Marca personal UCAV

Actividades de verano UCAV
personal branding
elige tu marca personal
UNIVERSIDAD CATÓLICA DE ÁVILA
DEL 7 AL 9 DE JULIO. 1,5 CRÉDITOS L.E.
HORARIO: DE 16 A 20 H.
-ONLINE-
DIRECTORA: ISABEL MARTÍN JIMÉNEZ. UNIVERSIDAD CATÓLICA DE ÁVILA (UCAV).

PROGRAMA
Lunes 7 de julio
16.00 h.: Entrega de material e inauguración.
16.15 h. – 17.30 h.: Un acercamiento a la marca y
a la imagen.
Prof. Dr. D. Víctor V. Fernández. CES Felipe II.
Universidad Complutense de Madrid (UCM),
Aranjuez (Madrid).
17.30 h. – 18.00 h.: Casos prácticos.
18.00 h. -18.20 h.: Descanso.
18.20 h. – 20.00 h.: ¿Quién eres y quién quieres
que sepamos que eres? Decálogo de la marca
personal.
Prof. Dña. Isabel Martín Jiménez. Universidad
Católica de Ávila (UCAV).
Martes 8 de julio
16.00 h. – 17.30 h.: La imagen de marca en los
medios sociales.
Prof. Dña. Isabel Martín Jiménez. UCAV.
17.30 – 17:45 h.: Descanso.
17:45 h. – 19:00 h.: Recursos en Internet.
19.00 h.- 20.00 h.: ¿Qué hacen otros en la Red?
Guía de buenas prácticas.
Miércoles 9 de julio
16.00 h. – 17.30 h.: Aportaciones a la empresa o
corporación.
Prof. Dña. Isabel Martín Jiménez. Universidad
Católica de Ávila.
17.30 – 17:45 h.: Descanso.
17:45 h. – 19:00 h.: Errores frecuentes en la
definición de la marca personal.

Programa
16.00 h.: Entrega de material
e inauguración.
16.15 h. – 17.30 h.: Un
acercamiento a la marca y a
la imagen.
Prof. Dr. D. Víctor V.
Fernández. CES Felipe II.
Universidad Complutense de
Madrid (UCM), Aranjuez
(Madrid).
17.30 h. – 18.00 h.: Casos
prácticos.
18.00 h. -18.20 h.: Descanso.
18.20 h. – 20.00 h.: ¿Quién
eres y quién quieres que
sepamos que eres?
Decálogo de la marca
personal.
Prof. Dña. Isabel Martín
Jiménez. Universidad
Católica de Ávila (UCAV).
Lunes, 7 de julio de 2014
personal branding

1 . ¿ Q U I É N S OY ?
2 . ¿ Q U I É N Q U I E RO Q U E S E PA N Q U E S OY ?
3 . ¿ D Ó N D E Q U I E RO E S TA R ? : V I S I B I L I DA D
4 . ¿ PA R A Q U É ? O B J E T I VO S
5 . ¿ PA R A Q U I É N ? : P R I VAC I DA D
6 . H E R R A M I E N TA S
7 . R E P U TAC I Ó N
8 . I N T E R AC C I Ó N
9 . M A N T E N I M I E N T O
1 0 . M E D I C I Ó N Y S I S T E M A P RU E B A - E R RO R
¿Quién eres y quién quieres
que sepamos que eres?
Decálogo de la marca personal

A U T O I N V E S T I G A C I Ó N D E L O Q U E M E D E F I N E :
H A B I L I D A D E S
C O M P E T E N C I A S
T E N D E N C I A S
T A L E N T O S
P E R O T A M B I É N …
M I S E S T U D I O S
M I S A F I C I O N E S
M I S C O M P E T E N C I A S
M I S VA L O R E S
M I S S E N T I M I E N T O S Y Q U E R E N C I A S
- M I F O R M A D E S E R -
C R E A R U N P E R F I L D E F I N I D O . U N O , D O S … ¿ VA R I O S ?
( “ P E R S E G U I R U N S O L O C O N E J O ” )
D E S T A C A R L A D I F E R E N C I A O E L VA L O R A Ñ A D I D O
1. ¿quién soy?

