O documento discute vários aspectos relacionados à estrutura e design de vitrines, incluindo o teto, piso, laterais, fundo, iluminação, apoios e suportes. Ele fornece diretrizes e dicas para projetar vitrines funcionais e esteticamente agradáveis.

1. 2 - Visuais:
Ela contém decoração, que basicamente
segue a seguinte divisão:
1. Cenário
2. Cenográfica
3. Viva
4. Cinética
5. Luminosa
6. Conceitual
7. Gráfica
8. Escala
9. Contínua
10. Oportunidade
11. De impacto
12. Minimalista
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2. 1. Cenário
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3. 2. Cenográfica
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4. 3. Viva
A vitrina viva merece considerações diferenciadas.
1- Quanto a venda de produtos propriamente dita para uma loja, seu
resultado não é satisfatório. Ela envolve custo relativamente alto,
seu tempo de vida útil é mínimo, causa um grande tumulto do lado de fora e
na maioria dos casos inibe as pessoas de entrarem. É como se o show
estivesse acontecendo no exterior da loja.
2- quanto a venda de imagem ela atinge um bom resultado, pois causa
comentários e isso é importante na formação de imagem.
Este tipo de vitrina é mais comum em Feiras e eventos. A vitrina viva confere
a dramatização ao espaço, o que é de certa forma um dos elementos para
complicados para os vitrinistas, passar a real utilização de um determinado
produto ou conceito da empresa de forma dinâmica.
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5. 4. Cinética
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6. 5. Luminosa
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7. 6. Conceitual
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8. 7. Gráfica
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9. 8. Escala
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10. 9. Contínua
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11. 10. Oportunidade
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13. 11. De impacto
São vitrines que exibem elementos decorativos fora dos padrões do produto
exposto. Exemplo: colocar uma escada e um balde em uma loja de roupa
infantil.
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14. 12. Minimalista
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15. Harmonia das Cores
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16. A cor é elemento chave na execução da vitrina. Quando trabalhado
corretamente seu resultado é harmonioso, trazendo somente nela
em muitos casos o próprio tema (intrinsecamente).
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17. A COR FALA POR SI SÓ.
Mas quando usado incorretamente o contrário do que foi mencionada, passa ser uma
verdade.
Mas a cor não pode ser trabalhada isoladamente, pois o que determina seu resultado
é a escolha da luz.
Luz e Cor andam de mãos dadas.
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18. A relação entre duas ou mais cores chama-
se harmonia, existem dois tipos:
1- Cores Análogas- harmonia de cores
vizinhas no círculo cromático, ex: tons de
amarelo até o verde e azul esverdeados.
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19. 2 - Contraste-harmonia de cores opostas
no círculo cromático, ex: vermelho e
verde.
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20. 3 - Monocromática -utiliza sempre cores do
mesmo espectro.
Porém devemos levar em consideração que
se colocarmos muitas cores/estampas e
talvez nem tantos produtos ainda assim
estaremos poluindo visualmente. A
impressão de muitas cores não deixa
perceber cada uma.
A solução perfeita é a de se colocar de 2 a 3
cores em uma vitrina.
Só no caso de harmonia por analogia
podemos colocar várias gradações da
mesma cor.
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21. 20/12/2012 21

22. Estrutura básica de vitrina para loja
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23. Um projeto de uma loja é executado por um arquiteto, pois
este é uma disciplina o qual este profissional domina.
Mas e a estruturação de uma vitrina ? Qual o domínio que este
profissional tem?
Na verdade o arquiteto e o vitrinista devem trabalharem
junto nesse planejamento.
Existem situações diárias nas vitrinas que um arquiteto
dificilmente saberá prever.
Basicamente um projeto simples de uma vitrina deve prever:
1. Teto
2. Piso
3. Lateral
4. Fundo
5. Iluminação/ eletricidade
6. Apoios de retaguardas
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24. 1. Teto
2. 1A-Joalheria/ Ótica/ Relojoaria/ Bijuterias
Estes produtos pedem tetos: baixos, boa circulação de ar,
lâmpadas escondidas ( na maioria dos casos).
1B- Confecção / Moveis/ Decoração
Tem maior liberdade de altura, tendo muitas vezes seu pé-
direito extremamente alto . Pede-se cor clara e alta
resistência.
1C- Alimentação / calçados
Este teto deve estar em uma sensível linha entre o alto e
baixo, dando liberdade relativa a seu projetista. Alimentação
temperatura sempre deve estar controlada, então o teto deve
permitir este controle. Mas o mais importante é ter coerência
entre arquitetura e a proposta da loja.
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25. 2- Piso
O piso de uma vitrina nunca deve
estar fixo, ou seja, o correto é
que seja desenvolvido uma
plataforma ou tablado. O piso
fixo limita as montagens de
vitrina, impossibilitando
variações de suportes e
cenografias. Apesar da
arquitetura comercial
moderna, freqüentemente não
projetar o piso da vitrina
separada da loja, sendo uma
única coisa, estamos cometendo
um erro.
O correto é que o espaço de
vitrina deve ser totalmente
separado, mesmo que
psicologicamente, nem que seja
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utilizada somente uma cor mais

