Конкурсы, хештеги, локации — старое по новому Эффетивное использование новинок: stories, прямые эфиры, витрины, интернет магазины. Реклама в Instagram: когда, какая, сколько Применение сервисов для автоматизации работы аккаунта

1. Продвижение в Instagram
Ткачук Елена
lena_tkachuk@citrine.com.ua
+380504109876
https://www.facebook.com/etkacuk
citrine.com.ua
https://www.facebook.com/citrinedma

2. Посетители
2 121 892
Instagram в Украине
Прирост
пользователей за год
+ 25,5%
Среднее
время на
визит
10 минут
Женщин/ Мужчин
53% 47%
Особенности соц. сети
Внимание украинцев к
сети активно растет (+25%
прироста в 2015-2016 г.)
Аудитория как много
создает, так и много
потребляет контента
Визуализация для
пользователей
важнее текста
!

4. Падение вовлеченности аудитории с
появлением каждой новой тысячи
подписчиков
26%
>8% <8%
Instagram Facebook LinkedIn

5. 13-17
18-24
25-35
35-44
45-54
55-64
65+

6. 13,4
13,6
13,8
14
14,2
14,4
14,6
14,8 14,38 14,39 14,39
13,97 13,94
14,29
14,64
Активность пользователей Instagram по
дням недели

7. 0
2
4
6
8
10
Активность пользователей Instagram по
времени суток

8. Методы в Instagram
Работающие:
1. Хороший, регулярный контент с
feedback (контент-план)
2. Инстанам витрина
3. Конкурсы
4. Stories
5. Live
6. Хештеги
7. Эмодзи
8. Коллаборации
9. Лидеры мнений
10. Реклама
Не очень:
1. Боты
2. Массфоловинг
3. Масслайкинг
4. Масскоментинг
5. Все методы с соседнего
столбика

9. Контент
Регулярность и частото га основе статистики
Меньше, но качественнее. Контент – план.
Стиль аккаунта
Комбинирование профессионалной и авторской съемки
Текст под постом.
Сервисы: Canva, PromoRepublic

10. За пределы возможного 

15. Бизнес -
аккаунт

21. Бизнес аккаунт:
Статистика - мало! Лучше websta.me
Продвижение поста – неэффективно! Лучше
ФБ
Дополнительные кнопки связи – надо!
Здесь

22. Конкурсы
Нужны для:
Увеличения количества
подписчиков
Повышения ER
Вовлеченности в аккаунт
Узнаваемости бренда
Продажи – косвенно.
Классичиские: лайк, репост
Креативные
Offline - online и наоборот
Коллаборация
Конкурсы в Stories и Live
Giveaway

24. Stories
•Instagram Stories — функция, с помощью которой пользователи могут делиться с
друзьями фотографиями и короткими видео. «Истории» исчезают через 24 часа после
публикации.

25. 4 варианта использвания Stories для бизнеса:
1. Формирование специальных предложений, которые
заканчиваются через 24 часа (промокод для сайта или активация
Direct «спроси – получи»)
2. Демонстрация креативного процесса: первый дизайн, разница
между качественным и некачественным товаром своего
производства; неанонсированный продукт или услуга.
3. Неофициальная информация о бизнесе. Передача через
персонал и/или клиентов.
4. Продвижение своего аккаунта через другой и наоборот.
Важно: четкий фокус, призыв к действию, модель «все о себе»
избегать.
И конечно реклама …

26. Пример
креативного
Stories
https://www.youtube.com/watch?v=eHC5pb_ptGM

27. Из известного:
Конкурсы, игры…
Анонс мероприятий про трансляции в live
Вопросы – ответы
Провокационные фото
Скандалы, интриги, расследования … в
видео

28. Live
•Прямые видеотрансляции — функция, которая
позволяет владельцам смартфонов проводить
лайв-трансляции для своих подписчиков. Зрители
трансляции могут комментировать её в режиме
реального времени. После окончания стриминга
запись исчезает, но ее можно сохранить

29. Прямые видеотрансляции - отличная возможность лучше познакомиться с
подписчиками и показать, какой ваш бренд классный:
1. Возможность развиртуализироваться
2. Не молчать: тематические эфиры или эфир с ответами на вопросы (тоже
по заданной теме).
3. Лучше в будни
4. Планирование прямых эфиров заранее, анонсы в сториз, постах или и
там, и там
5. После анонса - лидогенерация (регистрация на сайте для получения доп.
информации, оформление заявки)
6. Конкурсы: приз, заявки, следующие мероприятия
7. Сбор адресов эл. почт для Q&A эфира
8. Возможность продвижения аккаунта у Инстаграм лидеров
9. Инструмент коллаборации

