Plano de mídia

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Plano de mídia

  1. 1. Plano de Mídia Cliente: Eddie Fine Burgers Verba: R$ 300.000,00 Duração: 3 meses Início: 02 de Julho de 2010 Término: 30 de Setembro de 2010 A campanha será dividida em duas partes, a primeira será de 02 de Julho de 2010 até 01 de Agosto de 2010. Nesse período faremos uma campanha de lançamento pesada para chamar atenção dos clientes para o novo serviço oferecido, o Cartão Fidelidade Eddie. A segunda parte começará em 02 de Agosto de 2010 e terminará em 30 de Setembro de 2010, onde faremos campanha de manutenção para reforçar na mente do target os benefícios de se ter o cartão. Essa data foi escolhida por Julho ser um mês de férias escolares e, com isso, atingiremos um número maior de consumidores do público alvo, pessoas de 15 a 30 anos. Nessa época do ano os estudantes têm mais tempo para sair com os amigos e também, a família se reúne mais para sair. Os meses de Agosto e Setembro, como dito anteriormente, ajudarão no sentido de manter a ideia do cartão na mente das pessoas, reforçando, após o mês de lançamento, o novo serviço do Eddie Fine Burgers. Mídia básica: Cinema Mídia de apoio: TV Fechada, Revista, Jornal, Empena, Abrigo de Ônibus e Internet
  2. 2. Cinema Peça: VT 30s A campanha terá o cinema como mídia básica, pois permite cobertura durante os três meses da mesma. Além disso, das quatro lojas do Eddie, três estão em shoppings (BH Shopping, Pátio Savassi e Diamond Mall), possibilitando atingir um número maior de consumidores. Através dos dados obtidos com o Grupo de Mídia de São Paulo, percebemos que o perfil do público que vai ao cinema é bem semelhante ao target do Eddie. Visto que o público da Hamburgueria é formado por pessoas de ambos os sexos, classes A e B e de 15 a 30 anos, no cinema temos: homens, 51% e mulheres, 49%, classe A, 27% e classe B, 49%, e com relação a faixa etária, 55% de 15 a 30 anos. Outro ponto que reforça essa escolha é a relação custo-benefício. Além disso, é um meio de baixa dispersão, pois usa linguagem audiovisual e permite segmentação pelos tipos de filme. Os anúncios serão veiculados em filmes que estão estreando nos meses da campanha, pelo fato de atrair um número maior de consumidores. Os filmes serão do tipo comédia e comédia romântica, suspense e ação, pois são filmes voltados para o público-alvo do Eddie Fine Burgers. BH Shopping Julho • 4 salas • 5 cine semanas De 02/07/2010 a 08/07/2010 De 09/07/2010 a 15/07/2010 De 16/07/2010 a 22/07/2010 De 23/07/2010 a 29/07/2010 De 30/07/2010 a 05/08/2010
  3. 3. Agosto • 2 salas • 4 cine semanas De 06/08/2010 a 12/08/2010 De 13/08/2010 a 19/08/2010 De 20/08/2010 a 26/08/2010 De 27/08/2010 a 02/09/2010 Setembro • 2 salas • 4 cine semanas De 03/09/2010 a 09/09/2010 De 10/09/2010 a 16/09/2010 De 17/09/2010 a 23/09/2010 De 24/09/2010 a 30/09/2010 Diamond Mall Julho • 4 salas • 5 cine semanas De 02/07/2010 a 08/07/2010 De 09/07/2010 a 15/07/2010 De 16/07/2010 a 22/07/2010 De 23/07/2010 a 29/07/2010 De 30/07/2010 a 05/08/2010 Agosto • 2 salas • 4 cine semanas
  4. 4. De 06/08/2010 a 12/08/2010 De 13/08/2010 a 19/08/2010 De 20/08/2010 a 26/08/2010 De 27/08/2010 a 02/09/2010 Setembro • 2 salas • 4 cine semanas De 03/09/2010 a 09/09/2010 De 10/09/2010 a 16/09/2010 De 17/09/2010 a 23/09/2010 De 24/09/2010 a 30/09/2010 Pátio Savassi Julho • 4 salas • 5 cine semanas De 02/07/2010 a 08/07/2010 De 09/07/2010 a 15/07/2010 De 16/07/2010 a 22/07/2010 De 23/07/2010 a 29/07/2010 De 30/07/2010 a 05/08/2010 Agosto • 2 salas • 4 cine semanas De 06/08/2010 a 12/08/2010 De 13/08/2010 a 19/08/2010 De 20/08/2010 a 26/08/2010 De 27/08/2010 a 02/09/2010
