Boppps 認識民調
- 3. 柯文哲,會贏嗎?
民調持續領先的柯P,一定會贏嗎?
民調準嗎?
準,何解?不準又何解?
民調的用途是什麼?
不就是了解民意嗎?
為何法律禁止在選舉前十日公布民調?
民調、市調是做決策的重要參考資訊
玩民調,但不要被民調玩:知道民調有其侷限
當有判斷力的優質決策者:判斷民調品質良窳
認識民調,才能了解(台北市長)選舉和市場
關心民主政治和市場
為何學民調北市民調民調何解再探北市民調柯P會當選嗎
- 4. 北市長選舉,新聞中的民調滿天飛
民調機構柯文哲% 連勝文% 不表態% 樣本數與誤差%
TVBS 45 32 23 826人,3.5%
蘋果55.7 33.2 11.1 534人,???
聯合40 29 31 810人,???
中時46.9 30.2 16.2 708人,3.7%
三立46.6 29 24.4 832人,???
表一:連柯辯論(11/7)後各家民調
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- 9. 民調、市調的基本原則
確定想調查的對象(母體)
確定想知道的資訊(好問卷)
確定調查到的對象,可以反映母體的狀況
(設計好的抽樣架構,確實執行,取得代表性樣本)
代表性樣本母體
Y
N
Y
N 民調推論(統計知識+政治知識)
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- 10. 好問卷?好的抽樣架構?
好問卷:
高信度:穩定
可信的問卷,問一樣的人,得到一樣的答案
高效度:準確
有效的問卷,能測量到我們想知道的資訊
少拒答:敏感題目放後面、機構效應要小心(見鬼說鬼話)
要中立:避免讓人「傾向」回答特定答案
要明確:避免讓人誤解題意、避免一題兩問
好抽樣:
須考量時間和資源成本
「盡量」讓大部份的母體成員,都有一樣的機會被抽到
實務上不可能做到,只好在推論時要小心推論
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- 11. 民調原則的應用
主題:
台北市長選舉,有投票權的人會投票嗎?投誰?
問卷:中立、不敏感的問卷
第一題:請問你平常看哪家報紙?
第十題:有些人會去投票,有些人因為各種原因不去
投票。如果明天是投票日,你會去投票嗎?
抽樣:可精準也可便宜
精準方式:用戶口抽樣,盡量找到人
便宜方式:用電話簿抽樣(便宜、快速所以能多波)
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- 12. 民調原則的應用:辨認瑕疵民調
實務上,因成本考量,難免有抽樣偏誤
除了竄改數據,還有不可原諒的民調瑕疵嗎?
1. 誘導民調(leading)
題目、選項不中立:有誘答力
社會期待效應:讓人很難支持/反對eg.墮胎vs.人工流產
可能間接影響投票行為
沉默螺旋:弱勢方不想投票
選舉花車:優勢方激情昂揚
策略投票:落後方被放棄(棄保效應eg. 投馮就是挺連)
2. 推擠民調(push)
不在調查而在改變民意,直接影響投票行為(eg.捧A、殺B)
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- 13. 驗收成果:破解有瑕疵的民調
好民調的關鍵:好抽樣、好問卷
以下的民調有何問題?
1. 在台大的椰林大道找路人,調查柯P支持度
2. 在PPT八卦板找「鄉民」,調查柯P支持度
3. 以「中華統一促進黨」名義,調查柯P支持度
抽樣不好:1、2是「沒代表性」樣本
效度不好:3是「機構效應」
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- 15. 驗收成果:破解有瑕疵的民調
台灣競爭力論壇的彭錦鵬公布十月份台北市長民調
柯文哲連勝文未表態
38.4% 34.0% 27.6%
問卷題目(連勝文三題之一)
食安問題引起全國關注,台北市長參選人連勝文表
示,如果當選市長,「黑心食品廠商的所有產品,
10 年內不准在台北市上架。」。請問您支不支持這
樣的主張?
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- 16. 驗收成果:破解有瑕疵的民調
台灣競爭力論壇的彭錦鵬公布十月份台北市長民調
柯文哲連勝文未表態
38.4% 34.0% 27.6%
問卷題目(柯文哲一題)
黑心油事件越演越烈,不少民眾自發抵制頂新產品。
台北市長參選人柯文哲表示,「反對每次出事就抓
一個出來燒死,不會加入討伐行列」。請問您支不
支持這樣的主張?
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- 18. 結語:適當解讀民調資訊
民調機構柯文哲% 連勝文% 不表態% 樣本數
聯合40 29 31 810
三立46.6 29 24.4 832
表二:連柯辯論(11/7)後聯合、三立民調
這兩家主題、問卷、抽樣類似,如何解讀不表態?
不表態≠ 中立選民
機構效應:聯合報民調中,支持柯文哲的人隱藏起來
不想表態:兩家民調中,支持連勝文的人「難以啟齒」
派系選民:聽老大的話、聽樁腳的話
不是選民:恁爸、恁祖媽不投票
中立選民:沒有政治知識和想法,真的沒意見,但會投票
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- 19. 連勝文要如何當選?
回歸基本盤:60% vs. 40%
促使原本決定不投票的泛藍選民含淚投票
喚醒政黨認同:以樁腳、鄰里長、黨部、媒體動員
喚醒特定政黨不認同:喚醒泛藍選民對泛綠的厭惡
(將柯P和阿扁連結在一起;「墨綠說」其實有成功得分)
爭取中立選民
中立選民特質:沒政治態度、幾乎不看政治消息,易游離
正面廣告宣傳自己:食安、住宅、流浪動物
負面廣告抨擊對手:MG149、不會裝葉克膜、抹綠
召喚選民
台商挺藍,速速回台
派系選民,聽令投票
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- 21. 特別感謝
感謝大家專心聆聽
感謝政治系副教授彭先生用心良苦
提供非常好的民意調查教材
可惜以後「台灣競爭力論壇」恐有「機構效應」
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