principes du référencement SEO, histoire du référencement, principaux critères SEO, pratiques de recherche, évolution de la recherche, guides SEO, liens SEO

1. Principes
du référencement
SEO
Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de
l’information et de la communciation – JCD blog à destination
d’étudiants dans le web.
Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0 http://
creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/

2. Les actions de référencement naturel
 Principes du référencement SEO
 Indexation et optimisation technique
 Optimisation éditoriale
 Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants
 Recherche universelle et derniers moteurs
 Mesures d’audience (outils, KPI, tableaux)
 Visibilité et présence sur les médias sociaux
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3. Principes de fonctionnement des moteurs
Un moteur est avant tout un index
Les robots parcourent le web de liens
en liens et sauvegardent le code
des contenus visités au fur et à mesure.
Source :
Formation Olivier Andrieu - Abondance
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4. Les étapes de la proposition de résultats à
une requête donnée
1 = Requête tapée
2 = Recherche dans l’index
3 = Positionnement selon
algorithme de pertinence
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5. Les réponses ne sont pas identiques selon les
moteurs
2 principaux
moteurs :
 Google
 Bing
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6. La qualité d’un moteur
La qualité d’un moteur se
mesure à :
 la quantité de pages
indexées,
 la pertinence des résultats
proposés
 la fréquence de
rafraîchissement de l’index.
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7. Le référencement en temps réel
L’intégration pendant un temps de résultats de twitter dans les SERPs
(pages de résultats) et l’officialisation de Google Caffeine montrent
l’accélération d’un référencement en temps réel chez Google.
« Le référencement en temps réel est
aujourd’hui bel et bien une réalité,
l'enjeu étant d'être en mesure de
détecter les nouvelles tendances de
recherches, de produire rapidement
des contenus et enfin maîtriser les
moyens de socialisation et
d'animation des contenus, pour réagir
à une actualité chaude du moment. »
David Degrelle
Cf : Mise à jour Caffeine
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8. Les 3 âges du référencement
1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista
Rapide mais manque de pertinence au fil du temps.
1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo
Référencement payant et défaut de qualité des recherches
progressivement révélé.
2001/02 - … : la suprématie de Google
Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site
référencé – Résultats plus pertinents.
2009 : essor de la recherche universelle, intégration de la
personnalisation des résultats, accélération de la recherche temps
réel etc.
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9. Histoire du référencement (1994 – 2001)
Source : Greenlight
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10. Histoire du référencement (2002 – 2009)
Source : Greenlight
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11. Les techniques de base en référencement
3 techniques de base permettent d’obtenir des résultats sur la
longueur :
 Optimiser les pages web en respectant certains critères (cf page
suivante) (les critères de pertinence : soin du code, titres pertinents,
urlrewriting, contenu de qualité – unique – rafraîchi régulièrement,
indice de popularité et réputation)
 Mettre en place une stratégie d’échanges de liens (netlinking en
externe comme en interne)
 Rafraîchir régulièrement la page d’accueil (nouvelles informations,
nouvelles images)
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12. Les principaux critères de pertinence SEO
 Critères au niveau du site (ou « off the page ») : unicité du contenu,
liens entrants etc + autorité du site
Critères moins pertinents aujourd’hui :
indice de popularité (PR) ou sans
effet : balises META.
Cf présentation de Renaud Joly, «
Principes de fonctionnement des moteurs et principaux
», SEO Campus 2010
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13. Les principaux critères de pertinence SEO (2)
 Critères au niveau de la page (ou « in the page ») : balise TITLE,
liens entrants, contenu de qualité – unique – rafraîchi régulièrement +
propreté du code (absence de freins)
Critères non pertinents aujourd’hui :
densité de mots clés
Cf présentation de Renaud Joly, «
Principes de fonctionnement des moteurs et principaux
», SEO Campus 2010
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14. Les principaux critères de pertinence SEO (3)
 Critères concernant les liens : ancre du lien, texte autour etc.
