O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Kampanya sunum

13.710 visualizações

Publicada em

  • Seja o primeiro a comentar

Kampanya sunum

  1. 1. AMFİ AJANS KİMDİR? 2007 yılında yerel bir şirket olarak Antalya’da kurulan Amfi Ajans, uzmançalışma kadrosuyla ve beğeni kazanan çalışmalarıyla Türkiye’nin önde gelen halkla ilişkiler ajanslarından birisidir. MİSYONUMUZ “Bilgi ve yaratıcılığa dayalı iletişim çözümleri ve etkin uygulama hizmetleriyle, müşterileri için yerel, ulusal ve uluslararası boyutta değer yaratmak; sektörün gelişimine katkı sağlamaktır.” VİZYONUMUZ “Ulusal ve uluslararası pazarlarda, evrensel iletişim anlayışını yerelkültür ve değerlerle birleştirip, sahip olduğu kurumsal gücü ile Türkiye’nin en etkin iletişim grubu olmak”
  2. 2. VODAFONE MİSYONU: Müşterilerin günlük hayatını kolaylaştıran ve zenginleştiren güvenilir iş ortağı olabilmek. VODAFONE VİZYONU:3 yıl içersinde müşterisini en çok memnun eden iletişim şirketi olmak.
  3. 3. VODAFONE KURUMUNUN YAPISI:-Vodafone beş kıtada, 31 ülkede faaliyet yürüten, 30 Haziran 2010 itibariyle yaklaşık346 milyon müşterisi ve 40tan fazla şebeke ortaklığı bulunan, dünyanın en büyükmobil iletişim şirketidir.-İştirakleri, ortakları ve yatırımlarıyla Avrupa Kıtasında, Amerika BirleşikDevletlerinde ve Uzak Doğuda önemli bir konuma sahip olan Vodafone Grup,dünyanın en büyük mobil iletişim şirketidir.-2010 Temmuz dan itibaren Türkiye’de 16.1 milyon net abonesi vardır ve 2.sıradadır-22 ülkede yerel Vodafone Vakfı bulunmaktadır.
  4. 4. VODAFONE’UN SPONSORLUK ÇALIŞMALARI: Müzik, adrenalin ve eğlence Vodafone ile Trend Showda! Vodafone, bu yıl üçüncü kez ana sponsoru olduğu Trend Showda gençlerle buluşmak için geri sayıma başladı!. 4 gün süresince sürpriz sanatçıların konserleri ve imza günlerinin yanı sıra heyecandolu pek çok aktivite yine Vodafone standının ziyaretçilerine unutulmaz anlar yaşatacak. Sınırsız eğlencenin hakim olacağı Vodafoneun 182 m2lik standında Trend Show süresince aktivitelerin temposu hiç düşmeyecek. Sadece Trend Showa özel olarakyurtdışından getirtilecek interaktif oyunlar ise Vodafone standının ziyaretçilerini bekleyen bir diğer etkinlik olacak. Konserlerde gençlerin gözdesi sanatçıları yakından görme ve dinleme fırsatı yakalayacak olan ziyaretçiler, aynı zamanda birbirinden güzel hediyelerin de sahibi olacak. Trend Show 2008 süresince sıra beklemeden VIP girişinden alınacak olan Vodafone aboneleri, Vodafonelu olmanın ayrıcalığını bir kez daha yaşayacak. Telekomünikasyon Arenası Vodafone, 22-23 Şubat 2007 tarihleri arasında, Ceylan Intercontinentalde düzenlenen 7. Telekomünikasyon Arenası adlı etkinliğin sponsorları arasında yer aldı. Telekomünikasyon sektörünün pek çok temsilcisini bir araya getiren etkinlikte kapsamında düzenlenen panellerde sektörün durumu ve geleceğine yönelik çeşitli konular tartışıldı.
  5. 5. SWOT ANALİZİ: ZAYIF YÖNLERGÜÇLÜ YÖNLER •Türkiye’ye geç yatırım yapması, Türkiye’de yeni•Dünyanın en büyük GSM operatörü olması olması•Finansal yapısının güçlü olması •Türkiye’de kapsama alanının dar olması•Bu sektörde tecrübeye sahip olması •Bazı ülkelerde kendi adını kullanmaması (Kıbrıs,•Hizmet verdiği her ülkede bir Vodafone Vakfı Fransa…)kurması •Türk kuruluşu olmaması•Kendi ismiyle cep telefonları üretmesi•Diğer operatörlerden daha uygun fiyatlarda olması•3G teknolojisinin lideri olmasıFIRSATLAR TEHDİTLER•Her geçen gün Türkiye’de genç nüfusun artması •Turkcell Europe Projesi•Cep telefonu kullanan kişi sayısının fazla olması ve •Rakiplerin iletişim çalışmalarının fazla olmasıher geçen gün de artması •Halen halk tarafından Vodafone markası yerine•Numara taşıma işlemi Telsim markasının kullanılması•Türkiye’deki teknolojinin Avrupa’dan daha gerideolması
  6. 6. SORUNUN SAPTANMASI: Vodafone, Türkiye’de halen Telsim adıyla anılmakta ve Vodafone markalaşması güçleşmektedir. Vodafone Avrupa’nıntelekomünikasyon lideri olmasına rağmen Türkiye’de Telsim’den kalan zayıf ve sorunlu altyapının üzerine kurulması sebebiylemüşterileri tarafından kalitesi bilinmemekte ve önyargılara maruz kalmaktadır.