  5. 5. Setembro • 2 salas • 4 cine semanas De 03/09/2010 a 09/09/2010 De 10/09/2010 a 16/09/2010 De 17/09/2010 a 23/09/2010 De 24/09/2010 a 30/09/2010 Preço unitário: R$ 1.750,00 Total de Inserções em Julho: 60 inserções Total: R$ 105.000,00 Total de Inserções em Agosto: 24 inserções Total: R$ 42.000,00 Total de Inserções em Setembro: 24 inserções Total: R$ 42.000,00 Investimento: R$ 189.000,00
  6. 6. TV Fechada Peça: VT 30s O meio TV Fechada foi escolhido por permitir uma segmentação maior e, com isso, conseguimos direcionar melhor o foco da mensagem para quem realmente pretendemos atingir. Com os dados do Grupo de Mídia de São Paulo, observamos que o perfil do público que assisti programas em TV paga é: homens, 52% e mulheres, 48%, 23% pertence a classe A e 48% a classe B. Com relação à idade, 38% tem de 15 a 30 anos. Temos também, dados que confirmam o crescimento da TV fechada: só em Belo Horizonte ela cresceu 16% até Janeiro de 2009. Portanto, a TV paga tem uma boa penetração referente ao target que queremos atingir. Multi Show O canal Multi Show apresenta uma grade de programação bastante diversificada, atraindo os mais variados tipos de público. Os dados obtidos coma Rede Globosat apontam um público classificado da seguinte forma: classe AB, 71%, homens, 52% e mulheres, 48% e 37% de jovens de 18 a 34 anos. Julho Programa Tira Onda • 4 inserções Domingo, 14h30 Terça-feira, 13h30 Quarta-feira, 16h30 Sábado, 21h30 Programa TOP TVZ • 2 inserções Sábado, 10hs e 19hs
  7. 7. Programa TVZ • 11 inserções Segunda-feira, 10hs e 19hs Terça-feira, 19hs Quarta-feira, 10hs Quinta-feira, 10hs e 19hs Sexta-feira, 10hs e 19hs Sábado, 15hs Domingo,10hs e 19hs Agosto Programa Tira Onda • 2 inserções Domingo, 14h30 Quarta-feira, 16h30 Programa TOP TVZ • 1 inserção Sábado, 10hs Programa TVZ • 5 inserções Segunda-feira, 10hs Quinta-feira, 10hs Sexta-feira, 19hs Sábado, 15hs Domingo,19hs Setembro Programa Tira Onda • 2 inserções Domingo, 14h30 Quarta-feira, 16h30
  8. 8. Programa TOP TVZ • 1 inserção Sábado, 10hs Programa TVZ • 5 inserções Segunda-feira, 10hs Quinta-feira, 10hs Sexta-feira, 19hs Sábado, 15hs Domingo,19hs Preço Programa Tira Onda: R$ 412,00 Preço Programa TOP TVZ: R$ 466,00 Preço Programa TVZ (Matutino): R$ 199,00 Preço Programa TVZ (Noturno): R$ 412,00 Total de Inserções no Programa Tira Onda: 8 inserções Total: R$ 3.296,00 Total de Inserções no Programa TOP TVZ: 4 inserção Total: R$ 1.864,00 Total de Inserções no Programa TVZ (Matutino): 12 inserções Total: R$ 2.388,00 Total de Inserções no Programa TVZ (Noturno): 9 inserções Total: R$ 3.708,00 Investimento: R$ 11.256,00
  9. 9. Revista Peça: AD Página Simples 20 x 27cm O meio Revista é pertinente, visto que nos possibilita uma grande segmentação e, com isso, a dispersão é bem menor. Revista tem vida útil longa, assim o anúncio pode ser visto por outras pessoas (leitores secundários e terciários). Através do Grupo de Mídia de São Paulo conseguimos os seguintes dados: homens, 42% e mulheres, 58%, 39% tem de 15 a 30 anos e a classe A, 14% e a classe B, 38%, isso o torna um meio viável para a campanha do Eddie. Revista Encontro A Revista Encontro nos permite atingir o público primário do Eddie, mas, principalmente, o público secundário, ou seja, as pessoas que por ventura vão ao Eddie por causa de seus filhos, sobrinhos, entre outros. O público da Encontro compreende 79% da classe AB, 40 % de homens e 60% de mulheres e 48% tem entre 10 e 30 anos. A revista Encontro tem circulação mensal, permitindo cobrir os três meses da campanha, além de 30.000 exemplares distribuídos pela região sul de Belo Horizonte. Julho • 1 Edição 30.000 exemplares Circulação: 16/07/2010 Agosto • 1 Edição 30.000 exemplares Circulação: 15/08/2010 Setembro • 1 Edição
