Este documento presenta un programa de tres días sobre el desarrollo de una marca personal efectiva. El primer día se centra en comprender la marca personal y en definir quién eres y quién quieres que los demás sepan. El segundo día cubre la imagen de marca en las redes sociales y los recursos en internet. El tercer día trata sobre las aportaciones a la empresa, los errores comunes y la conclusión del curso. El objetivo general es enseñar a los participantes a gestionar efectivamente su identidad y reputación digital.
1. Actividades de verano UCAV
personal branding
elige tu marca personal
UNIVERSIDAD CATÓLICA DE ÁVILA
DEL 7 AL 9 DE JULIO. 1,5 CRÉDITOS L.E.
HORARIO: DE 16 A 20 H.
-ONLINE-
DIRECTORA: ISABEL MARTÍN JIMÉNEZ. UNIVERSIDAD CATÓLICA DE ÁVILA (UCAV).
2. PROGRAMA
Lunes 7 de julio
16.00 h.: Entrega de material e inauguración.
16.15 h. – 17.30 h.: Un acercamiento a la marca y
a la imagen.
Prof. Dr. D. Víctor V. Fernández. CES Felipe II.
Universidad Complutense de Madrid (UCM),
Aranjuez (Madrid).
17.30 h. – 18.00 h.: Casos prácticos.
18.00 h. -18.20 h.: Descanso.
18.20 h. – 20.00 h.: ¿Quién eres y quién quieres
que sepamos que eres? Decálogo de la marca
personal.
Prof. Dña. Isabel Martín Jiménez. Universidad
Católica de Ávila (UCAV).
Martes 8 de julio
16.00 h. – 17.30 h.: La imagen de marca en los
medios sociales.
Prof. Dña. Isabel Martín Jiménez. UCAV.
17.30 – 17:45 h.: Descanso.
17:45 h. – 19:00 h.: Recursos en Internet.
19.00 h.- 20.00 h.: ¿Qué hacen otros en la Red?
Guía de buenas prácticas.
Prof. Dña. Isabel Martín Jiménez. UCAV.
Miércoles 9 de julio
16.00 h. – 17.30 h.: Aportaciones a la empresa o
corporación.
Prof. Dña. Isabel Martín Jiménez. Universidad
Católica de Ávila.
17.30 – 17:45 h.: Descanso.
17:45 h. – 19:00 h.: Errores frecuentes en la
definición de la marca personal.
Prof. Dña. Isabel Martín Jiménez. UCAV.
3. Programa
16.00 h.: Entrega de material
e inauguración.
16.15 h. – 17.30 h.: Un
acercamiento a la marca y a
la imagen.
Prof. Dr. D. Víctor V.
Fernández. CES Felipe II.
Universidad Complutense de
Madrid (UCM), Aranjuez
(Madrid).
17.30 h. – 18.00 h.: Casos
prácticos.
18.00 h. -18.20 h.: Descanso.
18.20 h. – 20.00 h.: ¿Quién
eres y quién quieres que
sepamos que eres?
Decálogo de la marca
personal.
Prof. Dña. Isabel Martín
Jiménez. Universidad
Católica de Ávila (UCAV).
Lunes, 7 de julio de 2014
personal branding
elige tu marca personal
4. 1 . ¿ Q U I É N S OY ?
2 . ¿ Q U I É N Q U I E RO Q U E S E PA N Q U E S OY ?
3 . ¿ D Ó N D E Q U I E RO E S TA R ? : V I S I B I L I DA D
4 . ¿ PA R A Q U É ? O B J E T I VO S
5 . ¿ PA R A Q U I É N ? : P R I VAC I DA D
6 . H E R R A M I E N TA S
7 . R E P U TAC I Ó N
8 . I N T E R AC C I Ó N
9 . M A N T E N I M I E N T O
1 0 . M E D I C I Ó N Y S I S T E M A P RU E B A - E R RO R
¿Quién eres y quién quieres
que sepamos que eres?
