O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Кейс "Сок "Добрый" (с) Илья Корнеев. Digital marketing 2010

7.375 visualizações

Publicada em

Digital marketing 2010. Кейс "Сок "Добрый" (с) Илья Корнеев, креативнй директор агентства "Аффект".

  • Вопрос к слайду 32: цифры на скриншоте Гугл аналитикс расходятся с процитированными на слайде. Как именно считалось количество контактов с брендом и почему контактов в 10 раз больше, чем посетителей на странице (при глубине просмотра 1.38)?
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui
  • Добрый вечер!

    не совсем понятно, почему данный кейс проходит под 'маркой' Аффекта, когда я сама лично его делала со Старкомом и Смартикой??
    Хотя, материалы все реальные.

    спасибо,
    Лена.
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui

Кейс "Сок "Добрый" (с) Илья Корнеев. Digital marketing 2010

  1. 1. специалистыпо вирусному маркетингуи партизанской рекламе<br />Телефон: +7 (495) 628-10-77Дополнительные: 506-41-81; 506-41-52 E-mail: viral@affect.ruwww.affect.ru<br />
  2. 2. Kind deeds for birds<br /> March’ 2010<br />
  3. 3. Задача <br />Разработать интересную digital идею для продвижения сока Добрый в течение марта <br />
  4. 4. Инсайт 1 <br />Упаковки от напитков очень часто используются для создания кормушек для птиц<br />
  5. 5. Инсайт 2 <br />Март – самое тяжелое время для птиц. <br />Целевая аудитория была бы рада им помочь и сделать доброе дело, но не хватает времени. <br />
  6. 6. Решение <br />Дать людям возможность сделать доброе дело быстро – покормить реальных птиц прямо из Интернет<br />
  7. 7. Решение <br />Дать людям возможность сделать доброе дело быстро – покормить реальных птиц прямо из Интернет<br />
  8. 8. территория<br />
  9. 9. Карта ВДНХ и место проведения акции: Южный Розарий рядом с 1 Павильоном<br />
  10. 10. Южный Розарий<br />
  11. 11. Карта ВДНХ и место проведения акции: Северный или Южный Розарий рядом с 1 Павильоном<br />Кемпер для персонала<br />Промо-стенд<br />Кормушка<br />
  12. 12. КОРМУШКА<br />
  13. 13. модель кормушки<br />
  14. 14.
  15. 15. Промо стенд<br />
  16. 16.
  17. 17. WEB трансляция<br />
  18. 18. Схема трансляции<br />
  19. 19. Схема устранения неполадок<br />
  20. 20. Промо сайт<br />
  21. 21.
  22. 22.
  23. 23. ключевые показатели<br />
  24. 24. Публикация у блогеров<br />
  25. 25. Публикация у блогеров<br />
  26. 26. Публикация у блогеров<br />
  27. 27.
  28. 28. реакция аудитории<br />
  29. 29. Негатив / позитив<br />Соотношение негативных/позитивных комментариев для вирусного проекта хорошее. Анализ комментариев в различных публикациях позволил выделить несколько категорий отзывов. Далее приведены категории с наиболее репрезентативными примерами и комментариями специалистов. <br />
  30. 30. Позитивныеотзывы<br />M0rFium: Расскажите, кто это придумал. Повешу имя этого человека рядом с кроватью, буду на него молиться перед сном.<br />111:On-off-line-viral-interactive-promo-project!Для России круто!<br />Таракашко:надо дома такую поставить,чтобюзерытырнэта рыбок и попугая дома кормили,если вдруг забуду=)<br />Skorodel:Хорошая, добрая задумка! Не дождался загрузки 25 кликов только.. *выкинул булку хлеба в окно* пускай кушают!!!<br />podkolpakom:Ну вот, это хорошая акция!  полезная и добрая<br />Туся: Интересное новшество))след.раз тигров онлайн кормить бум))<br />Вывод:Реклама вызвала положительные эмоции. Участники хвалили идею, поддерживали ее собственными офлайновыми действиями (выражали намерение покормить птиц), в шутку предлагали собственные идеи (покормить бомжей, тигров, покормить котов голубями и т.д.).<br />
  31. 31. Негативные отзывы<br />Bobik: толку голубей кормить? они и так на мусорникахразожрались до размера добрых кур, если кто и голодает, то это лесные птицы, которые являются несомненно полезными в борьбе с лесными вредителями. а голуби только и могут заразу переносить…<br />Lidusha: голуби-летающие крысы <br />Caro: К сожалению птицы перестали поддерживать акцию... перед кормушкой кучка корма и ни одной птички.. <br />SERG10: а по моему, мы кормушку сломали... не сыпется ничего...<br />PjanyjAdvakat: тупая реклама. лучше просто птичек покормить<br />Вывод:Было несколько категорий критических отзывов: критика популяции птиц, которая слеталась к кормушке (многие выразили нелюбовь к голубям), не всем сразу удавалось увидеть на сайте птиц, аудитория выражала недовольство фактом того, что это реклама. <br />
  32. 32. Результаты вирусной кампании<br />61 041<br />Посетители<br />710 801<br />Контактов с брендом <br />
  33. 33. Спасибо за внимание!<br />

×