Critères non pertinents : répliquer la même ancre dans la même page
Cf présentation de Renaud Joly, «
Principes de fonctionnement des moteurs et principaux
», SEO Campus 2010
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15. Les techniques légales et illégales
(A distinguer des freins au référencement cf optimisation technique)
1 – « Bourrer » de mots clés les balistes <Meta> dans le code
<Meta> Keywords / <Meta> Description = plus aucun impact
2 – Construire des pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash –
menu déroulant (actionscript)). Pages optimisées pour les moteurs.
2007 : considérées comme du spam (optimisées – pensées moteur –
redirigées) http://docs.abondance.com/question103.html
3 – Les fermes de liens (payer pour avoir des liens avec un gros PR)
spam
Etc. Résultats : sandbox ou blacklistage
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16. Les pratiques de recherche
Les internautes tapent de plus en plus des requêtes longues.
Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtes
saisies par les internautes sur les moteurs de recherche :
– 1 seul mot : 13,48 %
– 2 mots : 28,38 %
– 3 mots : 27,15 %
– de 3 à 5 mots : 51,60 %
– de 4 à 10 mots : 30,98 %
– requête contenant plus d’un mot : 86,52 %
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17. Les sources de trafic
La répartition des sources de trafic dépend de votre type de sites
(sites d’information – médias – de génération de contacts – de vente
– de service).
Règle : dépendre à plus de 40% des moteurs de recherche est
considéré comme dangereux.
Source :
http://enseignantmultimedia.blogspot.com
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18. La part de marché des moteurs
Près de 90 % du trafic moteur =
Google
Source :
http://www.atinternet.fr/
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19. Données sur les moteurs
- Usages des moteurs de recherche Yahoo Search academy (février
2010)
= Selon les utilisateurs, les moteurs servent à rechercher des informations
pratiques (94%), à trouver des sites de marques (93%), à accéder à des sites
déjà connus (92%), à rechercher des contenus multimédias (91%).
- 10% des pages vues sur le web seraient des pages moteurs
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20. Les outils du référenceur
 Outils de la galaxie Google
Utiliser Google outils pour les webmasters – adwords – trends - Feedburner
 La boîte à outils du référenceur
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21. Des outils indispensables SEO
Pour :
 Recueillir des données et pouvoir réagir
 Mesurer l’indexation des pages (commande « site: » avec Google)
 Identifier les liens entrants (‘Inlinks’ avec Bing webmaster tools)
 Voir comme un moteur, tester l’accessibilité du site, analyser le balisage
sémantique (web developper module pour Firefox)
 Crawler le site et éditer un fichier sitemap (auditmypc)
 Contrôler les réponses HTTP de vos pages (webbug)
Source : Sébastien Billard – la boîte à outils du référenceur
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22. Des outils indispensables SEO (2)
 Vérifier la localisation de votre site (Google outils pour les webmasters)
 Mesurer le poids d’une page, la vitesse de téléchargement (Lori module
pour Firefox)
 Trouver de bons mots-clés (Google adwords – Google Trends)
 Mesurer le positionnement des pages (Yooda SeeUrank)
 Analyser le trafic (Google Analytics)
Source : Sébastien Billard – la boîte à outils du référenceur et David
Degrelle – Les outils pour référenceurs
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23. La recherche universelle
Résultats mélangeant les contenus (textes, images, vidéos…)
Intérêt notamment / menus contextualisés et prise en compte de
l’intention de l’internaute…
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24. Les déboires de Cuil et ses 120 milliards de
pages
Parmi tous les challengers de google,
Cuil a été lancé le 28 juillet 2008.
Intérêt : contenu valorisé dans
le classement / popularité
+ exploration des résultats par catégorie
Mais le nouveau né a connu des ratés et a
fermé en 2010.
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25. Bing, le moteur de microsoft
Gros buzz lors de son lancement le 1er juin 2009
Mais 1ères études montrent que Bing ne fait pas mieux que Live
Search.