26. 3- Lateral
Estamos esbarrando novamente na arquitetura moderna,
onde não se projeta mais a lateral da vitrina. Mas de
qualquer forma existe um apoio lateral em uma das
paredes do estabelecimento. E sempre deve existir esta
parede, pois nela , se determina o fim da loja e da
vitrina. Ela é a fronteira. Mas um erro comumente
cometido é colocar a caixa de força da loja, nesta
parede; mas acontece que na verdade ele chama muito
atenção e também impede a utilização da mesma para
apoio cênico. Deixe as laterais livres.
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27. 4- Fundo
Hoje em dia não se usa com freqüência a vitrina baú, ou
seja, uma caixa com vidro frontal e laterais e fundos
fechados. Esta vitrina se encontra mais em magazines ou
joalherias. Este fundo da vitrina baú, tem seu lado bom e
ruim.
Bom
- Isolamento da encenação
- Foco total no produto
- Possibilidade maior de cenografias
- Maior liberdade ao consumidor
Ruim
- Esconde a loja
O correto seria trabalhar o meio termo. Um pouco fechada.
Mas existe o fundo psicológico, que obtido através de
banners, gigantografias, manequins, vidros, acrílicos, ou
mesmo pela composição dos elementos. Seja como
for, este fundo é essencial para uma boa vitrina, nele
conseguimos determinar exatamente a área de exposição.
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28. 5- Iluminação/ Eletricidade
Temos aqui um dos itens essenciais do teto. O teto da vitrina
deve prever a colocação da iluminação e nesta temos
variantes que será necessário um capitulo inteiro a parte.
A eletricidade deve estar prevista no projeto, saídas para
tomadas. E ideal é que se tenha em cada vitrina 3 tomada no
mínimo, mas lembre-se deve estar devidamente escondidas
ou com caixas de fechar para quando não estiverem sendo
usadas.
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29. 6- Apoios de retaguarda
No apoio vão também as tomadas. Mas estamos falando
de ganchos que permitam afixação dos banners, fios,
cenografias. Os ganchos também devem estar inseridos
no teto, sempre pintados da mesma cor que o mesmo, ou
serem de materiais nobres que não comprometam seu
aparecimento.
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30. O cubo
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37. Móveis na vitrina,
suporte com charme!
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38. Em composição de vitrina existem poucas
regras, mas geralmente as regras
existentes são ligadas ao bom senso.
E entre estes conceitos que necessitam de
uma boa dose de bom senso está o suporte.
O uso do suporte tem como principal
objetivo elevar grupos de produtos assim
como defini-los.
Suportes são também grandes
facilitadores para obtermos um resultado
estético com um bom movimento e
harmonia.
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39. Ter suportes adequados é
condição determinante para
todo lojista, porém na falta
de suportes feitos sob
medida para seus produtos
podemos sim de alguma
forma buscarmos soluções
engenhosas.
Entre as soluções a mais
fácil que se encontra em
evidência é o uso de móveis
na vitrina.
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40. Pequenos criados mudos com uma nova
pintura viram uns charmosos suportes para
acessórios e cosméticos, uma cômoda
restaurada com gavetas abertas pode ser
um convite a uma vitrina de confecção, assim
como até mesmo um guarda roupa pode dar
um resultado encantador.
O mais importante é termos estes suportes
como linha divisória entre grupos.
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41. Mas seu uso deve ser bem
calculado, um tempo de vida
útil controlado para que sua
loja não fique conhecida
como a loja da cômoda.
Sempre uma boa restauração
ou mesmo nova pintura é
necessário antes de
inserirmos este objeto a
vitrina.
Mas lembrem-se ele está na
vitrina como suporte nada de
enfeitinhos que só servem
para desviar a atenção do
cliente.
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47. Preço
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48. A palavra PREÇO nas vitrines é muito mais
do que ela representa. Seu significado real
é LEI, portanto, colocar os preços é
obrigatório.
Este item é muito delicado. Pode ser
trabalhado de forma apresentável e
organizada.
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49. Para facilitar, a seguir, algumas
dicas de como proceder:
Procure personalizar os preços.
Evite os manuscritos.
Preços colocados em forma de
lista em placas de acrílico ou
diretamente no chão dificultam a
visualização e devem ser evitados,
se optar por listas faça-as
digitadas e bem apresentáveis.
Discrimine os produtos de forma
simples para que o consumidor
saiba exatamente a qual produto se
refere o preço.
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50. Em muitas lojas podemos
encontrar referências técnicas
sobre tecidos, cores
desconhecidas, formas de
lavagem. Isto cria dificuldades
para o consumidor que
geralmente, não conhece as
especificações dos mesmos.
Assim sendo, discrimine essas
características de maneira a
que possam ser identificadas
nos produtos da lista.
Se você optar pelas etiquetas
de preços, lembre-se que as
suas dimensões também são
muito importantes.
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51. Trabalhe com tamanhos de
etiquetas proporcionais ao
produto apresentado.
Produtos pequenos requerem
etiquetas pequenas, discretas, caso
contrário, seu consumidor verá
apenas o preço e não o produto da
venda.
Para preços altos trabalhe as
opções de parcelamento
autorizadas pelo ponto de venda.
Não se esqueça de colocar o
número de parcelas no mesmo
padrão do preço da parcela.
O futuro comprador poderá sentir-
se enganado, como números
invisíveis e, constrangido, nunca
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mais retornar ao seu