Decálogo de la marca personal
5. A U T O I N V E S T I G A C I Ó N D E L O Q U E M E D E F I N E :
H A B I L I D A D E S
C O M P E T E N C I A S
T E N D E N C I A S
T A L E N T O S
P E R O T A M B I É N …
M I S E S T U D I O S
M I S A F I C I O N E S
M I S C O M P E T E N C I A S
M I S VA L O R E S
M I S S E N T I M I E N T O S Y Q U E R E N C I A S
- M I F O R M A D E S E R -
C R E A R U N P E R F I L D E F I N I D O . U N O , D O S … ¿ VA R I O S ?
( “ P E R S E G U I R U N S O L O C O N E J O ” )
D E S T A C A R L A D I F E R E N C I A O E L VA L O R A Ñ A D I D O
1. ¿quién soy?
7. L A S P E R S O N A S S O M O S M A RCA S :
P E R S O N A L E S , S O C I A L E S , P RO F E S I O N A L E S
E L E G I R C Ó M O P R E S E N TA R M E E N CA DA U N A D E
E S TA S C I RC U N S TA N C I A S
S E R C O H E R E N T E E N CA DA E L E C C I Ó N
2. ¿quién quiero que sepan
que soy?
8.
9. O F F L I N E
C . V. E N PA P E L
P R E S E N C I A S O C I A L
Á M B I T O L A B O R A L - P E R S O N A L
O N L I N E
R E D E S S O C I A L E S
B L O G S
F O RO S
W E B S Y P L ATA F O R M A S P RO F E S I O N A L E S
L I S TA S D E C O R R E O S
E T C …
3. ¿dónde quiero estar?
visibilidad
10.
11. B U S CA R T R A B A J O
P RO M O C I O N A R M E E N M I S E C T O R
C O N S E G U I R P R E S T I G I O Y R E P U TAC I Ó N
R E L AC I O N E S P E R S O N A L E S
R E L AC I O N E S S O C I A L E S
4. ¿para qué? objetivos
13. R E D P E R S O N A L
- A M I G O S , FA M I L I A , A L L E GA D O S
R E D P RO F E S I O N A L : E L E G I R
R E D D E B Ú S Q U E DA D E E M P L E O
R E D D E B Ú S Q U E DA D E C O N TAC T O S
- P RO F E S I O N A L E S , P E R S O N A L E S , S O C I A L E S
R E D S O C I A L
- A F I C I O N E S , I D E A S , T E N D E N C I A S …
5. ¿para quién?
Privacidad y target
14. O F F L I N E :
- U N C U R R Í C U LU M V Í TA E .
- U N A E N T R E V I S TA P E R S O N A L .
- U N A R E U N I Ó N .
- U N A F I E S TA …
O N L I N E :
. B L O G S , R E D E S S O C I A L E S , M I C RO B L O G G I N G ,
F O RO S , P O RTA L E S I N T E R AC T I VO S , J U E G O S …
6. herramientas
15. L A P RU D E N C I A
L A P R E S E N C I A : C O H E R E N C I A
L A S PA L A B R A S Y E L VO CA B U L A R I O
E L E N T O R N O : N U E S T RO S “A M I G O S ” Y
S E G U I D O R E S
E L C O M P O RTA M I E N T O S O C I A L O N L I N E Y O F F L I N E
7. reputación
16. Expertos que te dicen qué hacer
http://www.divinity.es/cazamariposas/actualida
d/Cazamariposas-redes_sociales-negocio-marcas-
Divinity_2_1705230011.html#
17. S E R S O C I A L E S N O S AY U DA A D I F U N D I R N U E S T R A
I M AG E N Y N U E S T R A M A RCA D E F O R M A M Á S
E F E C T I VA
N E T WO R K I N G : S O C I A L I Z A R N O S C O N C O N T E N I D O :
I N T E R E S E S C O M U N E S
E L VA L O R D E L A C O N V E R SAC I Ó N
E L VA L O R D E L A P R E G U N TA Y D E L A R E S P U E S TA
8. interacción
18. E M P E Z A R C O N F U E R Z A … ¿ S E G U I R C O N L A M I S M A
F U E R Z A ?
M A N T E N E R L O Q U E P O D E M O S A S U M I R
G E N E R AC I Ó N D E C O N T E N I D O S :
- S E R C O N S TA N T E S .
- S E R I N T E R AC T I VO S .
- S E R PA RT I C I PAT I VO S .
