1. 15/30 RESEARCH
TRENDIT 2011
Kuluttamalla vaikuttaminen
torstaina 3. helmikuuta 2011

2. Nuorisokohderyhmän merkityksellisyydestä
Kohderyhmän merkityksen kasvamiseen liittyvä ulottuvuus
”Kohta päättävissä asemissa”
Ilmiön laajuutta kuvaava ulottuvuus
Ajallinen ulottuvuus
”Varhaiset omaksujat”
”Vievät mukanaan
tulevaisuuteen”
Nuoret ja nuoret
aikuiset
www.1530.fi 15/30 Research
torstaina 3. helmikuuta 2011

3. Mitä kuluttamalla vaikuttaminen on?
Määritelmä
Kuluttamalla vaikuttaminen on arjen
tai elämän politiikkaa ja arvojen
mukaista kulutuskäyttäytymistä.
Kuluttamalla vaikuttaminen ilmenee
kulutuskäyttäytymisessä pyrkimyksenä omien arvojen
mukaisten kehityskulkujen tukemiseen yksittäisissä arjen
valinnoissa tai kokonaisvaltaisempana elämäntyylinä.
Kuluttamalla pyritään vaikuttamaan erityisesti ekologisiin
ja eettisiin kysymyksiin omassa elinpiirissä, yritysten
toiminnassa tai yleisesti ottaen maailmassa. Toisin
sanoen ympäristöstä ja eettisistä asioista kiinnostuneet
sekä kestävää kehitystä tukevat kuluttajat voidaan
nähdä merkittävinä markkinatoimijoina. Kuluttamalla
vaikuttaminen on arjen tai elämän politiikkkaa.
www.1530.fi 15/30 Research
torstaina 3. helmikuuta 2011

4. Huoli maailmantilasta ja
ympäristöstä
Kuluttamisen kytkeytyminen
arvovalintoihin
Yhteiskuntakritiikki
Kulutuskriittisyys Kuluttamalla vaikuttaminen
Vieraantuminen poliittisen
vaikuttamisen piiristä
Internetin kuluttajia voimauttava ja
”maailmaa kutistava” vaikutus
Yhteisöllisyys ja usko joukkojen
voimaan
Kuluttajan vastuu kestävästä
kehityksestä
www.1530.fi 15/30 Research
torstaina 3. helmikuuta 2011

5. Mitä kuluttamalla vaikuttaminen on?
Tietoisia ostopäätöksiä
Eettiset ja ekologiset kulutuspäätökset
Paikallisen ja suomalaisen suosiminen
Kierrättäminen ja käytetyn ostaminen
Kestävän ostaminen ja pyrkimys tuotteen
elinkaaren pidentämiseen
Boikotoiminen ja suosiminen
Kuluttamisen rajoittaminen
Luomun ja Reilunkaupan suosiminen
Pyrkimys vaikuttaa muihin kuluttajiin,
yrityksiin tai päättäjiin
www.1530.fi 15/30 Research
torstaina 3. helmikuuta 2011

6. Kuluttamalla
vaikuttaminen ja
politiikka?
”Jos joka tapauksessa kulutan, miksi en pyrkisi
vaikuttamaan samalla sen avulla.”
kuluttajaekonomisti ja kansalaisaktivisti Mari Koistinen
www.1530.fi 15/30 Research
torstaina 3. helmikuuta 2011

7. Maantieteellinen
etäisyys
Kuluttamalla vaikutetaan
Aika
omilla valinnoilla omassa
arjessa ja nykyhetkessä
www.1530.fi 15/30 Research
torstaina 3. helmikuuta 2011

8. TRENDIN ELINKAARI
Merkityksellisyys! Trendievoluutio!
15/30! Trendin kehityskaaren stereotypia! (c) 15/30 Research!
1 Heikot signaalit!
2 Heikko trendi!
3 Nouseva trendi! Kuluttamalla vaikuttaminen
3a Odotusten inflaatio!
3b Odotusten deflaatio! on nouseva trendi
4 Voimakas trendi! 4!
5 Heikot vastasignaalit!
X
6 Vastatrendin muodostuminen!
7!
3a! 3b!
3! 3! 6!
2!
1!
5!
Aika!
15/30 Research
torstaina 3. helmikuuta 2011

