Ferrero Boutique

693 visualizações

Publicada em

Publicada em: Design
0 comentários
1 gostou
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
693
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
21
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
10
Comentários
0
Gostaram
1
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Ferrero Boutique

  1. 1. FERREROBOUTIQUE 2011
  2. 2. OBJETIVOS DO CLIENTELevar para o autosserviço a experiênciaencontrada em chocolaterias premiumdestinadas ao público A e B. Elevaro padrão de compra comum a essesegmento e reforçar os atributosda marca, ampliando a percepçãodos produtos em relação à categoria.Outro desafio sugerido para o projetofoi levar sofisticação, appetite appeal,personalização e reforçoda característica de gift,inerente ao produto.COMO E QUAIS OSRESULTADOS OBTIDOSConstruímos um ambienteminuciosamente planejado paraconectar o consumidor com a marcaFerrero Rocher e seus principaisatributos. O dourado Ferrero Rocher,especialmente desenvolvido,contrastava com o tom marromda madeira, que conferia sofisticaçãoao mesmo tempo em que remetiaà cor do produto.
  3. 3. Um dos pontos mais impactantes doambiente foi a réplica do maior símboloda marca — a pirâmide de bombons. Essaatração continha mais de mil bombonscenográficos e aproximadamente 70centímetros de altura.Ela ficava exposta como uma verdadeirajoia dentro de uma redoma com iluminaçãoespecial. A funcionalidade do espaço,que expunha e valorizava todo o portfóliode produtos, bem como os detalhes deacabamento, caracterizavam esse projetocomo uma store in store exclusiva, quese sobressaía em meio ao volume deconcorrentes nesse canal. Além de todaa experiência e conexão proporcionadacom Ferrero Rocher, ao adquirir um dosprodutos, o consumidor ainda podiaescolher uma das embalagens especiaisde presente, que eram confeccionadasna hora pelas consultoras da Ferrero.Em termos técnicos, a qualidade dosmateriais e seu reaproveitamento em duasocasiões de mercado – Natal e Páscoa –fazem deste projeto um valioso case paraque a marca Ferrero Rocher reforce seuposicionamento como “presente divino”perante a concorrência e o consumidor.

×