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Référencement naturel - Webassoc Lyon

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Le référencement naturel : qu'est-ce que c'est ? A quoi ça sert ? Comment faire ?
Pour que votre association soit visible sur le web, vous devez effectuer un ensemble d'actions pour apparaître dans les premières pages de moteurs de recherche via des expressions clés.

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Référencement naturel - Webassoc Lyon

  1. 1. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Le référencement naturel SEO – Search Engine Optimization -- Ludovic Cellier Consultant SEO indépendant.
  2. 2. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon C’est quoi ? L’art d'acquérir du trafic qualifié depuis un moteur de recherche sans passer par son service payant.
  3. 3. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
  4. 4. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Référencement payant / naturel • Payant : Système d’enchère. Chez Google : Adwords. • Naturel : Ce n’est pas gratuit. Et ce n’est pas vraiment « naturel » non plus.
  5. 5. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon TITRE DE LA SLIDE Dans quel but ? • Promouvoir l’association : Dons / Bénévoles / Vente • Faire passer ses informations avant celles des autres.
  6. 6. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon TITRE DE LA SLIDE Promouvoir l’association
  7. 7. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon TITRE DE LA SLIDE Faire passer ses informations
  8. 8. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon TITRE DE LA SLIDE Recherche générique ou précise ? Requête générique ou requête longue En Anglais : Long tail / Short tail
  9. 9. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon TITRE DE LA SLIDE Recherche générique ou précise ? Requête générique ou requête longue En Anglais : Long tail / Short tail
  10. 10. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon TITRE DE LA SLIDE Un métier ésotérique !
  11. 11. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon TITRE DE LA SLIDE Comment fait-on du SEO ? • Structure du site web - Par page / tout le site / Architecture / sémantique • Obtention de liens depuis d’autres sites - Bon contenu - recherche – inscription – opportunités • Médias sociaux - Particulièrement adaptés à l’humanitaire et au caritatif - Bon contenu Les 3 Piliers :
  12. 12. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Pilier 1 : La structure L’ensemble du site : l ’arborescence • Cocon sémantique • Silo ou « siloing »
  13. 13. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Pilier 1 : La structure L’ensemble du site : Les mots clés Tapez dans Google : recherche de mots clés – suggestion de mots clés Dans l’outil : vos métiers, vos activités. Tapez dans Google : synonyme Dans l’outil : vos métiers, vos activités. • Regardez ce que propose Google Suggest. • Demandez à votre entourage ce qu’il taperait dans Google pour vous trouver • Regardez les sites des autres associations ou des concurrents. Créer une liste de mots clés qui représente l’univers sémantique de vos activités. La richesse et la structuration dans le site web de cet univers vous permettront de gagner en visibilité et en confiance auprès de Google.
  14. 14. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Pilier 1 : La structure Le site : Par page - Association Loi 1901 associatif associative - Crèche garde d’enfants accueil d’enfants accueil petite enfance - Enfants handicapés - enfants différents - enfants en situation de handicap - Lyon Lyonnais Lyonnaise Rhône 69 (adresse) Lyon 3 Association loi 1901 pour l’accueil de la petite enfance et des enfants différents sur Lyon 3 Ex : page d’accueil une souris verte
  15. 15. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Pilier 1 : La structure L’ensemble du site : l ’arborescence Accueil : - Mot clé principal - Mots clés secondaires Page niveau 1 : - Mot clé principal - Mots clés secondaires Page niveau 1 : - Mot clé principal - Mots clés secondaires Page d’actualités : - Mot clé principal - Mots clés secondaires Page niveau 2 : - Mot clé principal - Mots clés secondaires Page niveau 2 : - Mot clé principal - Mots clés secondaires Page actu 1 : - Mot clé principal - Mots clés secondaires Page actu 2 : - Mot clé principal - Mots clés secondaires
  16. 16. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Pilier 1 : La structure Par page : Le contenu Images – vidéos - liens vers des sources pertinentes - diversité de mise en forme Title : Mot clé – Accroche – Nom – (Env 70 caractères) Méta description : Phrase pour inviter au clic – (Env 170 caractères)
  17. 17. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Pilier 1 : La structure Par page : l’annonce dans les résultats
  18. 18. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Pilier 1 : La structure Par page : l’annonce dans les résultats
  19. 19. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Pilier 1 : La structure La balise Title permet de contrôler la première ligne en bleu du résultat dans Google En vert l’URL ou le fil d’Ariane La balise Meta description permet de contrôler les 2 lignes en noir. Elle ne sert pas à Google à positionner un résultat mais à donner une information supplémentaire à l’internaute, à lui donner éventuellement envie de cliquer. Par page : l’annonce dans les résultats
  20. 20. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
