MestreSEO  {   14 e 15 de Abril – São Paulo / SP      Cândido Sales Gomes
   O Evento;       A Organização;       O Conteúdo;           Sábado;           Domingo;       Conclusão.Sumário
   14 e 15.04 – São Paulo Center;       1 sala;           Treinamento.O Evento
   Local do evento excelente;       Na sala das palestras:           1 banheiro dentro da sala;           Café e água ...
   Sábado 14.04           Introdução;                Briefing;                Planejamento;                Execução; ...
   O que é SEO?           SEO é o conjunto de estratégias com o objetivo            de potencializar e melhorar o posici...
   Como é o trabalho do SEO?           Briefing;           Planejamento;           Execução;           Relatórios;Int...
   Conhecer o cenário do cliente:           Já possui um site?           Já trabalhou com SEO ou Links Patrocinados?   ...
   Definir metas:           Quantas visitas o site possui?           Conversões da busca?           Passos para a conv...
   Planejamento de ações com o cliente:           Criar novo site? Página? Ou novo conteúdo?           Tracking de Anal...
Definição                           de termos                           principais      Webwriting                        ...
   Conhecer o nicho de mercado           Conheça o produto/serviço           Pesquisa nicho de mercado                ...
   Como estimar visitas por termo?        Orgânico vs. Links Patrocinados                                     Cliques em ...
Segundo, avaliar CTR de busca orgânica    Posição no Google            Porcentagem           1°                       18.2...
   Arquitetura:            a maneira como o conteúdo é organizado ao             longo das páginas do site (home, catego...
   Como escolher as minhas categorias?            Página inicial                 Foco principal, termos mais concorrido...
   “Keyword” Tails:           Long Tails                Mais de 3 palavras (buquê de rosas vermelhas, ...)           S...
Head/short                     Long tail         tail         Pouca        Grande      diversidade   diversidade      Alto...
   Transformar as keywords em conteúdo:           Google WebMasterTools – Search Queries;           Conteúdo dos concor...
   Iniciar o Webwriting           Evitar isto:Planejamento
   Como desenvolver o webwriting?           Brainstorm:                Várias pessoas diferentes ideias. Anote as      ...
   Antes de escrever leia muito, muito mesmo.       Defina e organize tópicos do conteúdo       Determine fluência entr...
   Usabilidade:Planejamento
   Escrita em F            2 primeiros parágrafos são de maior importância            Vou até o final ou vou embora?   ...
   Boas práticas           Gramática e ortografia corretas –            profissionalismo           Parágrafos curtos (e...
   Práticas ruins           Palavras em letras maiúsculas           Excesso de exclamações           Imagens de baixa ...
   Análise do domínio:                                            É necessário usarQual o nicho de            Quem são os...
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   Arquitetura           /                                                      Página inicial                   /categ...
   URL amigáveis:           www.meusite.com.br/produtos.php?id=133&cat=            8           www.meusite.com.br/categ...
   Exemplo:           Título da Página: “Os Dez Melhores Vídeos de            Lutas de 2011”           URL: www.site.co...
   Análise On-page                                                              Como será                            Como...
   Utilize as tags adequadas por conteúdo        (HTML5);       Evite CSS Inline;       Utilize arquivos JS externos;  ...
   Meta Tags:           Description:                Para uma pessoa, a meta description precisa ser                 cha...
   Breadcrumb:           Um breadcrumb (ou trilha de navegação) é um conjunto            de links que podem ajudar o usu...
   Link:           O link não é apenas um voto de uma página para            a outra, o link é um voto com uma descrição...
Execução
   Palavras no conteúdo:           A ocorrência de uma palavra em seu conteúdo            potencializa as suas chances d...
   Tempo de carregamento:       Em Abril de 2010 o Google adotou o tempo de carregamento de        páginas como fator de...
   Tempo de carregamento:           Existem diversas ferramentas para aferir a            velocidade do seu site:       ...
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   Page RankExecução
   Page RankExecução
   Page RankExecução
   Trust Rank           Relação de confiançaExecução
   Trust Rank           Relação de confiançaExecução
   Métricas para links            PageRank                 O valor que o Google fornece (Toolbar)            mozRank  ...
