2. В начале
Нашей задачей является создать сильный бренд. Бренд, который будет работать в сегменте рынка
для премиум товаров. Для премиум потребителя. Слово бренд, здесь не просто термин. Мы
должны создать характер стиль и образ, который будет появлятся в голове потребителя, в случае
когда он встречается с компанией или слышит ее название. Видит логотип.
Проанализировав рынок, мы пришли к выводу, что товар, который реализует брендируемая
компания, создает несколько предрассудных решений и эмоций у потребителя, которые мы
обязаны разрушить своим позиционированием на рынке подобных услуг. Вот некоторые из них:
Долгосрочность и объемность работ;
Технологические особенности того или иного бассейна;
Трудности и специфические особенности обслуживания.
Все это мы можем отсечь одним движением. Правильным позиционированием.
Тем самым став на ступень, а то и две выше чем компании оказывающие подобные
услуги в подобной и в низшей ценовой категории.
Исполнитель / YES!
Клиент / брендинг компании «AVA pools»
yesadv.com.ua
Виды работы / образ, характер, логотип
Дата / 151211
3. Мысль
Позиционирование крайне важная составляющая при создании бизнеса.
В нем отражается все. Куда идем, как продаем, как подаем, что говорим, как
ведем себя на рынке, как выглядим. И многое другое. Не имея всего этого
трудно надеяться, что бизнес будет жить и процветать вопреки.
Рассмотрим наше будущее позиционирование на примере из автобизнеса. Человек выбирает
себе машину. Сколько всего он должен оценить и просмотреть. Сколько сделать выборов.
Сколько узнать. Один салон, второй. Тест драйв. Обслуживание. Особенности марки. Комплек-
тация, следовательно разная цена. Вот такая голова. Наш покупатель выбирал между Тойотой и
Ауди. Между Хондой и Фордом. Пусть даже между Лексусом и Акурой. Не смотря на премиаль-
ность сегмента там тоже есть комплектации. Теперь другой пример. Этот же покупатель отпра-
вился в салон Ролс Ройс. Он точно знает (ему бренд подсказал) что тут ему не нужно интересо-
ваться комплектацией салона, или мощностью двигателя. Максимум это выбрать цвет кожи или
дерева для салона. Все. Сама марка ему все сказала. Да, за это нужно платить, Но... клиент
способен на такие траты, и он понимает, что получает за эти деньги. Он экономит время, деньги,
(а как же). Всю информацию ему поведал, нет, не консультант салона, а бренд. Его характер,
стиль, поведение, позиционирование одним словом.
Так же и в нашем случае. Мы должны создать и заявить образ товара в духе «Ролс Ройс».
Конечно же в основной мере слова будет необходимо подкрепить делом. Но, думаю, за этим
дело не станет, если компания ставит себе высокие цели и стремится добиться результатов.
Исполнитель / YES!
Клиент / брендинг компании «AVA pools»
yesadv.com.ua
Виды работы / образ, характер, логотип
Дата / 151211
4. Символы и знаки
Начинаем мы с малого. Логотип. Фирменный знак компании, который на долгие годы станет ее визитной
карточкой. Знаком качества и символом высокого статуса для всех клиентов компании. Сразу же отсека-
ем современные тренды. Минимализм. Простота. Это не наше. Может показаться, что сейчас мы с голо-
вой окунемся в классику. Никакого колониального стиля. Ничего подобного.
Мы совместим современные тенденции и классическую аристократичность. Такая эклектика определенно
выделит нас из множества компаний работающих в премиум сегменте. Им, как правило, присуща класси-
ка образов и вычурность стиля. Ведь мы несомненно будем вращаться в этом окружении. Создав свой
особый и оригинальный стиль как белая ворона среди всего этого «VIP» «Premium» «Platinum» Но ворона не
простая, а с бриллиантом на лапе.
А ведь это нам и нужно. Хочешь продавать, удивляй. Выделяйся.
Исполнитель / YES!
Клиент / брендинг компании «AVA pools»
yesadv.com.ua
Виды работы / образ, характер, логотип
Дата / 151211
5. pools pools
бассейны & спа басcейны & спа
Исполнитель / YES!
Клиент / брендинг компании «AVA pools»
yesadv.com.ua
Виды работы / образ, характер, логотип
Дата / 151211
6. Цвет
Когда хотят показать роскошь, используют сочетание золотой и красный.
Но это купеческое. Будем говорить так, цвета «дешевой» роскоши. Настоя-
щие же цвета бирюзовый + золото. Царские цвета. В нашем случае золото
будет чересчур вычурно. Заменяем его серебром. Цвета сдержанные, но
дорогие. Бирюзовый цвет обретает еще и особый смысл. Бронза, как доро-
гой багет, довершает общую картину.
Бирюзовый
Шоколадный коричневый или бронза
Серебро
Исполнитель / YES!
Клиент / брендинг компании «AVA pools»
yesadv.com.ua
Виды работы / образ, характер, логотип
Дата / 151211
7. pools pools
бассейны & спа басcейны & спа
Исполнитель / YES!
Клиент / брендинг компании «AVA pools»
yesadv.com.ua
Виды работы / образ, характер, логотип
Дата / 151211