  21. 21. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
  22. 22. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
  23. 23. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
  24. 24. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon
  25. 25. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Pilier 1 : La structure L’ensemble du site : le maillage interne
  26. 26. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Pilier 1 : La structure L’ensemble du site : le maillage interne • Liez les contenus qui ont un rapport entre eux, restez cohérents et modérés. Crèches Lyon Crèches Grenoble Maternelles Lyon Maternelles Grenoble Crèches Brest Crèches Tassin
  27. 27. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Pilier 1 : La structure L’ensemble du site : le maillage interne Sujet 1 Page niveau 1 Sujet 1 Page niveau 3 Sujet 2 Page niveau 1 Sujet 2 Page niveau 2 Sujet 1 Page niveau 3 Sujet 1 Page niveau 2 Sujet 2 Page niveau 3
  28. 28. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Pilier 1 : La structure L’ensemble du site : la compatibilité mobile https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
  29. 29. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Pilier 1 : La structure « Bon ben avec tout ce que M. Cellier nous a raconté, j’ai du pain sur la planche ! » ATTENTION AUX URL http://www.monsite.com/urlquifaitdutraficdepuisgoogle Je fais les changements préconisés, je mets en ligne et une semaine plus tard, le trafic chute, je n’ai plus de don. Pourtant la page est toujours là, j’y accède depuis mon site.
  30. 30. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Pilier 1 : La structure ATTENTION AUX URL http://www.monsite.com/urlquifaitdutraficdepuisgoogle est devenu : http://www.monsite.com/don-association-lyon La première URL est en erreur 404, Google l’a retiré de son moteur de recherche. Il va mettre plusieurs semaines à remonter la nouvelle URL et sans doute ne pas la remettre en aussi bonne position. Tous les liens extérieurs qui pointaient sur la première URL ne servent plus à rien. L’URL a changé, avec vos modifications, CMS a changé l’URL
  31. 31. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Pilier 1 : La structure ATTENTION AUX URL Les URL sont des Identifiants, les pointeurs uniques d’un contenu. • On les utilise quand on fait un lien. • Les moteurs de recherche les utilisent comme des identifiants d’un contenu. Une URL qui disparaît est une perte sèche. • Bien connaître son CMS et savoir si des éléments de celui ci peuvent changer les URL : (Title, H1, date…) • Si on décide volontairement de changer une URL, il faut faire une redirection permanente (301) et la laisser à vie.
  32. 32. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Pilier 2 : Les liens Obtenir naturellement des liens • Du bon contenu : o C’est avant tout un contenu intéressant, bien structuré pour les internautes. o Diversité de contenu : Images / vidéos / news..etc. (facile et pas cher à produire). o Donner envie de partager, d’en parler, de relayer, échanger…etc. o EX : Reportages / Etudes / Palmarès / TOP • Dans quel but ? o Faire du bon contenu ! o Donc donner envie de partager le contenu :  Linkbaiting (concept SEO).  Partages sociaux –> Trafic + Notoriété + Signaux sociaux.  Commentaires -> amélioration du contenu.
  33. 33. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Pilier 2 : Les liens Obtenir artificiellement des liens • Inscription à des annuaires, des listings, sur des forums. • Commenter des articles, des blogs, des news. • Contacter des webmasters, des blogueurs, des journalistes, des personnes influentes. Profiter de votre image caritative et solidaire. • Echanger des liens, des articles avec des acteurs de confiance. • Participer à des évènements : http://www.webassoc.fr/evenements/ateliers-pratiques/ref-nat-lyon/ • Vérifier qu’il y a bien un lien quand on est cité. • Organiser des évènements (linkbaiting). /! Attention aux ancres de vos liens. /! Attention au contexte.
  34. 34. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Pilier 3 : le social Les signaux sociaux bons pour le SEO Étude SEO ranking factors (2013) par Searchmetrics
  35. 35. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon TITRE DE LA SLIDE Les bonnes pratiques de base • Le SEO c’est pendant la création du site, avant c’est encore mieux, après c’est « rattrapable ». • Il y a des charlatans, certains n’obtiendront aucun résultat, d’autres vous feront monter très vite mais plus dure sera la chute, d’autres étaient bon en SEO il y a 10 ans… • Beaucoup de créateurs de sites et d’agences connaissent mal le SEO, même si ils affirment le contraire. • S’intéresser en tant que décideur, ne pas déléguer. • Ne prenez pas votre site, et tout son contenu, à la légère. • Google est ton enn… ...ami !
  36. 36. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon Google est ton ami • 90% de part de marché en Europe • Possibilité de rechercher : du web, des images, des vidéos, des actus, localement…. • Des outils hyper performants, utiles et gratuits (ou vraiment pas cher) : Mails, Agenda, Analytics, Suite bureautique… • Des outils pour votre site web : Google Search Console, Analytics, Keyword planner
  37. 37. Référencement naturel - 11 octobre 2016 – Lyon MERCI Ludovic Cellier ludovicellier@gmail.com http://www.mre-web.com @lcellier

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