O slideshow foi denunciado.
Seu SlideShare está sendo baixado. ×

Дизайн городских брендов

Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Próximos SlideShares
SH portfolio
SH portfolio
Carregando em…3
×

Confira estes a seguir

1 de 255 Anúncio

Дизайн городских брендов

Baixar para ler offline

Опыт создания бренда парка Сокольников и брендов в жилой недвижимости (ЖК Отражение и Малая Ордынка 19). Методология 360° Brand Experience и Brand Scenario в построении цельного бренда.

Опыт создания бренда парка Сокольников и брендов в жилой недвижимости (ЖК Отражение и Малая Ордынка 19). Методология 360° Brand Experience и Brand Scenario в построении цельного бренда.

Anúncio
Anúncio

Mais Conteúdo rRelacionado

Semelhante a Дизайн городских брендов (20)

Mais de SmartHeart (16)

Anúncio

Mais recentes (20)

Дизайн городских брендов

  1. 1. Дизайн городских брендов Дизайн- входные. Ижевск 2017 SmartHeart® +7 (495) 917 73 56 hello@sh.agency
  2. 2. Business Premium Luxury Realestate
  3. 3. The Brand Gap Marty Neumeier 2003
  4. 4. Стратегическое мышление Аналититическое Логическое Линейное Числовое Вербальное
  5. 5. Стратегическое мышление Аналититическое Логическое Линейное Числовое Вербальное Интуитивное Эмоциональное Пространственное Визуальное Физическое Креативное мышление
  6. 6. 5 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction Разрыв между стратегией и дизайном бренда
  7. 7. SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction Стратеги перестают разрабатывать стратегию, дизайнеры перестают разрабатывать дизайн Все вместе создают бренд Разрыв между стратегией и дизайном бренда
  8. 8. SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction Разрыв между стратегией и дизайном бренда Стратеги перестают разрабатывать стратегию, дизайнеры перестают разрабатывать дизайн Все вместе создают бренд
  9. 9. Wedon’tdesign design,we designbrands
  10. 10. Вчемразницамежду брендомилоготипом?
  11. 11. Вчемразницамежду брендомилоготипом?
  12. 12. Вчемразницамежду брендомилоготипом?
  13. 13. 10—20% в жилой недвижимости Добавочнаястоимостьбренда
  14. 14. Обещание Подтверждение
  15. 15. Исследование Коммуникация Стратегия Идентификация Обещание Подтверждение
  16. 16. Исследование Коммуникация Стратегия Идентификация Атмосфера Продукт и сервисЛюди Мероприятия Обещание Подтверждение
  17. 17. Исследование Коммуникация Стратегия Идентификация Атмосфера Продукт и сервисЛюди Мероприятия Обещание Подтверждение
  18. 18. Исследование Коммуникация Стратегия Идентификация Атмосфера Продукт и сервисЛюди Мероприятия Brand Experience
  19. 19. Исследование Коммуникация Стратегия Идентификация Атмосфера Продукт и сервисЛюди Мероприятия
  20. 20. Жюри
  21. 21. Сокольники Презентация О команде 1 SmartHeart — это брендинговое агентство новой волны, реализующее комплексные проекты в сфере брендинга, рекламы, архитектуры и эвентов. Мы создаем про- дукт международного уровня, соединяя актуальные технологии брендинга (Smart) с эффективными инструментами эмоци- онального впечатления (Heart). Юрий Михальченко арт-директор Бренд Москвы, Ребрендинг Полиции РФ, Школа Летово, Фонд Русской Экономики, Bork, Vertu, Heineken, Pernod Ricard Rouss, Police. KupiVip, Jarlsberg, Abu Dhabi, Air Malta, Adecco, Sminex, Barkli, ФСК Лидер и др. Член ассоциации брендинговых агентсв России (АБКР), обладатель международной премии Red Dot design 2013. Промсвязьбанк, Sminex, Лидер, Баркли, Afi Development, MR Group, Монолитхолдинг, Ребрендинг Полиции РФ, Бренд города Москвы. Обладатель более 20 профессиональных наград, в том числе Red Dot design 2013. Опыт работы более 10 лет в event-индустрии. В прошлом руководитель VIP-сообщества закрытого сигарного клуба Smoke Gentlemens Club. Ключевые проекты: открытие Музея Гараж, открытие авто-цен- тра Porsche Russland, запуск лимитированной коллекции часового бренда Parmigiani Tonda etc. 12 лет в индустрии комму- никаций. В составе BBDO Branding разработал систему коммуникаций для страхово- го подразделения Сбербанка и собственную ТМ для сети Спортмастер. Вел бренды крупных западных компаний: Coca-Cola и Mondelez. В по- следнее время как эксперт сотрудничал с компанией Август и Leroy Merlin. www.creatron.ru Высококлассный специа- лист в сфере моушн-дизай- на и 3D-визуализаций. Имея бесценный 9-летний опыт в различных сферах рекла- мы и мультимедиа, отвечает за визуальную составляю- щую продуктов White Russian