1. Optimaal benutten van de Long Tail Carla Yarzagaray Industry Head Agencies

3. Google Confidential and Proprietary

4. De Long Tail When consumers are offered infinite choice, the true shape of demand is revealed

5. Bereik één persoon in de “staart”… Op de Juiste Tijd Met de Juiste Boodschap Via het Juiste Medium De Juiste Consument 1 2 3 4

6. Bereik één persoon in de “staart”… 7:00 uur Ochtendkrant lezen 8:00 uur Radio op weg naar kantoor 10:00 uur Weer checken voor zakenreis 12:00 uur Sms sturen 15:00 uur Vakantiefoto’s bekijken 21:00 uur Tv kijken 17:00 uur Reviews vakantie-bestemming lezen

7. Wat zijn je Assets? Topography maps Scenic highlights Editorial articles Travel planners Driving Maps Destination reviews National park guides Hotel listings Wine Tours Tour packages Flight Information Business bureaus information Promotional videos Landscape photos Traveler videos Sightseeing reviews Adventure tours Traveler photos

8. Traditionele wijze om betrokkenheid te veroveren Consument Marketeer Marketeer Marketeer

9. Betrokkenheid via 2-richting communicatie Vrienden Recepten Cadeaus Email Financiën Reizen familie SMS Pilates Camera Blackberry Nieuws Wijn proeven Consument Marketeer

10. Google Confidential and Proprietary Sight-based vs. Instrument-based

13. Vindbaar zijn online: Best Practices in online en search marketing L O N G T A I L Wanneer search en online marketing succesvol? 1. Online fundament het hele jaar door met campagnepieken 2. 100% dekking van alle producten 3 . Alle mogelijke variaties zoektermen (mits relevant) 4. Max CPC optimaliseren naar posities en traffic 5. Goede kwaliteit van de landingspagina’s 6. Onderscheidende en dynamische advertenties 7. Managen van seizoensinvloeden 8. Gebruik maken van de kracht van merknamen 9. Niet alleen search maar ook display voor meer bereik 10. Testen van nieuwe producten (YouTube, Video ads etc)

14. 1. Search | Bij uitstek geschikt voor de Long Tail www.fiat.nl Organische resultaten Gesponsorde links geven je de mogelijkheid om je boodschap te controleren en te tonen precies op dat moment dat gebruikers op zoek zijn naar jouw producten en diensten. Gesponsorde links Personenauto Kopen? Veel voordeel op vele modellen. Bekijk nu het aanbod! www.fiat.nl Fiat Spider stoelbekleding ? Alle kleuren op voorraad. Bekijk nu het aanbod! www.fiat.nl

15. Alle producten in Search Campagne: Vliegtickets Adv Groep: New York Ad Tekst Ad Tekst Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Adv Groep: Reisverzekering Ad Tekst Ad Tekst Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Adv Groep: Lima Ad Tekst Ad Tekst Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Head Tail Tail

16. Long Tail in je zoekwoordcombinaties Campagne: GSM abonnementen Adv. Groep: Nokia N95 Ad Tekst Ad Tekst Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword nokia n95 nokia n95 gsm nokia n95 gratis playstation Nokia n95 abonnement Nokia n95 Vodafone abonnement Nokia n95 toestel Etc

19. Meten: Zoekopdrachtrapport Het zoekopdracht prestatierapport geeft aan dat er een groot aantal zoekwoorden advertentieteksten genereert, terwijl deze zoekwoorden niet zijn opgenomen in de campagne.

23. Thank You!