O  Making of  de Barack Obama Novos Parâmetros de Marketing  para Hoje e o Futuro POR VOLNEY FAUSTINI
Introdução e Resumo <ul><li>Quando a candidatura de Barack Obama para a presidência dos Estados Unidos foi lançada, pareci...
Construindo Pontes <ul><li>O Candidato: </li></ul><ul><ul><li>O discurso da Esperança </li></ul></ul><ul><ul><li>O sonho <...
Desafios: <ul><li>Sobreviver à corrida dos vários nomes possíveis a ser escolhido pelo Partido Democrata </li></ul><ul><li...
Desvantagens: <ul><li>Novato no jogo político (recém  chegado à Washington DC) </li></ul><ul><li>Afro Americano numa cultu...
Ponto Positivo 1 <ul><li>Figura Carismática </li></ul><ul><li>Orador de primeira </li></ul><ul><li>Boa articulação intelec...
Ponto Positivo 2 <ul><li>A Mensagem: </li></ul><ul><ul><li>História pessoal (“Eu posso”) </li></ul></ul><ul><ul><li>Change...
Ponto Positivo 3 <ul><li>INOVAÇÃO: </li></ul><ul><ul><li>Não depender de Mídias Tradicionais </li></ul></ul><ul><ul><li>Fo...
Paralelo Histórico: <ul><li>John Kennedy na TV (Debate com Nixon): </li></ul>
Saber usar: <ul><li>Se John Kennedy foi o primeiro a tirar todo o proveito da Televisão ... </li></ul><ul><li>Barack Obama...
As Estrelas: David Plouffe Chris Hughes David Axelrod Robert Gibbs
Crise vs Oportunidade <ul><li>Episódio Jeremy Wright </li></ul>O certo não é “Deus abençoe a América”,  e sim “ Deus amald...
Do limão: limonada A RESPOSTA: Um dos mais importantes discursos a respeito da questão racial.
Grassroots: <ul><li>Significa depender da base – as pessoas comuns apoiando toda a Campanha! </li></ul><ul><li>“ Um movime...
Um estudo inicial <ul><li>Postagem no Espicaçando o Marketing </li></ul><ul><li>Autor: Volney Faustini </li></ul><ul><li>L...
A chave: http://www.mybarackobama.com/
Os 4 Ps de Barack Obama <ul><li>PRODUTO </li></ul><ul><li>PONTO DE VENDA </li></ul><ul><li>PROMOÇÃO </li></ul><ul><li>PREÇ...
DISCURSO METODOLOGIA MUDANÇA
O cara da Web <ul><li>Chris Hughes, um dos fundadores do Facebook – coordena as redes sociais e o site  www.mybarackobama....
Visão Geral <ul><li>Ponto de Partida: </li></ul><ul><ul><li>O site  MYBARACKOBAMA </li></ul></ul><ul><li>Movimento Social:...
É sobre você. O seu Perfil Voluntários Planeje e Participe de Eventos Sua rede de amigos Seja um Arrecadador Escreva o seu...
Um só nível de Segmentação <ul><li>A chave de tudo era o ZIP CODE* (o CEP americano). </li></ul><ul><li>Identifica o DISTR...
Contribuições Termômetro e meta de arrecadação Login e senha
Blogs das Comunidades
Painel Vizinhos Amigos Eventos Mensagens Grupos Contribuições Meu Blog
Calendário de Eventos Eventos criados por mim Eventos que estou participando Eventos pertos de mim
As Redes Sociais: <ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>MySpace </li></ul><ul><li>Facebook </li></ul><ul><li>Youtube </li></ul...
Participação e Expressão Uma Peça de Arte produzida em vídeo, com o Rapper Wil.I.am abrindo ... ... mais de 16 milhões de ...
Aplicativos Para os mais exigentes, os mais conectados, os maiores aficionados, os realmente comprometidos
Resumo e conclusão <ul><li>O que já sabemos: </li></ul><ul><ul><li>A Rede Social foi a grande chave. </li></ul></ul><ul><u...
 
