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Muito além do consumo: cultura e tecnologia a serviço da base da pirâmide

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  1. 1. SÃO PAULO: A ARENA 2
  2. 2. SÃO PAULO: A ARENA Província Megalópole 3
  3. 3. SÃO PAULO: A ARENA Província Megalópole 4
  4. 4. SÃO PAULO: A ARENA Província Megalópole Proclamação da República e ciclo do café Industrialização Crescimento populacional acelerado Padrão periférico de crescimento Década de 1980 e perfil de cidade-global 5
  5. 5. A ARENA É DESIGUAL 6
  6. 6. A ARENA É DESIGUAL 24,7 62 67,4 Fonte: World Bank. 7
  7. 7. A ARENA É DESIGUAL 24,7 62 67,4 Fonte: World Bank. QUANTOS SALÁRIOS MÍNIMOS O PAULISTANO GANHA POR MÊS? Fonte: Censo Demográfico 2010. Salário mínimo considerado: R$ 510,00 8
  8. 8. A ARENA É MAL EDUCADA 10
  9. 9. A ARENA É MAL EDUCADA ANOS DE ESTUDO DO PAULISTANO Fonte: Censo 2010 11
  10. 10. A ARENA É MAL EDUCADA ANOS DE ESTUDO DO PAULISTANO Fonte: Censo 2010 Vila Mariana: 11,2 anos Parelheiros: 5,6 anos Fonte: Censo 2010 12
  11. 11. A ARENA É MAL EDUCADA ANOS DE ESTUDO DO PAULISTANO Fonte: Censo 2010 Vila Mariana: 11,2 anos Parelheiros: 5,6 anos Fonte: Censo 2010 Alunos vindos da rede privada: 71,5% Alunos vindos da rede pública: 28,5% Fonte: Fuvest 2013 13
  12. 12. A ARENA É EMPERRADA 14
  13. 13. A ARENA É EMPERRADA 309 km -R$ 40 bi Recorde de trânsito Perda causada pelo trânsito em 2012 15
  14. 14. A ARENA É DOENTE 17
  15. 15. A ARENA É DOENTE Apenas 50,25% coletado do esgoto Doenças respiratórias: 3ª maior causa é tratado dos óbitos Má distribuição da rede hospitalar Fonte: Censo 2010 18
  16. 16. A ARENA É DOENTE 19
  17. 17. A ARENA É VIOLENTA 20
  18. 18. A ARENA É VIOLENTA Esse desequilíbrio tem como consequência inúmeras desigualdades, que levam a vários tipos de violência. 21
  19. 19. A ARENA É VIOLENTA Esse desequilíbrio tem como consequência inúmeras desigualdades, que levam a vários tipos de violência. 22
  20. 20. ESSE CENÁRIO É VIVENCIADO PELOS 23
  21. 21. ESSE CENÁRIO É VIVENCIADO PELOS 24
  22. 22. ESSE CENÁRIO É VIVENCIADO PELOS “Moradores de cidades urbanas, que estão cada vez mais exigentes e têm a mente cada vez mais aberta – mas também são pessoas cada vez mais orgulhosas, mais conectadas, mais espontâneas e mais dispostas a experimentar”. Trendwatching.com 25
  23. 23. QUE SE ORGULHAM DE SUA CIDADE 26
  24. 24. QUE SE ORGULHAM DE SUA CIDADE “A identidade dos citysumers com frequência estará muito ligada à cultura da cidade, sua marca, sua herança cultural, ao ‘ser’ da cidade”. Trendwatching.com 27
  25. 25. QUE SE ORGULHAM DE SUA CIDADE “A identidade dos citysumers com frequência estará muito ligada à cultura da cidade, sua marca, sua herança cultural, ao ‘ser’ da cidade”. Trendwatching.com 28
  26. 26. SÃO DIVERSOS 29
  27. 27. SÃO DIVERSOS 30
  28. 28. SÃO DIVERSOS SALA O PAULO SÃ FEIRA PRETA FESTIVAL DO JAPÃO ACHIR OPITA 31
  29. 29. ENGAJADOS 32
  30. 30. ENGAJADOS 33
  31. 31. ENGAJADOS 34
  32. 32. GLOBAIS 35
  33. 33. GLOBAIS 36
  34. 34. GLOBAIS 37
  35. 35. GLOBAIS 38
  36. 36. GLOBAIS 39
  37. 37. GLOBAIS A cultura possui papel fundamental no mundo globalizado, em especial nas zonas urbanas. 40
  38. 38. LIBERAIS 41