9. Kuluttamalla vaikuttaminen
Kaikki 15-30-vuotiaat n=1180
38 % 39 %
kertoo kuvailee itseänsä
boikotoivansa suomalaista
tiettyjä tuotteita tai suosivaksi
tuotemerkkejä kuluttajaksi 43 %
Suosiminen kertoo
Boikotointi
kunnostavansa tai
korjaavansa
Kunnostaminen
30 %
mieluummin vanhaa,
ja korjaaminen kuin ostavansa uutta.
kertoo aktiivisesti
Tietoinen ja
aktiivinen
Kuluttamalla
pyrkivänsä
vaikuttamaan kuluttamalla
vaikuttaminen
asioihin
kuluttamisensa
vaikuttaminen
29 %
kautta Kulutuskulttuurin kertoo viestivänsä
vastustaminen Arvojen mukainen itsestään tietoisesti
Kulutuksen kuluttaminen kuluttamisen avulla
rajoittaminen
42 % 27 % 28 %
kertoo
vastustavansa kertoo, että on päättänyt kertoo potevansa huonoa
kulutuskulttuuria olla hankkimatta jotain omaatuntoa siitä, että ei
haluamaansa, koska kuluta periaatteittensa
pyrkii toimimaan mukaisesti
ympäristöystävällisesti
(KNT 2010, N=1180)
www.1530.fi 15/30 Research
torstaina 3. helmikuuta 2011

10. Tiedostavat Materialistiset Tiedostavat Materialistiset
20%
50%
50%
80%
2007 2010
www.1530.fi 15/30 Research
torstaina 3. helmikuuta 2011

11. Vihreän kuluttajan käsite on ”normalisoitunut” vihreän ja vastuullisen
kuluttajuuden yleistyessä
Marginaalien Hyväksytyksi Sosiaaliseksi
kapinasta käyttäytymiseksi normiksi
www.1530.fi 15/30 Research
torstaina 3. helmikuuta 2011

12. Kulutuksen rajoittaminen
KNT 2010, 15-30-vuotiaat n=1180
Työssäkäyvät ovat rajoittaneet kuluttamista ympäristösyistä muita
useammin.
40 Työelämässä olevista 35 % kertoo
päättäneensä olla hankkimatta jotain
haluamaansa, koska haluaa toimia
35 30 ympäristöystävällisesti.
26
20
20 19
10
Lukiolainen
Ammattikoululainen
Korkeakouluopiskelija 0
Työelämässä
www.1530.fi 15/30 Research
torstaina 3. helmikuuta 2011

13. Kuluttaja on voimaantunut verkossa
Twitter YouTube
Blogit
Nettiadressit Facebook Keskustelupalstat
Rajaton määrä tietoa saatavilla
Nopea tiedonkulku
Tiedon jakamisen helppous
”Omien joukkojen” löytäminen ja
tavoittaminen
Internet vaikuttamisen kanavana
Vuorovaikutuksen helppous
Uusi yhteisöllisyys
Kuluttajista on tullut aktiivisia
tuotetiedon ja yrityksiin liittyvän
tiedon levittäjiä
Joukkojen viisaus ja joukkojen
voima
Usko omiin vaikuttamisen
Kuluttajista tulee verkossa globaaleja mahdollisuuksiin kasvaa
Verkko uutena politiikan foorumina
poliittisia toimijoita!
www.1530.fi 15/30 Research
torstaina 3. helmikuuta 2011

14. Negatiivinen tunne ohjaa Positiivinen tunne ohjaa
kuluttamista kuluttamista
Boikotointi Ja/Tai Suosiminen
Kynnys madaltuu
KNT 2010, n=1180
Koskee yhä useampaa
www.1530.fi 15/30 Research
torstaina 3. helmikuuta 2011

15. Osallistuminen
52 %
15-30-vuotiaista suomalaisista
kertoo olevansa halukas
osallistumaan lempibrändinsä
kehittämiseen.
KNT 2010, n=1180.
www.1530.fi 15/30 Research
torstaina 3. helmikuuta 2011

16. Mikko Ampuja
Kiitos! mikko.ampuja@1530.fi
+358 50 306 7000
Haluatko tietää lisää
tutkimustuloksista ja trendeistä?
Tilaa uutiskirje sivuiltamme www.1530.fi
ja tykkää meistä Facebookissa
www.facebook.com/1530research
torstaina 3. helmikuuta 2011