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02 seo principes - referencement seo

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02 seo principes - referencement seo

  1. 1. Principes du référencement SEO Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de l’information et de la communciation – JCD blog à destination d’étudiants dans le web. Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0 http:// creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/
  2. 2. Les actions de référencement naturel  Principes du référencement SEO  Indexation et optimisation technique  Optimisation éditoriale  Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants  Recherche universelle et derniers moteurs  Mesures d’audience (outils, KPI, tableaux)  Visibilité et présence sur les médias sociaux Les actions SEO & référencement naturel 2 JCD blog
  3. 3. Principes de fonctionnement des moteurs Un moteur est avant tout un index Les robots parcourent le web de liens en liens et sauvegardent le code des contenus visités au fur et à mesure. Source : Formation Olivier Andrieu - Abondance Les actions SEO & référencement naturel 3 JCD blog
  4. 4. Les étapes de la proposition de résultats à une requête donnée 1 = Requête tapée 2 = Recherche dans l’index 3 = Positionnement selon algorithme de pertinence Les actions SEO & référencement naturel 4 JCD blog
  5. 5. Les réponses ne sont pas identiques selon les moteurs 2 principaux moteurs :  Google  Bing Les actions SEO & référencement naturel 5 JCD blog
  6. 6. La qualité d’un moteur La qualité d’un moteur se mesure à :  la quantité de pages indexées,  la pertinence des résultats proposés  la fréquence de rafraîchissement de l’index. Les actions SEO & référencement naturel 6 JCD blog
  7. 7. Le référencement en temps réel L’intégration pendant un temps de résultats de twitter dans les SERPs (pages de résultats) et l’officialisation de Google Caffeine montrent l’accélération d’un référencement en temps réel chez Google. « Le référencement en temps réel est aujourd’hui bel et bien une réalité, l'enjeu étant d'être en mesure de détecter les nouvelles tendances de recherches, de produire rapidement des contenus et enfin maîtriser les moyens de socialisation et d'animation des contenus, pour réagir à une actualité chaude du moment. » David Degrelle Cf : Mise à jour Caffeine Les actions SEO & référencement naturel 7 JCD blog
  8. 8. Les 3 âges du référencement 1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide mais manque de pertinence au fil du temps. 1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo Référencement payant et défaut de qualité des recherches progressivement révélé. 2001/02 - … : la suprématie de Google Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents. 2009 : essor de la recherche universelle, intégration de la personnalisation des résultats, accélération de la recherche temps réel etc. Les actions SEO & référencement naturel 8 JCD blog
  9. 9. Histoire du référencement (1994 – 2001) Source : Greenlight Les actions SEO & référencement naturel 9 JCD blog
  10. 10. Histoire du référencement (2002 – 2009) Source : Greenlight Les actions SEO & référencement naturel 10 JCD blog
  11. 11. Les techniques de base en référencement 3 techniques de base permettent d’obtenir des résultats sur la longueur :  Optimiser les pages web en respectant certains critères (cf page suivante) (les critères de pertinence : soin du code, titres pertinents, urlrewriting, contenu de qualité – unique – rafraîchi régulièrement, indice de popularité et réputation)  Mettre en place une stratégie d’échanges de liens (netlinking en externe comme en interne)  Rafraîchir régulièrement la page d’accueil (nouvelles informations, nouvelles images) Les actions SEO & référencement naturel 11 JCD blog
  12. 12. Les principaux critères de pertinence SEO  Critères au niveau du site (ou « off the page ») : unicité du contenu, liens entrants etc + autorité du site Critères moins pertinents aujourd’hui : indice de popularité (PR) ou sans effet : balises META. Cf présentation de Renaud Joly, « Principes de fonctionnement des moteurs et principaux », SEO Campus 2010 Les actions SEO & référencement naturel 12 JCD blog
  13. 13. Les principaux critères de pertinence SEO (2)  Critères au niveau de la page (ou « in the page ») : balise TITLE, liens entrants, contenu de qualité – unique – rafraîchi régulièrement + propreté du code (absence de freins) Critères non pertinents aujourd’hui : densité de mots clés Cf présentation de Renaud Joly, « Principes de fonctionnement des moteurs et principaux », SEO Campus 2010 Les actions SEO & référencement naturel 13 JCD blog
  14. 14. Les principaux critères de pertinence SEO (3)  Critères concernant les liens : ancre du lien, texte autour etc. Critères non pertinents : répliquer la même ancre dans la même page Cf présentation de Renaud Joly, « Principes de fonctionnement des moteurs et principaux », SEO Campus 2010 Les actions SEO & référencement naturel 14 JCD blog
