90 Dicas de Vídeo Marketing

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Aqui 90 Dicas de Vídeo Marketing que irão ajudar a elevar o nível dos seus vídeos.
Fizemos o possível para a apostila ser interessante e ajudá-lo de forma real e prática. Esperamos que você se divirta lendo tanto quanto nós nos divertimos escrevendo.

Produzido por: Ivan Oliveira e Rafael Perez

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90 Dicas de Vídeo Marketing

  1. 1. u: : ll l lu ltlUl lll. !'lll-! lli llll: I l ll, l lu t Gula ue Re erâncla para evitar as problemas mais comuns em seus videos. P¡ VIDEHERO Er'
  2. 2. Introduçõo Esse pequeno Guia e destinado a mudar o jeito que você faz vídeos. Selecionamos 90 DICAS, na tentativa de sermos o mais completos e abrangentes possíveis com todos aqueles que querem deixar seus vídeos cada vez mais profissionais. Nao se intimide com os números! Va aos poucos aplicando essas dicas em seus trabalhos, e ira perceber o nível do seus vídeos aumentar, quase como magica! Esse PDF e interativo: a medida que for usando as dicas, coloque uma marca em cada uma delas. Assim, ficara facil controlar o seu progresso rumo a um vídeo que você tera enorme orgulho em publicar para todo o mundo! Rafael Perez e Ivan Oliveira
  3. 3. Roteiro EXTREMAMENTE PROMOCIONAL A maioria das pessoas não quer assistir uma propaganda. Eduque ou entretenha seus expectadores ao inves de tentar fechar uma venda. HISTÓRIA Pessoas processam melhor a informaçao num formato de história. Não fale apenas como seu produto ou serviço é incrível. Conte uma história de quão incrível uma pessoa se sentiu após usa-lo. EXEMPLOS Ao dar exemplos, criamos associações poderosas que facilitam o entendimento e ficam mais faceis de memorizar. Exemplos são como criar pontes entre os nossos neurônios! PÚBLICO ALVO Mesmo que seu produto ou serviço tenha uma grande audiência, nem todas as pessoas tem os mesmos problemas. Crie mensagens que resolvam dificuldades específicas para maximo impacto. MUITO LONGO Esta cada vez mais difícil segurar a atenção do expectador por muito tempo. Por isso, mantenha seu vídeo curto, entre 2 a 3 minutos sempre que possível. UMA ÚNICA MENSAGEM Ao inves de tratar de diversos assuntos em um único vídeo, foque apenas em único deles. seus expectadores irao aprender mais, e ficarão menos confusos_ CHAMADA PARA AÇÃO Ao final do seu vídeo, guie seus expectadores exatamente o próximo passo que eles devem tomar. Os exemplos mais comuns sao pedir para visitar o seu website, assinar o seu canal ou mídia social, ou mesmo fazer um comentario. l l
  4. 4. A LUZ É OUE MANDA Uma cãmera de R$ 1.000 é muito melhor que uma cãmera de R$ 10.000 se a cena estiver bem iluminada. NÃO GASTE AINDA. experimente com o equipamento que você ja tem ou com equipamento emprestado antes de tomar a decisão de comprar seu próprio equipamento. Dica Bónus: Eâaixe nossa apostila em PDF CRIAN DO VIDEOS ARRASADORES USANDO SEU SMARTPHONE e já saia 1 fazendo seu primeiro vídeo! BALANÇO DE BRANCO Faça o balanço de branco sempre que mudar de locação e evite ao maximo usar balanço de branco automatico! ZOOM DIGITAL Nunca use o Zoom Digital, ele deteriora sua imagem. Use o zoom Ótico ou chegue mais