Hoe kan je succesvol zijn in zoekmachinemarketing? Zowel SEA als SEO hebben de afgelopen tijd grote veranderingen gekend. Wouter Veenboer laat zien wat de huidige status van het vakgebied is en welke strategieën daarin succesvol zijn. Aan de hand van modellen en concrete voorbeelden wordt duidelijk hoe zowel grote als kleine organisaties in deze tijd het resultaat uit zoekmachinemarketing kunnen verbeteren.

1. 1
DE PERFECTE
ZOEKMACHINEMARKETING STRATEGIE
Wouter Veenboer (@wouterveenboer), Digital Marketing Live, 26 mei 2016

2. VROEGER…

3. NU…

4. VROEGER…

5. VROEGER…

6. > 5 MAANDEN GELEDEN

7. NU…

8. NU…

9. EVEN VOORSTELLEN…
Wouter Veenboer
» Search consultant, Netprofiler
» Actief in zoekmachinemarketing sinds 2006
» Adviseerde 10 organisaties uit de Twinkle 100
» Winnaar zoekmachinemarketing award De Speld 2012
» Internet ondernemer
» Docent zoekmachinemarketing Beeckestijn
wouter@netprofiler.nl
nl.linkedin.com/in/wouterveenboer/
@wouterveenboer

10. DAT VRAAGT OM…
Strategie

11. VANUIT DOELSTELLINGEN
Doelstellingen
Strategie
Aanpak

12. ONDERDEEL VAN EEN GEHEEL
Web analytics
Traffic Website /
Conversie
ROI
aantal transacties
etc.
expert review
usability onderzoek
A/B- en multivariate testen
etc.
SEO
SEA
email marketing
affiliate marketing
vergelijkingsites
display advertising
social media
etc.
Doelstellingen

13. 13
SEO
Resultaat uit de organische zoekresultaten

14. KLASSIEKE SEO INGREDIËNTEN
Techniek
Autoriteit
(links)
Content

15. TECHNIEK
“Techniek is meer randvoorwaarde dan
een winfactor geworden”

16. TECHNIEK

17. CONTENT
Bron: Searchmetrics

18. CONTENT

19. CONTENT

20. CONTENT
Bron: http://www.tuning-gids.nl/

21. NIEUWE SEO:
THEMA’S IPV KEYWORDS
Bron: Searchmetrics

22. CONTENT: CONTEXT
Bron: Searchmetrics

23. CONTENT: CONTEXT
Bron: Searchmetrics

24. TOEKOMST

25. AUTORITEIT (LINKS)

26. 26
SEA
Resultaat uit de betaalde zoekresultaten

27. SEA

28. RELEVANTIE

29. CUSTOMER JOURNEY
Wasmachine
Samsung wasmachine
Samsung Addwash 5500
Media Markt wasmachine

30. SUCCESFACTOR: ACCOUNT OPZET

31. DOELGROEP: AWARENESS
“wasmachine” “wasmachine”
Website niet
eerder bezocht
Website eerder
Bezocht
Eerder iets
gekocht
Bod:
“wasmachine”
Niet bieden Wel bieden Hoger bod

32. DOELGROEP: PURCHASE
“Samsung AddWash 550” “Samsung AddWash 550”
Website niet
eerder bezocht
Website eerder
Bezocht
Eerder iets
gekocht
Bod:
“Samsung Addwash 550”
Bieden Hoger bod Nóg hoger bod

33. PRIMEUR 1: EXPANDED TEKST ADS

34. PRIMEUR 2:
Aparte biedingen per device:
desktop, tablet, mobiel

35. 35
CONCLUSIE
Search is veranderd en vraagt om
andere aanpak.

36. TAKE AWAYS
Algemeen Aanpak Doelstellingen
SEO Keywords Onderwerpen
SEA Keywords Doelgroepen
Succesvolle zoekmachinemarketing strategie:

37. TOT SLOT
“Doe heel veel zelf, maar werk samen
met specialisten.”

38. WWW.BEECKESTIJN.ORG
wouter@netprofiler.nl
@wouterveenboer
Vragen?