1. Рекламные агентства
в сфере digital
россия

2. Современный
пользователь
интернета

3. более 1 млрд
пользователей
сети
Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)

4. В России:
32,7 млн
ФОМ, quot;Интернет в России / Россия в Интернетеquot;. Выпуск 23. Весна 2008

5. Стремление к всеообщему
контролю
Симбиоз технологии и культуры:
1. Снижение внимания к сообщениям вне
контекста
CTR
0,4%
2. Растущий контроль аудитории над
информацией: где? кто? когда? зачем?
3. Бегство от прямой рекламы
4. Одновременный контакт с несколькими СМИ
5. Новые социальные условия: сотрудничество,
персонализация, мобильность

6. Требование выбора
Демократия 2.0
1. Доступность и контроль над
информацией как повод
реализации собственного права
выбора.
2. Изменение схем поведения:
сотрудничество и “интернет
социализм” quot;Собирается ли quot;Скажите, чем quot;Как Вы
Российская Федерация был продиктован относитесь к
пробуждению
3. Демократизация контента. использовать для
обороны своих рубежей
поступок -
поцелуй мальчика Ктулху?quot;
огромных боевых Никиты в живот?quot;
человекоподобных
роботов?quot;.

7. Персональная
самоидентификация
Человек информационный.
В мире постиндустриализма,
бренды становятся образами
собственной предикации. Сам
хомо превращается в бренд,
который требует собственного
позиционирования в рамках
социума. Мы то, что мы
потребляем.

8. Перманентная коммуникация
Новая реальность социума
Самоопределение положения в иерархии посредством взращивания
социальных связей и помещения себя в ситуацию коммуникации. Общение как
первичное ощущение экзистенциального опыта.

9. Homo
Communitainment
community+
communication+
entertainment

10. Цели бренда
в digital среде

11. Цели бренда в онлайн
Поддержание Рост лояльной Стимулирование Повышение
внимания ЦА ЦА / взращивание спроса узнаваемости
к бренду и бренд-амбасадоров
продуктам

12. Как было совсем недавно?
Можете
Вы провести
баннерную
кампанию?
делаете
сайты? Как думаете
А что Вы
можете
рассказать
интернет
о вирусах?
игра нам
поможет?

13. И как же сейчас?
Аудитория
нуждается не
в объектах, а
в коммуникациях с
любимыми брендами

14. Будущее интернета
Technorati’s State of the Blogosphere 2008

15. Будущее интернета
От потребления контента
к созиданию
Опыт пользователя как первопричина выбора и определение
собственного поведения.
Открытая энциклопедия Wikipedia: если здесь нет сведений, значит
этого вообще нет?
Академизм и точность оказываются менее значимыми, чем быстрота и
цитируемость - ключевое требование к современной информации.

16. Что делать?
Тенденции
на рынке digital
коммуникаций

17. Тенденции
Сетевые агентства
открывают digital
подразделения

18. Тенденции
Сетевые агентства
скупают компании
с историей

19. Тенденции
Компании с историей
получают инвестиции

20. Тенденции
Сетевые digital
агентства выходят
на российский рынок

21. Тенденции
Независимые digital
агентства строят
успешные отношения
с клиентами

22. Тенденции
Оффлайн агентства
ищут digital партнеров

23. Оффлайн и онлайн
агентства

24. Проблема доверия
Клиент не верит
в digital, ведь он
ничего не знает

25. Оффлайн и онлайн
сотрудничество
Мы говорим на
одном, понятном
языке:

26. Аудитория
29% населения
России, 18+
ФОМ, quot;Интернет в России / Россия в Интернетеquot;. Выпуск 23. Весна 2008

27. Таргетирование
Онлайн медиамикс
позволяет строить
прямые коммуникации
с потребителем

28. Оценка эффективности
Субъективная
Cвязана с поставленными
в начале кампании
таргетами, замерами ЦА,
глубиной интерактива.

29. Оценка эффективности
Объективная
CPT - $2-5
CTR - 15-30%

30. Оффлайн и онлайн
сотрудничество
Мы общаемся
непосредственно
с потребителем:

31. Оффлайн и онлайн
сотрудничество
1. В интернете
видимые изменения
прохоисходят раз
в квартал

32. Оффлайн и онлайн
сотрудничество
2. В интернете
к мнению
аудитории нужно
прислушиваться

33. Оффлайн и онлайн
сотрудничество
3. Интернет -
интерактивная
среда. Развлекай и
властвуй!

34. Оффлайн и онлайн
сотрудничество
Вовлечение в
коммуникацию -
прямой путь к
продажам

35. Оффлайн и онлайн
сотрудничество
Digital агентства
знают как!
И учатся вместе
с потребителем..

36. Рекламные агентства
в digital сфере
+7 495 789 4527
info@grape.ru