   O link:           O que um link diz?                Sobre o que se trata a próxima página (no texto                 ...
Execução
   Fatores que influenciam o Linkjuice:           Palavra-chave do texto âncora;           Autoridade do website;      ...
   “Se eu quero aparecer no Google devo ganhar        mais links”                  Planejar        Mensurar          Exec...
   “O segredo de criar conteúdo é descobrir as        necessidades das pessoas e simplesmente dizer o        que elas que...
   Métricas           Rankings, visitas, backlinks, indexação       Google Analytics e SEO           Configurações ava...
   Google Analytics:            Gráficos            API            Ecommerce            Metas            Flash      ...
   Entenda as regras do jogo:Black Hat SEO
   Diretrizes para WebMaster:           Siga as diretrizes para ajudar o Google a encontrar,            indexar e classi...
   Canal do Google:           http://www.youtube.com/user/GoogleWebmaste            rHelpBlack Hat SEO
   Mas o que é Black Hat?           Black Hat é o termo utilizado para caracterizar            técnicas de SEO considera...
   Keyword Stuffing       Keyword Stuffing é o uso excessivo de palavras-chave em seu conteúdo;   Texto Escondido     ...
   Como saber se eu fui punido?           Se você notou esta anomalia, siga os seguintes            passos para conferir...
   Analise o seu website, verificando:           Spam no conteúdo;           As minhas páginas possuem meta robots     ...
   Links       Tente suspender qualquer campanha de venda / compra de        links.       Caso não seja possível:      ...
   Pedido de Reconsideração          https://www.google.com/webmasters/tools/recon           sideration?hl=pt-BR        ...
   Pedido de Reconsideração           Evite escrever coisas do tipo:                O meu site já não viola as diretriz...
   Pedido realizado, é importante aguardar,        manter o bom trabalho no site e continuar o        acompanhamento de p...
   Quer continuar aprendendo?           http://groups.google.com/a/googleproductforum            s.com/forum/#!forum/web...
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Mestre Seo

  1. 1. MestreSEO { 14 e 15 de Abril – São Paulo / SP Cândido Sales Gomes
  2. 2.  O Evento;  A Organização;  O Conteúdo;  Sábado;  Domingo;  Conclusão.Sumário
  3. 3.  14 e 15.04 – São Paulo Center;  1 sala;  Treinamento.O Evento
  4. 4.  Local do evento excelente;  Na sala das palestras:  1 banheiro dentro da sala;  Café e água ao fundo;  1 pessoa trabalhando no som;  Café da manhã;  Buffet no almoço;  Coffee-break a cada 1:30h;  Pontos Negativos:  Nenhum.A Organização
  5. 5.  Sábado 14.04  Introdução;  Briefing;  Planejamento;  Execução;  Relatórios.  Conteúdo e Arquitetura;  On-Page.  Domingo 15.04  Link Building;  Métricas e GA;  Black Hat (chapéu preto).O Conteúdo
  6. 6.  O que é SEO?  SEO é o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca.  Objetivos do SEO  1. Gerar uma receita maior oriunda de visitas orgânicas;  2. Gerar maior engajamento com a marca;  3. Conquistar mais leads de qualidade;Introdução
  7. 7.  Como é o trabalho do SEO?  Briefing;  Planejamento;  Execução;  Relatórios;Introdução
  8. 8.  Conhecer o cenário do cliente:  Já possui um site?  Já trabalhou com SEO ou Links Patrocinados?  Como foi a experiência? Teve “lucro”?  Qual software utilizado para relatório?  Quem desenvolveu o site?  Conhecer os ativos do cliente?  Concorrentes Online e Offline?  Qual a forma de compra? Quem compra?  Planos futuros?Briefing
  9. 9.  Definir metas:  Quantas visitas o site possui?  Conversões da busca?  Passos para a conversão no site?  Receita de busca orgânica.  Expectativa do trabalho de SEO.Briefing