L A S P E R S O N A S S O M O S M A RCA S :
P E R S O N A L E S , S O C I A L E S , P RO F E S I O N A L E S
E L E G I R C Ó M O P R E S E N TA R M E E N CA DA U N A D E
E S TA S C I RC U N S TA N C I A S
S E R C O H E R E N T E E N CA DA E L E C C I Ó N
2. ¿quién quiero que sepan
que soy?

O F F L I N E
C . V. E N PA P E L
P R E S E N C I A S O C I A L
Á M B I T O L A B O R A L - P E R S O N A L
O N L I N E
R E D E S S O C I A L E S
B L O G S
F O RO S
W E B S Y P L ATA F O R M A S P RO F E S I O N A L E S
L I S TA S D E C O R R E O S
E T C …
3. ¿dónde quiero estar?
visibilidad

B U S CA R T R A B A J O
P RO M O C I O N A R M E E N M I S E C T O R
C O N S E G U I R P R E S T I G I O Y R E P U TAC I Ó N
R E L AC I O N E S P E R S O N A L E S
R E L AC I O N E S S O C I A L E S
4. ¿para qué? objetivos

Quiero ser…
https://www.youtube.com/watch?v=X4P4vK9TCvE&feature=kp

R E D P E R S O N A L
- A M I G O S , FA M I L I A , A L L E GA D O S
R E D P RO F E S I O N A L : E L E G I R
R E D D E B Ú S Q U E DA D E E M P L E O
R E D D E B Ú S Q U E DA D E C O N TAC T O S
- P RO F E S I O N A L E S , P E R S O N A L E S , S O C I A L E S
R E D S O C I A L
- A F I C I O N E S , I D E A S , T E N D E N C I A S …
5. ¿para quién?
Privacidad y target

O F F L I N E :
- U N C U R R Í C U LU M V Í TA E .
- U N A E N T R E V I S TA P E R S O N A L .
- U N A R E U N I Ó N .
- U N A F I E S TA …
O N L I N E :
. B L O G S , R E D E S S O C I A L E S , M I C RO B L O G G I N G ,
F O RO S , P O RTA L E S I N T E R AC T I VO S , J U E G O S …
6. herramientas

L A P RU D E N C I A
L A P R E S E N C I A : C O H E R E N C I A
L A S PA L A B R A S Y E L VO CA B U L A R I O
E L E N T O R N O : N U E S T RO S “A M I G O S ” Y
S E G U I D O R E S
E L C O M P O RTA M I E N T O S O C I A L O N L I N E Y O F F L I N E
7. reputación

Expertos que te dicen qué hacer
http://www.divinity.es/cazamariposas/actualida
d/Cazamariposas-redes_sociales-negocio-marcas-
Divinity_2_1705230011.html#

S E R S O C I A L E S N O S AY U DA A D I F U N D I R N U E S T R A
I M AG E N Y N U E S T R A M A RCA D E F O R M A M Á S
E F E C T I VA
N E T WO R K I N G : S O C I A L I Z A R N O S C O N C O N T E N I D O :
I N T E R E S E S C O M U N E S
E L VA L O R D E L A C O N V E R SAC I Ó N
E L VA L O R D E L A P R E G U N TA Y D E L A R E S P U E S TA
8. interacción

E M P E Z A R C O N F U E R Z A … ¿ S E G U I R C O N L A M I S M A
F U E R Z A ?
M A N T E N E R L O Q U E P O D E M O S A S U M I R
G E N E R AC I Ó N D E C O N T E N I D O S :
- S E R C O N S TA N T E S .
- S E R I N T E R AC T I VO S .
- S E R PA RT I C I PAT I VO S .
9. mantenimiento

S I T E E Q U I VO CA S , V U E LV E A E M P E Z A R .
R E I N V É N TAT E .
10. Sistema prueba-error

Todos tenemos derecho a equivocarnos…
http://www.periodistadigital.com/periodismo/i
nternet/2013/01/01/red-social-paula-vazquez-
trujillo-carbonero-valenciano-monago-mayores-
pufos-sostrtes-pifias-famosos-twitter-tuit.shtml