perto com sua l ” ' cãmera. ALTURA DA CÂMERA Câmera muito alta faz você parecer inferior e camera muito baixa faz você parecer arrogante. A cãmera deve estar na altura dos olhos. LUZ NA PESSOA. NÂO NA CÂMERA Evite luzes iluminando a lente da sua cãmera ou excesso de luz no fundo da imagem (sol atras da pessoa). -' TRIPÉ Use um tripé para estabilizar sua cãmera. É bom para x você, para a compressão do vídeo e principalmente para não deixar quem esta assistindo tonto. PROGRESSIVOS VS. ENTRELAÇADO Não existe vídeo entrelaçado na internet. Use sua cãmera no modo Progressivo (ex/ I080p) e não no modo Entrelaçado (ex: 'I080i) para ganhar em resolução)
  5. 5. Camera ENQUADRAMENTO Não deixe sobrar muito espaço para cima da cabeça da pessoa e nem enquadre para baixo da cintura. GRANDE ANGULAR Evite filmar pessoas usando o zoom no "mínimo". Coloque sua cãmera mais longe e use um pouco do zoom. Isso criarã um visual menos distorcido e mais natural. CUIDADO PARA NÃO FILMAR FORA DE FOCO Muitas cãmeras e celulares te permitem travar o foco num ponto só e evitar que a cãmera fique buscando pelo foco. NÃO AO MODO AUTOMÁTICO Desligue todos os controles que começam com a palavra auto: auto-exposição, auto-foco, e auto-shutter (Obturador). O modo manual trarã mais consistência para a sua imagem_ ISO OU GANHO MUITO ALTO O ISO alto deixa a imagem sem definição e cheia de ruído. Em camcorders, o ISO e chamado de Ganho (gain). OUALIDADE NO MAXIMO Ajuste as configurações para a maior qualidade de imagem possível, mesmo que isso signifique menos tempo de gravação. Enquanto a diferença no LCD da cãmera pode ser imperceptível, as diferenças são considerãveis numa tela maior. BATERIAS Um dos erros mais frequentes, que causa enorme frustração: esquecer de carregar as baterias. CARTÕES DE MEMÓRIA Sempre descarregue os cartões antes e depois de um dia de trabalho. Cartões cheios podem fazer sua gravação acabar mais cedo.
  6. 6. Apresentação O uso de uma apresentação (PowerPoint ou Keynote) ajuda a reforçar a sua mensagem. FONTES PEQUENAS A maioria das pessoas não irão assistir sua apresentação em tela cheia. Fique atento para não deixar o texto muito pequeno_ MUITO TEXTO Sua apresentação não deve ser uma repetição da narração. Use imagens e textos para reforçar ou clarificar pontos importantes. . s . v, , . (- A 1. . 1,_ MANTENHA I TÓPICO POR SLIDE seu vídeo ficara mais dinãmico e criara mais expectativa para os próximos assuntos. VISUAL INTERESSANTE Os Cliparts do Word estão proibidos. Fotos interessantes e de alta qualidade podem ser compradas por preços acessíveis em bancos de fotografia, como wwwfotoliacom e wwwdepositphotoscom ENGENHARIA REVERSA Bons designers custam caro, e difícil criar algo bonito saindo do zero. O que fazer? Estude uma apresentação que goste, identifique os elementos de cores, fontes, disposição e faça sua própria versão. FONTES FEIAS Não use as fontes que vieram junto com seu computador. Estamos falando de Arial, 'I'Imes, Verdana, Comic Sans e outras. http: //www. fontsquirrelcom/ e um bom site para começar, com excelentes fontes gratuitas. SALADA DE CORES Combinar cores e uma arte. Va até wwwcolourloverscom para conseguir boas paletas de cores criadas por designers.