Créditos e Direitos <ul><li>Sob licença Criativos Comuns </li></ul><ul><li>Favor dar crédito para VOLNEY FAUSTINI </li></u...
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Barack Obama - Como se faz um presidente

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Apresentação básica das grandes mudanças no desenvolvimento da vencedora Campanha de Barack Obama para a Presidência com o uso revolucionário das Redes Sociais e novas abordagens mercadológicas populares (grassroots)

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Barack Obama - Como se faz um presidente

  1. 1. O Making of de Barack Obama Novos Parâmetros de Marketing para Hoje e o Futuro POR VOLNEY FAUSTINI
  2. 2. Introdução e Resumo <ul><li>Quando a candidatura de Barack Obama para a presidência dos Estados Unidos foi lançada, parecia ser uma aposta perdida. </li></ul><ul><li>Hoje podemos afirmar que este é um caso único da força que as Redes Sociais representa e como o Marketing será moldado de maneira definitiva para o futuro, em novas bases e parâmetros. </li></ul>
  3. 3. Construindo Pontes <ul><li>O Candidato: </li></ul><ul><ul><li>O discurso da Esperança </li></ul></ul><ul><ul><li>O sonho </li></ul></ul><ul><ul><li>A mudança possível </li></ul></ul><ul><li>O Povo: </li></ul><ul><ul><li>Realidade </li></ul></ul><ul><ul><li>Desencanto </li></ul></ul><ul><ul><li>Expectativas </li></ul></ul>
  4. 4. Desafios: <ul><li>Sobreviver à corrida dos vários nomes possíveis a ser escolhido pelo Partido Democrata </li></ul><ul><li>Ganhar a indicação pelo Partido </li></ul><ul><li>Vencer o candidato Republicano – fosse quem fosse </li></ul>
  5. 5. Desvantagens: <ul><li>Novato no jogo político (recém chegado à Washington DC) </li></ul><ul><li>Afro Americano numa cultura ainda reticente com a questão do preconceito racial </li></ul><ul><li>Limitação de verba e restrição pessoal de fazer uso do subsídio oficial para a Campanha </li></ul>
  6. 6. Ponto Positivo 1 <ul><li>Figura Carismática </li></ul><ul><li>Orador de primeira </li></ul><ul><li>Boa articulação intelectual </li></ul>
  7. 7. Ponto Positivo 2 <ul><li>A Mensagem: </li></ul><ul><ul><li>História pessoal (“Eu posso”) </li></ul></ul><ul><ul><li>Change = MUDANÇA </li></ul></ul><ul><ul><li>Yes We Can! (Sim, nós podemos) </li></ul></ul>
  8. 8. Ponto Positivo 3 <ul><li>INOVAÇÃO: </li></ul><ul><ul><li>Não depender de Mídias Tradicionais </li></ul></ul><ul><ul><li>Focar nos Jovens </li></ul></ul><ul><ul><li>Criar Redes de Relacionamento </li></ul></ul><ul><ul><li>Multiplicar o alcance via ‘pares’ </li></ul></ul><ul><ul><li>Uso inteligente e estratégico da INTERNET </li></ul></ul>
  9. 9. Paralelo Histórico: <ul><li>John Kennedy na TV (Debate com Nixon): </li></ul>
  10. 10. Saber usar: <ul><li>Se John Kennedy foi o primeiro a tirar todo o proveito da Televisão ... </li></ul><ul><li>Barack Obama foi o primeiro candidato a tirar todo o proveito da Internet ! </li></ul>1960 2008 John Kennedy Barack Obama TV WWW
  11. 11. As Estrelas: David Plouffe Chris Hughes David Axelrod Robert Gibbs
  12. 12. Crise vs Oportunidade <ul><li>Episódio Jeremy Wright </li></ul>O certo não é “Deus abençoe a América”, e sim “ Deus amaldiçoe a América!! ”
  13. 13. Do limão: limonada A RESPOSTA: Um dos mais importantes discursos a respeito da questão racial.
  14. 14. Grassroots: <ul><li>Significa depender da base – as pessoas comuns apoiando toda a Campanha! </li></ul><ul><li>“ Um movimento que é dirigido pelos participantes do grupo ou da comunidade, com características de espontaneidade e desprovido de estruturação formal.” </li></ul><ul><li>Movimento popular com adesão espontânea </li></ul>