52. Alguns detalhes fazem toda a diferença
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53. Uma vitrina corretamente produzida é
aquela vitrina que fala diretamente as
expectativas de seus clientes. Isto é uma
regra que todos nós sabemos de cor.
E uma vitrina correta é a soma de todo
os detalhes que a compõe, desde a
iluminação, manequins, suportes,
produtos, etc, ou seja, uma vitrina é
composta de cenas que se somam.
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54. Baseado nisto temos então os acabamentos como
ponto nervoso de todo trabalho.
Mas quando falamos em acabamento não estamos
falando somente de acabamento de elementos
cênicos e sim de tudo, e principalmente, dos suportes
de produtos. Vamos observar estes casos que
seguem. São lojas de roupas femininas que tem um
excelente acabamento cênico e que pecaram em um
detalhe que diz respeito ao seu próprio produto.
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55. Observe a foto abaixo e veja
que a produção da vitrina está
correta, uma vitrina muito bem
composta, com elementos de
composição de alta qualidade e
com as proporções muito bem
trabalhadas, formando uma
perfeita coerência entre
produto e cena.
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56. Porém por um detalhe fez
toda a diferença: a
manequim está com uma
roupa maravilhosa, que não
deve ser barata, mas está
descalça !
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57. O acabamento de toda roupa são
os acessórios e entre eles, o de
maior destaque são os
calçados, mesmo que sua loja não
venda este produto, é
fundamental que existam alguns
pares para compor os
manequins, quem produz uma
vitrina com tamanho esmero e
deixa o manequim descalço
comete um erro, deixando a
vitrina com um resultado final
comprometido.
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58. Vitrina correta.
Proporção, produção das peças,
criatividade e acabamento. Em todos os
detalhes a vitrina foi bem trabalhada.
Vamos colocar aqui o uso dos calçados nos
manequins como regra imutável de vitrina,
pois sem eles estamos cometendo um dos
maiores erros do vitrinismo o DESLEIXO.
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59. Caprichar nos detalhes faz toda a diferença
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60. O que diferencia uma boa vitrina da outra é a idéia, a
luz e principalmente os seus detalhes de produção
dos produtos.
Ë muito comum observarmos grandes propostas de
vitrinas que deixam a desejar enquanto resultado por
pequenos detalhes.
Como por exemplo, a sutileza de um sapato, ou mesmo
a falta de charme na colocação de um acessório.
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61. 20/12/2012 61

62. Uma simples maquiagem que é colocada simetricamente
distribuída confere a vitrina leveza e harmonia. Deixa as
balas dos batons todas do mesmo tamanho, parece
tolice, mas você verá que no final não é.
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63. Isto tudo pode parecer bobagem, mas no conjunto da cena
é de fundamental necessidade.
Não podemos produzir super-vitrinas apenas colocando os
produtos aleatoriamente. O bom senso na colocação de
cada item faz toda a diferença entre ser ou não
profissional.
Aquele detalhe que deve de maneira sutil passear pelos
nichos internos da loja, unificando uma informação
externa é quase que
sempre esquecido em muitas lojas.
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64. Veja bem, nosso trabalho deve ser sempre baseado pelos
mínimos detalhes e não pelo macro.
Saber utilizar um ícone correto que saliente as qualidades de
cada produto é um dos detalhes mais importante para o
resultado final.
20/12/2012 uma festa na vitrina não se esqueça de observar que a
Se fizer 64
festa deve ser completa.