  10. 10.  Planejamento de ações com o cliente:  Criar novo site? Página? Ou novo conteúdo?  Tracking de Analytics?  Treinamento do TI?  Treinamento da Redação?Briefing
  11. 11. Definição de termos principais Webwriting Arquitetura Expansão Pesquisa de de palavras- conteúdo chavePlanejamento
  12. 12.  Conhecer o nicho de mercado  Conheça o produto/serviço  Pesquisa nicho de mercado  Quem? Quando? Entenda as particularidades do mercado: www.google.com/search/insights  Concorrentes  Organizar a lista e agrupar semanticamente.  Como as pessoas buscam no Google?  Google Adwords External ToolPlanejamento
  13. 13.  Como estimar visitas por termo? Orgânico vs. Links Patrocinados Cliques em resultados orgânicos (70%) Cliques em resultados pagos (30%)Planejamento
  14. 14. Segundo, avaliar CTR de busca orgânica Posição no Google Porcentagem 1° 18.20% 2° 10.05% 3° 7.22% 4° 4.81% 5° 3.09% 6° 2.76%Planejamento
  15. 15.  Arquitetura:  a maneira como o conteúdo é organizado ao longo das páginas do site (home, categorias, subcategorias, etc); Página inicial Categoria 1 Categoria 2 Subcategoria Subcategoria Subcategoria 1 2 1Planejamento
  16. 16.  Como escolher as minhas categorias?  Página inicial  Foco principal, termos mais concorridos  Categorias  Segmentação do foco principal  Subcategorias  Segmentação do foco das categorias  Depois de encontrar todos os termos, devemos procurar mais:  Google Insights;  Google Suggest;  Google Analytics;  Quais termos recebe mais conversões? Mais visitas?  Concorrentes (SEMRush.com);Planejamento
  17. 17.  “Keyword” Tails:  Long Tails  Mais de 3 palavras (buquê de rosas vermelhas, ...)  Short Tails  2 ou 3 palavras (buquê de flores, buquê de rosas)  Head Tails  1 palavra (flores, buquês, presentes, ...)Planejamento
  18. 18. Head/short Long tail tail Pouca Grande diversidade diversidade Alto volume Baixo volume de busca de busca Baixa Alta conversão conversãoPlanejamento
  19. 19.  Transformar as keywords em conteúdo:  Google WebMasterTools – Search Queries;  Conteúdo dos concorrentes;  Sitelinks dos concorrentes;  Dúvidas em fóruns;  Yahoo respostas;  Redes sociais (Twitter, Facebook);  Crie uma lista de ideias para o conteúdo;Planejamento
  20. 20.  Iniciar o Webwriting  Evitar isto:Planejamento
  21. 21.  Como desenvolver o webwriting?  Brainstorm:  Várias pessoas diferentes ideias. Anote as ideias, sem restrições;  Pesquisa/ Validação:  Agora escolha as ideias que podem evoluir;  Planejamento:  Definir prazos, redatores, sequências, revisões.  Produção de conteúdo:  Mãos a obra!Planejamento
  22. 22.  Antes de escrever leia muito, muito mesmo.  Defina e organize tópicos do conteúdo  Determine fluência entre tópicos  Esboce ideias e insights:  Conte uma história, ao invés de apenas relatar fatos e informações;  Use imagens, gráficos de alta qualidade;  Use corretor ortográfico (nova ortografia);;Planejamento
  23. 23.  Usabilidade:Planejamento
  24. 24.  Escrita em F  2 primeiros parágrafos são de maior importância  Vou até o final ou vou embora?  Texto conciso, objetivo  Visualmente ágil  CTA – Call to Attention  Usar efeitos visuais de texto  Subtítulos;  Listas;  Imagens.  Tipos de escrita  Pirâmide invertida;  Conclusão;  Desenvolvimento.Planejamento
  25. 25.  Boas práticas  Gramática e ortografia corretas – profissionalismo  Parágrafos curtos (envoltos em branco) ;  Efeitos visuais  Negrito  Itálico  Listas  Imagens  SubtítulosPlanejamento
  26. 26.  Práticas ruins  Palavras em letras maiúsculas  Excesso de exclamações  Imagens de baixa qualidade  Gráficos de difícil leituraPlanejamento
  27. 27.  Análise do domínio: É necessário usarQual o nicho de Quem são os palavras-chave O domínio está atuação? concorrentes? no domínio ou disponível? uma marca? Já foram Qual será a Onde será Qual tecnologia compradas asarquitetura do hospedado o está empregada? variações de site? site? domínios?Execução