  7. 7. HEDEF KİTLE:Birincil hedef kitle:-Gençler ve öğrencilerPsikografik özellikler:-Kültürel ve sosyal etkinlikleri önemseyen-Sosyal faaliyetlerde çeşitliliğe ve farklılığa önem veren-Teknolojiyi yakından takip eden
  8. 8. KAMPANYA HEDEFLERİNİN SAPTANMASI: Yapılacak etkinliklerle Telsimden kalan şebeke sorunları, kötü imaj ve altyapı sorunlarının düzeltildiği, Vodafone’un dünyanın en büyük GSM şirketi olduğu, teknolojik yeniliklerin en yakın takipçisi ve uygulayıcısı olduğunu anlatarak Vodafone marka imajının bu yönde şekillenmesini sağlamak.
  9. 9. HER HEDEF KİTLE İÇİN AMAÇLARIN BELİRLENMESİ:-Düzenlenecek konserler ve etkinliklerle Vodafone’uneğlenceye verdiği önemin hedef kitleye yansıtılması-Düzenlenecek olan tiyatro etkinliği ile gençlerineğlendirilmesi, kültür ve sanata değer verdiğini hedef kitleyeyansıtılması-Açılacak olan standlarda gençleri eğlendirerek Vodafone’unteknolojisinin tanıtılması
  10. 10. KAMPANYA STRATEJİSİNİN BELİRLENMESİ: Kampanyanın stratejisi; Vodafone’ un Telsimi bünyesine katmasının üzerinden 6 sene geçmesine rağmen müşterilerin zihninde Telsim şirketinden kalan olumsuz algıları ortadan kaldırmak Vodafone’ un sunduğu modern teknolojik imkanları sayesinde zihinlerde kurumun olumlu imajının yerleşmesini sağlamak. MESAJ STRATEJİSİ: Telsim’den Vodafone’a geçiş sürecinin 6. yılında Vodafone deki teknolojik değişim ve yeniliklerden hedef kitleyi haberdar etmek geçmişte kalan olumsuzalgıları yıkıp dinamik eğlenceli ve modern imajı hedef kitleye yansıtmak amacıyla mesajlar modern imgeler kullanılarak kodlanacaktır.
  11. 11. KAMPANYA ETKİNLİKLERİ VE VERİLECEK MESAJLAR:“Vodaspeed” gokart yarışları: Vodafone Türkiye’de teknolojide en hızlı GSM şirketidir.“Telsim’den Vodafone’a” tiyatrosu: Telsim değil Vodafone.Numara taşıma standları: Vodafone numara taşımadaki üstünlüğünü devam ettiriyor.Balon standı: Vodafone’u seçen daima kazanır.