65. Busque observar se a luz esta correta até mesmo no canto
que aparentemente nada significa.
Se analisarmos que a visão é a percepção humana mais
importante no ponto de venda, notaremos que nossos olhos
funcionam como um radar que capta tudo. E para o
consumidor todos os detalhes fazem a diferença, detalhes
estes que talvez ele não note em outra situação que não
fosse a vitrina.
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66. Já observou que você mesmo já prestou atenção em um
alfinete mal colocado em uma roupa de manequim?
Concorda que é um objeto pequeno demais para estar em
seu foco no cotidiano?
Mas diante de uma vitrina, seu universo está reduzido àquele
espaço, o que faz com cada detalhe faça uma enorme
diferença.
Capricho nos detalhes é a palavra de ordem.
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67. Formas diferentes e o mesmo
elemento - Borboletas
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68. A capacidade humana de criação é algo admirável,
uma única idéia toma diferentes formas na mente
dos criativos.
Veja o exemplo de simples elemento proposto como
uma borboleta, que cria características
completamente diferentes de acordo com a
interpretação do artista que a executará.
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69. A vitrina ao lado, trabalha sua borboleta feita toda em
flores e no tom branco, o que confere a mesma um ar
romântico compondo em perfeita harmonia a cena
proposta. Este elemento cênico (borboleta) é um dos
mais usados no tema
primavera, é o que chamamos de um ícone forte, assim
como coração é um forte ícone para do dia dos
namorados ou mesmo das mães.
Mas o que se deve notar é como mesmo sendo um
elemento muito usado, suas diferentes leituras, não o
tornam cansativo ou mesmo óbvio demais para não
surpreender.
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70. Em uma inquestionável elegância temos o
manequim como corpo e as asas de um azul
índigo* que carrega a vitrina de luminosidade.
*substância corante; para tingir de azul.
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71. Mas temos ainda formas mais econômicas para
sua execução e que nada deixa a desejar no
resultado, como estas borboletas feitas de
papel.
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72. Ou mesmo borboletas mais infantis que
completam um singelo jardim, como na vitrina
que segue.
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73. Já as datas efemérides são datas que comemoram as datas comerciais,
ou seja: O que quero mostrar nesta apresentação é como somos
capazes de reinventar a todo o momento, e esta característica é o
grande segredo que um vitrinista deve ter. O de sempre olhar para os
objetos reinventando e recriando diferentes possibilidades de como
executá-lo.
E não se iludam quanto a algumas questões, como o fato de que os
ícones quase que invariavelmente são sempre os mesmos; então
borboletas e flores serão sempre a base da primavera, mas o seu
diferencial é como surpreender nos materiais e no design.
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74. Maravilhas
Feitas
de Papel
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75. Uma das habilidades vitais para ser vitrinista é
a de transformar materiais relativamente
simples em obras de arte.
Entre estes materiais o mais utilizado é o
papel. O papel é uma matéria prima
multifuncional e de infinitas possibilidades.
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76. Aplicamos a quase todo momento algum elemento que tem como
base o papel. Mas existem alguns profissionais que vão além da
simples manipulação e mostram que o papel in natura pode
oferecer resultados encantadores.
Basta observar esta vitrina onde papel e luz deu uma elegância
sem igual à exposição da xícara.
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77. Um simples material com a capacidade de agregar
tanto valor à exposição. Mas para que isto ocorra
de maneira adequada a luz é
fundamental. A luz tem papel predominante neste
tipo de vitrina, onde o que mais conta é
simplicidade do material e a sombra formada pela
iluminação focal.
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78. Mas ele ainda pode ir além da simples base de vitrina. O
papel pode ter função de suporte como na vitrina que se
segue.
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79. Um detalhe importante:
Vitrine não é estoque
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81. Ponto
Focal
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82. O ponto focal de uma vitrina é aquele onde está "ponto forte". O ser humano,
já é fato provado, dirige o olhar sempre da mesma
forma ao observar uma vitrina: da esquerda para a direita e de cima para baixo.
O ponto focal da vitrina, portanto, está baseado nessas condições e divide a
área (a cada 1,5 m no caso de vitrinas grandes) nos pontos onde há mais
concentração de atenção por parte do observador.
No caso de vitrinas com mais de 1m de comprimento, é importante manter a
coerência em todo conjunto, apesar dos diversos pontos
focais.
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83. 20/12/2012 83