  28. 28.  Nicho;  Concorrentes?  Qual a importância da palavra-chave no domínio?  Exemplo:  Nicho: “guarda móveis”  Mercado: Teresina;  Possui marca estabelecida na internet? Não - www.guardamoveissaopaulo.com.br - www.guardamoveissp.com.br - www.guardamoveisemsaopaulo.com.brExecução
  29. 29.  Palavras-chave no domínio:  O Google considera como fator de rankeamento;  Tecnologia empregada?  O Flash?  Indexa, mas é difícil identificar seu conteúdo;  Hospedagem  Boa estabilidade do servidor?  Boa latência do servidor?  Rapidez no suporte?Execução
  30. 30.  Arquitetura  / Página inicial  /categoria-1/  /subcategoria-1/ Categoria 1 Categoria 2  /subcategoria-2/  /categoria-2/  /subcategoria-1/ Subcategoria 1 Subcategoria 2 Subcategoria 1  “Mantra” das URLs  “Uma URL óbvia é uma ótima URL”Execução
  31. 31.  URL amigáveis:  www.meusite.com.br/produtos.php?id=133&cat= 8  www.meusite.com.br/categoria/nome-do- produto  Hífens vs Underline?  Acentuação?  Stop wordsExecução
  32. 32.  Exemplo:  Título da Página: “Os Dez Melhores Vídeos de Lutas de 2011”  URL: www.site.com/blog/os-dez-melhores-videos- de-lutas-de-2011  (57 caracteres)  – Certo?  Exemplo:  www.site.com/blog/os-dez-melhores-videos-de-lutas- de-2011  (57 caracteres)  Deve ser substituído por:  www.site.com/blog/dez-melhores-videos-lutas-2011  (48 caracteres – economia: 9 caracteres)Execução
  33. 33.  Análise On-page Como será Como está o Sabe o que se Quais páginas arquitetura código HTMLtrata o website? serão criadas? (linkagem, do site? domínio, URL)? Como será Como será a organizado o estrutura? Quais serão as Qual o título da contéudo? (headings e meta tags? página? (palavras e outros) imagens) Como está o tempo decarregamento?Execução
  34. 34.  Utilize as tags adequadas por conteúdo (HTML5);  Evite CSS Inline;  Utilize arquivos JS externos;  Título da página – 63 caracteres;  Crie um título chamativo e criativo, informativo e curioso, para, de fato, atrair o clique do usuárioExecução
  35. 35.  Meta Tags:  Description:  Para uma pessoa, a meta description precisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-for-action.  Keywords:  Não é considerado nos fatores de rankeamento do Google, Bing ou Yahoo.  Robots:  Index,follow.Execução
  36. 36.  Breadcrumb:  Um breadcrumb (ou trilha de navegação) é um conjunto de links que podem ajudar o usuário a entender e a navegar pela hierarquia do seu site.  Ex: Flores › Rosas › Buquê de Rosas  Heading  Elas funcionam como marcação de capítulo e subcapítulos de um livro.  Por exemplo, a hierarquia pode ser:  <h1>Fiat Palio 2012</h1>  <h2>História do Palio 2012</h2>  <h2>Comparações com o modelo 2011</h2>  <h2>Especificações Técnicas</h2>  <h3>Motor</h3>  <h3>Amortecedores</h3>  <h2>Fotos do Palio 2012</h2>Execução
  37. 37.  Link:  O link não é apenas um voto de uma página para a outra, o link é um voto com uma descrição sobre o que a página trata, qual assunto aborda, o que o usuário vai encontrar depois de um clique;  O que um link diz?  Através do texto âncora, ele diz sobre o que se trata a próxima página;  E o que ele influência?  Na relevância da página;Execução
  38. 38. Execução
  39. 39.  Palavras no conteúdo:  A ocorrência de uma palavra em seu conteúdo potencializa as suas chances de aparecer no Google para quem busca aquela palavra.  Apesar disto, o uso excessivo de uma mesma palavra pode confundir os usuários, algo que o Google não quer.  E qual o média ideal de uma mesma palavra- chave no texto?  Não existe uma “média”;  Use o bom senso;Execução