Studio. Его опыт включает московскую студию Ninja Films, берлинский CATK, так- же выигрывал золото Golden Drum и гран-при Cannes Lions для Leo Burnett. В команде отвечает за гра- фический дизайн и брендинг составляющие — опытный арт-директор с тонким чувством стиля. Начал свою 10-летнюю карьеру в новозе- ландском рекламном агент- стве ILLIZ, работал в широко известной московской студии ONY, для которой выиграл ряд наград за брендинг таких кли- ентов как MEDSI, Rambler&Co, Mango Telecom и др. Станислав Окрух креативный директор Сергей Сергеев бренд-стратег Дмитрий Бараулин визуализатор Рома Любимов дизайнер Анна Антонова менеджер проекта White Russian — многопрофильная дизайн-студия, специализирующаяся на комплексных брендинг-решениях, digital платформах и разработке визуальных коммуникаций. Мы — команда выходцев из передовой дизайн-среды, собравшихся, чтобы создавать яркие, функциональные и знаковые образы.Студия White Russian whiterussianstudio.com Брендинговое агентство SmartHeart smart-heart.ru
  22. 22. Бренд платформа 1.0
  23. 23. сокольники брендбук 5 Парк естественного происхождения Парк Сокольники формировался эволюционным путем и отличается естественной лучевой структурой. Культура прорастала здесь постепенно: от искусственно высаженных рощ до выступлений Шаляпина и Прокофьева. В итоге парк сложился как уникальный творческий союз, где природа являлась вдохновителем, а культура – движущей силой. Это подталкивает к тому, чтобы раскрыть метафору бренда «Посольство природы» как взаимосвязь природного и культурного начал.
  24. 24. сокольники брендбук 6 1.1 Ценности бренда Естественность Культура Движение Разнообразие
  25. 25. сокольники брендбук 7 1.2 Аудитория Посетители Сокольников уже довольны переменами в парке. Сейчас культурная сторона пространства привлекает больше, чем природная, но зеленый массив выполняет очень важную функцию — создает уют. Именно первозданность с органически вплетенной цивилизацией сообщает парку неповторимую атмосферу гармонии. В целом, люди наделяют место душой и приходят сюда за возвышенным досугом.
  26. 26. сокольники брендбук 8 1.3 Миссия бренда Парк Сокольники создает естественную среду для разностороннего культурного развития
  27. 27. сокольники брендбук 9 1.4 Слоган бренда Сокольники. Природа отдыха. Здесь «природа» несет двойной смысл. Это прямое указание на заповедность парка и в то же время «глубокая суть вещей», которая подсказывает, что отдых в Сокольниках может быть самым разным, но каким бы он ни был, вы не просто восстановите силы, а сделаете рывок в развитии.
  28. 28. сокольники брендбук 11 1.5 Вариации слогана в коммуникации Природа движения — Аллея спорта Природа интеллекта — Аллея знаний Природа воды — Аллея фонтанов Природа общения — Аллея барбекю Природа событий — Аллея фестивалей Природа созерцания — Аллея природы Природа образования — Аллея ботаники Природа представлений — Аллея музыки Каждому просеку достается свой вариант слогана. Это подчеркивает лучевое строение Сокольников, разнообразие культурного развития на природе и живой характер парка.
  29. 29. video
  30. 30. сокольники брендбук 14 2.1 Семантика логотипа и стиля Естественное происхождение Наследие, историческая ценность Солнечные лучи, природа Организация структуры парка
  31. 31. сокольники брендбук 15 Предложенный логотип — это симбиоз природы и культуры на основе особой структуры парка. Просеки образуют солнце, которое символизирует источник природной силы, а лучи света дополнительно обозначают ветви человеческой деятельности. Одновременно логотип является аллюзией на «конструктивисткое солнце», которое активирует целую культурную эпоху, занявшую значительное место в жизни района и ставшую одним из главных маркеров России за рубежом. 2.2 Основная версия логотипа (кириллица)
  32. 32. сокольники брендбук 16 Предложенный логотип — это симбиоз природы и культуры на основе особой структуры парка. Просеки образуют солнце, которое символизирует источник природной силы, а лучи света дополнительно обозначают ветви человеческой деятельности. Одновременно логотип является аллюзией на «конструктивисткое солнце», которое активирует целую культурную эпоху, занявшую значительное место в жизни района и ставшую одним из главных маркеров России за рубежом. 2.3 Основная версия логотипа (латиница)
