O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Онегина Галичина: "Контекстная реклама, которая работает"

1.615 visualizações

Publicada em

Онегина Галичина: "Контекстная реклама, которая работает"

Publicada em: Internet
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Онегина Галичина: "Контекстная реклама, которая работает"

  1. 1. Контекстная реклама, которая работает Онегина Галичина
  2. 2. - Определить целевую аудиторию - Подобрать целесообразные контекстные инструменты - Подготовить качественные объявления - Создать посадочные страницы ДЛЯ ЭТОГО НУЖНО ЦЕЛЬ – ПРИВЕДЕНИЕ НУЖНОЙ АУДИТОРИИ НА САЙТ
  3. 3. М и Ж, 25-45 лет, живут в Екатеринбурге, образование любое, есть дети, доход «Средний +» ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
  4. 4. М и Ж, 25-45 лет, живут в Екатеринбурге, образование любое, есть дети, доход «Средний +» ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
  5. 5. ЗАЛОГ ХОРОШЕГО КОНТЕКСТА – СЕГМЕНТАЦИЯ АУДИТОРИИ - Форма торговой деятельности - Цена - Цели покупки - Покупатель - Потребность - Вопросы - Страхи - Сопутствующие товары и услуги - Факторы покупки
  6. 6. УНИВЕРСАЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ ПРОИЗВОДСТВО КЕРАМЗИТА Вопросы Производитель/перекупщик? Сроки, стоимость доставки? Цена? Минимальный заказ? Горит? Экологичность? Вес? Сложность монтажа и эксплуатации? Цена? Потребность купить по минимальной цене выбрать утеплитель для дома/дачи Покупатель фирмы-производители физические лица Цена низкая низкая Форма торговой деятельности опт розница Цели покупки Производство керамзитоблоков Утепление дома/дачи
  7. 7. Фактор принятия решения Цена, сроки Качественные и эксплуатационные характеристики. Цена Сопутствующие товары и услуги Оборудование для керамзитоблоков Способы утепления, аналоги, этапы строительства Страхи Купить по завышенной цене. Длительная доставка. Плохой поставщик. Только большие партии. Купить горючий, неэкологичный материал, сложный в эксплуатации и монтаже, по завышенной стоимости. УНИВЕРСАЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ ПРОИЗВОДСТВО КЕРАМЗИТА Форма торговой деятельности опт розница
  8. 8. Форма торговой деятельности ОПТ РОЗНИЦА Цена Низкая Низкая Цели покупки Производство керамзитоблоков Утепление дома/дачи (фундамент, пол, стены/фасады, кровля/крыша) Покупатель Фирмы-производители Физические лица, занимающиеся утеплением строящегося/уже построенного дома Потребность Купить качественный материал по минимальной цене Выбрать и купить утеплитель для дома/дачи Вопросы Производитель или перекупщик? Сроки, способы, стоимость доставки? Цена? Индивидуальные условия? Минимальный заказ? Горит? Экологичность? Вес? Сложность монтажа и эксплуатации? Цена? Страхи Купить по завышенной цене. Неоперативная доставка. Недобросовестный поставщик. Только большие партии. Купить горючий, неэкологичный материал, сложный в эксплуатации и монтаже, по завышенной стоимости. Сопутствующие товары и услуги Оборудование для керамзитоблоков Способы утепления, аналоги, этапы строительства Фактор принятия решения Цена, сроки Качественные и эксплуатационные характеристики. Цена СЕГМЕНТАЦИОННАЯ ТАБЛИЦА
  9. 9. Поисковая кампания Тематическая кампания Базовый запрос + маркер + коммерческая привязка Базовый запрос + маркер Базовый запрос сопутствующих товаров и услуг Опт Купить керамзит оптом Оптовые поставки керамзита Продажа керамзита вагонами Керамзит вагон Вибростанок керамзитоблоки Оборудование керамзитобетонные блоки Розница Купить керамзит в Екатеринбурге Керамзит куб цена Утеплитель дом Утепление фасад Утеплить пол Минус-слова (базовый запрос без ограничения региона) КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ
  10. 10. Поисковая кампания Тематическая кампания Текст: запрос + фактор принятия решения Текст: Продукт + ответ на вопрос + нивелирование страха Купить керамзит в Екатеринбурге Утепление крыши Должны содержать ответы на вопросы пользователя и нивелировать его страхи Купить керамзит оптом Керамзитоблоки оборудование СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ
  11. 11. Ключевой запрос Оффер Форма торговой деятельности + + Цена + + Цели покупки + Покупатель База Потребность База Вопросы + Страхи + Сопутствующие товары и услуги + Фактор принятия решения + + ПРОИЗВОДИТЕЛЬ КЕРАМЗИТА
  12. 12. УНИКАЛЬНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ
  13. 13. - Определить целевую аудиторию - Подобрать целесообразные контекстные инструменты - Подготовить качественные объявления - Создать посадочные страницы ДЛЯ ЭТОГО НУЖНО ЦЕЛЬ – ПРИВЕДЕНИЕ НУЖНОЙ АУДИТОРИИ НА САЙТ
  14. 14. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! rakaras.ru info@rakaras.ru +7 (343) 286 20 35 Онегина Галичина Рекламное агентство «Карась»

×