Наталья Якунина, руководитель украинского штаба ВКонтакте, рассказала о новых рекламных инструментах и про кейсы, связанные с этими инструментами. Видео в рамках онлайн-конференции "WebPromoExperts SMM Day". Смотрите полную запись трансляции по ссылке: http://bit.ly/25jMuI8

1. ВКонтакте для бизнеса

2. Аудитория в Украине

3. 2
4
6
8
10
12
14
Январь 2014 Апрель 2014 Июль 2014 Октябрь 2014 Январь 2015 Апрель 2015 Июль 2015 Октябрь 2015 Январь 2016 Апрель 2016
Источник: Factum Group, апрель 2016, Украина (0+, без учёта АР Крым, от 15 лет), MAU, только десктоп,млн человек.
Социальные сети в Украине
14,3
9,7
8,3
4,2

4. Источник: Factum Group, апрель 2016, Украина (0+, без учёта АР Крым, 15–64 лет), MAU, только десктоп,млн человек.
Половозрастная структура
Женщины Мужчины
2,1
1,51,7
0,2
0,9 1,7
0,3
1,2
0,4
1,2
35–44
25–34
45–64
18–24
15–17

5. Источник: LiveInternet, апрель 2016, Украина (0+, без учёта АР Крым, 12–64 лет), DAU, млн пользователей.
Мобильная аудитория
0
1
2
3
4
5
Февраль 2014 Июнь 2014 Октябрь 2014 Февраль 2015 Июнь 2015 Октябрь 2015 Февраль 2016
5,3
1,6

6. Источник: ВКонтакте,апрель 2016, Украина (0+, без учёта АР Крым, 12–64 лет), WAU,млн человек.
Смартфоны и планшеты
Смартфоны: 7,19
iPhone: 1,2
0,1
Планшеты: 0,17
Android— 7,4 млн человек
0,13
iPad: 0,33
iOS — 1,5 млн человек

7. Источник: ВКонтакте,апрель 2016, Украина (0+, без учёта АР Крым, 12–64 лет), WAU,тыс человек.Легенда: женщины, мужчины.
Мобильная аудитория
46
211
230
75
67
293
249
100
35–64
25–34
18–24
12–17
iOS Android
310
1 012
968
634
467
1 399
1 085
782
35–64
25–34
18–24
12–17

8. Реклама ВКонтакте

9. Таргетированная реклама

10. Факты о таргетированной рекламе:
Таргетированная реклама
§ до трёх рекламных блоков на каждой
странице ВКонтакте;
§ пять форматов — каждый для решения
любых задач;
§ поддержка поведенческого
и точечного таргетинга;
§ доступен ретаргетинг по пикселю
и/или CRM;
§ аукционное ценообразование,
оплата за переходы или показы.

11. Доступные таргетинги
Более 20 видов таргетинга — от демографии до поведения пользователей
география
поведение
дни рождения
путешественники
устройствадемография
интересы
образование
сообществаретаргетинг

12. Форматы таргетированной рекламы
Заголовок
до 25
Текст
ссылка
до 60
до 25
Заголовок
ссылка
до 25
ссылка
Заголовок
группы
Вступить
участники
Название
игры
Играть
участники
Название
Трафик на сайт Трафик на сайт
Трафик на сайт
Установка
приложений
Вступление
в сообщество
Изображение
и текст
Большое
изображение
Эксклюзивный
формат
Продвижение
приложений
Продвижение
сообществ

13. Обновление объявлений
Обновлённые размеры рекламных объявлений
позволят вам увеличить вовлечённость пользователей
90х120
145х85
145х16590х65

14. Примеры обновлённых объявлений
Весенние обновки
lamoda.ru
Весенние обновки
lamoda.ru
Угощаем скидками
lamoda.ru
Угощаем скидками
lamoda.ru

15. Продвижение записей

16. Факты о формате:
Продвижение записей
§ продвижение записей сообщества
в новостной ленте пользователя;
§ поддерживается до 10 вложений —
иллюстрации, видео, опрос, карта
и так далее;
§ медийный эффект с потрясающей
точностью таргетингов ВКонтакте;
§ подробная статистика в режиме
реального времени;
§ возможность установки пикселя:
AdRiver, Weborama и других.
Рекламная запись 12+
Сообщество ВКонтакте

17. Ключевые моменты:
Место размещения
§ рекламные записи размещаются
в новостной ленте пользователей
ВКонтакте среди обычных записей;
§ рекламодатель сам выбирает,
где показывается реклама:
в веб-версии социальной сети,
на мобильных устройствах
или на всех платформах сразу;
§ размещение в мобильной ленте
существенно увеличивает охват
рекламной кампании.