  40. 40.  Tempo de carregamento:  Em Abril de 2010 o Google adotou o tempo de carregamento de páginas como fator de rankeamento.  1. Se um usuário acessa uma página que carrega rapidamente ele fica muito mais satisfeito;  2. Com páginas “abrindo” mais rapidamente, ele tende a navegar mais dentro do website;  3. Duvida?  Alguns estudos reforçam esta lógica :  1. Quando a página do Google Maps foi reduzida de 100kb para 70- 80kb, o tráfego subiu 10% na primeira semana, e um adicional de 25% nas 3 semanas seguintes  2. Testes na Amazon mostraram que para cada 100ms de aumento no tempo de carregamento de suas páginas, as vendas caíam 1%.  3. No Walmart, para cada 1 segundo de melhoria no tempo de carregamento de suas páginas, as conversões aumentaram até 2%.Execução
  41. 41.  Tempo de carregamento:  Existem diversas ferramentas para aferir a velocidade do seu site:  Page Speed para Firefox;  Yslow;  Page Speed para Chrome;  Page Speed Google Labs.  Desempenho do site:  GWT – Site Performance;Execução
  42. 42.  Robots.txt X Meta Robots  O arquivo robots.txt pode servir para não liberar acesso para múltiplos arquivos (dentro de uma pasta por exemplo)  Já a meta tag robots, com a diretiva noindex, solicita aos robôs de busca que não exibam a página em suas SERPs. Sitemap.xml  O protocolo Sitemap.XML é forma de fornecer um arquivo ao buscador informações sobre o seu site.  Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o mecanismo de busca no entendimento do seu site, incluindo URLs que não seriam normalmente encontrados através do processo normal de rastreamento do buscador.  Informe no robots.txtExecução
  43. 43.  Page RankExecução
  44. 44.  Page RankExecução
  45. 45.  Page RankExecução
  46. 46.  Trust Rank  Relação de confiançaExecução
  47. 47.  Trust Rank  Relação de confiançaExecução
  48. 48.  Métricas para links  PageRank  O valor que o Google fornece (Toolbar)  mozRank  Aproximação do valor do PageRank, calculado pelo SEOmoz  mozTrust  Aproximação do valor do TrustRank, calculado pelo SEOmoz  Page Authority  Relevância da página medida pelo SEOmoz  Domain Authority  Relevância do domínio medido pelo SEOmoz  SEOMoz ToolbarExecução
  49. 49.  O link:  O que um link diz?  Sobre o que se trata a próxima página (no texto âncora);  E o que ele influencia?  Na relevância da página;  Esta relevância é chamada de “Link Juice”.Execução
  50. 50. Execução
  51. 51.  Fatores que influenciam o Linkjuice:  Palavra-chave do texto âncora;  Autoridade do website;  Relevância / Contexto;  Link com follow ou com nofollow;  Profundidade da página que linka;  Número de links externos na página que faz o link;  Posição do link na página;Execução
  52. 52.  “Se eu quero aparecer no Google devo ganhar mais links” Planejar Mensurar ExecutarExecução
  53. 53.  “O segredo de criar conteúdo é descobrir as necessidades das pessoas e simplesmente dizer o que elas querem ler/ ver/ escutar.”  Entenda a necessidade dos usuários e responda dúvidas:  Utilize fontes para entender:  Twitter  Yahoo! Respostas  Orkut  Mercado Livre  Concorrentes  Google Discussões  GA – Landing Pages  Facebook InsightsExecução
  54. 54.  Métricas  Rankings, visitas, backlinks, indexação  Google Analytics e SEO  Configurações avançadas  Conceito/Bounce Rate  Análise de SERPs  Por onde começar?Relatórios
  55. 55.  Google Analytics:  Gráficos  API  Ecommerce  Metas  Flash  Segmento orgânico  Social/Engagement  Rankings e análise de palavras-chave  Lista de keywords e rankings ao longo do tempo  Distribuição de keywords em SERPs  Participação da marca  Diversidade de palavrasJchave%(GA)%Relatórios
  56. 56.  Entenda as regras do jogo:Black Hat SEO
  57. 57.  Diretrizes para WebMaster:  Siga as diretrizes para ajudar o Google a encontrar, indexar e classificar o seu site.  Mesmo que você decida não implementar as sugestões, recomendamos que preste atenção às "Diretrizes de qualidade", que destacam algumas práticas ilícitas que podem levar à remoção do seu site do índice do Google ou a outro tipo de penalidade.  Se um site for penalizado, ele não será mais exibido nos resultados no Google.com.br ou em qualquer site parceiro do Google.  http://support.google.com/webmasters/bin/answer. py?hl=pt-BR&answer=35769Black Hat SEO