Q U E T E N G Á I S U N A F E L I Z TA R D E - N O C H E
@ I SA B E L M A RT I N J
Y, POR HOY, TERMINAMOS

Programa
16.00 h. – 17.30 h.: La
imagen de marca en
los medios sociales.
Prof. Dña. Isabel
Martín Jiménez.
UCAV.
17.30 – 17:45 h.:
Descanso.
17:45 h. – 19:00 h.:
Recursos en Internet.
19.00 h.- 20.00 h.:
¿Qué hacen otros en
la Red? Guía de
buenas prácticas.
Prof. Dña. Isabel
Martín Jiménez.
UCAV.
Martes, 8 julio de 2014
personal branding

L A I D E N T I DA D D I G I TA L
La imagen de marca
en los medios sociales

Fuente:
http://tristanelosegui.com/2013/01/13/como-
optimizar-tu-estrategia-personal-en-social-
media/
RECUERDA…
Para optimizar tu estrategia
de marca personal, céntrate
en quién eres, elige quién
quieres ser en las redes,
elige si quieres un perfil
personal o profesional,
aprovecha los recursos y
procesos a tu alcance,
optimiza el impacto y no te
olvides de medirlo.

Fuente: http://bid.ub.edu/24/giones2.htm
Aina Giones-Valls y Marta Serrat-Grustenga: La gestión de la
identidad digital: una nueva habilidad informacional y digital.
Universidad de Barcelona.
GESTIÓN DE LA
IDENTIDAD PERSONAL
DIGITAL
- GESTIÓN DE
HERRAMIENTAS.
- VISIBILIDAD
- REPUTACIÓN
- PRIVACIDAD

• B LO G S .
• M I C RO B LO G S .
• P O RTA L E S D E N OT I C I A S Y OT RO S S I T I O S W E B .
• R E D E S S O C I A L E S ( G E N É R I C A S , E S P E C I A L I Z A DA S … ) .
• T E X TO S , F OTO S , V Í D E O S , AU D I O S E N L A R E D .
HERRAMIENTAS

Blogs
 http://www.larecetadelafelicidad.com/2013/09/
mi-libro-las-recetas-de-la-felicidad.html
 Yoriento.com

Portales web
 “Venta” personal.

Redes sociales
genéricas
Importancia de la
coherencia con el resto de
la imagen, si es de
aficiones o profesionales.
Igualmente, si es personal.
 https://www.facebook.com/LaRecetaDeLaFelicidad

• C O N T E N I D O S  I M PAC TO S
• V I S I B I L I DA D AU TO C O N S T RU I DA :
• INTERVENCIONES.
• COMENTARIOS.
• AGRADECIMIENTOS.
• V I S I B I L I DA D A T R AV É S D E R E F E R E N C I A S D E OT RO S :
• COMENTARIOS (POSITIVOS, NEGATIVOS).
• FOTOS.
• VÍDEOS…
VISIBILIDAD

• L O Q U E O T RO S P I E N S A N D E N O S O T RO S .
• L O Q U E N O S O T RO S D E J A M O S V E R Y L L E G A A O T RO S .
• P O R TA N T O …
• R E P U TAC I Ó N A T R AV É S D E R E F E R E N C I A S D E O T RO S :
• COMENTARIOS (POSITIVOS, NEGATIVOS).
• FOTOS.
• VÍDEOS…
• VER BÚSQUEDAS DE NOSOTROS MISMOS…
• R E P U TAC I Ó N AU T O C O N S T RU I DA :
• PERFILES Y MOVIMIENTO EN REDES Y WEBS.
• INTERVENCIONES.
• COMENTARIOS.
• AGRADECIMIENTOS.
REPUTACIÓN

• E N E L E N T O R N O O F F L I N E : L O Q U E N O Q U I E R A S Q U E S E
S E PA , M E J O R N O L O D I G A S .
• E N E L E N T O R N O O N L I N E : L O Q U E N O Q U I E R A S Q U E S E
S E PA , N O L O P U B L I Q U E S .
• E X P O S I C I Ó N VO L U N TA R I A D E DAT O S , P E RO S I N DA R N O S
C U E N TA :
• CEDEMOS DATOS PERSONALES.
• DEJAMOS INTERACTUAR LA PUBLICIDAD EN NUESTROS PERFILES E
INCLUSO EN NUESTROS CORREOS ELECTRÓNICOS.
• SOMOS PARTE DEL “BIG DATA”.
• D E N N I S O ’ R E I L LY:
• “LA MEJOR MANERA DE PROTEGER TU PRIVACIDAD EN LA RED ES
ASUMIR QUE NO LA TIENES Y MODIFICAR TU COMPORTAMIENTO
EN LÍNEA DE ACUERDO CON ELLO”.
PRIVACIDAD