  39. 39. LIBERAIS “Totalmente expostos a um mundo sem censura, cheio de opinião e cru, consumidores experientes já não toleram mais ser tratados como o público do passado, que se choca com facilidade, não tem experiência e fica sempre no meio do caminho.” Trendwatching.com 42
  40. 40. LIBERAIS “Totalmente expostos a um mundo sem censura, cheio de opinião e cru, consumidores experientes já não toleram mais ser tratados como o público do passado, que se choca com facilidade, não tem experiência e fica sempre no meio do caminho.” Trendwatching.com 43
  41. 41. E TEM A TELA EM SUA CULTURA 44
  42. 42. E TEM A TELA EM SUA CULTURA 45
  43. 43. E TEM A TELA EM SUA CULTURA 80,9 milhões de usuários de internet 139,8 milhões de usuários de celular Destes, 24% usam internet móvel 46
  44. 44. E TEM A TELA EM SUA CULTURA 80,9 milhões de usuários de internet 139,8 milhões de usuários de celular Destes, 24% usam internet móvel “SCREEN CULTURE é menos uma tendência em si e mais o meio pelo qual muitas tendências vão se manifestar.” Trendwatching.com 47
  45. 45. ASSIM COMO AS REDES SOCIAIS 48
  46. 46. ASSIM COMO AS REDES SOCIAIS 49
  47. 47. ASSIM COMO AS REDES SOCIAIS 73% dos internautas utilizam alguma rede social 9,3 média de horas gastas em redes sociais 43 mi usuários únicos do Facebook Fonte: TIC domicílios 2012 50
  48. 48. ASSIM COMO AS REDES SOCIAIS 73% dos internautas utilizam alguma rede social 9,3 média de horas gastas em redes sociais 43 mi usuários únicos do Facebook Fonte: TIC domicílios 2012 OPINIÃO CONEXÃO GLOBALIZAÇÃO MANIFESTAÇÃO 51
  49. 49. O E-COMMERCE TAMBÉM ESTÁ PRESENTE 52
  50. 50. O E-COMMERCE TAMBÉM ESTÁ PRESENTE 53
  51. 51. O E-COMMERCE TAMBÉM ESTÁ PRESENTE 4,3% fatia de investimento publicitário 35,5 mi pedidos no 1º semestre de 2013 R$ 12,7 bi movimentação financeira no período Fonte: Blog do e-commerce Brasil 54
  52. 52. O E-COMMERCE TAMBÉM ESTÁ PRESENTE 4,3% fatia de investimento publicitário CONFIANÇA COMODIDADE PRATICIDADE 35,5 mi pedidos no 1º semestre de 2013 R$ 12,7 bi movimentação financeira no período Fonte: Blog do e-commerce Brasil 55
  53. 53. NÃO PODEMOS ESQUECER DA 56
  54. 54. NÃO PODEMOS ESQUECER DA 57
  55. 55. NÃO PODEMOS ESQUECER DA A base da pirâmide é a parcela da população que tem pouco dinheiro e dificuldade de acesso a serviços básicos. A base da pirâmide paulistana é ampla. São pessoas que vivem na pele os problemas apontados anteriormente. 58
  56. 56. QUE É CONSERVADORA 59
  57. 57. QUE É CONSERVADORA 60
  58. 58. QUE É CONSERVADORA Tolerância zero contra o crime Apego à família Manutenção da ordem Ranço da Ditadura Militar 61
  59. 59. QUE É CONSERVADORA Tolerância zero contra o crime Apego à família Manutenção da ordem Ranço da Ditadura Militar Fonte: Datafolha 62
  60. 60. É RELIGIOSA 63
  61. 61. É RELIGIOSA “O pentecostalismo alcançou os imigrantes e marginalizados urbanos, permanecendo entre os pobres, seus fiéis e pastores, em bairros periféricos construindo seus templos.” Emiliano Macedo 64
  62. 62. É RELIGIOSA “O pentecostalismo alcançou os imigrantes e marginalizados urbanos, permanecendo entre os pobres, seus fiéis e pastores, em bairros periféricos construindo seus templos.” Emiliano Macedo 65
  63. 63. TEM AUTOESTIMA BAIXA 66