9. mantenimiento
19. S I T E E Q U I VO CA S , V U E LV E A E M P E Z A R .
R E I N V É N TAT E .
10. Sistema prueba-error
20. Todos tenemos derecho a equivocarnos…
http://www.periodistadigital.com/periodismo/i
nternet/2013/01/01/red-social-paula-vazquez-
trujillo-carbonero-valenciano-monago-mayores-
pufos-sostrtes-pifias-famosos-twitter-tuit.shtml
21. Q U E T E N G Á I S U N A F E L I Z TA R D E - N O C H E
@ I SA B E L M A RT I N J
Y, POR HOY, TERMINAMOS
22. Programa
16.00 h. – 17.30 h.: La
imagen de marca en
los medios sociales.
Prof. Dña. Isabel
Martín Jiménez.
UCAV.
17.30 – 17:45 h.:
Descanso.
17:45 h. – 19:00 h.:
Recursos en Internet.
19.00 h.- 20.00 h.:
¿Qué hacen otros en
la Red? Guía de
buenas prácticas.
Prof. Dña. Isabel
Martín Jiménez.
UCAV.
Martes, 8 julio de 2014
personal branding
elige tu marca personal
23. L A I D E N T I DA D D I G I TA L
La imagen de marca
en los medios sociales
25. Fuente: http://bid.ub.edu/24/giones2.htm
Aina Giones-Valls y Marta Serrat-Grustenga: La gestión de la
identidad digital: una nueva habilidad informacional y digital.
Universidad de Barcelona.
GESTIÓN DE LA
IDENTIDAD PERSONAL
DIGITAL
- GESTIÓN DE
HERRAMIENTAS.
- VISIBILIDAD
- REPUTACIÓN
- PRIVACIDAD
26. • B LO G S .
• M I C RO B LO G S .
• P O RTA L E S D E N OT I C I A S Y OT RO S S I T I O S W E B .
• R E D E S S O C I A L E S ( G E N É R I C A S , E S P E C I A L I Z A DA S … ) .
• T E X TO S , F OTO S , V Í D E O S , AU D I O S E N L A R E D .
HERRAMIENTAS
30. Redes sociales
genéricas
Importancia de la
coherencia con el resto de
la imagen, si es de
aficiones o profesionales.
Igualmente, si es personal.
https://www.facebook.com/LaRecetaDeLaFelicidad
33. • C O N T E N I D O S I M PAC TO S
• V I S I B I L I DA D AU TO C O N S T RU I DA :
• INTERVENCIONES.
• COMENTARIOS.
• AGRADECIMIENTOS.
• V I S I B I L I DA D A T R AV É S D E R E F E R E N C I A S D E OT RO S :
• COMENTARIOS (POSITIVOS, NEGATIVOS).
• FOTOS.
• VÍDEOS…
VISIBILIDAD
34. • L O Q U E O T RO S P I E N S A N D E N O S O T RO S .
• L O Q U E N O S O T RO S D E J A M O S V E R Y L L E G A A O T RO S .
• P O R TA N T O …
• R E P U TAC I Ó N A T R AV É S D E R E F E R E N C I A S D E O T RO S :
• COMENTARIOS (POSITIVOS, NEGATIVOS).
• FOTOS.
• VÍDEOS…
• VER BÚSQUEDAS DE NOSOTROS MISMOS…
• R E P U TAC I Ó N AU T O C O N S T RU I DA :
• PERFILES Y MOVIMIENTO EN REDES Y WEBS.
• INTERVENCIONES.
• COMENTARIOS.
• AGRADECIMIENTOS.
REPUTACIÓN
35. • E N E L E N T O R N O O F F L I N E : L O Q U E N O Q U I E R A S Q U E S E
S E PA , M E J O R N O L O D I G A S .
• E N E L E N T O R N O O N L I N E : L O Q U E N O Q U I E R A S Q U E S E
S E PA , N O L O P U B L I Q U E S .
• E X P O S I C I Ó N VO L U N TA R I A D E DAT O S , P E RO S I N DA R N O S
C U E N TA :
• CEDEMOS DATOS PERSONALES.
