O documento descreve a evolução de uma nova geração de planejadores que são nativos digitais e entendem a tecnologia como algo natural. Qualquer tecnologia desenvolvida depois dos 15 anos de idade será vista como tecnologia por eles, ao contrário das gerações anteriores. Essa nova geração de planejadores irá integrar empatia, criatividade e pensamento analítico em seu trabalho.
19. PLANEJAMENTO
está terminando a era do marketing “tradicional”,
das marcas rígidas, das conexões convencionais,
da obediência cega aos estereótipos do consumidor.
36. uma nova geração de planejadores
Gerações parecem passar tão rápido agora.
Não, tecnicamente elas não passam, já que você precisa ter nascido durante um período
definido arbitrariamente para ser X ou Y ou o que quer que seja, mas elas passam, se por
geração entendermos um bocado de gente que estão próximos da mesma idade mas que
possuem hábitos, pensamentos e comportamentos dramaticamente diferente de quem é mais
velho ou mais novo.
Em A Vida Digital, Negroponte diz que cada geração será mais digital que a anterior. Vale a
pena lembrar disso. Imigrantes ou nativos: ser nativo agora não é o que será nativo logo. E,
se eu estiver certo, quero dizer muito muito logo. Você tem que correr para acompanhar com
uma cultura acelerada.
Qualquer tecnologia que não existia quando você cresceu [digamos 15 anos] será para sempre
uma tecnologia. Quaisquer tecnologias que vieram antes serão, simplesmente, coisas.
A Internet é transicional para mim - eu entrei online com a internet, disquei fórums de
discussão à medida que eu começava a pensar quem eu era de verdade - da maneira
verdadeiramente absoluta que só os adolescentes conseguem. Os celulares vieram depois.
Mas televisão não é tecnologia pra mim - apensar de ter sido para os meus pais, que não a
tinham quando eram adolescentes - ela é apenas mais uma coisa.
E a internet não é tecnologia para quem está crescendo agora. Ela é apenas mais uma coisa.
do blog do Faris Yakob, EVP Chief Technology Strategist da McCann Erickson
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41. uma nova geração de planejadores
cada geração será mais digital que a anterior
Qualquer tecnologia que não existia quando
você cresceu [digamos 15 anos] será para
sempre uma tecnologia. Quaisquer tecnologias
que vieram antes serão, simplesmente, coisas
E a internet não é tecnologia para quem está
crescendo agora. Ela é apenas mais uma coisa.
do blog do Faris Yakob, EVP Chief Technology Strategist da McCann Erickson