Algunas referencias interesantes
@yoriento
http://yoriento.com/2012/07/10-ideas-y-una-
presentacion-sobre-identidad-digital-marca-personal-
y-reputacion-online-741.html/
http://www.slideshare.net/Yoriento/identidad-
digital-marca-personal-y-reputacin-online-en-
organizaciones-abiertas
Miriam Rius (reinventatunegocio.com)
http://reinventatunegocio.files.wordpress.com/201
2/11/60-consejos-practicos-para-mejorar-tu-imp.pdf

L A S C L AV E S :
• U T I L I Z A L A S R E D E S S O C I A L E S C O N
I N T E L I G E N C I A Y B U E N A P R E S E N C I A .
• E L I G E S I Q U I E R E S E S T A R .
• E L I G E Q U É Q U I E R E S P R O Y E C T A R .
• E L I G E E L E N T O R N O A L Q U E Q U I E R E S
L L E G A R .
• C R E A C O N T E N I D O S :
• BLOGS;
• COLABORACIONES.
• D E S A R R O L L A C O N T A C T O S , C O N V E R S A ,
P A R T I C I P A :
• CON PROPIEDAD;
• DA OPINIONES;
• PREGUNTA, INTERÉSATE;
• GENERA INFORMACIÓN.
• H A Z T E VA L E R .
• VA L O R A A L O S D E M Á S .
• O F R E C E T U S C O N O C I M I E N T O S .
• A P R O V E C H A L O S R E C U R S O S
T E C N O L Ó G I C O S .
• M Í D E T E .
( I N S P I R A D A S E N E L “ D E C Á L O G O
C A N A L L A” , A L G O I R Ó N I C O , D E
@ Y O R I E N T O , Y R E T R A N S F O R M A D O PA R A
A Y U D A R T E A M E J O R A R T U I D E N T I D A D
D I G I T A L” .
CONSEJOS PARA GESTIONAR LA IDENTIDAD
DIGITAL

Fuente:
http://tristanelosegui.com/2012/12/17/como-
ordenar-tu-identidad-digital/
CÓMO ORDENAR TU
IDENTIDAD DIGITAL:
DIFERENCIA LO
PROFESIONAL DE LO
PERSONAL

Tus presentaciones son una representación de
tu profesionalidad /personalidad.
LA IMPORTANCIA DE
LA PRESENTACIÓN
DIGITAL

Crea tu nube 2.0 y ponla a llover. Sin
contenidos no hay reputación.
ESPACIO DE
CONTENIDOS

Tuitea cuando nadie lo haga y posiciónate por
ausencia de los demás.
APROVECHA LOS
“VACÍOS” DE
CONTENIDO

Charla con los influyentes que te interesan
cuando están empezando
CONVERSA DE LOS
TEMAS QUE TE
INTERESAN

Tú también puedes publicar un libro, sólo
tienes que escribirlo
ESCRIBE, PUBLICA,
GENERA CONTENIDOS

Cita y elogia a tus referentes haciendo parecer
que eres uno de ellos;
RECONOCE EL VALOR
DE LOS DEMÁS

Da charlas gratis junto a otros que cobran,
pero no lo digas;
POSICIONA TU
CONOCIMIENTO

Pregunta en eventos de forma presencial y on
line.
Tuitea eventos usando su hagshtag.
HAZTE VISIBLE EN LOS
FOROS QUE TE
INTERESAN

Escribe un blog. No hace falta que sepas de
que hablas sino que lo parezca y cita, reseña y
parafrasea a la gente que sí sabe y/o que ya
está posicionada.
GENERA CONTENIDOS
Linkbaiting. Generar
tráfico de otros portales
dándoles enlaces.
Linkbuilding . Construir un
sistema de links hacia
nuestros contenidos.

Habla bien y no mires de quién.
Participa.
Comenta. Retuitea…
CONVERSA
POSITIVAMENTE

Da consejos y ofrece ayuda como si fueras un
experto y parecerás un experto. ¿Quién se va a
preocupar de averiguarlo?
HAZTE VALER:
ACONSEJA Y OFRECE
AYUDA
El mejor #FF es un
buen RT. Bucear en los
timelines de los demás
es la mejor forma de
interesarse por ellos.