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26. La véritable « recherche sociale » : du
référencement à la visibilité
A côté de la consultation des moteurs de recherche, les internautes
consultent de plus en plus d’autres sources de contenus
 Les flux RSS (agrégateurs de flux comme netvibes ou iGoogle)
 Des sites d’échange et de partage (de type Dikk-lite)
 Les réseaux sociaux numériques (client twitter comme Tweetdeck)
Évolution de la « recherche sociale » : rôle joué
par les autres internautes (contacts, amis,
suiveurs) pour rendre visible des contenus
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27. Le référencement multimedia
Recherche universelle > penser le référencement au niveau global
Optimisation fichiers Images + vidéos + PDF + référencement local
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28. Le référencement des images
Critères pris en compte pour identifier les images :
 nom de l'image
 le format (jpg)
 le texte alternatif
 texte du lien si image accessible via un lien
 le texte autour de l'image
 le texte de la page
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29. Conseils
 Héberger vos images sur Flickr – Tumblr – Pinterest
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30. Le référencement des vidéos
Critères pris en compte pour identifier les vidéos :
 nom de fichier
 métadonnées
 les caractéristiques techniques
 qualité de la bande son (déjà prise en compte dans la
reconnaissance vocale)
 qualité de l'image (pour reconnaissance des formes)
 Optimisation de l'environnement de la vidéo (les tags) etc.
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31. Conseils
 Multi-poster : You Tube, Daily Motion, Metacafé, Vimeo etc.
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32. Le référencement des PDF
Critères pris en compte pour identifier les PDF :
 texte
 Title
 URL
Attention : s’assurer que les textes des PDF sont bien des textes
et non du texte vectorisé ou dans un format bitmap
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33. Le référencement local
Service Google Maps
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34. Service Google Adresses
Champs importants dans le formulaire :
 adresse (localisation sur la carte)
 nom (utilisé dans les résultats)
 catégories (pour classer l'activité –
jusqu'à 5 dont une suggérée obligatoirement)
 la description (infos supplémentaires)
Cf Support d’aide de Google
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35. Le marché du référencement
Aujourd’hui, le métier de référenceur SEO se diversifie. De
nombreuses agences sont spécialisées en référencement et il existe
l’association du Référencement : seo camp.
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36. Les guides sur le référencement
Quelques guides très bien faits sur le référencement
Cf : Méthodologie de référencement, positionnement, optimisation de
page web – Abondance
+ Livre d’Olivier Andrieu : Réussir son référencement web
Conseils pour le référencement sur google – web rank info
Quelques guides PDF sur le référencement
Dont livre blanc de l’agence Dixxit : la revanche du contenu
(importance du contenu éditorial de votre site dans le référencement).
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37. Le petit guide vert du grand gourou : Google
Ensemble de directives à suivre : notamment page 12 : rendre votre
site plus visible : les meilleures pratiques.
Ce qu’il faut faire :
1) Créez un contenu pertinent et accrocheur
2) Impliquez les internautes
3) Surveillez votre site
4) Visez à obtenir des liens entrants
de la part de sites de haute qualité
5) Fournissez des liens textuels clairs
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38. Sélection de sources
 Abondance : actualité, articles de fond, méthodologie –
Incontournable + 20 conseils essentiels
 Webrankinfo : actualité, forums – En lien avec les pros
 Oseox : Tutoriel référencement
 1ère position : actualité, analyse – une vision juste du référencement
+ Secrets2moteurs et At Internet Institute : actualité, baromètres :
des données + Très nombreux blogs dont : Référencement
, Design et Cie : Information et clairvoyance = Ebuzzing Top
blogs SEO
 50 comptes SEO à suivre sur Twitter
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39. Pour aller plus loin :
Cf les cours de Sébastien Billard – consulant SEO – relevant traffic –
master 2 IDEMM.
 Cours 1 : notions fondamentales pour le SEO
 Cours 2 : les outils de recherche
 Cours 3 : le search marketing en général
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