  15. 15. Les techniques légales et illégales (A distinguer des freins au référencement cf optimisation technique) 1 – « Bourrer » de mots clés les balistes <Meta> dans le code <Meta> Keywords / <Meta> Description = plus aucun impact 2 – Construire des pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash – menu déroulant (actionscript)). Pages optimisées pour les moteurs. 2007 : considérées comme du spam (optimisées – pensées moteur – redirigées) http://docs.abondance.com/question103.html 3 – Les fermes de liens (payer pour avoir des liens avec un gros PR) spam Etc. Résultats : sandbox ou blacklistage Les actions SEO & référencement naturel 15 JCD blog
  16. 16. Les pratiques de recherche Les internautes tapent de plus en plus des requêtes longues. Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche : – 1 seul mot : 13,48 % – 2 mots : 28,38 % – 3 mots : 27,15 % – de 3 à 5 mots : 51,60 % – de 4 à 10 mots : 30,98 % – requête contenant plus d’un mot : 86,52 % Les actions SEO & référencement naturel 16 JCD blog
  17. 17. Les sources de trafic La répartition des sources de trafic dépend de votre type de sites (sites d’information – médias – de génération de contacts – de vente – de service). Règle : dépendre à plus de 40% des moteurs de recherche est considéré comme dangereux. Source : http://enseignantmultimedia.blogspot.com Les actions SEO & référencement naturel 17 JCD blog
  18. 18. La part de marché des moteurs Près de 90 % du trafic moteur = Google Source : http://www.atinternet.fr/ Les actions SEO & référencement naturel 18 JCD blog
  19. 19. Données sur les moteurs - Usages des moteurs de recherche Yahoo Search academy (février 2010) = Selon les utilisateurs, les moteurs servent à rechercher des informations pratiques (94%), à trouver des sites de marques (93%), à accéder à des sites déjà connus (92%), à rechercher des contenus multimédias (91%). - 10% des pages vues sur le web seraient des pages moteurs Les actions SEO & référencement naturel 19 JCD blog
  20. 20. Les outils du référenceur  Outils de la galaxie Google Utiliser Google outils pour les webmasters – adwords – trends - Feedburner  La boîte à outils du référenceur Les actions SEO & référencement naturel 20 JCD blog
  21. 21. Des outils indispensables SEO Pour :  Recueillir des données et pouvoir réagir  Mesurer l’indexation des pages (commande « site: » avec Google)  Identifier les liens entrants (‘Inlinks’ avec Bing webmaster tools)  Voir comme un moteur, tester l’accessibilité du site, analyser le balisage sémantique (web developper module pour Firefox)  Crawler le site et éditer un fichier sitemap (auditmypc)  Contrôler les réponses HTTP de vos pages (webbug) Source : Sébastien Billard – la boîte à outils du référenceur Les actions SEO & référencement naturel 21 JCD blog
  22. 22. Des outils indispensables SEO (2)  Vérifier la localisation de votre site (Google outils pour les webmasters)  Mesurer le poids d’une page, la vitesse de téléchargement (Lori module pour Firefox)  Trouver de bons mots-clés (Google adwords – Google Trends)  Mesurer le positionnement des pages (Yooda SeeUrank)  Analyser le trafic (Google Analytics) Source : Sébastien Billard – la boîte à outils du référenceur et David Degrelle – Les outils pour référenceurs Les actions SEO & référencement naturel 22 JCD blog
  23. 23. La recherche universelle Résultats mélangeant les contenus (textes, images, vidéos…) Intérêt notamment / menus contextualisés et prise en compte de l’intention de l’internaute… Les actions SEO & référencement naturel 23 JCD blog
  24. 24. Les déboires de Cuil et ses 120 milliards de pages Parmi tous les challengers de google, Cuil a été lancé le 28 juillet 2008. Intérêt : contenu valorisé dans le classement / popularité + exploration des résultats par catégorie Mais le nouveau né a connu des ratés et a fermé en 2010. Les actions SEO & référencement naturel 24 JCD blog
  25. 25. Bing, le moteur de microsoft Gros buzz lors de son lancement le 1er juin 2009 Mais 1ères études montrent que Bing ne fait pas mieux que Live Search. Les actions SEO & référencement naturel 25 JCD blog
  26. 26. La véritable « recherche sociale » : du référencement à la visibilité A côté de la consultation des moteurs de recherche, les internautes consultent de plus en plus d’autres sources de contenus  Les flux RSS (agrégateurs de flux comme netvibes ou iGoogle)  Des sites d’échange et de partage (de type Dikk-lite)  Les réseaux sociaux numériques (client twitter comme Tweetdeck) Évolution de la « recherche sociale » : rôle joué par les autres internautes (contacts, amis, suiveurs) pour rendre visible des contenus Les actions SEO & référencement naturel 26 JCD blog
  27. 27. Le référencement multimedia Recherche universelle > penser le référencement au niveau global Optimisation fichiers Images + vidéos + PDF + référencement local Les actions SEO & référencement naturel 27 JCD blog
