Este documento apresenta o plano de mídia para a campanha de lançamento do Cartão Fidelidade do Eddie Fine Burgers. A campanha ocorrerá entre julho e setembro de 2010 com um orçamento de R$300.000,00 e terá cinema, TV fechada, revistas, jornal e empenas como mídias principais. A campanha será dividida em duas fases, lançamento e manutenção, para divulgar o novo cartão.

1. Plano de Mídia
Cliente: Eddie Fine Burgers
Verba: R$ 300.000,00
Duração: 3 meses
Início: 02 de Julho de 2010
Término: 30 de Setembro de 2010
A campanha será dividida em duas partes, a primeira será de 02 de Julho de
2010 até 01 de Agosto de 2010. Nesse período faremos uma campanha de
lançamento pesada para chamar atenção dos clientes para o novo serviço
oferecido, o Cartão Fidelidade Eddie. A segunda parte começará em 02 de
Agosto de 2010 e terminará em 30 de Setembro de 2010, onde faremos
campanha de manutenção para reforçar na mente do target os benefícios de se
ter o cartão.
Essa data foi escolhida por Julho ser um mês de férias escolares e, com isso,
atingiremos um número maior de consumidores do público alvo, pessoas de 15
a 30 anos. Nessa época do ano os estudantes têm mais tempo para sair com
os amigos e também, a família se reúne mais para sair. Os meses de Agosto e
Setembro, como dito anteriormente, ajudarão no sentido de manter a ideia do
cartão na mente das pessoas, reforçando, após o mês de lançamento, o novo
serviço do Eddie Fine Burgers.
Mídia básica: Cinema
Mídia de apoio: TV Fechada, Revista, Jornal, Empena, Abrigo de Ônibus e
Internet

2. Cinema
Peça: VT 30s
A campanha terá o cinema como mídia básica, pois permite cobertura durante
os três meses da mesma. Além disso, das quatro lojas do Eddie, três estão em
shoppings (BH Shopping, Pátio Savassi e Diamond Mall), possibilitando atingir
um número maior de consumidores.
Através dos dados obtidos com o Grupo de Mídia de São Paulo, percebemos
que o perfil do público que vai ao cinema é bem semelhante ao target do Eddie.
Visto que o público da Hamburgueria é formado por pessoas de ambos os
sexos, classes A e B e de 15 a 30 anos, no cinema temos: homens, 51% e
mulheres, 49%, classe A, 27% e classe B, 49%, e com relação a faixa etária,
55% de 15 a 30 anos.
Outro ponto que reforça essa escolha é a relação custo-benefício. Além disso,
é um meio de baixa dispersão, pois usa linguagem audiovisual e permite
segmentação pelos tipos de filme.
Os anúncios serão veiculados em filmes que estão estreando nos meses da
campanha, pelo fato de atrair um número maior de consumidores. Os filmes
serão do tipo comédia e comédia romântica, suspense e ação, pois são filmes
voltados para o público-alvo do Eddie Fine Burgers.
BH Shopping
Julho
• 4 salas
• 5 cine semanas
De 02/07/2010 a 08/07/2010
De 09/07/2010 a 15/07/2010
De 16/07/2010 a 22/07/2010
De 23/07/2010 a 29/07/2010
De 30/07/2010 a 05/08/2010

3. Agosto
• 2 salas
• 4 cine semanas
De 06/08/2010 a 12/08/2010
De 13/08/2010 a 19/08/2010
De 20/08/2010 a 26/08/2010
De 27/08/2010 a 02/09/2010
Setembro
• 2 salas
• 4 cine semanas
De 03/09/2010 a 09/09/2010
De 10/09/2010 a 16/09/2010
De 17/09/2010 a 23/09/2010
De 24/09/2010 a 30/09/2010
Diamond Mall
Julho
• 4 salas
• 5 cine semanas
De 02/07/2010 a 08/07/2010
De 09/07/2010 a 15/07/2010
De 16/07/2010 a 22/07/2010
De 23/07/2010 a 29/07/2010
De 30/07/2010 a 05/08/2010
Agosto
• 2 salas
• 4 cine semanas

4. De 06/08/2010 a 12/08/2010
De 13/08/2010 a 19/08/2010
De 20/08/2010 a 26/08/2010
De 27/08/2010 a 02/09/2010
Setembro
• 2 salas
• 4 cine semanas
De 03/09/2010 a 09/09/2010
De 10/09/2010 a 16/09/2010
De 17/09/2010 a 23/09/2010
De 24/09/2010 a 30/09/2010
Pátio Savassi
Julho
• 4 salas
• 5 cine semanas
De 02/07/2010 a 08/07/2010
De 09/07/2010 a 15/07/2010
De 16/07/2010 a 22/07/2010
De 23/07/2010 a 29/07/2010
De 30/07/2010 a 05/08/2010
Agosto
• 2 salas
• 4 cine semanas
De 06/08/2010 a 12/08/2010
De 13/08/2010 a 19/08/2010
De 20/08/2010 a 26/08/2010
De 27/08/2010 a 02/09/2010

