OlhoSEO 2012 - SEO está morto, longa vida ao SEO - Kavinski e Williet

4.036 visualizações

Publicada em

Palestra para o OlhoSEO 2012. Novos desafios para os profissionais de SEO.

Publicada em: Negócios
  • Seja o primeiro a comentar

OlhoSEO 2012 - SEO está morto, longa vida ao SEO - Kavinski e Williet

  1. 1. SEO  está  Morto!  Longa  vida  ao  SEO!  4  de  maio  de  2012  Alexandre  Kavinski    |    @kavinski    Willie  Taminato    |    @williet  
  2. 2. SEO  está  morto…    
  3. 3. SEO  está  morto…     …  e  morre  a  cada  ano  desde  1994.    
  4. 4. Um  pouco  de  história  
  5. 5. CaracterísJca  do  buscador:     A  qualidade  do  resultado  de  busca  estava  na   revisão  manual  de  todos  os  links  enviados.     A  organização  do  ranking  era  feita  por  lista  (às   vezes  alfabéPca)  e  por  avaliação  humana.  1994  –  Yahoo  Directory  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  dos  sites  em  diretórios  para  revisão  manual  Desenvolvimento  de  Robôs  para  cadastramento  em  milhares  de  diretórios  
  6. 6. CaracterísJca  do  buscador:     O  Altavista  foi  lançado  com  um  índice  de  páginas   muito  grande,  mostrando  que  o  futuro  dos   buscadores  estaria  naqueles  que  conseguissem   desenvolver  bons  crawlers.  O  ranking  era   basicamente  definido  por  elementos  on  page.  1995  –  Altavista  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page    1997  Desenvolvimento  de  soTwares  de  engenharia  reversa  para  quebrar  algoritmos  que  rankeavam  baseados  em  fatores  on  page.  Nasce  o  black  hat.  Popularização  do  cloaking  (para  proteção  dos  sites  contra  outros  SEOs)  
  7. 7. CaracterísJca  do  buscador:     Vários  analistas  começam  a  mencionar  que  os   algoritmos  dos  buscadores  serão  baseados  em   citações  de  links.  Google  é  lançado  e  o  PageRank   se  mostra  muito  eficiente.  Altavista  é   bombardeado  com  Spam.    1998  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building.    Qualquer  página  com  bons  rankings  no  Altavista  é  copiada.  Nasce  o  conceito  de  conteúdo  duplicado  e  de  doorway  pages.    Buscadores  começam  a  penalizar  sites  de  agências  que  fazem  SEO.  Nasce  o  negaPve  SEO.    
  8. 8. CaracterísJca  do  buscador:     Google  se  consolida  como  o  modelo  de  buscador  a   ser  seguido,  com  algoritmo  combinando  fatores   onpage  e  offpage.  Yahoo  muda  a  plataforma  de   busca  para  Google.  Google  lança  o  Google  Toolbar.  2000  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building  (já  com  anchor  text  e  relevância  de  domínios  sendo  considerados).    Com  o  Google  Toolbar,  o  mercado  de  link  building  se  profissionaliza,  pois  agora  é  possível  idenPficar  sites  “chancelados”  pelo  Google.        
  9. 9. CaracterísJca  do  buscador:     Google  compra  o  Blogger,  lança  o  Adsense.     Lança  o  Florida  Update  para  combater  spam,   principalmente  de  elementos  on-­‐page.   Cria  o  supplemental  index,  sites  e  páginas  novas   passam  por  esse  índice  antes  de  irem  para  o  índice   principal.  2003  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building,  comentários  em  blogs.    Text  Link  Ads  é  lançado  (é  possível  comprar  links  com  anchor  text  específico  em  diversos  sites)      
  10. 10. CaracterísJca  do  buscador:     Buscadores  lançam  a  tag  “nofollow”  para  combater   spam  em  comentários  de  blogs.   Google  lança  o  Jagger  update  para  combater  link   spam  (link  farm,  reciprocal  linking,  etc).  Em  2006   Google  compra  o  Youtube  e  buscadores  lançam   suporte  a  sitemaps.xml    2005  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building  (links  em  redes  sociais),  PageRank  SculpPng.      Sitemap.xml      