  64. 64. TEM AUTOESTIMA BAIXA “A percepção sobre determinados bairros, como violentos leva a exclusões. Uma sociedade excludente classifica como ‘marginais’ os pobres.” Mary Castro e Miriam Abramovay 67
  65. 65. TEM AUTOESTIMA BAIXA “A percepção sobre determinados bairros, como violentos leva a exclusões. Uma sociedade excludente classifica como ‘marginais’ os pobres.” Mary Castro e Miriam Abramovay 68
  66. 66. E PREZA PELA CONFIANÇA 69
  67. 67. E PREZA PELA CONFIANÇA “As mulheres pobres sempre contaram com apoio de outras mulheres pobres como elas no cuidado com seus filhos.” Verônica Azeredo 70
  68. 68. E PREZA PELA CONFIANÇA “As mulheres pobres sempre contaram com apoio de outras mulheres pobres como elas no cuidado com seus filhos.” Verônica Azeredo 71
  69. 69. ASSIMILA E UTILIZA TECNOLOGIA 72
  70. 70. ASSIMILA E UTILIZA TECNOLOGIA 14% dos internautas brasileiros são das classes D e E Fonte: TIC Domicílios 2012 73
  71. 71. ASSIMILA E UTILIZA TECNOLOGIA 14% dos internautas brasileiros são das classes D e E 9% domicílios de classes D e E que possuem computador X 46% total de domicílios que possuem computador Fonte: TIC Domicílios 2012 74
  72. 72. ASSIMILA E UTILIZA TECNOLOGIA 14% dos internautas brasileiros são das classes D e E 9% domicílios de classes D e E que possuem computador 6% domicílios de classes D e E que possuem acesso à internet X X 46% total de domicílios que possuem computador 48% total de domicílios que possuem acesso à internet Fonte: TIC Domicílios 2012 75
  73. 73. DEPENDE DAS LAN HOUSES 76
  74. 74. DEPENDE DAS LAN HOUSES Fonte: TIC Domicílios 2012 77
  75. 75. DEPENDE DAS LAN HOUSES Fonte: TIC Domicílios 2012 78
  76. 76. DEPENDE DAS LAN HOUSES Fonte: TIC Domicílios 2012 SOCIALIZAÇÃO INCLUSÃO DIVERSIFICAÇÃO 79
  77. 77. USA A INTERNET PARA SE DIVERTIR E SE COMUNICAR 80
  78. 78. USA A INTERNET PARA SE DIVERTIR E SE COMUNICAR “A base da pirâmide encontrou sua voz na internet e esse processo de inclusão democratiza o acesso, bem como amplia a geração de informação.” Ian de Freitas e Daniel de Carvalho 81
  79. 79. USA A INTERNET PARA SE DIVERTIR E SE COMUNICAR “A base da pirâmide encontrou FALTA DE sua voz na internet e esse DINHEIRO processo de inclusão FALTA DE democratiza o acesso, bem como OPÇÃO amplia a geração de VALOR À informação.” AMIZADE LIBERDADE DE Ian de Freitas e Daniel de Carvalho EXPRESSÃO 82
  80. 80. PARA ADQUIRIR EDUCAÇÃO 83
  81. 81. PARA ADQUIRIR EDUCAÇÃO Fonte: TIC Domicílios 2012 84
  82. 82. PARA ADQUIRIR EDUCAÇÃO Fonte: TIC Domicílios 2012 MENOR GRAU DE INSTRUÇÃO VS. ACESSO À EDUCAÇÃO RESTRITO 85
  83. 83. PARA ADQUIRIR EDUCAÇÃO Fonte: TIC Domicílios 2012 MENOR GRAU DE INSTRUÇÃO VS. ACESSO À EDUCAÇÃO RESTRITO FALTA DINHEIRO OU CONHECIMENTO? 86
  84. 84. E ESTÃO CADA VEZ MAIS USANDO SMARTPHONES 87
  85. 85. E ESTÃO CADA VEZ MAIS USANDO SMARTPHONES 88
  86. 86. E ESTÃO CADA VEZ MAIS USANDO SMARTPHONES “A população de baixa renda não adota rapidamente novos produtos de alta tecnologia porque raramente são desenvolvidos bens e serviços com inovações tecnológicas para esse consumidor até então esquecido pelas organizações, o que o torna, de certa forma incapaz de interagir com a economia global” Karen Prado 89