5. Setembro
• 2 salas
• 4 cine semanas
De 03/09/2010 a 09/09/2010
De 10/09/2010 a 16/09/2010
De 17/09/2010 a 23/09/2010
De 24/09/2010 a 30/09/2010
Preço unitário: R$ 1.750,00
Total de Inserções em Julho: 60 inserções
Total: R$ 105.000,00
Total de Inserções em Agosto: 24 inserções
Total: R$ 42.000,00
Total de Inserções em Setembro: 24 inserções
Total: R$ 42.000,00
Investimento: R$ 189.000,00

6. TV Fechada
Peça: VT 30s
O meio TV Fechada foi escolhido por permitir uma segmentação maior e, com
isso, conseguimos direcionar melhor o foco da mensagem para quem
realmente pretendemos atingir.
Com os dados do Grupo de Mídia de São Paulo, observamos que o perfil do
público que assisti programas em TV paga é: homens, 52% e mulheres, 48%,
23% pertence a classe A e 48% a classe B. Com relação à idade, 38% tem de
15 a 30 anos. Temos também, dados que confirmam o crescimento da TV
fechada: só em Belo Horizonte ela cresceu 16% até Janeiro de 2009. Portanto,
a TV paga tem uma boa penetração referente ao target que queremos atingir.
Multi Show
O canal Multi Show apresenta uma grade de programação bastante
diversificada, atraindo os mais variados tipos de público. Os dados obtidos
coma Rede Globosat apontam um público classificado da seguinte forma:
classe AB, 71%, homens, 52% e mulheres, 48% e 37% de jovens de 18 a 34
anos.
Julho
Programa Tira Onda
• 4 inserções
Domingo, 14h30
Terça-feira, 13h30
Quarta-feira, 16h30
Sábado, 21h30
Programa TOP TVZ
• 2 inserções
Sábado, 10hs e 19hs

7. Programa TVZ
• 11 inserções
Segunda-feira, 10hs e 19hs
Terça-feira, 19hs
Quarta-feira, 10hs
Quinta-feira, 10hs e 19hs
Sexta-feira, 10hs e 19hs
Sábado, 15hs
Domingo,10hs e 19hs
Agosto
Programa Tira Onda
• 2 inserções
Domingo, 14h30
Quarta-feira, 16h30
Programa TOP TVZ
• 1 inserção
Sábado, 10hs
Programa TVZ
• 5 inserções
Segunda-feira, 10hs
Quinta-feira, 10hs
Sexta-feira, 19hs
Sábado, 15hs
Domingo,19hs
Setembro
Programa Tira Onda
• 2 inserções
Domingo, 14h30
Quarta-feira, 16h30

8. Programa TOP TVZ
• 1 inserção
Sábado, 10hs
Programa TVZ
• 5 inserções
Segunda-feira, 10hs
Quinta-feira, 10hs
Sexta-feira, 19hs
Sábado, 15hs
Domingo,19hs
Preço Programa Tira Onda: R$ 412,00
Preço Programa TOP TVZ: R$ 466,00
Preço Programa TVZ (Matutino): R$ 199,00
Preço Programa TVZ (Noturno): R$ 412,00
Total de Inserções no Programa Tira Onda: 8 inserções
Total: R$ 3.296,00
Total de Inserções no Programa TOP TVZ: 4 inserção
Total: R$ 1.864,00
Total de Inserções no Programa TVZ (Matutino): 12 inserções
Total: R$ 2.388,00
Total de Inserções no Programa TVZ (Noturno): 9 inserções
Total: R$ 3.708,00
Investimento: R$ 11.256,00