  7. 7. Iluminação E r ' A LUZ É QUEM MANDA Ja falei isso antes? É por que ela ' manda mesmo! se você esta gravando uma tomada - - interna (dentro de casa/ escritório) você precisa de ' z iluminação. »e ' - - ' Ã -- -r-- LUZ SUAVE Softboxes são ideais para criar uma luz mais “ ' suave, deixando a pele com visual mais uniforme. l - SOMBRAS DURAS Comum principalmente em cenas 'v externas, use um rebatedor(ou mesmo uma placa de - › , _ , isopor) para suavizar as sombras. ILUMINE A PESSOA Mesmo que o resto do cenario esteja escuro, a pessoa devera estar bem iluminada. TEMPERATURA DE COR Lãmpadas tem temperaturas y . v t, diferentes, você não deve misturar LEDs com 4 I “ ' “m _ Fluorescentes com incandescentes. Cada lãmpada tem - ' uma cor e essa mistura fica horrível no vídeo. l _ EM CIMAA Iluminação deve vir de cima na maioria dos casos. Luz de baixo e luz de filme de terror. RECORTE Uma luz atingindo a pessoa por tras e o que chamamos de luz de recorte e ajuda a separar a pessoa do fundo. Você pode usar uma luz azulada ou alaranjada para dar um recorte mais contrastante. OLHOS Posicione sua luz de modo a criar um pequeno brilho dentro dos olhos da pessoa. Isso dara mais vida e expressão para o apresentador. ai. . Acesse WWW. VIDEOHERO. COM. BR e se cadastre para receber mais dicas e novidades!
  8. 8. / DISTORÇÃO Nunca deixe o sinal de audio passar do limite (normalmente o seu mostrador fica no ”vermelho'). Isso causa distorções no som_ AMMMM. Algumas pessoas ficam falando "ammmm", "hummm". Isso pode distrair o espectador, então silencie essas partes do audio. CANAL VAZIO Cuidado para não deixar o balanço do audio em um canal só, deixando o segundo canal vazio. Sempre mantenha o balanço no centro. MÚSICAS COM DIREITO AUTORAL Sempre use músicas das quais você tem direito autoral. Crie suas próprias composições ou adquira os direitos em sites como wwaudiojunglenet MIXAR USANDO HEADPHONES Não faça isso. Mixe sempre usando um bom par de monitores de estudio, principalmente quando estiver mixando voz e música no mesmo vídeo. VOLUME INCONSISTENTE Use a função NORMALIZE do seu editor de audio para equilibrar os diferentes volumes da gravação MÚSICA MUITO ALTA Cuidado para não deixar a música atrapalhar o entendimento da locução. RUÍDO NA TRILHA DE VOZ Quando for usar o redutor de ruído, use com parcimõnia, caso contrario o locutor pode ficar com voz robótica. "r
  9. 9. hm¡ Acesse WWW. VIDEOHERO. COM. B para receber mais dicas e novida f z' l 'Vs- XXX x u' Microfones MICROFONE DE LAPELA ESFREGANDO NA ROUPA Muito cuidado ao posicionar o microfone de lapela, pois se um movimento da pessoa causar a fricção dele com a roupa pode tornar o audio inutilizãvel_ DISTÂNCIA Tenha em mente que microfones muito distantes da pessoa acabam gravando mais ruído de fundo_ DISTÂNCIA DO LAPELA Não deixe ele muito próximo e também não muito distantes da boca, cerca de 15 a 20cm e uma boa regra. P ü B Importante usar um filtro para evitar os "pops" quando alguem fala palavras com P ou B próximo a um microfone_ MICROFONES INCONSISTENTES Usar microfones diferentes acaba criando um audio inconsistente. Prefira de modo geral apenas 2: Um pra gravação de vídeo, e outro pra gravação da narração. WINDSCREEN OU DEADCAT Não esqueça o windscreen se estiver gravando numa locação externa. MICROFONES DESKTOP A distãncia adequada é cerca de 24cm, não fique mais longe do que isso. LOCUÇÃO Com um pouco de prãtica, e preferível que você faça a própria locução do que contratar um locutor que soa como o das Casas Bahia.