  33. 33. сокольники брендбук 22 По аналогии с природой и культурой, логотип многолик, и принимает нужную форму в зависимости от контекста. Так возникает целая серия лучей природного и культурного происхождения, причем за композицией того или иного знака всегда угадывается прототип. Это столь актуальная живая айдентика, которая еще лучше иллюстрирует метафору «Посольство природы». Используются в элементах навигации для обозначения аллей и прочего. Спорт Природа Еда Театр 2.9 Графическое развитие логотипа
  34. 34. сокольники брендбук 23 По аналогии с природой и культурой, логотип многолик, и принимает нужную форму в зависимости от контекста. Так возникает целая серия лучей природного и культурного происхождения, причем за композицией того или иного знака всегда угадывается прототип. Это столь актуальная живая айдентика, которая еще лучше иллюстрирует метафору «Посольство природы». Используются в элементах навигации для обозначения аллей и прочего. 2.10 Графическое развитие логотипа Знания Ботаника Экспо Вода
  35. 35. сокольники брендбук 24 По аналогии с природой и культурой, логотип многолик, и принимает нужную форму в зависимости от контекста. Так возникает целая серия лучей природного и культурного происхождения, причем за композицией того или иного знака всегда угадывается прототип. Это столь актуальная живая айдентика, которая еще лучше иллюстрирует метафору «Посольство природы». Используются в элементах навигации для обозначения аллей и прочего. 2.11 Графическое развитие логотипа Аттракционы Лето Зима
  36. 36. сокольники брендбук 29 Основой фирменной типографики парка «Сокольники» является недавно разработанный акцидентный шрифт Stolzl, который является живым взглядом на конструктивизм и вносит свой вклад в отражение гармонии природы и культуры. Предназначен для заголовков, и небольших текстовых наборов. Основной шрифт для набора заголовков и коротких текстов «Stolzl Display» Доп. шрифт для набора сплошного текста «Futura New» 2.16 Типографика (Латиница) Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz AaBb123 Park Sokolniki
  37. 37. сокольники брендбук 28 Основой фирменной типографики парка «Сокольники» является недавно разработанный акцидентный шрифт Stolzl, который является живым взглядом на конструктивизм и вносит свой вклад в отражение гармонии природы и культуры. Предназначен для заголовков, и небольших текстовых наборов. Основной шрифт для набора заголовков и коротких текстов «Stolzl Display» Доп. шрифт для набора сплошного текста «Futura New» 2.15 Типографика (Кириллица) Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя АаБб123 Сокольники
  38. 38. сокольники брендбук 30 «Скелет» пиктограмм строится на основе общей лучевой сетки. Некоторые линии должны быть параллельны лучам. 2.17 Пиктограммы. Сетка
  39. 39. сокольники брендбук 31 «Скелет» пиктограмм строится на основе общей лучевой сетки. Некоторые линии должны быть параллельны лучам. 2.17 Пиктограммы. Сетка
  40. 40. сокольники брендбук 32 Пиктограммы используются для внутренней коммуникации на территории парка, а также как элемент стиля в плакатах и других носителях. 2.18 Пиктограммы
  41. 41. сокольники брендбук 25 Pantone® — White U CMYK — 0 0 0 0 HEX — #FFFFFF Ral — 9003 В большинстве случаев используется белый цвет, который наносится на материалы путём шелкотраффаретной печати. 2.12 Основные цвета Pantone® — Black U CMYK — 0 0 0 95 HEX — #262626 Ral — 9005
  42. 42. сокольники брендбук 26 Важно отметить, что палитра цветов естественна и минималистична, яркие акценты отданы природе. Цвета могут быть использованы для цветовой кодировки аллей парка. Для носителей используется переработанная бумага крашенная в массе. 2.13 Дополнительные цвета Pantone® — 322 U CMYK — 0 0 0 95 HEX — #262626 Ral — 9005 Pantone® — 322 U CMYK — 0 0 0 95 HEX — #262626 Ral — 9005 Pantone® — 322 U CMYK — 0 0 0 95 HEX — #262626 Ral — 9005 Pantone® — 322 U CMYK — 0 0 0 95 HEX — #262626 Ral — 9005 Pantone® — 322 U CMYK — 0 0 0 95 HEX — #262626 Ral — 9005 Pantone® — 322 U CMYK — 0 0 0 95 HEX — #262626 Ral — 9005 Pantone® — 322 U CMYK — 0 0 0 95 HEX — #262626 Ral — 9005 Pantone® — 322 U CMYK — 0 0 0 95 HEX — #262626 Ral — 9005
  43. 43. сокольники брендбук 27 Парк Сокольники любит природу, поэтому использует вторично переработанную бумагу и другие экологичные материалы. Информация поверх материалов наносится шелкотраффаретным способом в одну краску. 2.14 Материалы
  44. 44. сокольники брендбук 34 2.19 Паттерны
  45. 45. сокольники брендбук 35 2.19 Паттерны
  46. 46. сокольники брендбук 36 2.19 Паттерны
