1. содержание
вперед
назад
Эффективное продвижение
на мобильных сайтах
1

2. содержание
содержание
вперед
назад
крупнейшая мобильная рекламная сеть
Лучшие мобиЛьные сайты
Аудитория
Мобильная реклаМа
Рекламное объявление в мобинете
ТаргеТинг
Хочу в мобинет
Управление эффективностью
Кейсы WapStart
Партнеры WapStart
КОНТАКТЫ
2

3. содержание
WapStart
вперед
крупнейшая мобильная рекламная сеть в россии
назад
WapStart объединяет самые популярные
мобильные ресурсы – более 200 сайтов.
За 2 года работы мы провели для наших
клиентов несколько сотен успешных наша сеть обеспечивает
рекламных кампаний.
более 12 000 000
показов рекламных объявлений в сутки
более 2 500 000
уникальных посетителей в месяц
ваша реклама
уровень кликабельности (CTR)
0,2-0,3% – на сайтах знакомств,
0,4-0,6% – на сайтах других категорий
3

4. содержание
лучшие мобильные сайты
вперед
место для вашей рекламы
назад
1 мобильные версии web-сайтов
2 информационные сайты
3 сайты радиостанций, газет и журналов
4 сайты контент-провайдеров
5 социальные сети
6 музыка
7 развлекательные сайты
4

5. содержание
аудитория *
вперед
кто «живет» в мобинете?
назад
Пользователи мобильного интернета – это молодая, активная,
платежеспособная и преимущественно мужская аудитория.
Если профиль пользователя мобинета совпадает с вашей целевой цель выхода
в интернет
аудиторией, значит мобильный интернет может стать эффективным
каналом рекламы вашего товара. • развлечения 62%
• общение 68%
• поиск
информации
32 млн пользователей мобильного интернета в России или новостей 72%
• поиск товаров,
(по оценкам J&P) услуг или
цифрового
контента 27%
аудитория, пол возраст активность доход география
в мобинете
• ЦФО 18,1%
• ЮФО 13,6%
• ПФО 13,3%
• УрФО 11,5%
• СФО 9,4%
• СЗФО 8,6%
• ДВФО 5,1%
• Украина 10,9%
• Казахстан 2,9%
• Беларусь 1,6%
• другие 5%
• мужчины 87% • до 16 лет 6% • ежедневно 80% • безработный 22%
• женщины 13% • 16-20 лет 29% • 3-4 раза • малообеспечен 12%
• 21-24 года 22% в неделю 16% • средний доход 54%
• 25-32 года 32% • раз в неделю 2% • хорошо зарабатываю/
• 35-44 года 8% • раз в месяц 2% обеспечен 12%
• 45-60 лет 3%
*Исследование аудитории мобильного интернета проводилось в марте 2009 года, опрошено более 4500 пользователей ресурсов сети WapStart.
5

6. содержание
мобильная реклама
вперед
чем она лучше?
назад
1 персональная
мобильный телефон – самый персонализированный канал коммуникаций
2 доступная
телефон под рукой 24 часа в сутки независимо от местонахождения и сезона
3 заметная
баннер занимает до 30% площади экрана телефона
4 интерактивная
телефон позволяет мгновенно реагировать на рекламное сообщение
5
дешевая
самая низкая стоимость контакта с потребителем по сравнению
с другими интерактивными медиа, стоимость клика от 1 рубля!
6 эффективная
уровень отклика выше, чем в вебе
7 измеряемая
статистика отклика аудитории на рекламную кампанию в режиме онлайн
6

7. содержание
рекламное объявление в мобинете
вперед
как оно работает?
назад
Рекламное объявление – текстовое, графическое или текстово-графическое –
размещается на мобильных сайтах сети WapStart.
Рекламная ссылка ведет на мобильный сайт рекламодателя или специальную
страницу, с которой можно совершить звонок в call-центр (click-to-call).
текстовое графическое текстово-графическое
7

8. содержание
таргетинг
вперед
кому показывать вашу рекламу?
назад
Возможность адресовать рекламное объявление только целевой
аудитории (таргетинг) – одно из преимуществ мобильного интернета
в отличие от офлайн-медиа.
Вы можете выделить аудиторию, которой показывать вашу рекламу,
по нескольким параметрам:
по площадкам по операторам по моделям и характеристикам по макро-регионам
телефонов пользователей операторов
8

9. содержание
хочу в мобинет
вперед
как запустить рекламную кампанию в сети WapStart?
назад
Для запуска рекламы в мобильном интернете можно связаться с сэйлз-менеджером
WapStart по тел.: (495) 223-06-14 или самостоятельно зарегистрироваться
на сайте www.plus1.wapstart.ru
А что дальше?
• определяется цель РК (например, повысить узнаваемость ТМ)
• создается мобильный сайт (если у вас его нет)
• создаются рекламные объявления-ссылки (которые будут вести на ваш мобильный сайт)
• выбираются площадки, на которых будет показываться ваша реклама
• определяется бюджет иили время проведения РК, рекламодатель платит только за клики
• устанавливается ставка за 1 клик (от 1 рубля без НДС), минимальный интервал изменения
ставки 25 копеек
• РК стартует и вы управляете ее эффективностью в режиме онлайн
9