  10. 10. 30.000 exemplares Circulação: 15/09/2010 Preço unitário: R$ 4.700,00 Total em Julho: R$ 4.700,00 Total em Agosto: R$ 4.700,00 Total em Setembro: R$ 4.700,00 Investimento: R$ 14.100,00
  11. 11. Revista Peça: AD Página Simples 20 x 26,6cm Revista Ragga A Revista Ragga nos permite atingir o público primário, visto que é voltada para o público jovem, compreendidos entre 19 e 35 anos. Possui distribuição mensal de 10.000 exemplares. É adquirida gratuitamente. Outra questão a ser observado é que um dos pontos de distribuição da Revista Ragga é o Eddie Fine Burgers da Rua da Bahia. Com a distribuição mensal podemos mantê-la durante os três meses da campanha. Julho • 1 Edição Tiragem: 10.000 Agosto • 1 Edição Tiragem 10.000 Setembro • 1 Edição Tiragem 10.000 Preço unitário: R$ 4.900,00 Total em Julho: R$ 4.900,00 Total em Agosto: R$ 4.900,00 Total em Setembro: R$ 4.900,00 Investimento: R$ 14.700,00
  12. 12. Jornal Peça: Encarte - 4 páginas (Máximo 28 x 31cm) O meio Jornal foi escolhido, pois tem uma capacidade maior de atingir o público secundário da nossa campanha. No Jornal temos segmentação por cadernos e títulos, o que facilita o direcionamento dos anúncios desenvolvidos. Além disso, passa uma grande credibilidade aos leitores. Com os dados obtidos com o Grupo de Mídia de São Paulo, temos: homens, 51% e mulheres, 49%, 13% pertence a classe A e 37 % a classe B e 34,3% tem entre 15 e 30 anos. Encarte Jornal Estado de Minas O encarte nos é pertinente pois permite a distribuição em pontos estratégicos, sendo produzidos 1.000 encartes para cada dia de veiculação, ou seja, se serão distribuídos em dois dias da semana, como será feito para o Eddie, serão 2.000 encartes cobrindo pontos estratégicos. Segundo dados do Grupo de Mídia de São Paulo, os dias que escolhemos para a distribuição, domingo e quinta-feira, tem, respectivamente, 42% e 43% de índice de leitura por dia. Julho • Milheiro • 2 vezes na semana • 4 semanas Domingo Quinta-feira Agosto • Milheiro • 1 vez na semana
  13. 13. • 4 semanas Domingo Setembro • Milheiro • 1 vez na semana • 4 semanas Domingo Preço unitário: R$ 492,00 Total em Julho: R$ 3.936,00 Total em Agosto: R$ 1.968,00 Total em Setembro: R$ 1.968,00 Investimento: R$ 7.872,00
  14. 14. Empena Peça: 4m x 12m (Largura x Altura) Este meio foi escolhido pelo fato de causar impacto visual, através da arte desenvolvida e da localização. Por ser comercializada mensalmente, ela pode ser usada como um reforço durante os três meses da campanha. Segundo a pesquisa do Grupo de Mídia de São Paulo o perfil do público atingido por mídia exterior: homens, 49% e mulheres, 51%, 10% da classe A e 33% da classe B, além de 39% de 15 a 30 anos. Empena – Av. Contorno, 6064 Essa placa foi escolhida por estar em um ponto estratégico, a Av. do Contorno, que é via de acesso para diversos pontos de Belo Horizonte. Neste local, o fluxo de carros, segundo a BHTrans, é de 1.350.000 por mês, e tem trânsito lento em horário de pico. Além disso, todas as pessoas que entram e saem da entrada principal do Pátio Savassi visualizam a empena Julho • 1 placa Agosto • 1 placa Setembro • 1 placa Preço unitário: R$ 7.080,00 Investimento: R$ 21.240,00
