O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Контекст для бизнеса

219 visualizações

Publicada em

24 февраля прошел бесплатный семинар по интернет-маркетингу в Киеве.
Владимир Курий - ведущий специалист отдела контекстной рекламы WebPromo, рассказал о контексте для бизнеса.

Publicada em: Marketing
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Контекст для бизнеса

  1. 1. Контекстная реклама Владимир Курий
  2. 2. Мифы контекстной рекламы
  3. 3. Миф №1
  4. 4. Миф №1 Ручное Автоматизированное Как распознать кликфрод?
  5. 5. Миф №1
  6. 6. Миф №2
  7. 7. Миф №2 • Оружие • Поддельные товары • Табачные изделия • Казино и азартные игры • И т.д. • Медицина и фармацетика • Алкоголь • Эротический контент • И т.д. goo.gl/j0gV9E
  8. 8. Миф №3
  9. 9. Миф №3 Транзакционные • Купить пылесос • Ноутбук цена • Заказать пиццу • Стол недорого • Вызвать сантехника Информационные • Что такое Wi-Fi • Как выбрать ноутбук • Как построить дом • IPhone 6 отзывы Неопределенные • Ноутбук • Поход по Карпатам • Установка Windows • Киев-Москва
  10. 10. Миф №3 Транзакционные • Купить пылесос • Ноутбук цена • Заказать пиццу • Стол недорого • Вызвать сантехника Информационные • Что такое Wi-Fi • Как выбрать ноутбук • Как построить дом • IPhone 6 отзывы Неопределенные • Ноутбук • Поход по Карпатам • Установка Windows • Киев-Москва
  11. 11. ТОП 3 ошибок в контекстной рекламе или «Контекстная реклама не работает!»
  12. 12. 3 место Ошибки в настройке ГЕО таргетинга Последствия: показ рекламы не целевой аудитории, низкая эффективность РК, «слив» бюджета
  13. 13. 2 место Поисковые и медийные объявления вместе Последствия: низкая эффективность РК, переплата за клики, трудности в отслеживании и оптимизации
  14. 14. 1 место Не правильное использование (отсутствие) типов соответствия и минус слов
  15. 15. Что такое типы соответствия ключевых слов Степень соответствия ключевого слова поисковому запросу, при которой следует показывать объявление.
  16. 16. Кейс по повышению эффективности рекламных кампаний: +40% конверсии
  17. 17. Клиент: PYRAMIDA — официальное представительство кухонной бытовой техники Регион: Украина Цель рекламной кампании: стимулирование продаж Задачи: • увеличить коэффициент конверсии • снизить стоимость конверсии
  18. 18. 1 этап Настройка GA и связь с AdWords
  19. 19. 2 этап Разработка структуры аккаунта, подготовка и настройка РК Структура аккаунта должна быть максимально приближена к структуре сайта
  20. 20. 3 этап Написание объявлений и кроссминусовка Преимущества кроссминусовки Пример кроссминусовки 1. Вытяжка –Киев –Пирамида 2. Вытяжки Киев 3. Вытяжки Пирамида
  21. 21. 4 этап Оптимизация и повышение эффективности  Определение объявлений с низкими показателями эффективности;  Тестирование новых вариантов объявлений;  Анализ списка поисковых запросов;  Добавление минус-слов и новых КС;  Корректировка ставок;  Анализ эффективности трафика в разрезе устройств  Настройка мультипликатора ставок
  22. 22. Результат работы “WebPromo”:
  23. 23. Плюсы и минусы контекстной рекламы
  24. 24. Плюсы и минусы контекстной рекламы • Требует постоянной поддержки • Максимум внимательности • Можно «слить» бюджет • Много подводных камней • Часть пользователей не доверяют
  25. 25. Плюсы и минусы контекстной рекламы • Обращение только к целевой аудитории • Гибкость настройки • Скорость запуска • Оплата за результат (клики) • Разнообразие форматов • Оценка эффективности • Ремаркетинг (ретаргетинг) • Доступность
  26. 26. Вопросы?

×