  11. 11. CaracterísJca  do  buscador:     Google,  Yahoo  e  MicrosoT  live  começam  a  incluir   conteúdos  mulPmídia  nos  resultados  de  busca   (universal/blended  search)   Wikipedia  já  conta  com  2  milhões  de  arPgos   Em  2008  Google  lança  o  Google  Suggest  (hoje   Google  instant)    2007  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building,  PageRank  SculpPng,  Keyword  research  usando  Google  Suggest.    OPmização  de  sitelinks.    Text  Link  Ads  é  banido  do  Google.      
  12. 12. CaracterísJca  do  buscador:     Google  anuncia  que  PageRank  sculpPng  com   “nofollow”  não  funciona.  Buscadores  lançam  a   “canonical  tag”  para  combater  conteúdo   duplicado.  MicrosoT  lança  o  Bing.  Google  testa  o   caffeine  pela  primeira  vez  e  lança  o  real  Pme   search.    2009  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building,  Keyword  research  usando  Google  Suggest.    OPmização  de  código  para  carregamento  mais  rápido  das  páginas.      Eliminação  de  páginas  duplicadas  com  rel=canonical.  
  13. 13. CaracterísJca  do  buscador:     Google  lança  o  Caffeine  em  definiPvo.   Google  lança  o  Mayday  para  combater  sites  com  baixa   qualidade  de  conteúdo  (especialmente  scrapers).     Google  lança  os  Instant  previews.  Google  e  Bing   confirmam  a  uPlização  de  sinais  de  redes  sociais  como   fatores  de  ranking.        2010  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building,  Keyword  research  usando  Google  Instant,  Estratégia  de  Conteúdo,  social  media.    Nasce  o  mercado  de  “curPr”,  links  em  tweets,  favoritar  no  Google.    Exact  match  no  anchor  text  perde  força.    OPmização  do  tempo  de  carregamento  da  página    
  14. 14. CaracterísJca  do  buscador:     Google  lança  o  Panda  update,  novamente  com  foco   em  sites  de  baixa  qualidade.   Google  lança  o  +1.   Buscadores  lançam  o  Schema.org   Google  lança  o  rel=next  e  rel=prev  pra  resolver   problemas  de  paginação.  2011  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building,  Keyword  research  usando  Google  Instant,  Estratégia  de  Conteúdo,  social  media    Integração  do  Webmaster  Tools  com  o  Google  AnalyPcs  (not  provided)    OPmização  do  tempo  de  carregamento  da  página  
  15. 15. CaracterísJca  do  buscador:     Google  anuncia  diversas  atualizações  e  pode  penalizar   sites  que  estejam  “over”  oPmizados.   Atualização  para  penalizar  sites  com  muitos  anúncios   acima  da  dobra  do  scroll.   Google  lança  o  Penguin.  2012  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building,  Keyword  research  usando  Google  Instant,  Estratégia  de  Conteúdo,  social  media.    Integração  do  Webmaster  Tools  com  o  Google  AnalyPcs  (not  provided).    OPmização  do  tempo  de  carregamento  da  página    
  16. 16. Social  Media  vai  matar  o  SEO…    
  17. 17. Volume  de  busca  por  social  media:  
  18. 18. Volume  de  busca  por  SEO  x  Social  Media:  
  19. 19. Enquanto  houver  um  algoritmo,  vai  haver  oportunidades  para  oJmização.  
  20. 20. Entender  o  usuário,    o  contexto  do  mundo  digital  e  como  os  algoritmos  operam.  
  21. 21. Um  pouco  sobre  o  contexto  atual  
  22. 22. Funil de busca Desejo Compra Experiência
  23. 23. Funil de busca Desejo Compra Experiência Decisão
  24. 24. Mas, escolher está ficando mais difícil …
  25. 25. DecisãoDecisão = experiência de busca
  26. 26. DecisãoAmbientes de busca
  27. 27. Mapeando o funil de busca: Como? Dispositivos? Onde? Lugares? Quando? Termos de busca? …
  28. 28. Infographic  Source:  The  SEO  2.0:  The  game  has  changed,  has  your  strategy?  (Rich  Devine)  