  47. 47. сокольники брендбук 38 Визитки напечатаны на переработанной экологичной бумаге, информация нанесена в одну краску шелкотраффаретным способом. 3.1 Визитка
  48. 48. сокольники брендбук 40 На лицевой стороне конверта размещены логотип и контакты. Используется для пересылки письменной корреспонденции. Рекомендуется печатать на переработанной экологичной бумаге. 3.3 Конверт
  49. 49. сокольники брендбук 41 Для всех мероприятий на территории парка предусмотрен общий шаблон билета с различными паттернами на отрывной части. Рекомендуется печатать на переработанной экологичной бумаге. 3.4 Билет
  50. 50. сокольники брендбук 43 Конструкции навигации изготавливаются из природных материалов. Данная карта не является финальной, а служит лишь для иллюстрации фирменного стиля. В дальнейшем предполагается детальная проработка навигационных элементов парка. 4.1 Карта парка
  51. 51. сокольники брендбук 44 Конструкции навигации изготавливаются из природных материалов. 4.2 Указатели
  52. 52. сокольники брендбук 45 Конструкции навигации изготавливаются из природных материалов. 4.3 Таблички
  53. 53. Коммуникация парка 5.0
  54. 54. сокольники брендбук 47 5.1 Коммуникации парка Коммуникация бренда Парка Сокольники делится на два типа: внутреннюю и внешнюю. Внутренняя коммуникация обращена к тем, кто уже находится в парке, через навигацию, плакаты, продукты и т.д. Внешняя коммуникация обращена к людям, находящимся за пределами парка. Внутренняя Внешняя Шутливая и познавательная Позиционирующая и дополнительная
  55. 55. сокольники брендбук 48 Призвана вовлекать посетителей парка для участия в мероприятиях, информировать о новых событиях и оригинально доносить информацию о местах, до которых обычно посетители не доходят. Познавательная: — Знаете ли вы что в парке Сокольники растет больше 4000 деревьев? — В лесистых областях парка обитает около 600 оленей. Шутливая: – Утони в зелени! Эко-центр в парке Сокольники! – Совы не спят. Орнитологический центр в парке Сокольники! – Дона Роза должна это видеть! Розариум в парке Сокольники! – Не парк, а космос! Мини-планетарий в парке Сокольники! – Накрой поляну на поляне! Пикник в парке Сокольники! – Прокатись с ветерком. Фестиваль Леди на велосипеде в парке Сокольники! – Мороженое с сиренью! День мороженого в парке Сокольники! 5.1 Внутреняя коммуникация
  56. 56. сокольники брендбук 49 Призвана передать ощущение от нового бренда Парка Сокольники, информировать о событиях, вовлекать новую аудиторию. Важно, чтобы основной слоган и его дополнительные варианты звучали постоянно во внешних коммуникациях, чтобы позиционировать Парк Сокольники как природный культурный парк для различных видов отдыха. Позиционирующая: — Сокольники. Природа отдыха; — Природа движения, природа знания, природа воды, природа общения, природа событий, природа созерцания, природа образования, природа представлений Дополнительная: — Парк естественного происходжения — Посольство природы — Естественная среда для культурного развития — Природа как достопримечательность 5.1 Внешняя коммуникация
  57. 57. сокольники брендбук 50 Плакаты для внутренней коммуникации парка. Шелкотраффаретная печать в один цвет белой краской на тонированной переработанной бумаге. 5.2 Постеры
  58. 58. сокольники брендбук 51 Плакаты для внутренней коммуникации парка. Шелкотраффаретная печать в один цвет белой краской на тонированной переработанной бумаге. 5.2 Постеры
  59. 59. сокольники брендбук 52 Упаковка для пищевых продуктов. Печать в одну краску шелкотраффаретным способом. Изготовлена из экологичных материалов. 5.3 Упаковка
  60. 60. сокольники брендбук 53 Стаканчики для напитков. Печать в одну краску шелкотраффаретным способом. Изготовлена из экологичных материалов. 5.4 Упаковка
  61. 61. сокольники брендбук 54 Бумажные пакетики по случаю. Печать в одну краску шелкотраффаретным способом. Изготовлена из экологичных материалов. 5.5 Упаковка
  62. 62. сокольники брендбук 55 Наружная реклама рассчитана на внешнюю коммуникацию и несёт в себе в первую очередь элементы позиционирования бренда парка «Сокольники» позиционирующий. Мспользуются основной и дополнительные слоганы. 5.6 Наружная реклама
  63. 63. сокольники брендбук 56 Наружная реклама рассчитана на внешнюю коммуникацию и несёт в себе в первую очередь элементы позиционирования бренда парка «Сокольники» позиционирующий. Мспользуются основной и дополнительные слоганы. 5.7 Наружная реклама