84. Devagar e sempre
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85. Ter uma boa vitrina requer investir em
estrutura e suportes corretos.
Mas nem sempre este investimento é possível
e vemos muitos lojistas desistirem de fazer
suas vitrinas por causa desta questão. Mexer
em piso, fundo, suportes e iluminação são
fundamentais, mas para quem ainda não pode
fazer altos investimentos segue uma dica que
não envolve grandes gastos, mas que faz
muita diferença na estética da loja e da
vitrina.
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86. Observe a vitrina:
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87. Esta vitrina contém uma
série de erros que a
compromete
definitivamente.
1- Produto direto no piso.
2- Visão muito aberta da
loja, mostrando
informações demais e
causando poluição.
3- Diferentes padrões de
manequim.
4- Falta de composição
cromática dos produtos.
Nota-se que a loja mostra
bastantes produtos, mas
nenhum salta aos olhos de
maneira sedutora.
Para esta loja foi adotada
medidas simples, mas que
resultou em uma mudança
de categoria que
influenciou até na
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88. Na falta de fundo e na
impossibilidade de construir
uma grande estrutura fixa a
solução encontrada foi um
painel de MDF em placas em
módulos de 45 cm cada.
Desta forma construímos
uma barreira, e ao mesmo
tempo permitindo quem
estiver dentro da loja
observe a movimentação
externa. A aquisição de novos
manequins fora
imprescindíveis para a
revitalização da loja, e o
investimento é dos mais
inteligentes, pois o
manequim vende
passivamente durante anos e
elevou o padrão das roupas.
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89. Limpeza do Vidro da Vitrina
A limpeza dos vidros faz parte dos pesadelos dos lojistas. Mão
engordurada, sujeiras de insetos, cola de adesivos, etc...
As mãos na verdade representa um sucesso, mas o resto é sujeira
mesmo. Uma vitrina jamais deve estar suja e a maioria dos produtos
existentes no mercado não servem adequadamente ao propósito de
deixar seu vidro 100% limpo.
1 copo americano de água
1 colher de sopa de amoníaco ( puro )
2 panos bem limpos
Como aplicar:
Misture o amoníaco à água, mergulhe o pano e passe circularmente
pelo vidro em espaços pequenos, na seqüência passe no mesmo sentido
o pano limpo e seco. Esta receita além de manter seu vidro limpo,
serve para carpetes, estofados e tudo mais que necessite ser limpo.
Mas tome cuidado para não inspirar, pois o amoníaco é tóxico e o mais
correto é tomar um copo de leite após trabalhar com esta substância.
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90. A vitrina e as cidades longes dos grandes centros
Vitrina é realmente o maior impulsionador de compras. E este dado é p
a qualquer localidade, seja a cidade do tamanho que for.
Mas tudo tem solução. O importante é ficar claro que uma boa vitrina,
é uma obrigação que o lojista tem com seu consumidor.
Vamos fazer uma lista dos maiores problemas encontrados nas vitrinas
1- Pé direito baixo
2- Falta de uma boa iluminação
3- Modelos de manequins desatualizados
4- Ambientações improvisadas
5- Produto muito baixo
6- Produto nas paredes da vitrina
7- Excesso de produtos
Esta é uma pequena lista de algumas falhas encontradas.
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91. As soluções:
1- Aumentar o pé direito
2- Projetar um bom sistema de iluminação
3- Trocar os manequins
4- Ousar na ambientação da vitrina
5- Colocar seus produtos em suportes
6- Deixar as paredes das vitrinas livres
7- Deixar vazios entre grupos de produtos
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92. 20/12/2012 92

93. São usados exaustivamente.
Os problemas mais comuns relativos à
manutenção de um manequim são quedas, riscos,
trincas, acúmulo de sujeiras e maquiagem, e
estragos no seu suporte de sustentação.
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94. Algumas medidas básicas de cuidado com os
protagonistas das encenações de moda nas
lojas:
1. Tenha um local adequado para guardar
seus manequins. Existem embalagens
próprias para armazená-los, caso não
tenha envolva-os com um pano ou
plástico - bolha.
2. Tome o cuidado de ao guardá-los,
envolver seus dedos com pano ou
plástico bolha.
3. Coloque uma tampa própria sobre os
rostos, e ainda envolva-os com várias
20/12/2012 camadas de pano ou plástico bolha. Os
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95. CRIATIVIDADE!
Como ser criativo?
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96. 20/12/2012 96

97. 20/12/2012 97

98. 20/12/2012 98

99. Contatos:
vicente@carvalhodesign.biz
No facebook: Vicente Carvalho
Blog: www.razoesparaacreditar.com
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