  12. 12. ETKİNLİK UYGULAMALARI:
  13. 13. ETKİNLİKLERETKİNLİĞİN ADI: “VODASPEED” GOKART YARIŞLARI ETKİNLİĞİETKİNLİĞİN TANIMI: Antalya Akdeniz Üniversitesi Kampüsünde yapılacak olan 2010/2011Bahar Şenlikleri boyunca kampüs içersinde gokart pisti kurulacaktır. Dört gün boyuncasürecek olan etkinlikte her yarışın birincisine Vodafone’un F1 yarışlarında sponsorluğunuyaptığı Hamilton’un aracının maketi ödül olarak verilecektir.ETKİNLİĞİN AMACI: Gençlere eğlence imkanı oluşturarak kazandırmak ve Vodafone’ungençlerin isteklerine ve heyecanlarına cevap verebilecek bir GSM şirketi olduğunugöstermek.ETKİNLİĞİN MESAJI: Vodafone Türkiye’de teknolojide en hızlı GSM şirketidir.ETKİNLİĞİN YERİ VE TARİHİ:11 Mayıs 2011 Antalya Akdeniz Üniversitesi Kampüsü12 Mayıs 2011 Antalya Akdeniz Üniversitesi Kampüsü13 Mayıs 2011 Antalya Akdeniz Üniversitesi Kampüsü14 Mayıs 2011 Antalya Akdeniz Üniversitesi KampüsüADAMLAMA: 3 tane üniversite öğrencisi.BÜTÇE: Maket aracın fiyatı : 45 TL * 100 adet = 4.500 TL Görevli öğrencilere verilecek ücret : 50 TL * 3 kişi * 4 gün = 600 TL Genel Toplam: 5.100 TL
  14. 14. ETKİNLİĞİN ADI: TELSİM’DEN VODAFONE’A GEÇİŞ TİYATROSU
  15. 15. ETKİNLİĞİN ADI: TELSİM’DEN VODAFONE’A GEÇİŞ TİYATROSUETKİNLİĞİN TANIMI: Vodafone, Akdeniz Üniversitesi Gençlik Festivali’nde 2011 Mayısayının ikinci haftasında düzenlenecek festivalde yapacağı etkinliklerden biri olanTelsimden Vodafone ‘a geçiş tiyatro yarışmasını düzenleyecek. Vodafone’un Telsimdenkalan kötü imajı, halen Telsim adıyla anılması ve Vodafone’un Telsimden farkı, çekimgücü, geçirmiş olduğu değişimi ve yenilikleri dünyanın en GSM operatörlerinden biriolduğunu anlatan en iyi tiyatro metnine Malta’da 3 ay ücretsiz dil eğitimi verilereködüllendirilecek ve oyunu sergileyen tiyatro ekibine de ücretsiz Vodafone telefonlarıhediye edilecek. Akdeniz Üniversitesinin uzman eğitim kadrosundan oluşturulmuş jüritarafından sonuç belirlenecektir.ETKİNLİĞİN AMACI: Telsimden Vodafone’a Geçiş Tiyatrosunun amacı Telsimden kalankötü imajın silinmesi Vodafone adıyla marka bilinirliliğini algılara yerleştirmektir.HEDEF KİTLE: Gençler ve ÖğrencilerVERİLECEK MESAJLAR: Telsimin Vodafone’dan farkı, çekim gücü, iletişim alanında enbüyük GSM operatörü olduğunu anlatmak. Geleceğin mimarları olan gençlere veöğrencilere her zaman bu tür etkinlikler yapılarak fırsatlar sunmak.UYGULAMA YERİ VE TARİHİ: Antalya Akdeniz Üniversitesi Kampüsü AtatürkKonferans Salonu – 14 Mayıs 2011BASILI MATERYALLER: Afişler, broşürler,
  16. 16. ADAMLAMA:- Etkinliğin sonucu belirleyecek juri ekibi 5 kişi olacak.Bunlar;Sahne Sanatları Bölüm Başkan Vekili Doç. Ayşe SEZERSahne Sanatları Bölümü Tiyatro Ana Sanat Dalı Öğretim Görevlisi Dr.Murat ÇAĞLARSahne Sanatları Bölümü Tiyatro Ana Sanat Dalı Öğretim Görevlisi Selim GÜRATAOyuncu Süheyla ÇÖLLÜ Sahne Sanatları BölümüOyuncu Orkun YILMAZ Sahne Sanatları Bölümü -Tiyatro metinlerinin teslim edileceği 2 kişi görevlendirilecek. -Tiyatro salonunda sahneyi ve organizasyonu kurmak için 3 kişi görevlendirilecek. -Afiş ve broşürlerin dağıtımı için 2 kişi görevlendirilecek.BÜTÇE: Malta’da 3 ay dil kursu : 8.900 TL Vodafone 840 cep telefonu: 400 TL * 5 adet = 2.000 TL Genel Toplam: 10.900 TLFAALİYET PLANI:7 Şubat 2011 Afişlerin hazırlanması14 Şubat 2011 Tiyatro metni için duyuruların başlanması18 Mart 2011 Tiyatro metninin teslim edilmesi21 Mart 2011 Tiyatro metninin kazananının açıklanması1 Nisan 2011 Oyun için başvuru tarihinin ve dağıtılacak metnin sona ermesi6 Mayıs 2011 Tiyatro yarışması ve kazanan ekibin belirlenmesi14 Mayıs 2011 Tiyatronun Atatürk Konferas Salonu’nda oynanması