10. содержание
управление Эффективностью
вперед
как повысить кликабельность?
назад
С первого дня запуска РК оценить эффективность рекламных объявлений
позволяет уровень кликабельности (CTR). Анализируя ход кампании,
вы можете влиять на ее результативность:
• изменив ставку за клик
Сеть работает по принципу аукциона: реклама с наибольшей ставкой и CTR
показыавется первой.
В любой момент ставку можно увеличить или уменьшить.
• изменив таргетинг
От правильного выбора аудитории зависит интерес к рекламному объявлению.
• изменив содержание иили тип объявления
Кликабельность зависит от содержания объявления. Чем больше вариантов
объявлений используется в кампании, тем выше ее эффективность.
Традиционно текстовые баннеры показывают более высокий CTR.
10

11. содержание
бренды уже в мобинете
вперед
кейсы WapStart
назад
Pepsi, PepsiCo
Цель
Стимулирование продаж напитка и оценка эффективности мобильного канала.
Реализация
Pepsi запустила рекламную кампанию в мобинете в рамках предновогодней акции «Включайся
в праздник!». В сети WapStart кампания проводилась с 1 по 14 декабря 2008 года. Партнером
WapStart выступило РА Optimum Media OMD Group. WapStart предложила для размещения
рекламных объявлений популярные сайты wap.free.wapstart.ru, wap.search.wapstart.ru, wap.
top.wapstart.ru и другие. Аудитория ресурсов соответствовала концепции рекламной
кампании (молодые, активные юноши и девушки 16-25 лет). Акция анонсировалась текстовыми
баннерами. Реклама вела на мобильный сайт акции Pepsi, где посетителям предлагалось
ввести 10 кодов из-под крышки для получения подарка – web-камеры. Каждый покупатель
напитка получал шанс стать обладателем Hummer H3.
Результаты
6 682 пользователя сети WapStart посетили мобильный сайт Pepsi
за время рекламной акции
средний CTR за кампанию – 0,67%
средний СTR по отдельным баннерам – 0,75%
11

12. содержание
бренды уже в мобинете
вперед
кейсы WapStart
назад
«Первая любовь»,
Sony Pictures
Цель
Привлечение внимания к выходящей в прокат картине «Первая любовь».
Реализация
Мобильный проект для российского отделения Buena Vista Sony Pictures Releasing WapStart
реализовала совместно с РА Optimum Media OMD Group. Рекламная кампания проводилась с
27 февраля по 8 марта 2009 года одновременно с выходом в прокат фильма «Первая любовь».
Для расширения аудитории художественный фильм «Первая любовь» позиционировался в
рекламных объявлениях как подарок к Женскому дню и хороший повод для первого свидания.
Рекламные объявления в текстовом формате размещались на сайтах сети WapStart. Рекламные
ссылки вели на мобильный сайт художественного фильма, где посетителям предлагалось узнать
больше о сюжете картины, посмотреть трейлер, послушать саундтрек, скачать игру, тему или
картинки для мобильного телефона.
Результаты
Более 4 000 пользователей сети WapStart
посетили мобильный сайт фильма за неделю рекламной акции.
Средний CTR за кампанию – 0,78%
Средний СTR по отдельным баннерам – 1,02%
12

13. содержание
бренды уже в мобинете
вперед
кейсы WapStart
назад
N-Gage, Nokia
Цель
Продвижение игрового контента N-Gage владельцам телефонов Nokia,
поддерживающих данное приложение.
Реализация
Рекламная кампания в сети WapStart стала частью масштабной кампании по продвижению
N-Gage в большом и мобильном вебе. С 17 февраля по 15 марта 2009 года кампанию совместно
проводили Wapstart и РА NMMR. Кампания проводилась на сайтах сети WapStart, а также
на портале wap.mail.ru. Текстовые рекламные объявления таргетировались не только по
площадкам, но и по моделям телефонов. Объявления целенаправленно демонстрировались
владельцам телефонов Nokia, поддерживающих приложение N-Gage. Рекламные ссылки вели
на мобильный сайт N-Gage, на котором посетителям предлагалось загрузить N-Gage, демо-
версии игр и платный игровой контент для мобильного телефона.
Результаты
14 000 переходов на сайт N-Gage с сайтов сети WapStart
8 000 переходов на сайт N-Gage с портала wap.mail.ru
13

14. содержание
бренды уже в мобинете
вперед
кейсы WapStart
назад
«Вертолет», ГК «Бородино»
Цель
Повышение узнаваемости марки напитка, формирование имиджа бренда через мобильный портал.
Реализация
Рекламная кампания в мобинете полностью интегрирована с центральной РК. Для достижения
целей рекламной кампании был создан wap-портал продукта, аналог портала в вебе, на который
вели текстовые и баннерные ссылки. Ссылки размещались на ресурсах рекламной сети WapStart.
Портал создавался не только как информационный рупор РК, но и как площадка для общения
целевой аудитории. Среди разделов портала были выделены форумы, новости, блог, загрузка
контента (в том числе трансляция видео), площадка для обмена видео- и фото-файлами.
Результаты
230 000 человек посетили портал за время РК
12 000 человек загрузили фото или видео
14

15. содержание
партнеры WapStart
вперед
назад
15

16. содержание
контакты
вперед
назад
Вам интересна мобильная реклама или у вас остались вопросы по ее эффективности?
Звоните, мы всегда рады сотрудничеству.
Тел.: (495) 223-06-14
iCq: 572986524
www.plus1.wapstart.ru
16