Consumo e Sustentabilidade

1. Desenvolvimento e Sustentabilidade Aula 12 – Consumo Sustentável Vitor Vieira Vasconcelos São Bernardo do Campo - SP Agosto de 2019

2. Sustentabilidade ambiental, Consumo e Cidadania Portilho, Fátima. Cortez, 2005. https://edisciplinas.usp.br/pluginfile.php/613755/mod_resource/content/1/PORTILHO_2005_Sustentabilidade_cidadania_e_consumo.pdf PORTILHO, F. Consumo sustentável: limites e possibilidades de ambientalização e politização das práticas de consumo.Cadernos EBAPE.BR (FGV), v. III, p. 3, 2005. http://www.scielo.br/pdf/cebape/v3n3/v3n3a05

3. Conteúdo  Sociologia do Consumo  Consumo e Meio Ambiente • Consumo Verde • Consumo Sustentável

4. Perspectivas sobre o consumo  Física • Matéria e energia não podem ser produzidas ou consumidas, mas apenas transformadas  Ecologia • Autótrofos: seres que fazem fotossíntese • Consumidores: seres que não fazem fotossíntese  Economia • Gasto com bens e serviços  Sociologia • Adquirir bens e serviços para formar identidade social Stern, P. C., & National Research Council. (1997). Environmentally significant consumption: Research directions. Natl Academy Pr.

5. O que nós já aprendemos ao longo do curso  IPAT: Impacto = População x Afluência X Tecnologia  Obsolescência Programada  Pegada Ecológica  Alienação do Consumo  Ideologia no consumo da Indústria Cultural de Massa

6. Consumo na Economia Neoclássica  Consumidor • Utilitário o Maximiza bem estar pessoal • Racional o Melhor julgamento a partir da informação • Autônomo o Não é influenciado pelo marketing ou indústria cultural  Mercado • Preços corretamente fixados (demanda x procura) • Todas as informações disponíveis  Base para estratégias econômicas  Flexibilização pela Teoria dos Jogos Portilho, Fátima. Sustentabilidade ambiental, consumo e cidadania. Cortez, 2005.

7. Sociedade de Consumo Foco da felicidade muda do Ser (fruição interior) para o Ter (bens materiais) para o Acesso (redes)  Exemplos: uber, netflix, spotfy, provedores de internet e telefone  Consumo da cultura como mercadoria Rifkin, Jeremy. The age of access: The new culture of hypercapitalism. Penguin, 2001.

8. Sociedade de Consumo  Foco da felicidade muda do Vida boa e digna (longo prazo) para o Consumo momentâneo  Criação e satisfação de carências • Direito a Consumir • Perspectiva individualista da felicidade Baudrillard, Jean. The consumer society: Myths and structures. Sage, 2016. First edition: 1970. Bauman, Zygmunt. In search of politics. Stanford University Press, 1999. Portilho, Fátima. Sustentabilidade ambiental, consumo e cidadania. Cortez, 2005.

9. Individualismo democrático capitalista  Projeto emancipatório individual • Voto • Consumo  Separação entre as esferas: • Privada (forte) • Coletiva (impotência)  Relega estratégias coletivas e políticas Bauman, Zygmunt. In search of politics. Stanford University Press, 1999. “Quando se confunde cidadão e consumidor, a educação, a moradia e o lazer aparecem como conquistas pessoais, e não como direitos sociais” Santos, Milton. O Espaço do Cidadão. Edusp. 1998.

10. Consumo e identidade  Revolução industrial • Identidade pelo trabalho • Exemplo: Operário, camponês, capitalista, … • Produção em massa  Sociedade contemporânea • Identidade pelo padrão de consumo • Marketing de nicho (produtos customizados) Heller, Agnes; Feher, Ferenc. "The postmodern political condition." Polity Press, B. Blackwell . (1988).

11. Emos Skatistas Cosplay

12. https://m.fellowes.com/us/en/resources/healthy-productivity/sit-stand-workstation-contributes-to-healthy-lifestyle.aspx Consumo no estilo de vida saudável Consumo no estilo de vida não saudável

13. https://rdaresearch.com/geotribes/ Nívelsocioeconômico Estágio no ciclo de vidaMais novo Mais velho Baixo Alto Vivendo com a família Jovens independentes Famílias jovens Famílias maduras Famílias de média idade Maduros independentes Idosos jovens Idosos velhos

14. Consumo para o Outro  Estilo de consumo de celebridades • Consumo supérfluo e de luxo • População de espectadores (sonhos)  Bens: • Necessários Sobrevivência • Supérfluos Existência (status) na sociedade de consumo Veblen, Thorstein, The Theory of the Leisure Class. New York: McMillan, 1899. Jennifer Garner, Oscar 2008 Vestido de seda taffetá “Oscar de la Roya”, Colar de diamantes Van Cleef & Arpels, bolsa com presilhas de diamante Roger Vivier

15. Consumo, Trabalho e Tempo Trabalhar muito para poder comprar e consumir muito Diminuição do tempo livre de lazer e convivência Também podem ser comprados Schor, Juliet B. The overspent American: Why we want what we don't need. New York: HarperPerennial, 1999.