9. Revista
Peça: AD Página Simples 20 x 27cm
O meio Revista é pertinente, visto que nos possibilita uma grande segmentação
e, com isso, a dispersão é bem menor. Revista tem vida útil longa, assim o
anúncio pode ser visto por outras pessoas (leitores secundários e terciários).
Através do Grupo de Mídia de São Paulo conseguimos os seguintes dados:
homens, 42% e mulheres, 58%, 39% tem de 15 a 30 anos e a classe A, 14% e
a classe B, 38%, isso o torna um meio viável para a campanha do Eddie.
Revista Encontro
A Revista Encontro nos permite atingir o público primário do Eddie, mas,
principalmente, o público secundário, ou seja, as pessoas que por ventura vão
ao Eddie por causa de seus filhos, sobrinhos, entre outros. O público da
Encontro compreende 79% da classe AB, 40 % de homens e 60% de mulheres
e 48% tem entre 10 e 30 anos. A revista Encontro tem circulação mensal,
permitindo cobrir os três meses da campanha, além de 30.000 exemplares
distribuídos pela região sul de Belo Horizonte.
Julho
• 1 Edição
30.000 exemplares
Circulação: 16/07/2010
Agosto
• 1 Edição
30.000 exemplares
Circulação: 15/08/2010
Setembro
• 1 Edição

10. 30.000 exemplares
Circulação: 15/09/2010
Preço unitário: R$ 4.700,00
Total em Julho: R$ 4.700,00
Total em Agosto: R$ 4.700,00
Total em Setembro: R$ 4.700,00
Investimento: R$ 14.100,00

11. Revista
Peça: AD Página Simples 20 x 26,6cm
Revista Ragga
A Revista Ragga nos permite atingir o público primário, visto que é voltada para
o público jovem, compreendidos entre 19 e 35 anos. Possui distribuição mensal
de 10.000 exemplares. É adquirida gratuitamente.
Outra questão a ser observado é que um dos pontos de distribuição da Revista
Ragga é o Eddie Fine Burgers da Rua da Bahia. Com a distribuição mensal
podemos mantê-la durante os três meses da campanha.
Julho
• 1 Edição
Tiragem: 10.000
Agosto
• 1 Edição
Tiragem 10.000
Setembro
• 1 Edição
Tiragem 10.000
Preço unitário: R$ 4.900,00
Total em Julho: R$ 4.900,00
Total em Agosto: R$ 4.900,00
Total em Setembro: R$ 4.900,00
Investimento: R$ 14.700,00

12. Jornal
Peça: Encarte - 4 páginas (Máximo 28 x 31cm)
O meio Jornal foi escolhido, pois tem uma capacidade maior de atingir o
público secundário da nossa campanha. No Jornal temos segmentação por
cadernos e títulos, o que facilita o direcionamento dos anúncios desenvolvidos.
Além disso, passa uma grande credibilidade aos leitores.
Com os dados obtidos com o Grupo de Mídia de São Paulo, temos: homens,
51% e mulheres, 49%, 13% pertence a classe A e 37 % a classe B e 34,3%
tem entre 15 e 30 anos.
Encarte Jornal Estado de Minas
O encarte nos é pertinente pois permite a distribuição em pontos estratégicos,
sendo produzidos 1.000 encartes para cada dia de veiculação, ou seja, se
serão distribuídos em dois dias da semana, como será feito para o Eddie, serão
2.000 encartes cobrindo pontos estratégicos.
Segundo dados do Grupo de Mídia de São Paulo, os dias que escolhemos para
a distribuição, domingo e quinta-feira, tem, respectivamente, 42% e 43% de
índice de leitura por dia.
Julho
• Milheiro
• 2 vezes na semana
• 4 semanas
Domingo
Quinta-feira
Agosto
• Milheiro
• 1 vez na semana

13. • 4 semanas
Domingo
Setembro
• Milheiro
• 1 vez na semana
• 4 semanas
Domingo
Preço unitário: R$ 492,00
Total em Julho: R$ 3.936,00
Total em Agosto: R$ 1.968,00
Total em Setembro: R$ 1.968,00
Investimento: R$ 7.872,00

14. Empena
Peça: 4m x 12m (Largura x Altura)
Este meio foi escolhido pelo fato de causar impacto visual, através da arte
desenvolvida e da localização. Por ser comercializada mensalmente, ela pode
ser usada como um reforço durante os três meses da campanha.
Segundo a pesquisa do Grupo de Mídia de São Paulo o perfil do público
atingido por mídia exterior: homens, 49% e mulheres, 51%, 10% da classe A e
33% da classe B, além de 39% de 15 a 30 anos.
Empena – Av. Contorno, 6064
Essa placa foi escolhida por estar em um ponto estratégico, a Av. do Contorno,
que é via de acesso para diversos pontos de Belo Horizonte. Neste local, o
fluxo de carros, segundo a BHTrans, é de 1.350.000 por mês, e tem trânsito
lento em horário de pico. Além disso, todas as pessoas que entram e saem da
entrada principal do Pátio Savassi visualizam a empena
Julho
• 1 placa
Agosto
• 1 placa
Setembro
• 1 placa
Preço unitário: R$ 7.080,00
Investimento: R$ 21.240,00