  64. 64. сокольники брендбук 63 Одно из приятных развлечений на территории парка, игра во фрисби. 6.4 Фрисби
  65. 65. сокольники брендбук 64 Фирменные значки с символикой парка «Сокольники» станут отличным украшением одежды. 6.5 Значок
  66. 66. video
  67. 67. Развитие бренда парка Сокольники 20.08.2015 SmartHeart® Brand Agency & White Russian Studio Где мы сейчас? Конкурс Доработка Запуск и внедрение
  68. 68. Развитие бренда парка Сокольники 20.08.2015 SmartHeart® Brand Agency & White Russian Studio
  69. 69. КоммуникацияСтратегия Атмосфера ПродуктыСобытия Люди Sokolniki 360° Brand Experience Идентификация
  70. 70. КоммуникацияСтратегия Атмосфера ПродуктыСобытия Люди Sokolniki 360° Brand Experience Идентификация
  71. 71. Развитие бренда парка Сокольники 20.08.2015 SmartHeart® Brand Agency & White Russian Studio Бренд-стратегия
  72. 72. Развитие бренда парка Сокольники 20.08.2015 SmartHeart® Brand Agency & White Russian Studio Визуальная идентификация
  73. 73. Развитие бренда парка Сокольники 20.08.2015 SmartHeart® Brand Agency & White Russian Studio Аудио идентификация
  74. 74. КоммуникацияСтратегия Атмосфера ПродуктыСобытия Люди Sokolniki 360° Brand Experience Идентификация
  75. 75. КоммуникацияСтратегия Атмосфера ПродуктыСобытия Люди Sokolniki 360° Brand Experience Идентификация
  76. 76. Сайт Развитие бренда парка Сокольники 20.08.2015 SmartHeart® Brand Agency & White Russian Studio
  77. 77. Развитие бренда парка Сокольники 20.08.2015 SmartHeart® Brand Agency & White Russian Studio Коммуникация
  78. 78. КоммуникацияСтратегия Атмосфера ПродуктыСобытия Люди Sokolniki 360° Brand Experience Идентификация
  79. 79. КоммуникацияСтратегия Атмосфера ПродуктыСобытия Люди Sokolniki 360° Brand Experience Идентификация
  80. 80. Развитие бренда парка Сокольники 20.08.2015 SmartHeart® Brand Agency & White Russian Studio Атмосферапарка
  81. 81. Развитие бренда парка Сокольники 20.08.2015 SmartHeart® Brand Agency & White Russian Studio Навигация
  82. 82. Развитие бренда парка Сокольники 20.08.2015 SmartHeart® Brand Agency & White Russian Studio Брендыпартнеры
  83. 83. Развитие бренда парка Сокольники 20.08.2015 SmartHeart® Brand Agency & White Russian Studio Павильоны
  84. 84. Развитие бренда парка Сокольники 20.08.2015 SmartHeart® Brand Agency & White Russian Studio Брендингвпарке
  85. 85. КоммуникацияСтратегия Атмосфера ПродуктыСобытия Люди Sokolniki 360° Brand Experience Идентификация
  86. 86. КоммуникацияСтратегия Атмосфера ПродуктыСобытия Люди Sokolniki 360° Brand Experience Идентификация
  87. 87. Развитие бренда парка Сокольники 20.08.2015 SmartHeart® Brand Agency & White Russian Studio Сувенирная продукция
  88. 88. Развитие бренда парка Сокольники 20.08.2015 SmartHeart® Brand Agency & White Russian Studio Персонажи
  89. 89. КоммуникацияСтратегия Атмосфера ПродуктыСобытия Люди Sokolniki 360° Brand Experience Идентификация
  90. 90. КоммуникацияСтратегия Атмосфера ПродуктыСобытия Люди Sokolniki 360° Brand Experience Идентификация
  91. 91. КоммуникацияСтратегия Атмосфера ПродуктыСобытия Люди Sokolniki 360° Brand Experience Идентификация
  92. 92. Исследование Коммуникация Стратегия Идентификация Атмосфера Продукт и сервисЛюди Мероприятия Отражение
  93. 93. 139 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction Стоимость Ценность Стратегия
  94. 94. 140 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction Стоимость Ценность Стратегия
  95. 95. 141 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction Стоимость Ценность Стратегия Увеличение ценности без увеличения стоимости
  96. 96. 142 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction Стоимость Ценность Стратегия Увеличение ценности без увеличения стоимости
  97. 97. 143 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction Дом как отражение перемен в моей жизни, отражение меня самого. Нового меня.
  98. 98. 144 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction Дом как отражение района, его истории, его духа.Творческого и интеллигентного. Дом, как отражение судебтех, кто жил здесь до меня.
  99. 99. 145 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction Дом как отражение моего окружения. Таких же разумных, культурных, во всех отношениях приятных людей моего уровня.
  100. 100. 146 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction Дом как отражение будущего.Тех прекрасных вещей, которые ждутменя впереди.
