Slides zum Vortrag von Richard Zinken beim Twittwoch auf der Buchmesse am 10.10.2012 in Frankfurt. #twfbm #fbm12

1. Weil‘s einfach Spaß macht?
Unwissenschaftliche Gedanken über Social Media
beim Spektrum der Wissenschaft Verlag

2. Anfang
„Darf ich das twittern?“
Quelle: Spektrum

3. • Weil‘s...
Ø ein paar Zahlen und Fakten
• ...einfach...
Ø ein paar Worte zum „Wie“
• ...Spaß...
Ø ein paar Anekdoten
• ...macht?
Ø und ein paar Tipps

4. Weil‘s...
Dem „Weil“ geht ein „Warum?“ voraus.
Doch lässt sich eine „Warum“-Frage bei Social Media heute sinnvoll
beantworten?
Ein paar Zahlen speziell zu Spektrum der Wissenschaft.
Mitarbeiterzahl: ca. 70
Publikationen: 5 (Spektrum der Wissenschaft, Spektrum –Die
Woche, Gehirn+Geist, Sterne und Weltraum, epoc)
Webseitentraffic: ca. 2 Mio Seitenabrufe und 800.000 Besuche im
Monat

5. facebook
11 Accounts
Spektrum.epoc
1.000
Spektrumneo
2.600 spektrumverlag
14.000
SciLogs/
Scilogscom
600
Talkingtree.
Science de
-Shop
200

6. Twitter
14 offizielle accounts twitter.com/spektrum/publikationen-spektrum
14 private accounts twitter.com/spektrum/team-spektrum/
Spektrum.epoc
1.000
Sterne_Weltraum
2.000
@spektrum
4.500
SciLogs
Talkingtree.de
Science-Shop

7. Social
Media
SDW:
Status
quo
Vergleich
I.
Halbjahr
2011
vs.
I.
Halbjahr
2012
Sowohl
prozentuale
als
auch
absolute
Verdopplung
des
Traffics
über
Social
media
Seiten
120000 I.
HJ
2011
103000
I.
HJ
2012
100000
80000 61800
60000 46500
40000 28500
20000
0
Facebook
TwiIer

8. Social
Media
SDW
Status
quo
Besuche
über
facebook
auf
unseren
Seiten
(2010-­‐2012)
Quelle:
E-­‐Tracker

9. Social
Media
Status
quo
Besuche
über
TwiIer
im
Vergleich
zu
Facebook
18000"
16000"
14000"
12000"
10000"
8000"
Facebook"
6000"
Twi@er"
4000"
2000"
0" Juli"
Juli""
Jan"""
März"""
Mai"""
Juli"""
September""
November"""
Jan"11"
März"
Mai"
September"
Jan"12"
März""
Mai""
November"
Quelle:
etracker

10. Ziele
Traffic
Bekanntheit
Image
Kommunikation
Markenbindung
Anregung

11. Ein paar Worte zum „Wie“
• Wir hatten...
Ø keine Strategie
Ø keine Verhaltensregeln
Ø kein Monitoring
Ø keine Anreize
• Wir haben...
Ø Kommunikative Mitarbeiter...
Ø ... denen wir vertrauen und den Rücken stärken
Ø ermutigende und ermunternde Reaktionen der
Fans und Follower

12. Spaß
Die @lysander24/n-tv
Geschichte Die @heikeschmidt-
Tatoo-Weltmeisterschaft
homestory

13. Ein paar Nettigkeiten

14. Und ein paar Tipps
• „Social“ beginnt im Verlag!
Ø „Social Media“ sollte nicht die Sache einer
einzelnen Person oder Abteilung sein
• Planbar ist das nicht. Daher:
Ø Machen
Ø Analysieren
Ø Verbessern
• Nicht trotz, sondern wegen der shit storms dabei
sein
Ø Fans sind die besten Verteidiger
• Und überhaupt: Man kann nur einen Fehler machen:
Es nicht zu tun!

15. Ende
„Always be yourself.
Unless you can be a
unicorn. Then always be
a unicorn.“
Quelle: Twitter

16. Kontakt
Richard Zinken
Verlagsleiter
Spektrum der Wissenschaft Verlagsgesellschaft mbH
06221 9126 810
zinken@spektrum.com
@zinken