  17. 17. ETKİNLİĞİN ADI: NUMARA TAŞIMA STANDIETKİNLİĞİN TANIMI: Numara taşıma işlemleri öğrencilere çeşitli fırsatlar veriyor. Sadecekendi numarasını Vodafone’a taşıyanlar Vodafone cep lira veya Vodafone cep telefonlarıkazanma şansı yakalayacaklarken, kendi numarasını Vodafone’a taşıyanlar yanlarında beşarkadaşının numarasını Vodafone’a taşıtırsa 1 yıllık ücretsiz 3G Vodafone internet modemikazanma şansı yakalayacak.ETKİNLİĞİN AMACI: Vodafone’un numara taşımadaki liderliğini sürdürmesini sağlamakHEDEF KİTLE: Üniversite öğrencisi ve gençlerVERİLECEK MESAJ: Vodafone numara taşımadaki üstünlüğünü devam ettiriyor.UYGULAMA YERİ VE TARİHİ: 11-12-13-14 Mayıs 2011 Antalya Akdeniz ÜniversitesiKampus Şenlik AlanıADAMLAMA: Numara taşıma standlarında görev alacak dört üniversite öğrencisiBÜTÇE: Kurulacak standlar : 120 TL * 2 adet = 240 TL Görevli öğrencilere verilecek ücret : 50 TL * 4 kişi * 4 gün = 800 TLVerilecek ödüller- 20 Cep Lira : 20 TL * 100 adet = 2.000 TL Vodem : 135 TL * 20 adet = 2.700 TL Vodafone 840 cep telefonu : 400 TL * 30 adet = 12.000 TL Genel Toplam: 17.340 TL
  18. 18. ETKİNLİĞİN ADI: BALON PATLATMAETKİNLİĞİN TANIMI: Vodafone, balon patlatma etkinliği ile gençlere çeşitli hediyeler verecek.Yapılacak olan etkinlikte faturasız hat alan öğrenciler beyaz Vodafone balonlarını, faturalı hat alanöğrenciler kırmızı Vodafone balonlarını patlatma imkânı bulacaklar. Beyaz balonlardan Vodafonecep lira ve Vodafone logolu tişört, şapka, atkı gibi çeşitli hediyeler kazanma şansı bulurken; kırmızıVodafone balonlarını patlatanlar Vodafone cep telefonu ve 3 ay süreli Vodafone 3G internetmodemi kazanabilecekler.ETKİNLİĞİN AMACI: Öğrencilerin Vodafone geçmesini ve modern, teknolojik yeniliklerletanışmalarını sağlamak.HEDEF KİTLE: Üniversite Öğrencisi ve GençlerVERİLECEK MESAJ: Vodafone hediyelerle kazandırıyor.UYGULAMA YERİ VE TARİHİ: 11-12-13-14 Mayıs 2011 Antalya Akdeniz Üniversitesi KampusŞenlik AlanıADAMLAMA: Numara taşıma standında görev alacak dört üniversite öğrencisiBÜTÇE: Kurulacak standlar : 120 TL * 2 adet = 240 TL Görevli öğrencilere verilecek ücret : 50 TL * 4 kişi * 4 gün = 800 TL Verilecek ödüller- Tişört : 11 TL * 100 adet = 1.100 TL Şapka : 14 TL * 100 adet = 1.400 TL Atkı : 10 TL * 100 adet = 1.000 TL Vodafone cep telefonu: 400 TL * 10 adet = 4.000 TL Vodem : 135 TL * 40 adet = 5.400 TL Genel Toplam : 14 000 TL
  19. 19. FESTİVAL ALANI DÜZENLEMELERİ
  20. 20. VODAFONE SAHNE
  21. 21. VODAFONE STANDI
  22. 22. VODAFONE ÇADIRI
  23. 23. ÖDÜLLER
  24. 24. VODEM
  25. 25. VODAFONE 840 CEP TELEFONU
  26. 26. VODAFONE TİŞÖRT
  27. 27. VODAFONE ŞAPKA
  28. 28. VODAFONE ATKI
  29. 29. GENEL BÜTÇEFAALİYETLER GİDERLEREtkinlikler: Gokart Etkinliği 65.100 TL Tiyatro Etkinliği 10.900 TL Balon Patlatma Etkinliği 14.000 TL Numara Taşıma Etkinliği 17.340 TLFestival Alanı: Sahne Kurulum-Işık Sistemi-Ses Sistemi-Görüntü Sistemi 38.500 TL Vodafone Çadırı-Standlar-Balonlar 14.500 TL Bilboard Kiralama (Üniversite içi-90 tane-1 Aylık) 18.000 TLSanatçı Ücretleri: Demet AKALIN 53.590 TL Murat DALKILIÇ 39.590 TLAjans Ücreti (%20) 90.000 TLSponsorluğun Değerlendirilmesi 3.000 TLGENEL TOPLAM: 364.520 TL
  30. 30. DEĞERLENDİRME-Festival bitiminden bir hafta sonra Vodafone sponsorluğu çerçevesinde yapılanetkinliklerden hedef kitlenin haberdar olup olmadığını ölçmek amacıyla hedef kitleyeOLBİA öğrenci çarşısında ve fakülte önlerinde anket uygulanacaktır.- Festival bitiminden bir hafta sonra Vodafone sponsorluğu çerçevesinde düzenlenenetkinliklere basının ne ölçüde yer verdiğini tespit etmek amacıyla içerik analiziuygulanacaktır.
  31. 31. TEŞEKKÜR EDERİZ

×