  101. 101. Отражение
  102. 102. Концепции позиционирования дома на Шереметьевском 1Brand scenario Аудитория Идея Айдентика Архитектура Офис продаж Коммуникация Эмбиент Хординг
  103. 103. Концепции позиционирования дома на Шереметьевском 1Brand scenario Аудитория Идея Айдентика Архитектура Офис продаж Коммуникация Эмбиент Хординг
  104. 104. Концепции позиционирования дома на Шереметьевском 1Brand scenario Аудитория Идея Айдентика Архитектура Офис продаж Коммуникация Эмбиент Хординг
  105. 105. Концепции позиционирования дома на Шереметьевском 1Brand scenario Аудитория Идея Айдентика Архитектура Офис продаж Коммуникация Эмбиент Хординг
  106. 106. Концепции позиционирования дома на Шереметьевском 1Brand scenario Аудитория Идея Айдентика Архитектура Офис продаж Коммуникация Эмбиент Хординг
  107. 107. Концепции позиционирования дома на Шереметьевском 1Brand scenario Аудитория Идея Айдентика Архитектура Офис продаж Коммуникация Эмбиент Хординг
  108. 108. Концепции позиционирования дома на Шереметьевском 1Brand scenario Аудитория Идея Айдентика Архитектура Офис продаж Коммуникация Эмбиент Хординг
  109. 109. Концепции позиционирования дома на Шереметьевском 1Brand scenario Аудитория Идея Айдентика Архитектура Офис продаж Коммуникация Эмбиент Хординг
  110. 110. Концепции позиционирования дома на Шереметьевском 1Brand scenario Аудитория Идея Айдентика Архитектура Офис продаж Коммуникация Эмбиент Хординг
  111. 111. Концепции позиционирования дома на Шереметьевском 1Brand scenario Аудитория Идея Айдентика Архитектура Офис продаж Коммуникация Эмбиент Хординг
  112. 112. Концепции позиционирования дома на Шереметьевском 1Brand scenario Аудитория Идея Айдентика Архитектура Офис продаж Коммуникация Эмбиент Хординг
  113. 113. Концепции позиционирования дома на Шереметьевском 1Brand scenario Аудитория Идея Айдентика Архитектура Офис продаж Коммуникация Эмбиент Хординг
  114. 114. Концепции позиционирования дома на Шереметьевском 1Brand scenario Аудитория Идея Айдентика Архитектура Офис продаж Коммуникация Эмбиент Хординг
  115. 115. Концепции позиционирования дома на Шереметьевском 1Brand scenario Аудитория Идея Айдентика Архитектура Офис продаж Коммуникация Эмбиент Хординг
  116. 116. Концепции позиционирования дома на Шереметьевском 1Brand scenario Аудитория Идея Айдентика Архитектура Офис продаж Коммуникация Эмбиент Хординг
  117. 117. 171 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction
  118. 118. 172 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction
  119. 119. 173 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction
  120. 120. 174 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction
  121. 121. 5757
  122. 122. 5252
  123. 123. 177 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction
  124. 124. 180 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction
  125. 125. 181 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction
  126. 126. 182 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction
  127. 127. 183 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction
  128. 128. 184 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction
  129. 129. 185 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction
  130. 130. Исследование Коммуникация Стратегия Идентификация Атмосфера Продукт и сервисЛюди Мероприятия Малая Ордынка 19
  131. 131. Отчет о результатах Insight Hunt
  132. 132. Дом на Щетининском
  133. 133. Дом на Щетининском
  134. 134. Концепции позиционирования бренда «Малая Ордынка 19» Результаты воркшопа Аудитория Платформа Визуальный образ Коммуникация Продукт и сервисы
  135. 135. Концепции позиционирования бренда «Малая Ордынка 19» Результаты воркшопа Аудитория Платформа Визуальный образ Коммуникация Продукт и сервисы 15 30 55 Заботливый Мудрец Правитель
