La campaña buscaba promover el curso preuniversitario virtual gratuito de la Universidad Andrés Bello, con el objetivo de alcanzar 15.000 inscritos en 3 meses con $20 millones. La campaña utilizó banners, anuncios en Google y redes sociales, logrando 19.669 inscritos y posicionando a la UNAB como líder en búsquedas relacionadas a preuniversitario.

2. BD Medios Digitales Landing Page Ventas Mapa Grey - Creatividad y Estrategia para la obtención de Resultados Impresiones Clicks Leads Alumno Nuevo! CTR (tasa de clicks) Tasa de Conversión Branding Resultados (ROI) -Aplicaciones -Tab de MSN -Banners -Widgets UNAB: 235MM impresiones CPM: $80 -Solicitud de Informaci ón - Registraci ón -Postulaci ón -Afluente - Alumno matriculado UNAB: 1,2MM clicks CPC: $17 UNAB: 19.669 registros CPL: 1.053 80% Conversi ón a matrícula

3. Preuniversitario Virtual UNIVERSIDAD ANDRÉS BELLO PREUNAB.cl

4. Campaña PREUNAB.CL Julio-septiembre 2008

5. Difundir el curso Preuniversitario virtual de la Universidad Andr és Bello , optimizando la inversi ón publicitaria en función de las inscripciones; y posicionándolo como el único preuniversitario virtual que brinda excelencia académica gratis. Hacer de Preunab un concepto extensible a la vida de Pre-Universidad. Una preparación para la próxima etapa. Generar boca-a-boca mediante la utilización de herramientas de marketing viral entre los alumnos de enseñanza media. Situar a Preunab y por extensión a la Universidad Andrés Bello del lado de la Innovación. OBJETIVOS:

6. Alcanzar 15.000 inscritos en 3 meses, con un presupuesto de $20MM Reemplazar psu-unab.cl por Preunab.cl, con imagen modernizada Generar acciones de comunidad entre el target de la comunicación METAS:

7. Estrategia de Comunicaci ón Sinergia en la generación de branding +resultados

8. NUEVA y atractiva LANDING con eje en la registraci ón, los beneficios y la posibilidad de acceder al esquema del contenido del curso preuniversitario. L ínea de banners atractiva, segmentable, posicionando a PREUNAB como una soluci ón innovadora y gratuita a la necesidad del Preuniversitario . APLICACIONES de comunidad en FACEBOOK: PSU CHALLENGE. PLAN COMUNICACIONAL:

10. NUEVA y atractiva LANDING con eje en la registraci ón, los beneficios y la posibilidad de acceder al esquema del contenido del curso preuniversitario. L ínea de banners atractiva, segmentable, posicionando a PREUNAB como una soluci ón innovadora y gratuita a la necesidad del Preuniversitario . APLICACIONES de comunidad en FACEBOOK: PSU CHALLENGE. PLAN COMUNICACIONAL:

13. NUEVA y atractiva LANDING con eje en la registraci ón, los beneficios y la posibilidad de acceder al esquema del contenido del curso preuniversitario. L ínea de banners atractiva, segmentable, posicionando a PREUNAB como una soluci ón innovadora y gratuita a la necesidad del Preuniversitario . APLICACIONES de comunidad en FACEBOOK: PSU CHALLENGE. PLAN COMUNICACIONAL:

15. Estrategia de Medios Eficiencia para Medios, Relevancia para Usuarios

16. Campaña intensiva en GOOGLE ADWORDS (pago por click, optimizaci ón por inscrito) con anuncios de texto acordes a las búsquedas. Utilización de la red de contenidos con anuncios gráficos generadores de branding y resultados. Pauta en Networks bajo el esquema de Pago por Inscrito, generando una alta exposici ón al target sin que se desprendan costos hasta el logro de un registrado. Branding en MSN: Compra de inventario en MSN bajo una negociación a un costo del 4,5% de su precio de lista. PLAN DE MEDIOS ONLINE:

20. Campaña intensiva en GOOGLE ADWORDS (pago por click, optimizaci ón por inscrito) con anuncios de texto acordes a las búsquedas. Utilización de la red de contenidos con anuncios gráficos generadores de branding y resultados. Pauta en Networks bajo el esquema de Pago por Inscrito, generando una alta exposici ón al target sin que se desprendan costos hasta el logro de un registrado. Branding en MSN: Compra de inventario en MSN bajo una negociación a un costo del 4,5% de su precio de lista. PLAN DE MEDIOS ONLINE:

22. Campaña intensiva en GOOGLE ADWORDS (pago por click, optimizaci ón por inscrito) con anuncios de texto acordes a las búsquedas. Utilización de la red de contenidos con anuncios gráficos generadores de branding y resultados. Pauta en Networks bajo el esquema de Pago por Inscrito, generando una alta exposici ón al target sin que se desprendan costos hasta el logro de un registrado. Branding en MSN: Compra de inventario en MSN bajo una negociación a un costo del 4,5% de su precio de lista. PLAN DE MEDIOS ONLINE:

29. Repercusiones en Medios (innovaci ón) : LATINSPOTS

30. Repercusiones en Medios (innovaci ón) : ADLATINA Evoluci ón de los Registros y Resultados

31. EFFIE GOLD WINNER 2008 en categoría Internet