  29. 29. Infographic  Source:  The  SEO  2.0:  The  game  has  changed,  has  your  strategy?  (Rich  Devine)   Institutional Website Google Maps Foursquare Apps Site versão mobile Telefone de contato Atendimento pessoal Hotéis Hoteis em paris, E-CRMFérias de verão Hoteis em paris, Passagens aéreas café da manhã, CRO Social Sharing Destinos hotels.com internet grátis, Cartão de crédito 150 euros Conteúdo em Blog, Twitter, Facebook, Orkut, …
  30. 30. SEO  à  Search  OpJmizaJon  
  31. 31. Exemplos  
  32. 32. Algoritmos  de  video  
  33. 33. Algoritmos  de  video   1   Keywords   Keyword  tool   Title   DescripPon   Tags   2   Call  to  AcPon   4   Backlinks    CTA  Overlay    Domain  in  DescripPon    AnnotaPons   3   Transcrição    Fiverr  
  34. 34. Apple  Store  OpJmizaJon  
  35. 35. Apple  Store  OpJmizaJon   1   Pesquisa  de  palavras-­‐chave   2   OPmização  do  nome  do  app,  keywords  e  descripPon   3   Popularidade  (Pedido  de  Reviews  +  Downloads)  
  36. 36. Apple  Store  OpJmizaJon  O  Snippet  na  appstore:    -­‐  Ícone  -­‐  Desenvolvedor  -­‐  Nome  do  AplicaPvo  -­‐  Custo    -­‐  Avaliações  
  37. 37. Apple  Store  OpJmizaJon   “Appstore  suggest”  
  38. 38. Apple  Store  OpJmizaJon   OPmização  do  nome  do  app   Ícones     atraPvos  
  39. 39. Apple  Store  OpJmizaJon   DescripPon  aparentemente  não  afeta   o  ranking  
  40. 40. Apple  Store  OpJmizaJon   Black  hat  
  41. 41. Apple  Store  OpJmizaJon  Boas  práPcas:      -­‐  Só  atualize  nome  e  descrição  do  app  a  cada  versão  (não  suba   uma  versão  nova  sem  alterações  no  app)  -­‐  Não  use  nome  de  outros  apps.  -­‐  Manter  o  app  gratuito  por  um  período  pode  ajudar  a  levantar   reviews.  -­‐  Ferramenta  de  monitoramento  de  ranking  na  app  store   h{p://www.appcod.es/  
  42. 42. BrowserRank  
  43. 43. Microsoa  BrowserRank   MS  Browser  Rank  Paper:   h{p://research.microsoT.com/en-­‐us/people/hangli/liu_et_al_sigir_2008.pdf    
  44. 44. Facebook  
  45. 45. OJmização  de  cardápio  
  46. 46. OJmização  de  cardápio  
  47. 47. OJmização  de  cardápio  
  48. 48. h{p://www.nyPmes.com/2009/12/23/dining/23menus.html  OJmização  de  cardápio   O  que  você  prefere?     Biscoitos  de  Mel  1   ou   Os  Famosos  Biscoitos  de  Mel  da  Vó  Maria       Omelete  com  Suco  de  Laranja  2   ou   Omelete  CelesPal  leve  e  fofo  com  Suco  de  Laranja  feito  na  hora       Bolo  da  vovó...........................R$  9,00  3   ou   Bolo  da  vovó...........................9  
  49. 49. Link  Building  
  50. 50. Fatores  off  page  Link  Building   Análise  de  reputação   Construção  de  autoridade  
  51. 51. Contexto  do  Link  Building   Links  conPnuam  sendo  importantes,  pois  o  crawling  é  feito  a  1   parPr  deles.  2   Anchor  text  perde  a  força,  contexto  do  link  ganha  força.  3   User  signals  ganham  força.  Como  conseguir  links  de  usuários?    
  52. 52. Conteúdo  ganha  mais  relevância  
  53. 53. Guest   post   Blog   Infográficos  Conteúdo  ganha  mais  relevância   Apps  Conteúdo  é  o  Rei.  Links  são  a  rainha.  A  rainha  casou  com  o  Rei.   online   PR   offline  
  54. 54. Link  Building  Boas  práPcas:      -­‐  Construção  de  reputação  é  mais  importante  que  apenas  links.  -­‐  Se  um  link  gera  tráfego  ele  é  um  bom  link.  -­‐  Crescimento  de  links  comparado  com  o  crescimento  de  links   a  parPr  de  redes  sociais.  
  55. 55. Profissional  de  SEO  
  56. 56. PERFIL  SEO  
  57. 57. Long  Live  SEO!    
  58. 58. SEO do futuro... AMANHÃ
  59. 59. AMANHÃ ?
  60. 60. AMANHÃ ?
  61. 61. AMANHÃ
  62. 62. Alexandre  Kavinski    @kavinski    Willie  Taminato    @williet  Emancipate  yourselves  from  mental  slavery  

×