  136. 136. Концепции позиционирования бренда «Малая Ордынка 19» Ориентация по психотипу Преимущественно шизо- параноидальный, эмотивно- параноидальный типы. Уверены, но чувствительны. Подавлено тревожны. Дом – место уединения и отдыха. Доминирующая временная ориентация – будущее. Чаще внутренний локус контроля. К деньгам относятся как к инструменту получения комфорта и достижению целей. Могут быть экономны в крупных сделках и мелочах. Целевые risk-seekers. Анализируют и судят. Рациональные и меритократические ценности. Может быть относительно проевропейский стиль мышления и эстетики. Основные ценностные ориентации: достижения, индивидуальность, личные цели, власть и самоконтроль. Архетипы аудитории: спокойные искатели, мудрецы, правители в ресурсе. Страхи: потеря лидерства, становление в ряд «как все», подмена целей процедурами, потеря целей, выраженная потеря контроля над ситуацией. Эстетика и решения Стилистически сложны, развернуты, игра на специфических нюансах. Предпочитают спокойные, упорядоченные, размеренные, тонкие и ровные дизайн решения. Часто ценят дорогую теплую и мягкую фактуру. Внимательны к деталям. Ценители искусства, хоть не всегда помнят как, что и к чему. Граф интересов формируется «умно». Путешествия в стилистически интересные страны, часто с высоким уровнем сервиса и комфорта без которого на самом деле часто могут обойтись. Пассивное или скрытое балование себя. Скрытый или аккуратно проявляемый статус. Выверенный и подходящий к ситуации стиль. Разумная бренд ориентация, выверенное чувство стиля с иногда проглядывающей некоторой спецификой. От бренда ожидается уместное вовлечение, релевантность, интересность через мелкие детали и специфические особенности, факты и символы, наследуемая культура, личность и функциональность. Интеллект Цели Умно Индивидуально Самоконтроль Будущее Рацио Ключевые слова
  137. 137. Концепции позиционирования бренда «Малая Ордынка 19» Результаты воркшопа Аудитория Платформа Визуальный образ Коммуникация Продукт и сервисы Приватность, своя территория, личное пространство...
 У слова Privacy, хорошо известного в Европе, нет точного перевода на русский язык. Зато теперь у него есть точный адрес: Малая Ордынка, 19. Тихая историческая улица Замоскворечья, где почти нет ни прохожих, ни автомобилей. Закрытый внутренний двор с приватными уголками для отдыха и неторопливых бесед. Собственные веранды, выходящие во двор. Сервис здесь настолько ненавязчив, что кажется невидимым. Здесь вас никто не потревожит. Здесь можно забыть о суете города и побыть наедине со своими близкими или просто уединиться и поразмышлять. 5 20 2055 Заботливый Мудрец Волшебник Правитель
  138. 138. Концепции позиционирования бренда «Малая Ордынка 19» Результаты воркшопа Аудитория Платформа Визуальный образ Коммуникация Продукт и сервисы — Малая Ордынка, 19. Ваше личное пространство — Роскошь быть невидимым. First privacy house — Доступный не для всех — Hidden from Everybody. Found for You
 Спрятан от всех, найден для тебя — Privacy included Приватность, своя территория, личное пространство...
 У слова Privacy, хорошо известного в Европе, нет точного перевода на русский язык. Зато теперь у него есть точный адрес: Малая Ордынка, 19. Тихая историческая улица Замоскворечья, где почти нет ни прохожих, ни автомобилей. Закрытый внутренний двор с приватными уголками для отдыха и неторопливых бесед. Собственные веранды, выходящие во двор. Сервис здесь настолько ненавязчив, что кажется невидимым. Здесь вас никто не потревожит. Здесь можно забыть о суете города и побыть наедине со своими близкими или просто уединиться и поразмышлять. 5 20 2055 Заботливый Мудрец Волшебник Правитель
  139. 139. Концепции позиционирования бренда «Малая Ордынка 19» Результаты воркшопа Аудитория Платформа Визуальный образ Коммуникация Продукт и сервисы
  140. 140. Концепции позиционирования бренда «Малая Ордынка 19» Результаты воркшопа Аудитория Платформа Визуальный образ Коммуникация Продукт и сервисы
  141. 141. 228 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction
  142. 142. 229 SmartHeart® Charismatic Brands Brand Scenarios Introduction
  143. 143. Концепции позиционирования бренда «Малая Ордынка 19» Результаты воркшопа Аудитория Платформа Визуальный образ Коммуникация Продукт и сервисы
  144. 144. Концепции позиционирования бренда «Малая Ордынка 19» Результаты воркшопа Аудитория Платформа Визуальный образ Коммуникация Продукт и сервисы Квартира • Шумоизоляция возведенная в культ (окна, двери, стены, перегородки) • Больше одного санузла и ванной (для гостей отдельно) • Везде доводчики • Сигнализация (на все случаи жизни) • Зонирование планировки (варианты в рендеринге)
  145. 145. Концепции позиционирования бренда «Малая Ордынка 19» Результаты воркшопа Аудитория Платформа Визуальный образ Коммуникация Продукт и сервисы Квартира • Шумоизоляция возведенная в культ (окна, двери, стены, перегородки) • Больше одного санузла и ванной (для гостей отдельно) • Везде доводчики • Сигнализация (на все случаи жизни) • Зонирование планировки (варианты в рендеринге) Кабинет • Датчики дыма, пожара • Зеркальные окна (чтобы снаружи не было видно, что происходит внутри даже когда там включен свет)