  28. 28. Le référencement des images Critères pris en compte pour identifier les images :  nom de l'image  le format (jpg)  le texte alternatif  texte du lien si image accessible via un lien  le texte autour de l'image  le texte de la page Les actions SEO & référencement naturel 28 JCD blog
  29. 29. Conseils  Héberger vos images sur Flickr – Tumblr – Pinterest Les actions SEO & référencement naturel 29 JCD blog
  30. 30. Le référencement des vidéos Critères pris en compte pour identifier les vidéos :  nom de fichier  métadonnées  les caractéristiques techniques  qualité de la bande son (déjà prise en compte dans la reconnaissance vocale)  qualité de l'image (pour reconnaissance des formes)  Optimisation de l'environnement de la vidéo (les tags) etc. Les actions SEO & référencement naturel 30 JCD blog
  31. 31. Conseils  Multi-poster : You Tube, Daily Motion, Metacafé, Vimeo etc. Les actions SEO & référencement naturel 31 JCD blog
  32. 32. Le référencement des PDF Critères pris en compte pour identifier les PDF :  texte  Title  URL Attention : s’assurer que les textes des PDF sont bien des textes et non du texte vectorisé ou dans un format bitmap Les actions SEO & référencement naturel 32 JCD blog
  33. 33. Le référencement local Service Google Maps Les actions SEO & référencement naturel 33 JCD blog
  34. 34. Service Google Adresses Champs importants dans le formulaire :  adresse (localisation sur la carte)  nom (utilisé dans les résultats)  catégories (pour classer l'activité – jusqu'à 5 dont une suggérée obligatoirement)  la description (infos supplémentaires) Cf Support d’aide de Google Les actions SEO & référencement naturel 34 JCD blog
  35. 35. Le marché du référencement Aujourd’hui, le métier de référenceur SEO se diversifie. De nombreuses agences sont spécialisées en référencement et il existe l’association du Référencement : seo camp. Les actions SEO & référencement naturel 35 JCD blog
  36. 36. Les guides sur le référencement Quelques guides très bien faits sur le référencement Cf : Méthodologie de référencement, positionnement, optimisation de page web – Abondance + Livre d’Olivier Andrieu : Réussir son référencement web Conseils pour le référencement sur google – web rank info Quelques guides PDF sur le référencement Dont livre blanc de l’agence Dixxit : la revanche du contenu (importance du contenu éditorial de votre site dans le référencement). Les actions SEO & référencement naturel 36 JCD blog
  37. 37. Le petit guide vert du grand gourou : Google Ensemble de directives à suivre : notamment page 12 : rendre votre site plus visible : les meilleures pratiques. Ce qu’il faut faire : 1) Créez un contenu pertinent et accrocheur 2) Impliquez les internautes 3) Surveillez votre site 4) Visez à obtenir des liens entrants de la part de sites de haute qualité 5) Fournissez des liens textuels clairs Les actions SEO & référencement naturel 37 JCD blog
  38. 38. Sélection de sources  Abondance : actualité, articles de fond, méthodologie – Incontournable + 20 conseils essentiels  Webrankinfo : actualité, forums – En lien avec les pros  Oseox : Tutoriel référencement  1ère position : actualité, analyse – une vision juste du référencement + Secrets2moteurs et At Internet Institute : actualité, baromètres : des données + Très nombreux blogs dont : Référencement , Design et Cie : Information et clairvoyance = Ebuzzing Top blogs SEO  50 comptes SEO à suivre sur Twitter Les actions SEO & référencement naturel 38 JCD blog
  39. 39. Pour aller plus loin : Cf les cours de Sébastien Billard – consulant SEO – relevant traffic – master 2 IDEMM.  Cours 1 : notions fondamentales pour le SEO  Cours 2 : les outils de recherche  Cours 3 : le search marketing en général Les actions SEO & référencement naturel 39 JCD blog

Notas do Editor

  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Le référencement va générer des visites mais votre objectif est ailleurs. Vous devez définir vos objectifs de visibilité avant de travailler votre référencement et définir les actions constructives que les internautes doivent avoir sur votre site.
  • Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Le référencement va générer des visites mais votre objectif est ailleurs. Vous devez définir vos objectifs de visibilité avant de travailler votre référencement et définir les actions constructives que les internautes doivent avoir sur votre site.
  • Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Le référencement va générer des visites mais votre objectif est ailleurs. Vous devez définir vos objectifs de visibilité avant de travailler votre référencement et définir les actions constructives que les internautes doivent avoir sur votre site.
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  • Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).

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