• DEJAMOS INTERACTUAR LA PUBLICIDAD EN NUESTROS PERFILES E
INCLUSO EN NUESTROS CORREOS ELECTRÓNICOS.
• SOMOS PARTE DEL “BIG DATA”.
• D E N N I S O ’ R E I L LY:
• “LA MEJOR MANERA DE PROTEGER TU PRIVACIDAD EN LA RED ES
ASUMIR QUE NO LA TIENES Y MODIFICAR TU COMPORTAMIENTO
EN LÍNEA DE ACUERDO CON ELLO”.
PRIVACIDAD
37. L A S C L AV E S :
• U T I L I Z A L A S R E D E S S O C I A L E S C O N
I N T E L I G E N C I A Y B U E N A P R E S E N C I A .
• E L I G E S I Q U I E R E S E S T A R .
• E L I G E Q U É Q U I E R E S P R O Y E C T A R .
• E L I G E E L E N T O R N O A L Q U E Q U I E R E S
L L E G A R .
• C R E A C O N T E N I D O S :
• BLOGS;
• COLABORACIONES.
• D E S A R R O L L A C O N T A C T O S , C O N V E R S A ,
P A R T I C I P A :
• CON PROPIEDAD;
• DA OPINIONES;
• PREGUNTA, INTERÉSATE;
• GENERA INFORMACIÓN.
• H A Z T E VA L E R .
• VA L O R A A L O S D E M Á S .
• O F R E C E T U S C O N O C I M I E N T O S .
• A P R O V E C H A L O S R E C U R S O S
T E C N O L Ó G I C O S .
• M Í D E T E .
( I N S P I R A D A S E N E L “ D E C Á L O G O
C A N A L L A” , A L G O I R Ó N I C O , D E
@ Y O R I E N T O , Y R E T R A N S F O R M A D O PA R A
A Y U D A R T E A M E J O R A R T U I D E N T I D A D
D I G I T A L” .
CONSEJOS PARA GESTIONAR LA IDENTIDAD
DIGITAL
39. Tus presentaciones son una representación de
tu profesionalidad /personalidad.
LA IMPORTANCIA DE
LA PRESENTACIÓN
DIGITAL
40. Crea tu nube 2.0 y ponla a llover. Sin
contenidos no hay reputación.
ESPACIO DE
CONTENIDOS
41. Tuitea cuando nadie lo haga y posiciónate por
ausencia de los demás.
APROVECHA LOS
“VACÍOS” DE
CONTENIDO
42. Charla con los influyentes que te interesan
cuando están empezando
CONVERSA DE LOS
TEMAS QUE TE
INTERESAN
43. Tú también puedes publicar un libro, sólo
tienes que escribirlo
ESCRIBE, PUBLICA,
GENERA CONTENIDOS
44. Cita y elogia a tus referentes haciendo parecer
que eres uno de ellos;
RECONOCE EL VALOR
DE LOS DEMÁS
45. Da charlas gratis junto a otros que cobran,
pero no lo digas;
POSICIONA TU
CONOCIMIENTO
46. Pregunta en eventos de forma presencial y on
line.
Tuitea eventos usando su hagshtag.
HAZTE VISIBLE EN LOS
FOROS QUE TE
INTERESAN
47. Escribe un blog. No hace falta que sepas de
que hablas sino que lo parezca y cita, reseña y
parafrasea a la gente que sí sabe y/o que ya
está posicionada.
GENERA CONTENIDOS
Linkbaiting. Generar
tráfico de otros portales
dándoles enlaces.
Linkbuilding . Construir un
sistema de links hacia
nuestros contenidos.
48. Habla bien y no mires de quién.
Participa.
Comenta. Retuitea…
CONVERSA
POSITIVAMENTE
49. Da consejos y ofrece ayuda como si fueras un
experto y parecerás un experto. ¿Quién se va a
preocupar de averiguarlo?
HAZTE VALER:
ACONSEJA Y OFRECE
AYUDA
El mejor #FF es un
buen RT. Bucear en los
timelines de los demás
es la mejor forma de
interesarse por ellos.
50. Utiliza el spam amigo para conseguir
followers y apoyos, no te cortes.