Utiliza el spam amigo para conseguir
followers y apoyos, no te cortes.
APROVECHA EL VALOR
DE TUS AMIGOS EN
LAS REDES

Expón tus ideas en decálogos. La gente no
tiene tiempo de leer más de 10 ideas ;-)
UTILIZA Y CREA
DECÁLOGOS

Programa
16.00 h. – 17.30 h.:
Aportaciones a la
empresa o
corporación.
Prof. Dña. Isabel
Martín Jiménez.
Universidad Católica
de Ávila.
17.30 – 17:45 h.:
Descanso.
17:45 h. – 19:00 h.:
Errores frecuentes en
la definición de la
marca personal.
Prof. Dña. Isabel
Martín Jiménez.
UCAV.
Miércoles, 9 de julio de 2014
personal branding

S OY M I P RO P I A M A RCA
S OY E L G E S T O R D E M I M A RCA
S OY M I C O M M U N I T Y M A N AG E R
S OY M I C O M E RC I A L
S OY M I
Aportaciones a la empresa
o corporación. Un buen c.v. digital

H E R R A M I E N TA S AC T UA L E S , L A S D E S I E M P R E
A N U N C I O S E N R A D I O , P R E N SA , T E L E V I S I Ó N
P R E S E N C I A E N W E B S L O CA L E S
F O L L E T O S Y TA R J E TA S
B U Z O N E O
CAT Á L O G O S
1. Soy mi marca

TÚ ERES TU MARCA
Y, como responsable de tu
marca, tienes que asumir
una serie de roles que
suponen:
- - Gestionarte.
- - Animarte y formarte.
- - Organizarte.
- - Darte a conocer y
promocionarte.
- - Vender tu marca.

TÚ ERES TU MARCA
Definir tu imagen externa,
tu presencia en las redes
sociales y en el ámbito
digital es el primer paso
para crear tu marca.
Al igual que ocurre en el
mundo analógico, fuera de
Internet, quien te ve es el
que va a juzgar lo que ve.
Así es la vida.
Y, en el caso de que
quieras crecer, lo mejor es
diferenciarse y ser experto
en tu tema. En algo.
Piensa… Y plasma.

E L VA L O R D E CA DA P E R S O N A E S E L P U N T O
F U E RT E D E L A E M P R E SA
C UA N T O M Á S VA L O R P E R S O N A L T E N GA , M Á S
VA L O R T E N D R Á L A C O R P O R AC I Ó N
T U G R A N I T O D E A R E N A C U E N TA
2. Mi marca personal
en la empresa

3. A punto… de caramelo
C O N Ó C E T E A T I M I S M O ( O R Á C U L O
D E D E L F O S )
DA F O
C U I DA T U P R E S E N C I A D E S D E E L
P R I N C I P I O
C R E A U N A E S T R AT E G I A S E G Ú N T U S
I N T E R E S E S
L A F O T O … S Í , E S I M P O RTA N T E
N O I M P ROV I S E S

3. El currículum
H T T P : / / P R E Z I . C O M / L 4 Z 9 W E FA X R X M / D I E Z - C O N S E J O S - PA R A -T U -
C U R R I C U LU M -V I TA E /

Pon a punto tu
currículum digital
La ESTRATEGIA y la
CONSTANCIA serán tus
puntos fuertes en el caso
de que quieras desarrollar
una actividad en medios
sociales para darte a
conocer y promocionarte,
promocionar tu producto
o servicio. Y posicionarte.
No te olvides de presentar
lo que haces, de comunicar
y compartir. En definitiva,
de PARTICIPAR.
Y EMPATIZAR.

Posibilidades
creativas:
CUIDA EL DISEÑO
Es una forma clara de
diferenciarte y te da
puntos frente a otros
candidatos.

Posibilidades
creativas:
CUIDA EL DISEÑO
Un diseño elegante y
sencillo, adaptado a las
necesidades y según tu
profesión, puede ser igual
de efectivo que un diseño
rompedor.
La claridad y la veracidad
son fundamentales.

