Universidade Estadual Paulista “ Júlio de Mesquita Filho” - UNESP - campus de Bauru Faculdade de Arquitetura, Artes e Comu...
MOTIVAÇÃO “ Meeting” 2009 – Relações Públicas da Sony Camila Novaes -  Indagações e reflexões acerca do papel das Relações...
<ul><li>PROBLEMATIZAÇÃO: ANÁLISE DO CENÁRIO GERAL PARA A ANÁLISE PARTICULAR </li></ul><ul><li>As Organizações e Mercado Gl...
<ul><li>AS ORGANIZAÇÕES E MERCADO GLOBALIZADO </li></ul><ul><li>O processo de globalização e suas imbricações na contempor...
<ul><li>GLOCALIZAÇÃO E SEU IMPACTO NAS ORGANIZAÇÕES </li></ul><ul><li>Pressuposto civilizatório da cultura global – incita...
<ul><li>COMUNICAÇÃO INTERCULTURAL: O DIÁLOGO ENTRE A CULTURA ORGANIZACIONAL E A CULTURA LOCAL NO MUNDO GLOBALIZADO </li></...
<ul><li>RELAÇÕES PÚBLICAS NA INTERCULTURALIDADE: O PAPEL DO MEDIADOR DA GLOCALIZAÇÃO </li></ul><ul><li>A atuação das Relaç...
<ul><li>CONSIDERAÇÕES FINAIS </li></ul><ul><li>Efeitos e impactos da globalização – glocalização – relação paradoxal, o me...
MUITO OBRIGADA! Viviane Yoko Oikawa
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

A comunicação organizacional e a atuação das relações públicas na era da dialética entre globalização e glocalização

2.499 visualizações

Publicada em

O presente trabalho tem como objetivo analisar e problematizar o papel preponderante que os aspectos culturais exercem nas organizações, na comunicação organizacional e no exercício da profissão de Relações Públicas. Está centrado na pesquisa e análise acerca das imbricações da cultura no cenário da globalização e glocalização das multinacionais e na gestão de uma comunicação que nesse contexto contemple a questão da diversidade cultural que emerge desse processo.

Publicada em: Negócios, Turismo, Esportes
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
2.499
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
12
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
24
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

A comunicação organizacional e a atuação das relações públicas na era da dialética entre globalização e glocalização

  1. 1. Universidade Estadual Paulista “ Júlio de Mesquita Filho” - UNESP - campus de Bauru Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação (FAAC) Viviane Yoko Oikawa A Comunicação Organizacional e a atuação das Relações Públicas na era da dialética entre globalização e glocalização Orientação: Profa. Dra. Maria Antônia Vieira Soares Bauru 2010
  2. 2. MOTIVAÇÃO “ Meeting” 2009 – Relações Públicas da Sony Camila Novaes - Indagações e reflexões acerca do papel das Relações Públicas nas organizações multinacionais OBJETIVOS Análise e problematização dos aspectos culturais nas organizações, possibilitando novas perspectivas para a Comunicação Organizacional, considerando os aspectos culturais dos diferentes públicos da organização e propiciando um outro olhar para as Relações Públicas
  3. 3. <ul><li>PROBLEMATIZAÇÃO: ANÁLISE DO CENÁRIO GERAL PARA A ANÁLISE PARTICULAR </li></ul><ul><li>As Organizações e Mercado Globalizado </li></ul><ul><li>Glocalização e seu impacto nas Organizações </li></ul><ul><li>Comunicação Intercultural: O diálogo entre a cultura organizacional e a cultura local no mundo globalizado </li></ul><ul><li>Relações Públicas na Interculturalidade: O Papel Do Mediador da Glocalização </li></ul>
  4. 4. <ul><li>AS ORGANIZAÇÕES E MERCADO GLOBALIZADO </li></ul><ul><li>O processo de globalização e suas imbricações na contemporaneidade – panorama da globalização e repercussões no atual cenário </li></ul><ul><li>As organizações no mundo globalizado – comportamento da organização em decorrência da globalização </li></ul><ul><li>As transformações da Comunicação Organizacional – histórico e novas perspectivas para a área </li></ul><ul><li>Principais referências : Canclini, Ianni, Santos, Chacon, Kunsch, Torquato e Farias. </li></ul>
  5. 5. <ul><li>GLOCALIZAÇÃO E SEU IMPACTO NAS ORGANIZAÇÕES </li></ul><ul><li>Pressuposto civilizatório da cultura global – incita a uma homogeneização global da cultura </li></ul><ul><li>Localismo e preservação da cultura local – procura recuperar a heterogeneidade, caminhando em sentido oposto à cultura global </li></ul><ul><li>A dialética do global X local nas organizações – ajustamento das ações globais com as demandas do mercado local. </li></ul><ul><li>Principais referências : Featherstone, Beck, Teixeira, Matos, Canclini, Ianni </li></ul>
  6. 6. <ul><li>COMUNICAÇÃO INTERCULTURAL: O DIÁLOGO ENTRE A CULTURA ORGANIZACIONAL E A CULTURA LOCAL NO MUNDO GLOBALIZADO </li></ul><ul><li>A diversidade cultural no contexto das organizações: cultura organizacional X cultura local - pluralidade das organizações, cultura organizacional e cultura nacional se entrecruzam </li></ul><ul><li>As apostas na Comunicação Intercultural para a compreensão na diversidade – diálogo no qual se busca integração e entendimento mútuos em esfera de diversidade cultural </li></ul><ul><li>Comunicação Organizacional e Cultura: perspectivas estratégicas para a atuação das Relações Públicas </li></ul><ul><li>Principais referências : Cox, Morin, Ferrari, Freitas, Morgan, Cogo, Touraine, Alsina, Marchiori </li></ul>
  7. 7. <ul><li>RELAÇÕES PÚBLICAS NA INTERCULTURALIDADE: O PAPEL DO MEDIADOR DA GLOCALIZAÇÃO </li></ul><ul><li>A atuação das Relações Públicas Internacionais e Globais diante da glocalização – prática das Relações Públicas que busca benefício mútuo dos diferentes públicos da organização, superando as divergências geográficas e culturais </li></ul><ul><li>Gestão da Comunicação diante do cenário da diversidade cultural: a excelência da Comunicação Organizacional – Teoria da Excelência das Relações Públicas – atuação do “Integrador Cultural” </li></ul><ul><li>Principais referências : Ferrari, Silva, Grunig, Morin, Weschenfelder e Kegler. </li></ul>
  8. 8. <ul><li>CONSIDERAÇÕES FINAIS </li></ul><ul><li>Efeitos e impactos da globalização – glocalização – relação paradoxal, o mesmo mundo globalizado que minimiza as fronteiras, também pode distanciar povos e indivíduos das diferentes culturas envolvidas </li></ul><ul><li>Exigência de um olhar diferenciado tanto pelas organizações como dos profissionais comunicação, em especial do relações públicas </li></ul><ul><li>O trabalho com diferentes atores sociais na organização, incita a novas perspectivas para o relações públicas, aliando a comunicação organizacional e cultura e trabalhando a comunicação simétrica e intercultural. </li></ul><ul><li>Novas possibilidades de mediação da comunicação entre diferentes culturas, primando pelo respeito e integração em meio as diferenças. </li></ul>
  9. 9. MUITO OBRIGADA! Viviane Yoko Oikawa

×