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NÃO É FÓRMULA MATEMÁTICA     Acho importante que saibam: o que se segue é baseado na         minha experiência ao longo de...
O NOME   Sou a favor de nomes curtos e que minimizem ou mesmo    anulem problemas de dúvidas na grafia ou ao se escutar.Sa...
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AS FONTES (LETRAS) Atente para a leitura das letras que escolhe. Alguns tipos maisenjoados deixam as pessoas em dúvida se ...
AS FONTES (LETRAS)Existem milhares de fontes interessantes e pouco usadas, mas atenção     para direitos autorais, pois al...
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O QUE NÃO FAZER Evite misturar a imagem com o nome. A leitura pode ser confusae, em muitos casos, precisa ser rápida (como...
O QUE NÃO FAZER       Eu demoro uns segundos a mais           pra ler "Rio" e, se quiser,        dá pra se ler "Bio" també...
O QUE NÃO FAZER Outra coisa que não recomendo,pelo mesmo motivo, é colocar uma  mesma letra pra servir em dois  lugares do...
PRA TERMINAR  Sua marca deve ser preservada. Não dá pra sair distorcida, torta, com outro tipo de letra, com outras cores....
PRA TERMINAR Então, exija um manual de utilização de marca da empresa ou pessoa que for fazer o trabalho de criação. Ele d...
PRA TERMINAR      Essas cores devem ter duas descrições: uma para impressos   (escala CMYK) e outra para vídeo (escala RGB...
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Sugestões práticas baseadas em minha experiência ao longo de anos na profissão.

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  1. 1. É para você que vai abrir uma empresa ou renovar sua marca.Trabalho há 25 anos no ramo e segue aqui a minha opinião sobre CRIAÇÃO DE NOME E MARCA
  2. 2. NÃO É FÓRMULA MATEMÁTICA Acho importante que saibam: o que se segue é baseado na minha experiência ao longo de anos de profissão. Nada é taxativo, definitivo, refratário, nem vai ser aplaudidopor todos os outros colegas, que certamente têm o que acrescentar. A vida é dinâmica – e salve a diversidade!
  3. 3. O NOME Sou a favor de nomes curtos e que minimizem ou mesmo anulem problemas de dúvidas na grafia ou ao se escutar.Sabe aquele caso do cara cujos pais não têm piedade e o batizam com algo como Jadsteírson? Certamente ele vai ouvir milhares de "O quêêêê?" ao longo da vida.
  4. 4. O NOME É a mesma coisa com o nome da sua empresa. Teste trocentas vezes com pessoas próximas, pense se alguém não vai perguntar se é com I ou Y, X ou CH. Nomes estrangeiros são um perigo.Você acha lindo que sua academia se chame FIRE e um dia verá escrito FAIER por alguém que não sabe inglês. Acho que seria melhor se chamar Academia Firé; além de ser fácil de falar e escrever, é pouco provável que alguém tenha pensado nesse nome antes.
  5. 5. O NOME Importantíssimo é ver se o nome já não está registradocomo marca no INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial. Você pode ter que mudar TUDO, caso alguém que tenha marca registrada resolva pegar no seu pé.
  6. 6. A IMAGEM Ponto mais importante desta conversa. Se o que vocêvai ter é uma marca, então a função dela é ficar marcada na cabeça de quem vê. Como isso acontece?
  7. 7. A IMAGEM 1) Originalidade. Se você vai abrir um haras, colocar a imagemconvencional de um cavalo junto ao nome NÃO É fazer uma marca. É apenas a enésima reprodução daquela imagem de cavalo, que provavelmente se parece com outras tantas. Se você quer uma imagem de cavalo, peça pra quem vai desenvolver a marca que apresente algo diferente, novo, estilizado, ousado. Porque aí ela vai ser vista e associada APENAS a sua empresa.
  8. 8. A IMAGEM Mas não há necessidade de que a imagem tenha uma relação direta com o seu produto ou serviço. Isto é, no caso do haras,a imagem pode ser algo "nada a ver", desde que seja visualmente agradável e, eventualmente, até tenha mobilidade, como o mascote da empresa de telefonia Vivo.