APROVECHA EL VALOR
DE TUS AMIGOS EN
LAS REDES
51. Expón tus ideas en decálogos. La gente no
tiene tiempo de leer más de 10 ideas ;-)
UTILIZA Y CREA
DECÁLOGOS
52. Q U E T E N G Á I S U N A F E L I Z TA R D E - N O C H E
@ I SA B E L M A RT I N J
Y, POR HOY, TERMINAMOS
53. Programa
16.00 h. – 17.30 h.:
Aportaciones a la
empresa o
corporación.
Prof. Dña. Isabel
Martín Jiménez.
Universidad Católica
de Ávila.
17.30 – 17:45 h.:
Descanso.
17:45 h. – 19:00 h.:
Errores frecuentes en
la definición de la
marca personal.
Prof. Dña. Isabel
Martín Jiménez.
UCAV.
Miércoles, 9 de julio de 2014
personal branding
elige tu marca personal
54. S OY M I P RO P I A M A RCA
S OY E L G E S T O R D E M I M A RCA
S OY M I C O M M U N I T Y M A N AG E R
S OY M I C O M E RC I A L
S OY M I
Aportaciones a la empresa
o corporación. Un buen c.v. digital
55. H E R R A M I E N TA S AC T UA L E S , L A S D E S I E M P R E
A N U N C I O S E N R A D I O , P R E N SA , T E L E V I S I Ó N
P R E S E N C I A E N W E B S L O CA L E S
F O L L E T O S Y TA R J E TA S
B U Z O N E O
CAT Á L O G O S
1. Soy mi marca
56. TÚ ERES TU MARCA
Y, como responsable de tu
marca, tienes que asumir
una serie de roles que
suponen:
- - Gestionarte.
- - Animarte y formarte.
- - Organizarte.
- - Darte a conocer y
promocionarte.
- - Vender tu marca.
57. TÚ ERES TU MARCA
Definir tu imagen externa,
tu presencia en las redes
sociales y en el ámbito
digital es el primer paso
para crear tu marca.
Al igual que ocurre en el
mundo analógico, fuera de
Internet, quien te ve es el
que va a juzgar lo que ve.
Así es la vida.
Y, en el caso de que
quieras crecer, lo mejor es
diferenciarse y ser experto
en tu tema. En algo.
Piensa… Y plasma.
58. E L VA L O R D E CA DA P E R S O N A E S E L P U N T O
F U E RT E D E L A E M P R E SA
C UA N T O M Á S VA L O R P E R S O N A L T E N GA , M Á S
VA L O R T E N D R Á L A C O R P O R AC I Ó N
T U G R A N I T O D E A R E N A C U E N TA
2. Mi marca personal
en la empresa
59. 3. A punto… de caramelo
C O N Ó C E T E A T I M I S M O ( O R Á C U L O
D E D E L F O S )
DA F O
C U I DA T U P R E S E N C I A D E S D E E L
P R I N C I P I O
C R E A U N A E S T R AT E G I A S E G Ú N T U S
I N T E R E S E S
L A F O T O … S Í , E S I M P O RTA N T E
N O I M P ROV I S E S
60. 3. El currículum
H T T P : / / P R E Z I . C O M / L 4 Z 9 W E FA X R X M / D I E Z - C O N S E J O S - PA R A -T U -
C U R R I C U LU M -V I TA E /
61. Pon a punto tu
currículum digital
La ESTRATEGIA y la
CONSTANCIA serán tus
puntos fuertes en el caso
de que quieras desarrollar
una actividad en medios
sociales para darte a
conocer y promocionarte,
promocionar tu producto
o servicio. Y posicionarte.
No te olvides de presentar
lo que haces, de comunicar
y compartir. En definitiva,
de PARTICIPAR.
Y EMPATIZAR.
63. Posibilidades
creativas:
CUIDA EL DISEÑO
Un diseño elegante y
sencillo, adaptado a las
necesidades y según tu
profesión, puede ser igual
de efectivo que un diseño
rompedor.
La claridad y la veracidad
son fundamentales.
64.
65.
66. Las posibilidades
creativas
Videocurrículum en
Youtube o en Vimeo
Infografía
Canva
PictoChart
Diseños de vídeo con
programas como
Moviemaker (montaje de
vídeos y fotos no
profesional).
