Презентация Николая Шестакова, Руководителя отдела по работе с клиентами Ростов-на-Дону, май 2011

1. Интернет-реклама:
итоги 2010, тренды 2011
Николай Шестаков
Account Director
Ростов-на-Дону
май 2011
вторник, 24 мая 2011 г.

2. В МИРЕ
вторник, 24 мая 2011 г.

3. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТ В МИРЕ
МИЛЛИОНЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Азия 825,1
Европа 475,1
Северная Америка 266,2
Южная америка 204,7
Африка 110,9
Ближний восток 63,2
Австралия/Океания 21,3
0 225 450 675 900
по данным
www.internetworldstats.com
вторник, 24 мая 2011 г.

4. ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА В МИРЕ
% ОТ ЧИСЛА ЖИТЕЛЕЙ
Пользователи в интернете, млн. чел. Среднее
Азия 21,5 %
Европа 58,4 %
Северная Америка 77,4 %
Южная америка 34,5 %
Африка 10,9 %
Ближний восток 29,8 %
Австралия/Океания 61,3 %
Среднее в мире
по данным
www.internetworldstats.com
вторник, 24 мая 2011 г.

5. АУДИТОРИЯ РУНЕТА
TNS, Россия 100 000+, 12+
вторник, 24 мая 2011 г.

6. КОЛИЧЕСТВО ТОЧЕК
ДОСТУПА РАСТЁТ
TNS, Россия 100 000+, 12+
вторник, 24 мая 2011 г.

7. ИНТЕРНЕТ, КАК И РОССИЯ,
УСТАРЕВАЕТ :(
вторник, 24 мая 2011 г.

8. ПРОНИКНОВЕНИЕ В
ВОЗРАСТНЫХ ГРУППАХ
94% 80% 31%
12-24 25-44 45+
TNS, Россия
вторник, 24 мая 2011 г.

9. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
млн. пользователей Интернет в целом
50 Мобильный интернет
36,2
38 33,8
25
13
10,7
7,2
0
Каждый месяц Каждую неделю
TNS, Россия, март 2011
вторник, 24 мая 2011 г.

10. РОСТ БЛАГОДАРЯ
КОММУНИКАЦИИ!
TNS + ФОМ
вторник, 24 мая 2011 г.

11. НА ЧТО ТРАТЯТ ВРЕМЯ?
Минут в сутки
Соцсети
Порталы
Знакомства
Игры
Видео
Работа
Авто
Кулинария
Музыка
Образование
Деньги
Погода
Скидки
0 15 30 45 60
вторник, 24 мая 2011 г.

12. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
• 95% месячной аудитории Рунета посещают социальные сети
• 64% недельной аудитории Рунета посещают социальные сети
• Почти 10 часов в месяц проводим с соцсетях! (в среднем по
миру - 4,5 часа)
вторник, 24 мая 2011 г.

13. ДОГОНЯЕМ ТВ!
Среднесуточный охват
80 март 2010 март 2011
60
40
74 73
20 40 46
0
Телевидение Интернет
TNS, Россия 100 000+, 12+
вторник, 24 мая 2011 г.

14. И КАЧЕСТВЕННО ТОЖЕ!
100
14 32 12-24
25-44
34 45-54
75 55+
48
50
19
33
25
14
0 6
Телевидение Интернет
TNS, Россия 100 000+, 12+
вторник, 24 мая 2011 г.

15. РЕКЛАМОДАТЕЛИ ЭТО
ЗАМЕЧАЮТ!
2009 2010 Интернет
10,6%
Другое
Радио
Интернет
Другое
Радио 1,4%4,8%
9%
1% 5%
Наружная реклама
ТВ 14% Наружная реклама
52% ТВ 13,9%
51,6%
Пресса
19%
Пресса
17,7%
Данные АКАР
вторник, 24 мая 2011 г.

16. ЗА ЧТО ПЛАТЯТ В
ИНТЕРНЕТЕ?
2009 2010
Контекстная
Баннерная
Видео
Нестандартные размещения
7,3%
1,5% 7,6%
2,2%
37,5% 53,7% 34,1% 56,1%
вторник, 24 мая 2011 г.

17. ЮФО В ЛИДЕРАХ РОСТА!
ФОМ, 2011
вторник, 24 мая 2011 г.

18. ПОТЕНЦИАЛЬНО - №1 В
ЕВРОПЕ
вторник, 24 мая 2011 г.