30. Лидеры мнений
• Самим писать текст постов, просить ставить нужные теги,
упор на то, что ваш проект - новый и интересный, который
НАКОНЕЦ открылся
• Если нет бюджета, то сотрудничать с не избалованными
вниманием людьми
• Делать обязательно перепост рекламного поста себе,
отмечать лидера мнений, затем подписываться на его
друзей
• Приглашать известных в инстаграме людей участвовать в
ваших бизнес-активностях (модели для лукбука,
дегустация, устроить вечеринку по поводу открытия…)

31. Блогеры,
лидеры мнений
https://livedune.ru/
Influence.co
BuzzSumo
Klout

32. Как компании выбрать
инстаграм лидера
1. Промониторить инстаграм пространство на
предмет наличия необходимых лидеров и их
соответствия ЦА, товарам либо услугам компании
2. Проанализировать количественные и
качественные показатели статистики
самостоятельно и через сервисы: ER, качество и
стиль контента, уникальность, индивидуальность
3. Анализировать предыдущие рекламные
компании
4. Устанавливать контакт и предлагать свою
аргуменированую цену за сотрудничество
5. Не перегибать палку 

33. Инструменты инстаграм: теги
• Теги мероприятий
• Популярные
• Тегиконкурентов
• Свои теги

34. ####
Хештеги
####
Не больше 30
хештегов
Если 20 в описании, то
10 в комментах
Лимит на смену тегов
– 90
Список запрещенных
тегов*
Tagency
https://web.stagram.c
om/
https://websta.me/

37. Реклама в Stories

38. *охват, показы, ответы просмотревших и свайпы влево.

40. 1. Фото – вертикальное
2. Видео – до 15 сек, формат 9:16, 1080 * 1920 пикселей
3. Можно выявить аудиторию, увидевшую рекламу в историях,
и включить ее в таргетинг рекламы в Ленте на Facebook
или в Instagram.
4. Можно показывать рекламу в историях аудиториям,
увидевшим вашу рекламу в Ленте на Facebook или в
Instagram
5. Кликабельные ссылки

41. Реклама для Лидогенерации

45. Массфоловинг/масслайкинг:
Tooligram
Instarise
Instaplus
https://segmento-target.ru/
Websta.me

46. Segmento Target
• Сбор активной базы с контакта
• По группам
• По критериям
• Детальная фильтрация собранных баз
• Поиск инстаграм аккаунтов привязанных к ВК
• Сбор id всех данных инстаграм аккаунтов
• http://segmento-target.ru/partner/63966
Segmento Target

47. https://pepper.ninja/search_groups/
https://vk.com/feed?w=page-
79174071_52426671

48. Сервис picalytics.com
Пол;
Геолокация (страна, город);
Соотношение ботов и реальных пользователей;
Динамика подписчиков, лайков;
Популярность постов в зависимости от дня и
времени публикации.

49. Новинки
Архив фото
Stories по геолокации (места)
Stories по хештегам
Direct с активными ссылками

50. Цель – раздуть аккаунт «вес акаунта»:
1. Купить ботов
2. Массфоловинг, масслайкинг - можно,
но зачем, лучше купить ботов
3. Постить «шо попало» и «когда попало».
Ботам все равно.
4. Надеяться, что никто считать ER не
будет, или лайки тоже купить.
Результат: много «мертвых» подписчков,
ER- 0, продаж нет
Цель – лидогенерация/продажи:
1. Качественный контент
2. Частота и время публикаций согласно
статистике аккаунта
3. Сотрудничество с Инстаграм лидерами
после детального анализа их аккаунта
и просчета возможных KPI
4. Инстаграм - витрина
5. Реклама с ценой при отсутствии
интернет-магазина или лидогенерация
6. Рассылка спец предложений в директ
(сервисы: instaplus, leadfeed)
7. Добавляем до 6 активных ссылок в
аккаунт (сервисы: mssg.me, linktr.ee)
8. Удаление нецелевых подписчиков !!!!
(Instaplus, OML, SocialKit)
Результат: живая аудитория, высокий ER и
продажи.

51. Продвижение в Instagram
Ткачук Елена
lena_tkachuk@citrine.com.ua
+380504109876
https://www.facebook.com/etkacuk
citrine.com.ua
https://www.facebook.com/citrinedma