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个性 @王素杰_Amanda:在传统线下传播,品 个性是由品 商自己定位,单 向传播,可控度高。而在社会化网络中,品 的个性是由消费者定义和传 播的,可控度低。品 商能做的是积 参与到消费者表达和传播的体系和 过程中,像促进者,推动者,协调者或者主持人那样管理社区。积 参与 配合,引导远比控制更有效 @文科生 : 可口可乐、宝洁、高露洁、通用磨坊、联合利华等CMO对社会化的观点,都是从 品 战略的高度来看社会化,在社会化品 营销的认识的高度和实践的深度方面,这些大品 继续领先。可口可乐CMO的Joe Tripodi去年4月在哈佛商业评论的文章,从理念到实践的思考对 于marketer都很有启发。 http://t.cn/zWZOV9R
3.
SocialBeta微观点-宝洁与社会化媒体 1968金鹏远:宝洁说对于社交媒体,他们重视的不是科技,而是从 各
社交媒体的活动中可以归纳出 些趋势。其中之一,是人们渴望 连系(relate to each other)的心比起以往更强烈,而新的科技则有 助人们互相连系。我解读出来就是消费者才是最 键的,如何找到消 费者的生活趋势是重中之重。
4.
SocialBeta微观点-社会化营销
@团团璐璐:微博营销只是个 始,或者说并没有 始,一个意识的 形成。最终会被SNS的模式即企业社区及各 垂直型社区所取代。 以互动为核心。从而实现真正地O2O。一方面从线上把握用户需 求,在完善了物流,库存之后通过产品流转率的不断优化实现B2C 模式的完善;另一方面,同时为企业营销提供全新的数字化途径。 @SocialBeta : 【人物专访】#独家#Paula@兰泊然 :思科在社会化媒体。 作为一家B2B的国际型公司,思科是如何做全球数字营销的 ?思科在中国 又是怎么做的?中美的社会化商业的环境的区 又是如何?假期强档推荐 http://t.cn/zWwO6lC
5.
SocialBeta微观点-广告业
@PhilipKuai : 过去几年,广告业发生了深刻变化,技术驱动的新 媒体营销逐渐成为主流。技术 其重要,不过同时,我也很想说, 不要一味追求和迷信技术,而忽视了品 和产品定位,以及创意和 文案设计等最根本的基础性工作,这些也许听上去没那么性感了, 但它们绝对至 重要。技术做的是在此基础上最大化效果。
6.
SocialBeta微观点-社交媒体
@文科生 : 听到也感到微博的内容不如以前丰富。严格管制条件下 的“自媒体”如此在所难免。我却觉得这意味着社会化走向深入。 Social不会是总在公共地方表达观点,那是一部分人或者一部分的要 求,更多的人会去寻找自己喜欢的social平台,具体寻找 趣相投的 朋友——只有可互动的链接 系才能social.
7.
SocialBeta微观点-社交
系 @蛋挞儿: 因孤独而造就了社交. 很明显的, 因为文化差 及思维模 式的不同. 欧美人的生活更丰富, 所以对社交媒体并不是很依赖. 而 亚太地区的人们, 生活圈子狭隘, 同时文化早就的"含蓄"下的窥探, 更会依赖于社交媒体. 而这 行为只会越来越会造就越来越孤僻的 倾向. 当然, 也造就了更大的商业市场 @SocialBeta : #信息图#(首发)社交媒体让我们的社交 系变得更尴 ?62%的人在社 交媒体上分享正面的新鲜事,43%的人在社交媒体上与好友一起制定计 ,84%的人通 过社交媒体与远方的好友保持联系
8.
SocialBeta微观点-Facebook广告平台
@黄四维: 广告和免费工具各有分工,不可分离。广告的价值 应侧重于品 形象,向消费者传达信任感,免费工具则是与消 费者对话,发布信息等,就像传统商业中在媒体上推广和 店 上服务一样,社交媒体不过是将2者都Online了。 @SocialBeta : Facebook广告平台陷入尴 :效果不如免费工具 http://t.cn/ zWzXaQm 美奢侈品手表网站Melrose.com总裁克里珊·阿加瓦尔上周在芝加哥的 互联网零售商大会及展览上表示,Facebook帮助他的公司在2年内提升了25%的 销售额,然而在这段时间内,他只在Facebook上花费了不到1500美元的费用。 ——平台如何赚钱 ?
9.
解读社会化商业的价值
Notas do Editor
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