16. Grandes indústrias (alimentícia, farmacêutica, automotiva, etc.) Grandes distribuidores (cadeias de supermercado, sites de venda) Consumidores Elo mais fraco Sujeito ao que está disponível para consumo Proteção: - Organizações de defesa do consumidor - Código de defesa do consumidor - PROCON

17. Conteúdo  Sociologia do Consumo  Consumo e Meio Ambiente • Consumo Verde • Consumo Sustentável

18. Consumo e Meio Ambiente  Padrões de consumo  Níveis de consumo  Desperdício  Descartabilidade  Obsolescência programada  Reciclagem

19. Pegada material, 2010 (toneladas métricas per capita) A pegada material atribui a extração global de materiais (como combustíveis fósseis e minérios) à demanda doméstica final de um país

20. Transições no Discurso Ambiental  Limites do Crescimento (1972) • Foco em produção e população o Assegurar alimento e serviços de saúde mínimos • Desenvolvimento em países pobres é essencial para conter explosão populacional • Modernização tecnológica como solução  Nosso Futuro Comum (1987) • Reconhece desigualdade social • Defende crescimento sustentável em países em desenvolvimento • Não critica alto consumo dos países desenvolvidos  Eco-92 • Inicia crítica aos padrões de consumo Cohen, Maurie J. "The emergent environmental policy discourse on sustainable consumption." In Exploring sustainable consumption, pp. 21-37. Pergamon, 2001. Portilho, Fátima. Sustentabilidade ambiental, consumo e cidadania. Cortez, 2005.

21. Por que líderes relutam em discutir redução no consumo nos países desenvolvidos?  Diminuição no consumo em países desenvolvidos causaria: • Diminuição das importações de commodities em países em desenvolvimento • Crise econômica  Medidas impopulares • Violação de direitos individuais: o Liberdade o Propriedade o Merecimento • Consequências eleitorais e políticas Portilho, Fátima. Sustentabilidade ambiental, consumo e cidadania. Cortez, 2005.

22. Consumidor é co-responsável pela poluição  Quem consome mais é mais poluidor  Quem consome menos não deveria sofrer os impactos ambientais de quem consome mais  Discurso para aliviar a responsabilidade das empresas e governos RIBEMBOIM, Jacques. Mudando os padrões de produção e consumo: textos para o século XXI. Brasília: IBAMA (1997)

23. Consumo Verde  Nichos elitizados • Bens e serviços de luxo ambientalmente corretos o Cosméticos o Orgânicos o Áreas verdes privadas o Ecoturismo  Não foca redução no consumo  Repassa os custos para o consumidor LAYRARGUES, P. P. A cortina de fumaça: o discurso empresarial verde e a ideologia da racionalidade econômica. São Paulo: Annablume, 1998. Natureza como objeto de consumo

24. Injustiça Ambiental  Desigualdade no consumo • Resulta na desigualdade da participação na estrutura produtiva  Limites globais dos recursos naturais • Não dá para todos consumirem no nível dos países desenvolvidos • Apreensão com o aumento da população e consumo nos países em desenvolvimento • Proposição de piso mínimo e teto máximo de consumo Canclini, Néstor García. "Consumidores e cidadãos: conflitos multiculturais da globalização." UNESP. 2015.

25. Consumo sustentável  Satisfação das necessidades humanas e qualidade de vida  Preocupação com as futuras gerações  Preocupação com a distribuição social Perspectiva coletiva Portilho, Fátima. Sustentabilidade ambiental, consumo e cidadania. Cortez, 2005.

26. Consumo e Visões de Mundo Utopias Princípio Base para Felicidade Tecnológicas Abundância Consumo, luxo, riqueza Ecológicas Auto-suficiência Simplicidade Douglas, Mary. In defense of shopping. In: Falk, P. and Campbell, C. The shopping experience. London: SAGE, 1997 Lee, Martyn J., ed. The consumer society reader. Wiley-Blackwell, 2000. Geus, Marius. "Ecological utopias: Envisioning the sustainable society." Utopian Studies 10 (2):228-230 (1999). • A sociedade que queremos guia nossas escolhas de consumo • Consumo como campo de luta simbólica entre diferentes visões de mundo

27. Auto-atribuição de responsabilidades ambientais como consumidor  Ativistas ambientalistas • Alta porcentagem de auto-responsabilização • Dever moral o Independe do efeito real o Objetivo de disseminar atitudes  Restante da população • Baixa porcentagem de auto-responsabilização o Atribuição de responsabilidade a governos e ONGs • Depende da percepção de eficácia Eden, Sally E. "Individual environmental responsibility and its role in public environmentalism." Environment and Planning A25, no. 12 (1993): 1743-1758.

