15 февраля состоялся бесплатный вебинар: "Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе" Спикер: Макс Захожий — CEO в Ukrainian Advertising Agency

1. UAA.COM.UA
ЭФФЕКТИВНЫЙ
АНАЛИЗ
КОНКУРЕНТОВ
в контекстной рекламе

2. UAA.COM.UA
1
#ЦЕЛИ
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
Что анализируем?
Позиции конкурентов.
Платную и органическую выдачу.
Предложение в объявлениях, их качество.
Ключи, средний CPC.
Какие посадочные используют, что предлагают.
Активность соцсетей.
1.
2.
3.
4.
5.
6.

3. 2
#ЦЕЛИ
Нам не нужно просто посмотреть,
сколько тратят конкуренты
или какие у них ставки,
какие ключевые слова используют.
Наша цель — понять,
как действует конкурент,
чем он привлекает клиентов
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

4. UAA.COM.UA
3
#ЦЕЛИ
Где это все можно найти?
Поиск Google.
Поиск Яндекс.
Инструменты мониторинга.
Google AdWords.
Социальные сети (Facebook, VK).
Форумы.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

5. UAA.COM.UA
4
#ПРОЦЕСС
Разделим процесс на несколько этапов
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

6. 5
UAA.COM.UA
Для удобства будем заполнять таблицу
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС

7. UAA.COM.UA
6
Как понять
кто мой конкурент?
Загуглить.
Словить рекламу в КМС.
Посмотреть через Google AdWords
статистику аукционов.
Воспользоваться инструментами анализа
(Semrush, Seprpstat, Spywords, Keywordspy etc.)
1.
2.
3.
4.
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС

8. 7
UAA.COM.UA
Ищем конкурентов в Google
1. Платная выдача
2. Первая страница
органики
1 2
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС

9. 8
UAA.COM.UA
Ищем конкурентов в Яндексе
1 2
1. Платная выдача
2. Первая страница
органики
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС

10. UAA.COM.UA
9
Обращаем внимание на:
Актуальность объявлений.
Что конкурент предлагает в объявлении
(цены, скидки, предложения, доставка, акции и т.д.)
Качество объявлений
(использование расширений, качество текста, шаблонность).
Переходим по всем объявлениям, смотрим предложения.
Переходим по органике - смотрим предложения.
1.
2.
3.
4.
5.
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС

11. 10
Запрос “купить сноуборд”
UAA.COM.UAЭффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС

12. UAA.COM.UA
11
Переходим
по ссылкам
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС

13. UAA.COM.UA
12
Переходим
по ссылкам
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС

14. UAA.COM.UA
13
Переходим по ссылкам
Из всех переходов на продажу бордов
ведет всего 4 объявления.
Ведут на главную либо на сопутствующие товары.
У некоторых по одному и тому же запросы
в гугле и в яндексе стоят разные ссылки.
1.
2.
3.
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС

15. 14
#ИНСТРУМЕНТЫ
UAA.COM.UA
Инструменты
мониторинга конкурентов
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе

16. 15
UAA.COM.UA
С их помощью можем:
Понять кол-во слов, которые использует конкурент.
Средний бюджет.
CPC.
Посмотреть старые объявления.
1.
2.
3.
4.
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ИНСТРУМЕНТЫ

17. UAA.COM.UA
16
Semrush
Дает возможность
смотреть примерный
бюджет и CPC.
Не работает
по Украинской выдаче.
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ИНСТРУМЕНТЫ

18. UAA.COM.UA
17
Keywordspy.com
Дает возможность смотреть
примерный бюджет
по месяцам и CPC.
Не работает
по Украинской выдаче.
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ИНСТРУМЕНТЫ

19. UAA.COM.UA
18
Serpstat
Смотрим выдачу
по google по домену
«drive-sport.com.ua»
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ИНСТРУМЕНТЫ

20. UAA.COM.UA
19
Serpstat
Смотрим выдачу
по google по запросу
«купить сноуборд»
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ИНСТРУМЕНТЫ

21. UAA.COM.UA
20
Serpstat
Можем еще раз посмотреть,
но уже по ключевым фразам
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ИНСТРУМЕНТЫ

22. UAA.COM.UA
21
Serpstat
Можем еще раз посмотреть
по посадочным страницам
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ИНСТРУМЕНТЫ

23. UAA.COM.UA
22
Serpstat
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ИНСТРУМЕНТЫ
Можем еще раз посмотреть
по посадочным страницам

24. UAA.COM.UA
23
Google AdWords
Смотрим cтату
по Auction Insights
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ИНСТРУМЕНТЫ

25. UAA.COM.UA
24
Google AdWords
Смотрим cтату
по Auction Insights
Данные статистики за последние 30 дней
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ИНСТРУМЕНТЫ

26. 25
UAA.COM.UA
Находим конкурентов в Facebook
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС

27. 26
UAA.COM.UA
Находим конкурентов в Facebook
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС

28. 27
UAA.COM.UA
Что получаем на выходе?
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС

29. UAA.COM.UA
28
Google Analytics
Ищем дополнительные
источники трафика
конкурентов
с помощью аналитики
Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
#ПРОЦЕСС

30. Макс Захожий - UAA CEO
maks@uaa.com.ua
Facebook: mzakhozhiy
VK: mzakhozhiy
Skype: maks_zakhozhiy THANK YOU!