Webs presentación…
Videocurrículum de David Heredia, hecho por sus abuelos
https://www.youtube.com/watch?v=RdXfbOcUqRo
VIDEOCURRÍCULUM INTERACTIVO… EXPLICACIÓN
https://www.youtube.com/watch?v=Q3jNAHJZ5EE
CURRÍCULUM DE ANA DE ARMAS
https://www.youtube.com/watch?v=Ybuc6Rc6zm4
CURRÍCULUM DE JUAN DURIO
https://www.youtube.com/watch?v=tDv6_T_ibAw
VIDEO CURRÍCULUM
https://www.youtube.com/watch?v=fabDpTOfKns
VIDEOCURRÍCULUM SANDRA PAVÓN
https://www.youtube.com/watch?v=_T7rduygaDU
VIDEOCURRÍCULUM LUIS CASTRO. DISCAPACIDAD
https://www.youtube.com/watch?v=ODuZadx4HzM
Campaña viral con videocurrículum de Luis Castro:
http://www.abc.es/20120123/sociedad/abci-youtube-empleo-discapacitado-
201201231710.html
ERRORES EN UN VIDEOCURRÍCULUM
https://www.youtube.com/watch?v=Fo5T-viKMQs
67. Las web presentación
Existen numerosas
plataformas donde puedes
crear tu propio currículum
digital y mantener una
presencia online de tus
referencias profesionales.
No todas tienen por qué
servirte ni te conviene
multiplicar este tipo de
presencia. Compara. Elige.
Crea tu historia.
Fuentes:
http://www.sistemaformacio
n.com/13-paginas-webs-para-
crear-un-curriculum-diferente
http://www.visualcv.com/
http://about.me/home
http://www.comoto.com/
68. Las posibilidades
creativas
Las web curriculares están
al alcance de todos.
Básicamente, son gratuitas,
aunque algunas
herramientas puedan
suponer un coste
“premium”.
Valora esta posibilidad
según tus necesidades.
70. “ N U N CA P I E R DA S T I E M P O L A M E N TA N D O U N FA L L O O
F E S T E JA N D O U N É X I T O . C O N C É N T R AT E E N L A S I G U I E N T E
J U GA DA”
J E F F W E I N E R , CON SE J E R O D E L E GA D O D E L I N K E D I N .
H T T P : / / P R E Z I . C O M / 4 L 2 57 E H S M W I W / E X P R I M I E N D O - LI N K E D I N /
4. linkedin
71. “ E L M E J O R N E G O C I O E R E S T Ú : A D Á P TAT E A L F U T U RO ,
I N V I E RT E E N T I M I S M O E I M P U L SA T U CA R R E R A”
R E I D H OF F M A N . CR E A D OR D E L I N K E D I N
H T T P : / / P R E Z I . C O M / 4 L 2 57 E H S M W I W / E X P R I M I E N D O - LI N K E D I N /
4. linkedin
72. R E L L E N A T O D O S L O S CA M P O S …
T Ó M AT E U N O S M I N U T O S PA R A E L A B O R A R T U
P E R F I L P E R S O N A L A PA RT E D E T U C U R R Í C U LU M
V Í D E O I N F O J O B S :
H T T P S : / / W W W. YO U T U B E . C O M / WAT C H ? V = 7 BV 5 P H Z
L K I 4
infojobs
73. R E L AC I Ó N AT E C O N O T RO S P RO F E S I O N A L E S Y
B U S CA N U E VA S O P O RT U N I DA D E S D E N E G O C I O .
B U S CA S O C I O S .
E S T U D I A L A S T E N D E N C I A S D E T U S E C T O R .
S I E M P R E A L D Í A .
F E R I A S , C O N G R E S O S , C O N F E R E N C I A S …
P R E S E N C I A L E S .
O N L I N E .
networking
74.
75. M U C H A S G R AC I A S P O R PA RT I C I PA R E N E S T E
C U R S O
Q U E T E N G Á I S U N A F E L I Z TA R D E - N O C H E
I SA B E L M A RT Í N J I M É N E Z
@ I SA B E L M A RT I N J
I SA B E L . M A RT I N @ U CAV I L A . E S
Y ya terminamos