HDIfes 02 UI animations

1. 「ユーザーが毎日使いたくなる」
ためにできること
「モバイルフロンティア」
2013/10/26
安藤幸央 @yukio_andoh

2. 毎日使いたくなる
Photo by Nanagyei

4. 毎日は人それぞれ
Facebook : 平均1日14回32分
アクティビティバイアス：いろいろする日もあれば、しない日もある

5. 毎日は人それぞれ
通常利用アプリ10個、1日120回アプリ起動（10代女性）
Dock に入っているアプリは何？1画面目のアプリは何？
4番バッター／1軍／2軍／戦力外

6. あなたのホーム画面に並んでいるアプリは何ですか？
アプリインストール数平均150個、Androidユーザーはアプリ削除しがち

7. 8%

8. ×
毎日使いたくなる
Photo by ali edwards

9. 毎回使いたくなる
Photo by ali edwards

10. タクシー配車、目覚まし、天気予報、占い、乗り換え案内、家計簿、電卓

11. ?
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12. ディズニーのアニメーションの12原則
multitasking woman

13. ■ スクオッシュ（潰し）とストレッチ（伸ばし）
■ アンチシペーション（予備動作）
■ ステージング（舞台演出）
■ ストレート・アヘッド・アクション（逐次描き）と
ポーズ・トゥ・ポーズ（原画による設計）
■ フォロー・スルーとオーバーラッピング・アクション
（あと追いの工夫）
■ スロー・インとスロー・アウト（両端づめ）
■ アーク（運動曲線）
■ 副次アクション
■ タイミング
■ 誇張
■ 実質感のある絵

14. ディズニーアニメーション 生命を吹き込む魔法

15. 意味のある動き
予測できる 予想できる
遅
速
い
い
意味の無い動き

18. GROWTH HACK
ENGAGEMENT
RETENTION

19. GROWTH HACK
■ SNS で伝搬しやすい要素。アプリを使っていなくても楽しめる
■ バイラルループが 1-hop で終わらずに、広がり続ける要素
■ Give & Take の関係が始められる要素。親切とおせっかい
■ ギフトを贈ったり、加入を誘い込める、インセンティブもあり
★ 何かの時間を奪ったら、いつか奪われる。新しい市場を作る
★ ゲームは最初の一回失敗して覚える。アプリは失敗したら辞める
■ ソーシャルアクションを各所に作る（コメント、共有、タグ）
■ ソーシャルだけでない、人に影響を与える、影響を受ける要素
■ できるだけ登録しなくても多くの事ができると良い
★ ソーシャルすぎるアプリやサービスは、話題になりにくい

20. ★ 使っていない期間、時間も何かしてあげる : Argus
■ プッシュ通知で、きっかけづくり : Growth Push
■ 時間を浪費しない（夢中になってもいいがいつか離れる）
■ いつでも中断、いつでも再開できる。仮体験できる
★ 感情のピークポイントを作る（いいね！の瞬間、ランキング）
ENGAGEMENT
■ 時間制限、特定時刻の出来事、一定期間等。時間のデザイン
■ コンタクトポイントを増やす。使うきっかけを増やす
■ 想定外の使い方を許容する（ハッシュタグ、バルス）
■ バッジ数表示による、もどかしさと、モチベーションの維持
★ 便利すぎない。ほどほどの手間と、焦燥感、心地よい達成感

21. ★ モバイルだけではない、連続した体験（PC, TV, Tablet, 紙）
■ アプリ外でもサービスやブランドとの連携がとれている
■ いつでも中断、いつでも再開できる。いつも使わなくてもいい
■ サービスの負の要素を減らし、小さな改善を積み重ねる
■ サービスの成功の基準をシンプルに考える。無理に継続させない
■ しばらく使わなくなってからも、思い出すきっかけを
★ どんなアプリ、サービスもいつかは辞める。心地よい余韻を
★ バランスブレイカー、想定外のことが起これば、離れない
■ 簡単すぎない、偶然すぎないこと、飽きる（飽和）要素の排除
RETENTION

22. “Take a Human desire.”
人間の欲を
つかむのだ！
Evan Williams (Twitter ex-CEO)

23. via. http://www.au.kddi.com/pr/4glte/index.html