5. Tanıtım / 2013
Türkiye’nin Büyük, Güçlü Markalara İhtiyacı Var.
Büyük markalar inşa etmek için vizyon, güç, uygun ortam ( kültür ) ve bilgi birikimi gerekir.
Türkiye’de bu birikimler yeni yeni oluşmakta, boşluğu dolduran kurumlar giderek yetkinliğini
artırmaktadır.
Marka İletişimi/Yönetimi alanında Türkiye’nin öncü danışmanlık şirketi olan Markam, artan başarı
öyküleriyle her geçen gün sektörde yerini sağlamlaştırmaktadır.
Markam AŞ, güçlü markalar yaratmak, markalarına değer katmak isteyen yerel firmalara danışmanlık
hizmetleri sunmakta, onları global rekabet ortamında güçlendirmekte, hedeflerine ulaşmada rehberlik
etmektedir.
Dünya standartlarında hizmeti Türkiye gerçeklerine uygun bütçelerle ve şeffaf bir yönetim anlayışıyla
veren Markam, Türkiye’nin ilk Marka Danışmanı Güven Borça ve yetkin / heyecanlı ekibiyle alanının
lideridir.
Pazar bilginizin, üretim yetkinliğinizin, dağıtım etkinliğinizin tam karşılığını almak, başarılarınızı uzun
ömürlü ve sağlam bir marka ile perçinlemek için;
Markam, markanıza değer.
7. Tanıtım / 2013
Markam “Terzi İşi” Çalışır
Marka Yönetimi
Pazarlama departmanı“outsourcing”
hizmetidir.
Markam ekibinden bir kişi proje
yöneticisidir,
Tam zamanlı çalışılır,
Firmanın pazarlama faaliyetlerinin
tamamı yönetilir,
Projenin süresi en az bir yıldır.
8. Tanıtım / 2013
Markam “Terzi İşi” Çalışır
Sürekli Danışmanlık
Uzun dönemli projelerdir,
Pazarlama karmasının tüm unsurlarını
kapsar,
Markam ekibinden bir kişi tam veya yarı
zamanlı olarak projeyi yönetir,
Projenin süresi en az bir yıldır.
9. Tanıtım / 2013
Segmentasyon/Konumlandırma/Mimari Projeleri
Pazar çeşitli kriterlere göre yönetilebilir
parçalara ayrılır,
Odaklanılacak alanlar tespit edilir,
(segmentasyon ve hedefleme)
Markaların tüketici zihninde nasıl
algılanması gerekliliğine karar verilir
(konumlandırma)
Markaların ana marka ve birbirleri ile
ilişkileri belirlenir(mimari)
2-3 kişilik takımlar tarafından yürütülür
3-6 aylık bir süreyi kapsar.
10. Tanıtım / 2013
Marka Denetimi
Markanın içinde bulunduğu ortam ve
marka yönetim sürecinin kapsamlı bir
analizi yapılır,
Net bir durum tespiti sağlanır,
Dahili görüşme ve worksoplar ile Pazar
değerlendirilir,
Önerileri içeren bir değerlendirme raporu
üst yönetime sunulur,
Toplam proje süreci 1-2 aydır.
11. Tanıtım / 2013
Pazarlama Yönetimi
Pazarlama departmanı için iş modeli
oluşturulur,
Firmaya özgü bir raporlama&
dokümantasyon sistemi geliştirilir,
Pazarlama ve diğer bağlantılı birimlerin
ekipleri ile yapılan yoğun toplantı
programları içerir,
2-6 aylık bir süreyi kapsar.
12. Tanıtım / 2013
Yurt Dışı Projeler
Genellikle Turquality kapsamında,
5-6 ülkede analiz ve pazarlama planı
oluşturmayı hedefleyen,
1+ yıl süren projelerdir.
13. Tanıtım / 2013
Markaname
Türkiye’nin ilk “isim geliştirme” hizmetidir.
Markaname ekibi bilimsel ve yaratıcı
teknikler kullanarak ürün, hizmet ve
kurumlara güç katacak tescil edilebilir
isimler bulur.
“marka ismi bulur”
Mısırlı Alt Markaları: Keops, Luxor, Major, Armor
Funika Alt Markaları: Fine Day, Happy Day, Every Day, Sunny Day
14. Tanıtım / 2013
Tanımlama
Strateji
Geliştirme
Raporlama
Analiz
Pazara ilişkin Türkiye ve dünyadaki gelişmeler araştırılır, raporlar temin edilir,
Markanın, Türkiye ve dünyadaki rakipleri ve rakip faaliyetleri incelenir,
Proje gerektirdiği takdirde tüketici araştırmaları yaptırılır ve yorumlanır.
Markanın pazardaki mevcut durumu incelenerek yoğun saha ziyaretleri gerçekleştirilir
Markaya ilişkin anahtar kişilerle görüşmeler yapılarak markanın DNA’sı çıkarılır.
Pazar; ihtiyaç, fayda, yaş ... gibi bölümlere ayrılarak incelenir ve hedef kitle belirlenir,
Bölümlenen pazar için sektör gerçeklerine uygun ve net pazarlama hedefleri oluşturulur,
Markanın hedef tüketici tarafından nasıl algılanması gerektiği belirlenir,
Marka net olarak konumlandırılarak rakiplerden ayrıştırılması sağlanır.
Tüketici beklenti ve ihtiyaçları doğrultusunda oluşturulacak marka yapısına uygun hedef ve
stratejiler geliştirilir,
Marka vaadi belirlenir, marka kimliği ve kişiliği oluşturulur,
Yaratıcı çalışmalar için(gerek duyulduğunda) ajansa brief verilir, çalışmaları yönlendirilir.
Analiz, tanımlama ve strateji geliştirme aşamalarında yapılan tüm çalışmalar, nihai rapor
çerçevesinde üst yönetime sunulur ve markanın geleceği için yol gösteren bir marka kılavuzu
hazırlanır.
Proje Aşamaları