  87. 87. A QUALIDADE DE VIDA ESTÁ MUITO ALÉM DO PODER DE CONSUMO. É PRECISO PENSAR EM SOLUÇÕES EFETIVAS PARA A MELHORIA DA VIDA DESSAS PESSOAS. 90
  88. 88. A QUALIDADE DE VIDA ESTÁ MUITO ALÉM DO PODER DE CONSUMO. É PRECISO PENSAR EM SOLUÇÕES EFETIVAS PARA A MELHORIA DA VIDA DESSAS PESSOAS. A TECNOLOGIA PODE AJUDAR. 91
  89. 89. A TECNOLOGIA DISTRIBUI CULTURA E CONHECIMENTO 92
  90. 90. A TECNOLOGIA DISTRIBUI CULTURA E CONHECIMENTO 13% dos brasileiros frequentam cinema 92% dos brasileiros nunca foram a museus 1,3 média de livros lidos pelo brasileiro anualmente Fonte: Mais Cultura 93
  91. 91. A TECNOLOGIA DISTRIBUI CULTURA E CONHECIMENTO 13% dos brasileiros frequentam cinema 92% dos brasileiros nunca foram a museus 1,3 média de livros lidos pelo brasileiro anualmente Fonte: Mais Cultura MAIS CULTURA ESPAÇOS PRIVADOS REDES SOCIAIS EAD MÚSICAS E FILMES 94
  92. 92. A TECNOLOGIA DISTRIBUI CULTURA E CONHECIMENTO 13% aos Cabe responsáveis pela MAIS CULTURA democratização das plataformas ESPAÇOS PRIVADOS 92% facilitar o acesso, tanto por meio dos brasileiros nunca REDES SOCIAIS da a museus foram inclusão digital como pela divulgação dos caminhos existentes EAD 1,3 média de livros lidos pelo em outros meios, de outras formas. MÚSICAS E FILMES brasileiro anualmente dos brasileiros frequentam cinema Fonte: Mais Cultura 95
  93. 93. PODE ALAVANCAR A INTEGRAÇÃO URBANA 96
  94. 94. PODE ALAVANCAR A INTEGRAÇÃO URBANA 97
  95. 95. PODE ALAVANCAR A INTEGRAÇÃO URBANA 98
  96. 96. E SER UMA IMPORTANTE FERRAMENTA DE EMPREENDEDORISMO SOCIAL 99
  97. 97. E SER UMA IMPORTANTE FERRAMENTA DE EMPREENDEDORISMO SOCIAL 100
  98. 98. E SER UMA IMPORTANTE FERRAMENTA DE EMPREENDEDORISMO SOCIAL “Organizações ou empreendimentos que geram transformação social por meio de atividades de mercado”. Fernando Assad. 101
  99. 99. E SER UMA IMPORTANTE FERRAMENTA DE EMPREENDEDORISMO SOCIAL “Organizações ou empreendimentos que geram transformação social por meio de atividades de mercado”. Fernando Assad. 102
  100. 100. CONSIDERAÇÕES FINAIS 103
  101. 101. CONSIDERAÇÕES FINAIS Distribuição de renda é um dos vários passos a serem dados 104
  102. 102. CONSIDERAÇÕES FINAIS Distribuição de renda é um dos vários passos a serem dados Mais do que consumidores, a base da pirâmide é feita de pessoas 105
  103. 103. CONSIDERAÇÕES FINAIS Distribuição de renda é um dos vários passos a serem dados Mais do que consumidores, a base da pirâmide é feita de pessoas Deve-se evitar a armadilha da liberdade condicionada 106
  104. 104. CONSIDERAÇÕES FINAIS Distribuição de renda é um dos vários passos a serem dados Mais do que consumidores, a base da pirâmide é feita de pessoas Deve-se evitar a armadilha da liberdade condicionada Os esforços devem ser realizados por todas as partes envolvidas 107
  105. 105. CONSIDERAÇÕES FINAIS Distribuição de renda é um dos vários passos a serem dados Mais do que consumidores, a base da pirâmide é feita de pessoas Deve-se evitar a armadilha da liberdade condicionada Os esforços devem ser realizados por todas as partes envolvidas A base da pirâmide é livre para escolher como melhorar sua vida 108
  106. 106. OBRIGADO WILLIAN OLIVEIRA DE ASSIS ECA – USP 2013

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