18. Как это работает?
Разместите в своём сообществе запись,
которую вы планируете продвигать
Показывайте её в новостной ленте ВКонтакте
тем пользователям, которые вам интересны
сегодня в 15:08
Сообщество ВКонтакте
Рекламная запись
Сообщество ВКонтакте

19. Продвижение сообществ

20. Факты о рекламе сообществ:
Реклама сообществ в новостной ленте
§ четыре рекламных блока
в новостной ленте ВКонтакте;
§ идеально подходит
для продвижения сообществ,
мероприятий и приложений;
§ доступно более 20 видов
таргетинга, поддерживается
ретаргетинг;
§ оплата за показы.
Рекомендуемые сообщества
Показать все
Сообщество 1 Сообщество 2 Сообщество 3 Сообщество 4
900 000 участников 750 000 участников 490 000 участников 150 000 участников

21. Кейсы

22. Факты и задачи:
§ MakeUp — интернет-магазин парфюмерии
и косметики с доставкой по всей Украине;
§ требовалось привлечь новую аудиторию
в сообщество бренда;
§ использовалась таргетированная реклама
ВКонтакте: специальный формат
и продвижение сообществ.
Кейс: MakeUp
Рекомендуемые сообщества
Показать все
130 000
MakeUp™
130 000 участников
+ Вступить
MakeUp™

23. Процесс и результаты:
§ период кампании: один месяц;
§ использовался таргетинг на девушек
из Украины старше 18 лет.
Результаты:
§ 28,5 тысяч человек вступило в сообщество;
§ средняя конверсия специального формата
составила 1,036%;
§ средняя конверсия формата «Продвижение
сообществ» составила 0,039%.
Кейс: MakeUp
Рекомендуемые сообщества
Показать все
MakeUp™
130 000
MakeUp™
130 000 участников
+ Вступить

24. Факты и задачи:
§ Т.М. Tushe — выпускает и реализовывает
консервы высокого качества
по сравнительно низкой цене;
§ задача: ознакомить ЦА с продукцией
торговой марки, провести опрос к майским
праздникам;
§ использовалась таргетированная реклама
ВКонтакте: специальный формат,
продвижение записей с опросом.
Кейс: Т.М. Tushe

25. Процесс:
§ период кампании: один месяц;
§ использовались группы ретаргетинга
по категориям: рыбаки, страйкболисты,
охотники и туристы.
Результаты:
§ 388 отметок «Мне нравится»,
86 репостов;
§ 6,8 тысячи проголосовавших;
§ общий охват записи — 408 594;
§ 205 новых участников сообщества;
§ 1 240 переходов по ссылке.
Кейс: Т.М. Tushe

26. Факты и задачи:
§ Nissan— вторая по величине японская
автомобилестроительная компания;
§ задача: привлечь новую аудиторию
в сообщество бренда и увеличить
конверсию вступления участников в группу;
§ использовалась таргетированная реклама
ВКонтакте: специальный формат
и продвижение сообществ.
Кейс: Nissan
Рекомендуемые сообщества
Показать все
9 000
Nissan Україна
9 060 участников
+ Вступить
Nissan Україна

27. Процесс:
§ период кампании: пол года;
§ таргетинг на мужчин и женщин от 25 лет
по группам автолюбителей Украины.
Результаты:
§ более 3,6 тысячи человек
присоединились к сообществу;
§ в сравнении с предыдущим периодом
коэффициент конверсии вырос на 11%.
Кейс: Nissan
Рекомендуемые сообщества
Показать все
9 000
Nissan Україна
9 060 участников
+ Вступить
Nissan Україна

28. Товары ВКонтакте

29. Товары ВКонтакте
Товары 678
Яркая футболка
599 руб.
Очень яркаяфутболка
899 руб.
Супер яркая футболка
1 399 руб.
Показать все товары
Что это такое?
§ удобный инструмент для повышения
осведомлённости и продажи товаров
и услуг в социальной сети;
§ доступно в любом сообществе
ВКонтакте совершенно бесплатно;
§ современный интерфейс для
оформления витрины товаров;
§ вся информация о товаре и продавце
собрана воедино;
§ доступен бесплатный API.