19. РЕКЛАМОДАТЕЛИ
ГОЛОСУЮТ БЮДЖЕТАМИ!
вторник, 24 мая 2011 г.

20. вторник, 24 мая 2011 г.

21. 7-Е В ЕВРОПЕ ПО ДЕНЬГАМ
вторник, 24 мая 2011 г.

22. 12-Е ПО ДОЛЕ В РЕКЛАМНОМ
«ПИРОГЕ»
вторник, 24 мая 2011 г.

23. ИНТЕРНЕТ В РОССИИ
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ ЗА ПОСЛЕДНИЙ
ГОД?
вторник, 24 мая 2011 г.

24. ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ В РОССИИ
Численность интернет пользователей. Россия. 18
лет и старше, млн. чел.
Источник: ФОМ, весна 2010
вторник, 24 мая 2011 г.

25. КОЛИЧЕСТВО ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
АВГУСТ‘10, В МЛН.ЧЕЛ. И В % ОТ НАСЕЛЕНИЯ 12+ ЛЕТ
ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ…
В МЕСЯЦ В НЕДЕЛЮ
35 млн.ч. 100%
32,8 млн.ч.
90%
30 млн.ч.
29,3 млн.ч.
80%
25 млн.ч. 70%
62% 60% 60%
20 млн.ч. 59% 57%
55% 54% 54%
50%
49%
15 млн.ч.
40%
10 млн.ч. 30%
5,9 млн.ч. 5,4 млн.ч. 20%
5 млн.ч.
2,4 млн.ч. 2,2 млн.ч. 10%
0,7 млн.ч. 0,6 млн.ч.
0 млн.ч. 0%
Россия 100К+ Москва СПб Екб Россия 100К+ Москва СПб Екб
вторник, 24 мая 2011 г.

26. ДИНАМИКА АУДИТОРИИ
% от Monthly Reach, 12+ лет
70,00
66 67 66
65 65 65
64 64 64
65,00
63 63 62 62
62 62 62
61 61 61 61 61 61
60 60 60 61 60 61 60 61
60 60 60 60
59 59 63 63 59
60,00 58 62
57 57 58
58 58 61 61
60 60
56 56 56 56 56 56 56 56
55 55 59 58 58 58
54 55 55
54 54
55,00 54 53 53 53 54 53
52 53 56 52
52 52 52 51
51 54
50 50 50
50,00 48 48 49
47
47
46 46 45 45
45 45
44
45,00 43 43 43
41 42
41 41 41
39 39 39 39
40,00 38 38 38 39
37 38 37 37 38
35 35
37
36 36 Санкт-Петербург
35,00
Москва
30,00
Россия
25,00
Екатеринбург
20,00
Дек '05 Фев '06 Апр '06Июн '06 Авг '06 Окт '06 Дек '06 Фев '07 Апр '07Июн '07 Авг '07 Окт '07 Дек '07 Фев '08 Апр '08Июн '08 Авг '08 Окт '08 Дек '08 Фев '09 Апр '09Июн '09 Авг '09 Окт '09 Дек '09 Фев '10 Апр '10Июн '10 Авг '10
вторник, 24 мая 2011 г.

27. КЕМ ПРИРАСТАЕТ
ИНТЕРНЕТ?
вторник, 24 мая 2011 г.

28. СТРУКТУРА ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ ПО
ВОЗРАСТНЫМ КАТЕГОРИЯМ
Источник: ФОМ, весна 2010
вторник, 24 мая 2011 г.

29. «СПАСИБО»
СОЦИАЛЬНЫМ СЕТЯМ
вторник, 24 мая 2011 г.

30. ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА СРЕДИ ЛИЦ С
РАЗНЫМ МАТЕРИАЛЬНЫМ ПОЛОЖЕНИЕМ
Источник: ФОМ, весна 2010
вторник, 24 мая 2011 г.

31. ИНТЕРНЕТ СТАНОВИТСЯ
МОБИЛЬНЫМ
вторник, 24 мая 2011 г.

32. ПОЛЬЗОВАЛИСЬ СОТОВЫМ ТЕЛЕФОНОМ ДЛЯ
ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ
АВГУСТ‘10, % ОТ MONTHLY REACH 12+; ВКЛ. WAP И GPRS
Россия 100 000+ 13%
9%
8.9 млн. чел., или
5%
27% пользователей
Москва 12%
9%
1.5 млн. чел., или
26% пользователей 4%
С.-Петербург 9%
9%
0.6 млн. чел., или
5%
24% пользователей
Екатеринбург 10%
17%
0.2 млн. чел., или
5%
32% пользователей Каждый день или несколько раз в неделю
Несколько раз в месяц
Очень редко
вторник, 24 мая 2011 г.

