Diagnostic de la marque RAYBAN.
Étude de cas Master 2 Celsa, en formation continue, juin 2011.
Empreinte de marque, échelle de valeur de marque, positionnement systémique, bilan de santé & recommandations stratégiques.
Auteurs: Valérie Graff, Soukeyna Gueye, Yoon-Hee Allez, Adélaïde Magalhaes Alves de Lima
9. Modèles iconiques
EMPREINTE Signatures sur le produit
Pochettes, estampille
Logo, codes couleurs
BODY Campagnes publicitaires
ESPACE
TIME
« Genuine since 1937 »
Noir & blanc
Récentes campagnes POSTURE
Avant-gardiste dans sa Orientée client
communication « Toi » ; « Never hide » ;
= Intemporelle Symétrie
NORMES
PROJECT
RELATION
Proximité , complice
Social média
Interactivité
Co-production du message
Sponsoring musique et artistique
Marque « complice »
10. POSITIONNEMENT SYSTEMIQUE
Complexité
Order Chaos
Rigidité ! Montée en gamme / technicité Turbulence
! Réseaux de distribution performants
! Publicités percutantes
! Modèles iconiques / Nouvelles créations
11. COEFFICIENT DE DIFFERENCIATION
Note de 7/10
sensorialité
valeurs associatives
communication
innovation
notoriété
qualité/prix
distribution
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
12. RAY BAN : UNE MARQUE UNIVERSELLE
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