  10. 10. L l Direitos , Autorais GOOGLE IMAGES É um ótimo lugar para encontrar imagens, mas poucas delas são livres de copyright. Você não deve usar imagens do Google Images nos seus vídeos BANCO DE FOTOS Existem sites especializados que vendem imagens que você pode usar nas suas produções como photodune_net, fotoIia. com, depositphotos. com, etc MÚSICA Não use música do seu cantor ou cantora preferidos. Existem sites que vendem música para você usar nas suas produções como audiojunglenet. VÍDEO Não use trechos de filmes ou programas de TV, você pode encontrar vídeos de tudo o que imaginar em videohivenet ou pond5.com AUTORIZAÇÃO DE IMAGEM Em entrevistas ou vídeos envolvendo a imagem de outras pessoas, e necessario que elas assinem um documento autorizando o uso delas para exibição publica. YOUTUBE Caso não o tenha feito ainda, e importante ler as regras e termos do YouTube. Deslizes em seguir as regras podem fazer sua conta ser cancelada, e todo o esforço para construir seu canal ir por ãgua abaixo. › . .í ' = ~: / J _Z
  11. 11. .I. /,/ /. 15H. Acesse WWW. VIDEOHERO. COM. BR e se cadastre para receber mais dicas e novidades! Tecnologia COMPUTADOR Não e necessario ter um computador super potente para fazer vídeo. Hoje a maioria das maquinas modernas e capaz de suprir a necessidade de boa parte dos editores_ QUADROS POR SEGUNDO Escolha uma taxa de quadros por segundo e mantenha a mesma para suas apresentações, e seu video. No Brasil são 29.97fps. CHROMA KEY Chroma Key e para quem gosta de altas emoções. Fazer um chroma-key "meia boca' e facil, fazer direito depende de varios fatores. Só use fundo verde se souber o que esta fazendo. TESTE, TESTE. .. Sempre faça uma gravação de teste antes de começar a gravar de verdade, Muita coisa pode dar errado, e melhor gravar um trecho de vídeo e audio e assistir antes de gravar para valer. BACKUP Não espere seu computador quebrar para lembrar de fazer backup. Seus arquivos devem estar em pelo menos dois dispositivos separados. Se um quebrar, o outro te salva. NÃO É NECESSÁRIO UM MAC Enquanto desmerecer o PC e comum entre designers e editores, PCs são tão capazes quanto um Mac para criação e edição. Mesmo a Pixar, empresa de animação do Steve Jobs, usa centenas de PCs para seus filmes.
  12. 12. No Set BAGUNÇA Antes de apertar o botão "REC", olhe a imagem da sua cãmera para ver se não tem nada na cena que não deveria estar (cabos, pessoas, bagunça em geral). Essas coisas interferem na qualidade do vídeo e podem tirar a atenção de quem esta assistindo. BARULHO Set com barulho e a pior coisa que pode te acontecer. Cuidado com geladeira, lavadora de roupa, carro, ar condicionado, passaros cantando, etc Use um fone de ouvido para te ajudar a identificar estes ruídos. EXTENSÃO Não espere encontrar tomadas exatamente onde você vai precisar delas. Leve extensões, quanto maiores, melhores. Sempre use extensões pretas que são mais difíceis de serem vistas na cãmera. PERMISSÃO Sempre peça permissão antes de gravar em lugares particulares para evitar o constrangimento e a perda de tempo de ter que parar no meio da gravação. BADULAQUES Sua cena não pode ter objetos que chamem mais atenção do que o a pessoa sendo filmada. Cortinas estampadas, telas de TV ou computador muito claras. .. STRESS As coisas podem sair do controle facilmente na hora da gravação. Mantenha o sangue frio para que todos tenham um bom dia de trabalho. BAGUNÇA Caso chame amigos para o Set, muitas brincadeiras podem atrasar a produção ou irritar todo o time. Descontração e bom, mas tem limite_