  58. 58.  Canal do Google:  http://www.youtube.com/user/GoogleWebmaste rHelpBlack Hat SEO
  59. 59.  Mas o que é Black Hat?  Black Hat é o termo utilizado para caracterizar técnicas de SEO consideradas “ilícitas” ou abusivas;  São técnicas que aproveitam uma possível brecha nos algoritmos de classificação para tentar alcançar um melhor posicionamento;  De modo geral, elas acabam violando as diretrizes de qualidade dos mecanismos de busca.Black Hat SEO
  60. 60.  Keyword Stuffing  Keyword Stuffing é o uso excessivo de palavras-chave em seu conteúdo; Texto Escondido  O objetivo é esconder texto com alta quantidade de palavras-chave (Keyword Stuffing) para que o visitante não veja o texto mal produzido; Links Escondidos  Implantar links escondidos em outros sites (seus próprios sites ou não), faz com que os mecanismos de busca encontrem links preparados especialmente para manipular os resultados, ou seja, com o texto âncora perfeito, mas que visitantes nem sabem questão ali. Doorway Pages  Normalmente são grandes conjuntos de páginas de pouca qualidade em que cada página é otimizada para uma palavra-chave ou frase específica. Link Farm  Um Link Farm ou esquema de links tem como objetivo promover 1 ou mais websites, através de páginas / websites criados pelo mesmo dono;Black Hat SEO
  61. 61.  Como saber se eu fui punido?  Se você notou esta anomalia, siga os seguintes passos para conferir se realmente existe uma punição no seu website:  Verifique a origem do seu tráfego.  Quantos % o Google (ou outros mecanismos de busca)era responsável antes da queda de visitas?  Quantos % é agora?  Pesquise por diversos termos que você figurava na primeira página.  Caso encontre-os sempre depois da posição 30, 50 ou 95, você pode ter sofrido uma punição.Black Hat SEO
  62. 62.  Analise o seu website, verificando:  Spam no conteúdo;  As minhas páginas possuem meta robots comdiretiva NOINDEX?  Estou fazendo cloaking?  Possuo doorway pages?  Possuo qualquer tipo de keyword stuffing?  Faço compra ou vendo links?  Possuo algum esquema de links?Black Hat SEO
  63. 63.  Links  Tente suspender qualquer campanha de venda / compra de links.  Caso não seja possível:  Coloque o atributo rel=“nofollow” em links de parcerias ou utilize o método de diretório bloqueado pelo robots.txt; Cloaking  Navegue na visão do Googlebot utilizando:  SEO-Browser.com;  Toolbar da SEOmoz.  Compare, procurando diferenças entre a versão para usuário e versão para Googlebot. Black Hat SEO
  64. 64.  Pedido de Reconsideração  https://www.google.com/webmasters/tools/recon sideration?hl=pt-BR  Seja atento ao preencher o pedido de reconsideração:  Esse é um pedido sério e é sim analisado manualmente por pessoas designadas para essa tarefa.Black Hat SEO
  65. 65.  Pedido de Reconsideração  Evite escrever coisas do tipo:  O meu site já não viola as diretrizes de qualidade. Abs.  Gostaria de saber o que causou a penalização.  Cordialmente<  Já coloquei rel=nofollow em todos os links do meu site.  Atenciosamente<Black Hat SEO
  66. 66.  Pedido realizado, é importante aguardar, manter o bom trabalho no site e continuar o acompanhamento de posicionamento e visitas.  Não é garantida rapidez na resposta nem certeza de que o site volta ao índice, mas é certo que o melhor é manter o trabalho de qualidade no site.Black Hat SEO
  67. 67.  Quer continuar aprendendo?  http://groups.google.com/a/googleproductforum s.com/forum/#!forum/webmaster-ptBlack Hat SEO
  68. 68.  Curso do MestreSEO = Excelente!Conclusão

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