33. КОНТЕКСТ В МОБИЛЬНЫХ
вторник, 24 мая 2011 г.

34. БУДУЩЕЕ ЗА ГЕОЛОКАЦИОННЫМИ
СЕРВИСАМИ
вторник, 24 мая 2011 г.

35. IPAD, IPHONE, 3G
вторник, 24 мая 2011 г.

36. ТЕМ ВРЕМЕНЕМ В ЯНДЕКСЕ...
вторник, 24 мая 2011 г.

37. САМЫЙ БЫСТРОРАСТУЩИЙ
ПОИСКОВИК В МИРЕ!
+33%
вторник, 24 мая 2011 г.

38. ПОИСК В РОССИИ
Доля поиска - 65%
вторник, 24 мая 2011 г.

39. вторник, 24 мая 2011 г.

40. ПРО ДЕНЬГИ
вторник, 24 мая 2011 г.

41. ТЕМПЫ РОСТА
Экспертные данные компаний АКАР, MindShare Interaction, Яндекс и пр.
вторник, 24 мая 2011 г.

42. ПОНТЫ ИМИДЖ VS ПРОДАЖИ
вторник, 24 мая 2011 г.

43. ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМА В
РОССИИ
Источник: АКАР, 2007-2010
вторник, 24 мая 2011 г.

44. ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМА В РОССИИ
Источник: оценки экспертов, данные АКАР, 2007-2009
вторник, 24 мая 2011 г.

45. ИНТЕРНЕТ VS РАДИО
Радио Интернет
18
14
• Объем рынка, млрд. рублей
9
5
0
2008
АКАР
вторник, 24 мая 2011 г.

46. СВЕТЛОЕ БУДУЩЕЕ
вторник, 24 мая 2011 г.

47. ИНТЕРНЕТ VS НАРУЖНАЯ
РЕКЛАМА
Наружная реклама Интернет
48
• Объем рынка, млрд. рублей
47
46
2013
Прогноз Видео Интернешнл
вторник, 24 мая 2011 г.

48. И ЭТО НЕ ПРЕДЕЛ!
вторник, 24 мая 2011 г.

49. РЫНОК КОНТЕКСТНОЙ
РЕКЛАМЫ
Оценки рынка в первом
полугодии 2010г:
• АКАР: 6,3 млрд. рублей (без
учёта НДС)
• MindShare Interaction: 5,9 млрд.
рублей (без НДС)
вторник, 24 мая 2011 г.

50. ЯНДЕКС.ДИРЕКТ - САМАЯ БОЛЬШАЯ
СЕТЬ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
• 75-80% рынка
контекстной рекламы по
итогам 2009 года*
•Объявления Директа
ежедневно видят более 22
млн. пользователей*
•Более 86 млн. кликов в
месяц**
* По данным финансовой отчетности «СПАРК-Интерфакс», июнь 2010
** Статистика Яндекса
вторник, 24 мая 2011 г.

51. ГДЕ РАСТЕМ?
Данные Яндекса, лето 2010
вторник, 24 мая 2011 г.

52. ВЛИЯНИЕ ФИНАНСОВОГО
КРИЗИСА
вторник, 24 мая 2011 г.

53. ВЛИЯНИЕ ФИНАНСОВОГО
КРИЗИСА
вторник, 24 мая 2011 г.

54. ВЛИЯНИЕ ФИНАНСОВОГО
КРИЗИСА
вторник, 24 мая 2011 г.

55. КРИЗИС ЗАКОНЧИЛСЯ
ЗАКАНЧИВАЕТСЯ
вторник, 24 мая 2011 г.

56. РОСТ ИНВЕНТАРЯ
Яндекс.Директ - более 21 млн. пользователей!
вторник, 24 мая 2011 г.

57. СПАСИБО!
вторник, 24 мая 2011 г.

58. Николай Шестаков
эл. почта: shen@yandex-team.ru
119021, Россия, Москва,
ул. Льва Толстого, д. 16
телефон: +7 (495) 739-22-22
телефон: 8 800 333-9639
факс: +7 (495) 739-23-32
вторник, 24 мая 2011 г.