  15. 15. Abrigo de Ônibus Peça: Placa 1,06 x 1,46m O Abrigo de Ônibus é um meio adequado, pois permite a cobertura de pontos estratégicos próximos às lojas Eddie Fine Burgers. Além disso, por ser comercializado mensalmente é possível cobrir os três meses de campanha, ajudando a reforçar na mente do público-alvo, a mensagem proposta. Os abrigos serão divididos entre: Rua da Bahia, Av. do Contorno, Av. Nossa Senhora do Carmo e Av. Gonçalves Dias, vias principais de acesso às lojas. Julho • Rua da Bahia – 1 placa • Av. do Contorno – 2 placas (1 em cada sentido) • Av. Nossa Senhora do Carmo – 2 placas (1 em cada sentido) • Rua Gonçalves Dias - 1 placa Agosto • Rua da Bahia – 1 placa • Av. do Contorno – 1 placa • Av. Nossa Senhora do Carmo – 1 placa Setembro • Rua da Bahia – 1 placa • Av. do Contorno – 1 placa • Av. Nossa Senhora do Carmo – 1 placa Preço Unitário: R$ 1.420,00 Total em Julho: R$ 8.520,00 Total em Agosto: R$ 4.260,00 Total em Setembro: R$ 4.260,00 Investimento: R$ 17.040,00
  16. 16. Internet Peça: Anúncios A Internet é um meio pertinente, pois permite a divulgação da mensagem em diversos canais. Além disso, a Hamburgueria Eddie está presente em algumas redes sociais como: Twitter, Orkut e Facebook. Através dos dados do Grupo de Mídia de São Paulo temos que o perfil do internauta é: homens, 51% e 49% de mulheres, a classe A tem 17% e a classe B, 44% e as pessoas entre 15 e 30 anos somam 51%, tornando adequada a nossa escolha. Google AdWords Julho • Taxa de Ativação • CPC (Custo por clique) • CPM (Custo mínimo por mil impressões) Agosto • CPC (Custo por clique) • CPM (Custo mínimo por mil impressões) Setembro • CPC (Custo por clique) • CPM (Custo mínimo por mil impressões) Preço Unitário: Mínimo R$ 30,00 Investimento: Mínimo R$ 90,00
  17. 17. MSN Julho • Banner 234 x 60mm (Half Banner no Windows Live Messenger) • Banner 728 x 90mm (Super Banner na Home Page do MSN) • Retângulo 180 x 150mm (Banner no Windows Live Today) CPC (Custo por clique) Agosto • Banner 234 x 60mm (Half Banner no Windows Live Messenger) • Banner 728 x 90mm (Super Banner na Home Page do MSN) • Retângulo 180 x 150mm (Banner no Windows Live Today) CPC (Custo por clique) Setembro • Banner 234 x 60mm (Half Banner no Windows Live Messenger) • Banner 728 x 90mm (Super Banner na Home Page do MSN) • Retângulo 180 x 150mm (Banner no Windows Live Today) CPC (Custo por clique) Preço unitário Half Banner: R$ 45,00 Preço unitário Super Banner: R$ 60,00 Preço unitário Banner: R$ 30,00 Total em Julho: R$ 135,00 Total em Agosto: R$ 135,00 Total em Setembro: R$ 135,00 Investimento: R$ 405,00
  18. 18. Twitter Julho • Tweets sobre o Cartão Eddie • Sem custo Agosto • Tweets sobre o Cartão Eddie • Sem custo Setembro • Tweets sobre o Cartão Eddie • Sem custo Investimento: Sem custo
  19. 19. Formspring.me Julho • Tirar dúvidas dos clientes a respeito do cartão. • Sem custo Agosto • Tirar dúvidas dos clientes a respeito do cartão. • Sem custo Setembro • Tirar dúvidas dos clientes a respeito do cartão. • Sem custo Investimento: Sem custo
  20. 20. Hotsite Julho • Desenvolvido para informar o cliente sobre o novo serviço. Contém regulamento e informações. Agosto • Desenvolvido para informar o cliente sobre o novo serviço. Contém regulamento e informações. Setembro • Desenvolvido para informar o cliente sobre o novo serviço. Contém regulamento e informações. Investimento total: R$ 275.703,00
  21. 21. Material de Apoio • Folder • Pop Card • Ação não convencional

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