Carolina Dib
Cecília Mouta
Victória Bastos
Yasmin Nogueira
#JOGAPRAMIM
_ 2014/Copa do Mundo no Brasil –
promessa de ser um ótimo momento
para a propaganda
_ Marcas fazem investiment...
OBJETIVO E INVESTIMENTO
_ Marcar posição de líder de mercado de forma
grandiosa
_ Ter visibilidade global para atender aos...
3 FASES DA CAMPANHA
1ª Fase: Lançar o conceito e comunicar
o patrocínio.
Lançaram os primeiros teasers no
YouTube e depois...
3 FASES DA CAMPANHA
2ª Fase: Lançaram a promoção #JOGAPRAMIM,
estrelada pelo técnico Felipão.
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3 FASES DA CAMPANHA
3 FASES DA CAMPANHA
3ª Fase: Durante a Copa do Mundo, a ideia era
aumentar ainda mais o engajamento das pessoas
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Apresentação do case #JOGAPRAMIM da Sadia para a aula de Marketing Digital da PUC-Rio, 2015.1

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#JOGAPRAMIM

  1. 1. Carolina Dib Cecília Mouta Victória Bastos Yasmin Nogueira
  2. 2. #JOGAPRAMIM _ 2014/Copa do Mundo no Brasil – promessa de ser um ótimo momento para a propaganda _ Marcas fazem investimentos milionários em comunicação desde 2013 _ Sadia decide, estrategicamente, ser patrocinadora oficial da Seleção Brasileira
  3. 3. OBJETIVO E INVESTIMENTO _ Marcar posição de líder de mercado de forma grandiosa _ Ter visibilidade global para atender aos novos planos da marca dentro da BRF (antiga Brasil Foods S.A.) _ O valor do investimento não foi divulgado, mas ele foi menor do que o dos outros investidores e eles tiveram menos tempo para construir a campanha
  4. 4. 3 FASES DA CAMPANHA 1ª Fase: Lançar o conceito e comunicar o patrocínio. Lançaram os primeiros teasers no YouTube e depois o filme em TV aberta. Disponibilizaram uma ferramenta interativa.
  5. 5. 3 FASES DA CAMPANHA 2ª Fase: Lançaram a promoção #JOGAPRAMIM, estrelada pelo técnico Felipão. A marca entra também com suas novas embalagens especialmente criadas para a Copa e veste o PDV com a cara da campanha
  6. 6. 3 FASES DA CAMPANHA
  7. 7. 3 FASES DA CAMPANHA 3ª Fase: Durante a Copa do Mundo, a ideia era aumentar ainda mais o engajamento das pessoas com a marca. Para isso apostaram no Real Time Marketing, e Sadia esteve sempre presente, com conteúdo relevante e de acordo com o caminhar da competição. (#JOGAPRAELE, #TAMOJUNTINHO).
  8. 8. PÚBLICO ALVO _ Para fugir do clichê do futebol ser mais aceito pelo público masculino, a Sadia optou pela abordagem através das crianças. Com ela, a campanha ganha relevância com as mulheres, principal público-audiência da marca. Além disso, conseguiria inserir a Copa dentro do contexto familiar da Sadia.
  9. 9. RESULTADOS _ Superaram players tradicionais e ficou como a 7ª marca mais associada à Copa: 7% em Top of Mind e 15% em total de menções espontâneas. _ Chegou a ser a quarta marca mais lembrada do futebol e a terceira da Copa do Mundo, no início da campanha _ A campanha foi reconhecida por 89% dos entrevistados, que a consideraram sensível e original.
  10. 10. RESULTADOS _ A campanha pautou conversas e estimulou a produção de novos conteúdos como paródias que atingiram mais de 530mil views. _ Por ter ficado sempre atualizada, pode aplicar o conceito da campanha em eventos recentes. _ A hashtag #JOGAPRAMIM atingiu os Trending Topics no Brasil durante o jogo do Chile. _ Durante toda a campanha, impactou mais 371 milhões de pessoas no Twitter durante a campanha.
  11. 11. RESULTADOS _ Aplicando o conceito da campanha em outros momentos, foram criadas as hashtags: / #JOGAPRAELE: feita após a contusão do Neymar. Alcançou novamente os Trending Topics no Brasil e no mundo gerou índices de engajamento que bateram recordes. Ao total, a hashtag gerou 152 milhões de impactos, com 93% de comentários positivos e também 12 matérias espontâneas. / #TAMOJUNTINHO: feita após a derrota da Seleção, a marca gerou mais de 1,88 milhão de impactos no Twitter, sendo 80% de comentários positivos. Foi reconhecida como uma das únicas marcas a apoiar a Seleção nesse momento.
  12. 12. FATOR DETERMINANTE DE SUCESSO _ Procuraram relembrar as experiências anteriores e mobilizar a torcida. _ Não queriam um enfoque nostálgico que olhasse somente para o passado, mas sim algo que trouxesse esperança aos momentos que estavam por vir. _ Aí surgiu o grande insight veio dessa busca: Milhares de crianças brasileiras nunca haviam experimentado a sensação de viver e ganhar uma Copa do Mundo. Todos gostaram de viver bons momentos celebrando a Copa, e essa era uma possibilidade que as crianças deveriam experimentar também.
  13. 13. O QUE FARÍAMOS DE DIFERENTE A marca teve grande impacto no twitter. Dessa forma, teria sido de bom proveito se a marca tivesse investido maiores esforços também em outras redes sociais como o Facebook e o Instagram. Nesta última, a marca não possui nem mesmo uma conta, deixando de atingir mais pessoas. Divulgar vídeos de crianças enviados de todo o país nessas redes e com maior frequência para que a marca estivesse sempre presente e para movimentar as redes sociais.
  14. 14. #CABÔ

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