15. Abrigo de Ônibus
Peça: Placa 1,06 x 1,46m
O Abrigo de Ônibus é um meio adequado, pois permite a cobertura de pontos
estratégicos próximos às lojas Eddie Fine Burgers. Além disso, por ser
comercializado mensalmente é possível cobrir os três meses de campanha,
ajudando a reforçar na mente do público-alvo, a mensagem proposta. Os
abrigos serão divididos entre: Rua da Bahia, Av. do Contorno, Av. Nossa
Senhora do Carmo e Av. Gonçalves Dias, vias principais de acesso às lojas.
Julho
• Rua da Bahia – 1 placa
• Av. do Contorno – 2 placas (1 em cada sentido)
• Av. Nossa Senhora do Carmo – 2 placas (1 em cada sentido)
• Rua Gonçalves Dias - 1 placa
Agosto
• Rua da Bahia – 1 placa
• Av. do Contorno – 1 placa
• Av. Nossa Senhora do Carmo – 1 placa
Setembro
• Rua da Bahia – 1 placa
• Av. do Contorno – 1 placa
• Av. Nossa Senhora do Carmo – 1 placa
Preço Unitário: R$ 1.420,00
Total em Julho: R$ 8.520,00
Total em Agosto: R$ 4.260,00
Total em Setembro: R$ 4.260,00
Investimento: R$ 17.040,00

16. Internet
Peça: Anúncios
A Internet é um meio pertinente, pois permite a divulgação da mensagem em
diversos canais. Além disso, a Hamburgueria Eddie está presente em algumas
redes sociais como: Twitter, Orkut e Facebook.
Através dos dados do Grupo de Mídia de São Paulo temos que o perfil do
internauta é: homens, 51% e 49% de mulheres, a classe A tem 17% e a classe
B, 44% e as pessoas entre 15 e 30 anos somam 51%, tornando adequada a
nossa escolha.
Google AdWords
Julho
• Taxa de Ativação
• CPC (Custo por clique)
• CPM (Custo mínimo por mil impressões)
Agosto
• CPC (Custo por clique)
• CPM (Custo mínimo por mil impressões)
Setembro
• CPC (Custo por clique)
• CPM (Custo mínimo por mil impressões)
Preço Unitário: Mínimo R$ 30,00
Investimento: Mínimo R$ 90,00

17. MSN
Julho
• Banner 234 x 60mm (Half Banner no Windows Live Messenger)
• Banner 728 x 90mm (Super Banner na Home Page do MSN)
• Retângulo 180 x 150mm (Banner no Windows Live Today)
CPC (Custo por clique)
Agosto
• Banner 234 x 60mm (Half Banner no Windows Live Messenger)
• Banner 728 x 90mm (Super Banner na Home Page do MSN)
• Retângulo 180 x 150mm (Banner no Windows Live Today)
CPC (Custo por clique)
Setembro
• Banner 234 x 60mm (Half Banner no Windows Live Messenger)
• Banner 728 x 90mm (Super Banner na Home Page do MSN)
• Retângulo 180 x 150mm (Banner no Windows Live Today)
CPC (Custo por clique)
Preço unitário Half Banner: R$ 45,00
Preço unitário Super Banner: R$ 60,00
Preço unitário Banner: R$ 30,00
Total em Julho: R$ 135,00
Total em Agosto: R$ 135,00
Total em Setembro: R$ 135,00
Investimento: R$ 405,00

18. Twitter
Julho
• Tweets sobre o Cartão Eddie
• Sem custo
Agosto
• Tweets sobre o Cartão Eddie
• Sem custo
Setembro
• Tweets sobre o Cartão Eddie
• Sem custo
Investimento: Sem custo

19. Formspring.me
Julho
• Tirar dúvidas dos clientes a respeito do cartão.
• Sem custo
Agosto
• Tirar dúvidas dos clientes a respeito do cartão.
• Sem custo
Setembro
• Tirar dúvidas dos clientes a respeito do cartão.
• Sem custo
Investimento: Sem custo

20. Hotsite
Julho
• Desenvolvido para informar o cliente sobre o novo serviço. Contém
regulamento e informações.
Agosto
• Desenvolvido para informar o cliente sobre o novo serviço. Contém
regulamento e informações.
Setembro
• Desenvolvido para informar o cliente sobre o novo serviço. Contém
regulamento e informações.
Investimento total: R$ 275.703,00

21. Material de Apoio
• Folder
• Pop Card
• Ação não convencional