28. Percepção das vantagens do consumo consciente Serviço de Proteção ao Crédito (SPC) e Câmara Nacional dos Diligentes Logistas (CNDL) (2018) Pesquisa Consumo Consciente 2017.

29. Percepção das vantagens do consumo consciente Serviço de Proteção ao Crédito (SPC) e Câmara Nacional dos Diligentes Logistas (CNDL) (2018) Pesquisa Consumo Consciente 2017.

30. Comportamento Sustentável Serviço de Proteção ao Crédito (SPC) e Câmara Nacional dos Diligentes Logistas (CNDL) (2018) Pesquisa Consumo Consciente 2017.

31. Panorama do consumo consciente no Brasil Akatu (2018) Panorama do consumo consciente no Brasil: desafios, barreiras e motivações.

32. Akatu (2018) Panorama do consumo consciente no Brasil: desafios, barreiras e motivações.

46. “Enquanto a busca destes prazeres individuais através da produção de renda [trabalho] claramente não faz parte do eventual usufruto desses prazeres, simplesmente não existe uma distinção clara entre a luta pela felicidade pública e a conquista dela” Ações coletivas de consumo  Felicidade por participar em ações coletivas Hirschman, Albert O. Shifting involvements: Private interest and public action. Princeton University Press, 1982. “A luta, que deveria ser lançada do lado dos custos, passa a fazer parte dos benefícios” Trabalho e consumo alienado individual Participação na vida pública como um bem em si (diferente da visão utilitarista)

47. Movimentos Sociais  Boicotes como protestos • Contra aculturação • Contra impactos ambientais  Movimentos anticonsumo • Estilo de vida simples  Comunidades autossuficientes • Ecovilas • Agricultura urbana  Movimentos de consumo consciente • Orgânico • Recicláveis / Reciclados / Biodegradáveis

48. Possibilidades de atuação de políticas públicas  Educação ambiental  Eco-rotulagem  Ecotaxação • Maior taxa para produtos mais poluidores  Regulação do marketing  Incluir representantes de organizações de consumidores nos fóruns de política ambiental  Licitações sustentáveis  Política macroeconômica

49. Educação Ambiental Consciência da importância de mudar o consumo Informações nos rótulos (eco-rotulagem) Melhores escolhas de consumo Crítica • Excesso de informações • Complexidade, incertezas e imprevisibilidade dos impactos ambientais • Pouco tempo para escolha Consumidor não consegue julgar adequadamente Portilho, Fátima. Sustentabilidade ambiental, consumo e cidadania. Cortez, 2005.

50. Consumo Institucional Sustentável  Empresas e governos  Impacto na cadeia de suprimentos  Licitações sustentáveis • Incluir aspectos ambientais no levantamento de preços: o Impactos de produção o Durabilidade o Impactos de descarte Silva, R. C. D., & Barki, T. V. P. (2012). Compras públicas compartilhadas: a prática das licitações sustentáveis. Revista do Serviço Público, 63 (2): 157-175 abr/jun 2012 Cohen, Maurie J., and Joseph Murphy. Exploring sustainable consumption. Pergamon, 2001.

51. Política Nacional de Resíduos Sólidos Lei Federal nº 12.305, de 2010 Art. 7o São objetivos da Política Nacional de Resíduos Sólidos: III - estímulo à adoção de padrões sustentáveis de produção e consumo de bens e serviços; XI - prioridade, nas aquisições e contratações governamentais, para: a) produtos reciclados e recicláveis; b) bens, serviços e obras que considerem critérios compatíveis com padrões de consumo social e ambientalmente sustentáveis; XV - estímulo à rotulagem ambiental e ao consumo sustentável.

52. Políticas Macroeconômicas e Consumo  Inflação  Taxa de Juros  Crédito  Poupança  Comércio internacional  Taxação de importações  Taxação de gastos no exterior Cohen, Maurie J. "The emergent environmental policy discourse on sustainable consumption." In Exploring sustainable consumption, pp. 21-37. Pergamon, 2001.

53. Perspectivas sobre o consumidor Passividade Atividade Manipulação Exploração Escolhas transformando economia e cultura Articulação coletiva Formação de identidade Portilho, Fátima. Sustentabilidade ambiental, consumo e cidadania. Cortez, 2005.

54. Síntese das reflexões  Transição do discurso ambiental da produção para o consumo • Risco de despolitização do discurso ambiental (transição para a esfera privada) • Oportunidade de politização do consumo (religar as esferas públicas e privadas) Portilho, Fátima. Sustentabilidade ambiental, consumo e cidadania. Cortez, 2005.

55. Atividade Com base no texto de leitura e nos conteúdos das aulas, explique e exemplifique relações entre as escolhas de consumo e:  Estilo de vida  Opções políticas  Relação do ser humano com a natureza  Estrutura econômica da sociedade  Utopias quanto ao futuro da humanidade

56. Dúvidas? Comentários? Obrigado! Vitor Vieira Vasconcelos vitor.v.v@gmail.com

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