Las posibilidades
creativas
Videocurrículum en
Youtube o en Vimeo
Infografía
Canva
PictoChart
Diseños de vídeo con
programas como
Moviemaker (montaje de
vídeos y fotos no
profesional).
Webs presentación…
 Videocurrículum de David Heredia, hecho por sus abuelos
https://www.youtube.com/watch?v=RdXfbOcUqRo
 VIDEOCURRÍCULUM INTERACTIVO… EXPLICACIÓN
https://www.youtube.com/watch?v=Q3jNAHJZ5EE
 CURRÍCULUM DE ANA DE ARMAS
https://www.youtube.com/watch?v=Ybuc6Rc6zm4
 CURRÍCULUM DE JUAN DURIO
https://www.youtube.com/watch?v=tDv6_T_ibAw
 VIDEO CURRÍCULUM
https://www.youtube.com/watch?v=fabDpTOfKns
 VIDEOCURRÍCULUM SANDRA PAVÓN
https://www.youtube.com/watch?v=_T7rduygaDU
 VIDEOCURRÍCULUM LUIS CASTRO. DISCAPACIDAD
https://www.youtube.com/watch?v=ODuZadx4HzM
 Campaña viral con videocurrículum de Luis Castro:
http://www.abc.es/20120123/sociedad/abci-youtube-empleo-discapacitado-
201201231710.html
 ERRORES EN UN VIDEOCURRÍCULUM
https://www.youtube.com/watch?v=Fo5T-viKMQs

Las web presentación
Existen numerosas
plataformas donde puedes
crear tu propio currículum
digital y mantener una
presencia online de tus
referencias profesionales.
No todas tienen por qué
servirte ni te conviene
multiplicar este tipo de
presencia. Compara. Elige.
Crea tu historia.
Fuentes:
http://www.sistemaformacio
n.com/13-paginas-webs-para-
crear-un-curriculum-diferente
http://www.visualcv.com/
http://about.me/home
http://www.comoto.com/

Las posibilidades
creativas
Las web curriculares están
al alcance de todos.
Básicamente, son gratuitas,
aunque algunas
herramientas puedan
suponer un coste
“premium”.
Valora esta posibilidad
según tus necesidades.

PAGAR O NO PAGAR…
Depende de tus
necesidades…

“ N U N CA P I E R DA S T I E M P O L A M E N TA N D O U N FA L L O O
F E S T E JA N D O U N É X I T O . C O N C É N T R AT E E N L A S I G U I E N T E
J U GA DA”
J E F F W E I N E R , CON SE J E R O D E L E GA D O D E L I N K E D I N .
H T T P : / / P R E Z I . C O M / 4 L 2 57 E H S M W I W / E X P R I M I E N D O - LI N K E D I N /
4. linkedin

“ E L M E J O R N E G O C I O E R E S T Ú : A D Á P TAT E A L F U T U RO ,
I N V I E RT E E N T I M I S M O E I M P U L SA T U CA R R E R A”
R E I D H OF F M A N . CR E A D OR D E L I N K E D I N
H T T P : / / P R E Z I . C O M / 4 L 2 57 E H S M W I W / E X P R I M I E N D O - LI N K E D I N /
4. linkedin

R E L L E N A T O D O S L O S CA M P O S …
T Ó M AT E U N O S M I N U T O S PA R A E L A B O R A R T U
P E R F I L P E R S O N A L A PA RT E D E T U C U R R Í C U LU M
V Í D E O I N F O J O B S :
H T T P S : / / W W W. YO U T U B E . C O M / WAT C H ? V = 7 BV 5 P H Z
L K I 4
infojobs

R E L AC I Ó N AT E C O N O T RO S P RO F E S I O N A L E S Y
B U S CA N U E VA S O P O RT U N I DA D E S D E N E G O C I O .
B U S CA S O C I O S .
E S T U D I A L A S T E N D E N C I A S D E T U S E C T O R .
S I E M P R E A L D Í A .
F E R I A S , C O N G R E S O S , C O N F E R E N C I A S …
P R E S E N C I A L E S .
O N L I N E .
networking

M U C H A S G R AC I A S P O R PA RT I C I PA R E N E S T E
C U R S O
Q U E T E N G Á I S U N A F E L I Z TA R D E - N O C H E
I SA B E L M A RT Í N J I M É N E Z
@ I SA B E L M A RT I N J
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