30. Товары на странице сообщества
Часть
рисунка с
идентифи
Товары 678
Яркая футболка
599 руб.
Очень яркая футболка
899 руб.
Супер яркая футболка
1 399 руб.
Показать все товары

31. Витрина товаров
Подборки 86
Одежда
543 товара
Показать все подборки
Все товары 1 678
Продукты
107 товаров
Яркая футболка
399 руб.
Шоколадные конфеты
120 руб.
Двойной капучино
259 руб.
Пирог
375 руб.
Фруктовый салат
312 руб.
Женское платье
3 000 руб.
Очень яркая футболка
899 руб.
Супер яркая футболка
599 руб.

32. Подборки товаров
Подборки 86
Одежда
543 товара
Продукты
107 товаров
Товары для детей
380 товаров
Косметика
450 товаров
Спорттовары
92 товара
Подарки
76 товаров

33. Карточка товара
Футболка мужская
Мужская одежда
Очень модная мужская футболка
1 599 руб.
Мне нравится 475
Написать продавцу
Условия оплаты и доставки
Поделиться

34. Топ сообществ-магазинов
Мужская одежда
Гардероб
528 товаров
Перейти в магазин
Зоомагазин
Домашние питомцы
325 товаров
Перейти в магазин
Супермаркет
Продукты питания
784 товара
Перейти в магазин
Фотоаппараты
Электроника
481 товар
Перейти в магазин
Салон красоты
Услуги
117 товаров
Перейти в магазин
Автозапчасти
Транспорт
482 товара
Перейти в магазин
Оригинальные подарки
Досуг и подарки
238 товаров
Перейти в магазин
Вязанные товары
Гардероб
528 товаров
Перейти в магазин
Магазины
Гардероб
Детские товары
Электроника
Компьютеры и ПО
Транспорт
Дом и дача
Красота и здоровье
Спорт и отдых
Досуг и подарки
Домашние питомцы
Продукты питания
Услуги

35. Мобильные приложения

36. Подробности:
§ 25 методов для поиска, создания,
редактирования и удаления
информации о товарах;
§ работа с подборками и карточками
товаров, а также с комментариями
и жалобами пользователей;
§ возможность интеграции с любыми
CMS и CRM-системами;
§ описание методов API
в документации: vk.com/dev/market
Товарный API
API

37. Сообщества ВКонтакте

38. Обновлённая статистика записи

39. Планы на будущее

40. Планы на будущее

41. Интересы

42. Приложения для сообществ

43. Приложения для сообществ
Что это такое?
§ простое встраивание приложений
в сообщества ВКонтакте;
§ отображение кнопки-ссылки в блоке
основной информации о сообществе;
§ возможность задать короткий адрес
приложения, изменить текст кнопки-
ссылки и настроить её приватность;
§ поддержка сообщений для бизнеса;
§ доступно во всех версиях сайта
и мобильных приложениях.
Купить билеты
Фестиваль ВКонтакте соберёт под открытым небом в Санкт-Петербурге
пользователей, сообщества и звёзд социальной сети.
Парк 300-летия, Санкт-Петербург
16 июля 12:00 — 17 июля 23:00
Фестиваль ВКонтакте

44. Примеры использования
Варианты реализации:
§ продажа билетов на мероприятия;
§ бронирование столиков в ресторане;
§ заполнение сложной анкеты;
§ запись в салон красоты;
§ и многое другое.
Фестиваль ВКонтакте — Купить билеты
Имя и фамилия
Билет на 1 день 990 ₽ за билет
Итого 990 ₽ за билет
1+ –
Билет на 2 день 1 890 ₽ за билет0+ –
Билет-вездеход 2 490 ₽ за билет0+ –
Перейти к оплате
Фестиваль ВКонтакте
Парк 300-летия, Санкт-Петербург
16 июля в 12:00 — 17 июля в 23:00

45. Callback API для сообществ

46. Callback API для сообществ
Возможности:
§ получение уведомлений о новых
сообщениях сообщества;
§ получение уведомлений о загрузке
фотографий, видео- и аудиозаписей;
§ получение уведомлений о вступлении
и выходе пользователей из группы;
§ получение уведомлений о новых
комментариях и ответах
в обсуждениях;
§ и другие события.

47. Примеры использования
Варианты реализации:
§ боты, реагирующие на события
в сообществе;
§ система автоматической модерации
контента;
§ realtime-система аналитики
сообщества.

48. ВКонтакте с вами
targua@corp.vk.com