  15. 15. Um estudo inicial <ul><li>Postagem no Espicaçando o Marketing </li></ul><ul><li>Autor: Volney Faustini </li></ul><ul><li>Link: </li></ul><ul><li>http://espicacandomarketing.blogspot.com/2009/01/making-of-barack-obama.html </li></ul>
  16. 16. A chave: http://www.mybarackobama.com/
  17. 17. Os 4 Ps de Barack Obama <ul><li>PRODUTO </li></ul><ul><li>PONTO DE VENDA </li></ul><ul><li>PROMOÇÃO </li></ul><ul><li>PREÇO </li></ul><ul><li>O Candidato </li></ul><ul><li>A partir da sua casa (everywhere!) </li></ul><ul><li>Divulgação no boca a boca / Porta a Porta </li></ul><ul><li>O seu voluntariado pela MUDANÇA </li></ul>
  18. 18. DISCURSO METODOLOGIA MUDANÇA
  19. 19. O cara da Web <ul><li>Chris Hughes, um dos fundadores do Facebook – coordena as redes sociais e o site www.mybarackobama.com </li></ul>
  20. 20. Visão Geral <ul><li>Ponto de Partida: </li></ul><ul><ul><li>O site MYBARACKOBAMA </li></ul></ul><ul><li>Movimento Social: </li></ul><ul><ul><li>Envolvendo pessoas e voluntariado </li></ul></ul><ul><li>Método: </li></ul><ul><ul><li>Compromisso pessoal e meios para tal </li></ul></ul><ul><li>Fins: </li></ul><ul><ul><li>Tornar a Campanha algo Real e Prático </li></ul></ul>
  21. 21. É sobre você. O seu Perfil Voluntários Planeje e Participe de Eventos Sua rede de amigos Seja um Arrecadador Escreva o seu Blog
  22. 22. Um só nível de Segmentação <ul><li>A chave de tudo era o ZIP CODE* (o CEP americano). </li></ul><ul><li>Identifica o DISTRITO e fomenta o voluntário com potencial de mobilização. </li></ul>* O sistema eleitoral americano atua por Distritos dentro de cada Estado – ‘amarrando’ assim a localidade/residência do eleitor
  23. 23. Contribuições Termômetro e meta de arrecadação Login e senha
  24. 24. Blogs das Comunidades
  25. 25. Painel Vizinhos Amigos Eventos Mensagens Grupos Contribuições Meu Blog
  26. 26. Calendário de Eventos Eventos criados por mim Eventos que estou participando Eventos pertos de mim
  27. 27. As Redes Sociais: <ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>MySpace </li></ul><ul><li>Facebook </li></ul><ul><li>Youtube </li></ul><ul><li>Flickr </li></ul><ul><li>Outros </li></ul>Para entender as Redes Sociais , somente participando!
  28. 28. Participação e Expressão Uma Peça de Arte produzida em vídeo, com o Rapper Wil.I.am abrindo ... ... mais de 16 milhões de ‘views’ e mais de 87.000 comentários no YOUTUBE
  29. 29. Aplicativos Para os mais exigentes, os mais conectados, os maiores aficionados, os realmente comprometidos
  30. 30. Resumo e conclusão <ul><li>O que já sabemos: </li></ul><ul><ul><li>A Rede Social foi a grande chave. </li></ul></ul><ul><ul><li>É sobre você : indivíduos, ligados na internet e como voluntários, debaixo de um ferramental com metodologia. </li></ul></ul><ul><ul><li>A paixão tem que ser incendiada </li></ul></ul><ul><ul><li>A força das pessoas (o grassroots ) uma base popular que se transforma em viral </li></ul></ul><ul><ul><li>Adeus Comando e Controle! </li></ul></ul>
  31. 32. Créditos e Direitos <ul><li>Sob licença Criativos Comuns </li></ul><ul><li>Favor dar crédito para VOLNEY FAUSTINI </li></ul><ul><li>Para se comunicar com o autor: </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>Apresentação Power Point: Como se faz um Presidente </li></ul>

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