A campanha "Família Luz" foi desenvolvida pelo governo brasileiro para conscientizar a população sobre o uso consciente de energia elétrica durante uma crise hídrica em 2014. A campanha usou formato de episódios em diferentes mídias para apresentar de forma leve e divertida uma família que toma medidas para reduzir o consumo, focando nos eletrodomésticos mais energéticos.

2. CENÁRIO:

3. No final de 2014 o
Brasil passou por uma
crise hídrica sem
precedentes na
história do País. Como
mais de 75% da a
energia é gerada por
hidrelétricas, o custo
para o consumidor
final, aumentou.

4. PROBLEMA DE
COMUNICAÇÃO

5. Com o aumento do
custo da energia
elétrica, o Governo
Federal enxergou a
oportunidade de
orientar a população
sobre como utilizar
energia de forma
consciente.

6. A comunicação deveria ser
leve e descontraída para que
a população não se sentisse
cobrada ou responsabilizada
pelo alto consumo.

7. SOLUÇÃO

8. Elegemos os eletrodomésticos que
mais consomem energia e
desenvolvemos uma forma leve e
racional para falar sobre eles.

9. SECOM
E
NOVA/SB
APRESENTAM:

10. Uma família divertida que se une para
reduzir o consumo de energia dentro de
casa.

11.
FORMATO:
A
campanha
u8lizou
o
formato
de
episódios.
Em
cada
plataforma
de
comunicação,
a
Família
Luz
apresentava
dicas
de
consumo.
O
discurso
foi
adequado
de
acordo
com
o
meio.

12. TV:
Dois episódios de TV abrem a
campanha apresentando os
personagens e a decisão de
começarem a economizar
energia.

13. RÁDIO:
Cinco spots reforçam a
campanha, explorando
informações sobre os principais
eletrodomésticos que
contribuem para o alto
consumo de energia em casa.

14. WEB:
Uma Websérie de 5 episódios teve
como protagonista a filha mais
velha, Gabi Luz, em um formato
videolog. A série foi apoiada por
banners com dicas de cada um
dos eletrodomésticos e uma
campanha de conscientização
nas redes sociais.

15. RESULTADO

16. A campanha
teve alta
visibilidade e foi
noticiada nos
principais portais
de notícias na
Internet. Um
famoso portal de
humor, criou
sátiras divertiras
com a Família Luz.

17. Na internet, as metas de
cliques foram ultrapassadas
e o trailer da campanha foi
assistido mais de um milhão
de vezes no Facebook.