  13. 13. iii. Acesse WWW. VIDEOHERO. COM. BR e se cadastre para receber mais dicas e novidades! _ o Fl Publicação COMPRIMINDO EM EXCESSO Não comprima muito seus arquivos quando estiver mandando pro Youtube. Como eles irão recomprimir seu vídeo de todo modo, faca sempre o upload de um arquivo com uma excelente qualidade. FRAME RATE Se você editou a 30p, cuidado para não fazer a compressão em 24p VBR - Demora mais, mas a qualidade do ”2-pass Variable Bit Rate' normalmente vale a pena. MASTER Alem da sua versão pra internet, sempre faça uma versão mestre com o maximo de qualidade possivel para backup GASTAN DO ESPAÇO COM ÁUDIO Se o vídeo tiver apenas locução ou entrevista, comprima em Mono com no maximo 96Kbps ENTRELAÇAMENTO Se perceber que o vídeo esta com com varias linhas dividindo a imagem, cheque as se por acaso não esqueceu a opção de entrelaçamento ligada. TÍTULOS E PALAVRAS CHAVE De sempre um titulo relevante para seu vídeo e nunca esqueça de incluir uma descrição com as palavras mais importantes. Isso ajudar inclusive a rankear melhor seu vídeo no Google_ ALÉM DO YOUTUBE Para ter um alcance maior, publique seu vídeo em outros lugares. Boas dicas são o próprio Facebook e o Vimeo. com
  14. 14. Imagem CONTINUIDADE Estã usando a mesma roupa da cena anterior? O cabelo esta arrumado do mesmo jeito? APRESENTAÇÕES NA TELA I Quando estiver mostrando algo em detalhe, aproxime a area de interesse. APRESENTAÇÕES NA TELA 2 Ninguém precisa ver que você mantêm todos os seus documentos na Área de Trabalho. Deixe sua tela organizada. APRESENTAÇÕES NA TELA 3 Aproveite para usar seu papel de parede com alguma marca ou promoção da sua empresa. APRESENTAÇÕES NA TELA 4 Edite ou acelere parte dos vídeos quando estiver esperando uma página carregar, digita um endereço na tela ou esta preenchendo um formulario longo MOVIMENTO Manter a cãmera 100% do tempo no tripé pode acabar deixando seu vídeo muito estático e chato. ASPECT RATIO A sua apresentação do PowerPoint fica com bordas pretas na tela? ONDE ESTÁ OLHANDO Quando estiver sendo filmado, sempre olhe para o mesmo ponto para manter consistência do olhar. . .' . Q. ZJJJJJ JJJJÇI IIZIJJJJIIIÇIZ 1., ... uvw--l . ... ... .'I. ... «.. .._. .. . .. . ... ,.. ... ... ... ... ... _.. .e. illllllllllll1 . A-. ... ._. ... ..~. .--_. ... .-. ... ... ... ... .. __--~«__«- -----«--_««~ ----_~_-«__ _--«4--~a_-__ ~--_-~---___ oo-u-_-_~---- _ -_-q__--___-__-_-~-_-_-----_-4. nn». ---_-. .--- _Nm_---__-_-___-_m-_----_-_-a-qcoqçon _---_-~_-_-__----_u-------__-~----_--~q«q<q4« --. ..-. .------------------_------_-----------,4 QQÇQÇOQQ-O-_cucano~q<o~onovnçconcnç~ounc-a-ncúd-QÇÇCQCUQQCÕ ' ñ ' uq--. .--«4q--_-~_-»--_----___---uqqnouqcuoqdv -. .A -. -.. ... ... ..«. ... ... ... ... ... ..-. ... ... .__~_. .«_« . .magna-mu«a. q›q. -e. q.a_~mq-u_~çoqqáo-onnnc«m« _ 4.. ..-. ._. .._. ~.. _.. _.. ..-. ._. ... .a-. ..ç-. ..ncq-«oun , › oquqnandu--_4----~~~-~---q_quam-oquq ¡* O '“ ' 44d-ncna<4»u.4---a-4-_-_<---««u-q~ooqqqdd_' ¡¡. “w” , q+<oqn--~-«-mu. -.-q-. qço-«acoaoqdqqcq t s¡ ' , "'*'*"" óoaoco-. .-anqa-. a-ocqq-. nqaooocq
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