Beitrag in der Online-Ausgabe des Magazins "Persoenlich" zum GenZ-Report, der die Agentur xeit GmbH im Februar 2021 herausgab.

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GenZ-Report
TikTok ist Aufsteigerplattform
Nummer Eins
Der Report zeigt: Die Schweizer Jugend verbringt täglich mehr als
Der Report zeigt: Die Schweizer Jugend verbringt täglich mehr als
fünf Stunden am Handy und ist ständig online. Dabei sind Gamen
fünf Stunden am Handy und ist ständig online. Dabei sind Gamen
und Streamen von Musik, Serien oder Filmen hoch im Kurs.
und Streamen von Musik, Serien oder Filmen hoch im Kurs.
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09.02.2021
Es mag keine bahnbrechende Erkenntnis sein, dass die
Generation Z – die zwischen 1997 und 2012
Geborenen – ständig am Handy ist. «Dennoch
überrascht es, dass die Jugend täglich auf über fünf
Stunden Handybildschirmzeit kommt. Andere Screens
wie beispielsweise Tablet, Lapop oder TV sind hierbei
nämlich noch gar nicht miteinberechnet», schreibt die
Digital-Agentur Xeit, die Auftraggeberin der
Untersuchung, in einer Mitteilung. In ihrer Analyse hat
Xeit während einem Monat das effektive Smartphone-
Nutzungsverhalten von knapp 100 Schweizer
Jugendlichen ausgewertet. Daraus leitete sie im «GenZ-
Report» Erkenntnisse fürs Marketing ab.
Daraus geht Folgendes hervor: Im Wochendurchschnitt
kommt die Generation Z zu einer Handybildschirmzeit
von 37 Stunden, was einem 90-Prozent-Arbeitspensum
entspricht. Mit Abstand am meisten Zeit verbringen die
jungen Frauen und Männer dabei auf Social Media
Apps wie Instagram, Snapchat und zunehmend TikTok,
die sie zum Chatten und Networken nutzen.
«Interessanterweise ist bei einem Fünftel der
Studienteilnehmenden noch immer die Facebook-App
installiert – wenn sie auch kaum genutzt wird –,
während dagegen das E-Mail respektive eine E-Mail-
App von einem Drittel der befragten Jugendlichen gar
nicht genutzt wird», schreibt Xeit.
Screenshots ausgewertet
Screenshots ausgewertet
Dafür seien Gamen und Streamen (Musik, Serien,
Filme) hoch im Kurs. Dabei gebe es bei der
durchschnittlichen Handyzeit und der Beliebtheit von
Social Media generell zwischen den Geschlechtern
keine Unterschiede. Hingegne in Sachen Gaming und
bezüglich Popularität der einzelnen Social-Media-
Plattformen durchaus.
Zur Methode: Auf Basis von Screenshots der
Teilnehmenden im Alter zwischen 13 und 19 Jahren
hat Xeit die Bildschirmzeit und die echte
Handynutzung errechnet. Die von den
Studienteilnehmenden regelmässig eingesandten
Screenshots zeigen jeweils die durchschnittliche
wöchentliche Bildschirm und Nutzungszeit
verschiedener Apps, und zwar über eine Zeitspanne
von insgesamt vier Wochen. Teilgenommen haben 95
Jugendliche.
Die Xeit GmbH bietet Online-Marketing, Social Media
Marketing und Websites an.
Der 28-seitige Report kostet 190 Franken. (pd/eh)
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