  146. 146. Концепции позиционирования бренда «Малая Ордынка 19» Результаты воркшопа Аудитория Платформа Визуальный образ Коммуникация Продукт и сервисы Дом • Охрана, видеонаблюдение, высокий глухий • Лифт в паркинг • Нет консьержа • Каждое утро у двери кто-то оставляет продукты • Доступ к системе видеонаблюдения (чтобы можно было выйти когда никого нет) • Постоянный персонал, который никогда не ротируется • Никакого ритейла на первом этаже • Внутренний двор с закрытым уютным пространством (английские сады- лабиринты с отдельными секциями, в которых можно быть приватным) • Дом на дереве (как метафора всех сервисов) • Лобби есть, но не навиду, а за стеной (как VIP lounge в аэропорту) • Разные входы для жителей, для сервиса, для гостей/курьеров • Электронные сервисы (через чат и кнопки, чтобы не общаться лично) • Технические помещения, как можно дальше от его пути следования • Все услуги и ремонт происходят когда его нет дома Квартира • Шумоизоляция возведенная в культ (окна, двери, стены, перегородки) • Больше одного санузла и ванной (для гостей отдельно) • Везде доводчики • Сигнализация (на все случаи жизни) • Зонирование планировки (варианты в рендеринге) Кабинет • Датчики дыма, пожара • Зеркальные окна (чтобы снаружи не было видно, что происходит внутри даже когда там включен свет)
  147. 147. honesty bar
  148. 148. Результаты воркшопа Визуальный образ Аудитория Коммуникация Платформа Продукт и сервисы Шизо-параноидальный Эмотивно-параноидальный
  149. 149. video
  150. 150. video
  151. 151. Brand Identity Guidelines
  152. 152. SmartHeart® Брендинговое агентство SmartHeart® Branding agency 2015
  153. 153. МАЛАЯОРДЫНКА19БРЕНДБУККОММУНИКАЦИОННЫЕМАТЕРИАЛЫ 3938 МАЛАЯОРДЫНКА19БРЕНДБУККОММУНИКАЦИОННЫЕМАТЕРИАЛЫ Кашировка двух плотных материалов крашенных в массе 90х50 мм Персональная визитка выполнена из двух слоёв кашированной (склеенной) дизайнерской бумаги крашенной в массе. Информация нанесена методом тиснения фольгой. Логотип на обратной стороне выполнен в технике конгрев. Персональная визитка 3.2 BUSINESS CARD MO19_Identity_materials/corp_materials/business_card MO19_Identity_materials/corp_materials/folder конгревное тиснение 230x320 мм Вертикальная папка, толщиной примерно 5 мм, с откидывающейся вверх крышкой. выполнена из дизайнерской бумаги крашенной в массе. Уникальная вырубка, тиснение логотипа фольгой на обложке и конгревом логотипа внутри папки. Закрытая папка фиксируется фирменной ленточкой посередине. Фирменная папка 3.3 FOLDER конгревное тиснение хлястик с помощью которого можно извлечь бумаги внутри футляра/папка вид сбокугрань визитки МАЛАЯОРДЫНКА19БУККОММУНИКАЦИОННЫЕМАТЕРИАЛЫ 4140 МАЛАЯОРДЫНКА19БУККОММУНИКАЦИОННЫЕМАТЕРИАЛЫ В качестве сувенирной продукции можно использовать фирменную ленту, например в виде брелока для ключей. Брелок для ключей 3.5 KEYCHAIN 330 x 240 мм Фирменный пакет — не менее важный элемент коммуникации. Уникальная форма/вырубка пакета, подбор бумаги и материала для ручек создадут правильное впечатление от общения с брендом. Плотная бумага крашенная в массе. На лицевых сторонах пакета лаком нанесён фирменный знак, а также надпись «Малая Ордынка» тисненая фольгой. Ручки для бумажных пакетов выполнены из зелёных фирменных ленточек с тиснением надписи «Малая Ордынка 19». Финально собранный пакет перевязывается дополнительной ленточкой. Для этого в верхней части пакета предусмотрены отверстия. Фирменный пакет 3.4 PACKAGE Внутренняя часть пакета окрашена в допол- нительный цвет, так же может быть нанесён фирменный паттерн. выборочный лак тиснение фольгой 15
  154. 154. SmartHeart® Брендинговое агентство SmartHeart® Branding agency 2015
  155. 155. SmartHeart® Брендинговое агентство SmartHeart® Branding agency 2015
  156. 156. Исследование Коммуникация Стратегия Идентификация Атмосфера Продукт и сервисЛюди Мероприятия Brand Experience
  157. 157. Topgaps 1. Тендеры 2. Разнородность участников 3. Ценность и значимость 4. Тактика вместо стратегии 5. Отсутствие исследований 6. Несистемная коммуникация 7. Строители и девелоперы 8. Осваивание земли вместо формирования среды 9. Отсутствие взвешенной аналитики 10. Уровень маркетинга и брендинга 11. Сопровождение
  158. 158. SmartHeart® +7 (495) 917 73 56 hello@sh.agency Спасибо. Проекты в жилой недвижимости 2015—2017

×