  9. 9. A IMAGEM 2) Simplicidade. É um caso parecido com o do nome da empresa: quanto menos elementos, cores e efeitos, mais rapidamente o cérebro "lê" a imagem. Evito degradês, sombras e luzes. Ao menos, na marca básica (em alguma situação pontual, vá lá, até pode-seacrescentar um efeito - mas eu particularmente prefiro sempre o mais simples). Como exemplo contrário, repare nesses brasões de família: se colocados num cartão de visitas, viram uma massaroca incompreensível, dada a quantidade de elementos.
  10. 10. A IMAGEM 3) Praticidade. Mais um motivo pra evitar rebuscamentos é que, se você estiver numa cidade pequena sem muitos recursos ou gentequalificada e precisar fazer um cartão ou um banner pra colocar num evento, os degradês e cores e luzes podem virar um quadro de Van Gogh - o que, pra ser exposto num museu, seria maravilhoso. Mas o seu caso será para uma feira de negócios, provavelmente.
  11. 11. AS FONTES (LETRAS) Atente para a leitura das letras que escolhe. Alguns tipos maisenjoados deixam as pessoas em dúvida se aquilo é um T ou um J. Escolha uma fácil de ler e pode fugir das carnes de vaca Arial, Times e Comic Sans (aliás, não só pode como deve).
  12. 12. AS FONTES (LETRAS)Existem milhares de fontes interessantes e pouco usadas, mas atenção para direitos autorais, pois algumas fontes não são gratuitas. Sim, misturar maiúsculas e minúsculas tá valendo, pois uma marca não é uma obra literária. Às vezes, um E minúsculo fica bem ao lado de um L maiúsculo.
  13. 13. AS CORES O pessoal usuário do programa Illustrator vai me matar. Acontece que, imaginando a mesma situação que mencionei no item 3, o que sugiro é que, por ser o Corel Draw o programa mais usado Brasil afora, as cores de sua marca estejam naquela palheta básica dele. Pouca gente entende o que é CMYK, Pantone eoutras nomenclaturas do ramo. Melhor ser prático do que ser chique.
  14. 14. O QUE NÃO FAZER Evite misturar a imagem com o nome. A leitura pode ser confusae, em muitos casos, precisa ser rápida (como a de alguém dirigindo e vendo um outdoor da sua empresa). É muito comum a gente ver um desenho no meio do nome substituindo uma das letras. Vejam esse caso:
  15. 15. O QUE NÃO FAZER Eu demoro uns segundos a mais pra ler "Rio" e, se quiser, dá pra se ler "Bio" também... Frescura? Pode parecer. Mas eu prefiro não dar margem a questionamentos de quem tem imaginação fértil.
  16. 16. O QUE NÃO FAZER Outra coisa que não recomendo,pelo mesmo motivo, é colocar uma mesma letra pra servir em dois lugares do nome, como aqui:
  17. 17. PRA TERMINAR Sua marca deve ser preservada. Não dá pra sair distorcida, torta, com outro tipo de letra, com outras cores. Assim, em cada lugar vaiestar de um jeito, e deixa de ser sua marca. É o mesmo que arrumarum jogador mediano sósia do Neymar, pra entrar em campo no lugar dele, e esperar que as pessoas acreditem que é o original.
  18. 18. PRA TERMINAR Então, exija um manual de utilização de marca da empresa ou pessoa que for fazer o trabalho de criação. Ele deve ter,no mínimo, um quadro com as proporções de altura e largura,os nomes das fontes (letras) escolhidas e das cores utilizadas.
  19. 19. PRA TERMINAR Essas cores devem ter duas descrições: uma para impressos (escala CMYK) e outra para vídeo (escala RGB). Se quiser, mande um e-mail e explico a diferença. Quanto às fontes, além dadescrição, peça os arquivos de instalação delas e grave-os em tudo que é computador que puder, num canto em que ninguém vá apagar. É isso! Abraço e grato por ter vindo até o fim.

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