O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Printed media in digital age - pdf

บรรยานในงาน บรรยายเรื่อง "การปรับตัวของสื่อสิ่งพิมพ์เข้าสู่ยุคเศรษฐกิจดิจิตอล" จัดโดยวารสาร Open Source Today ร่วมกับ SIPA -

  • Entre para ver os comentários

Printed media in digital age - pdf

  1. 1. สื่ อ สิ่ ง พิ ม พ์ ใ น ยุ ค ดิ จิ ต อ ล ( E C O N O M Y ) ก า ร ป รั บ ตั ว ข อ ง วศิน เพิ่มทรัพย์ บริษัท โปรวิชั่น จำกัด 1
  2. 2. • อดีตอุปนายก สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่าย หนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) • อดีตกรรมการและที่ปรึกษา ชมรมการจัดพิมพ์
 อิเล็คทรอนิกส์ไทย (TEPCLUB) • อุปนายก สมาคมผู้ดูแลเว็บไทย (THAI WEBMASTER) • นักเขียน บรรณาธิการ เจ้าของสำนักพิมพ์
 ที่อยู่ในวงการมานานกว่า 30 ปี A B O U T M E 2
  3. 3. 3
  4. 4. 4
  5. 5. 5
  6. 6. • เทคโนโลยีการพิมพ์มีมาตั้งแต่ศตวรรษที่ 15 (แท่นพิมพ์ของ GUTENBERG) • ระบบการขายหนังสือเล่มและร้านหนังสือมีมา ตั้งแต่ศตวรรษที่ 16 • หนังสือพิมพ์ วารสาร เริ่มพิมพ์ออกจำหน่ายใน ศตวรรษที่ 16-17 • รายได้จากโฆษณาเพิ่งเป็นหลักในศตวรษที่ 20 O L D PA R A D I G M 6
  7. 7. • หนังสือ / วารสาร / หนังสือพิมพ์ = การรวบรวม CONTENT เป็นกลุ่มก้อน (AGGREGRATE) 
 เพื่อให้สามารถหารายได้เป็นกอบเป็นกำ และคุ้มค่าใช้ จ่าย ทั้งจากการขายปลีก ขายสมาชิก โฆษณา ฯลฯ • ระบบจัดสรรปันส่วนรายได้ระหว่าง ผู้เขียน ผู้ผลิต (PUBLISHER) ผู้จัดจำหน่าย (DISTRIBUTOR) ผู้ขาย ปลีก (RETAIL CHANNEL) อยู่บนฐานระบบค้าปลีกเดิม • FREE MAGAZINE : ไม่ขายก็ไม่ต้องหนา กำไรดีอีก ต่างหาก O L D PA R A D I G M - 2 7
  8. 8. • ระบบเดิมทั้งหมดกำลังถูก DISRUPT อย่างถอน รากถอนโคน ด้วยเทคโนโลยีของ MOBILE INTERNET DEVICE (MID)
 • จังหวะการ “อ่าน” ของคนเปลี่ยนไป อ่านเมื่อ ต้องการรู้ ใช้ GOOGLE ค้นหาทันทีทันใด
 • วิธี “อ่าน” หรือรับรู้ข่าวสารของคนเปลี่ยนไป อ่านสั้นๆ เท่าที่จำเป็น ดูภาพ วิดีโอประกอบแทน N E W PA R A D I G M 11
  9. 9. • CONTENT IS THE KING? NO MORE - CONTENT IS JUST A PRINCE. 
 [ตกกระป๋องเป็นแค่ผู้ช่วยพระเอก]
 • ”CURATION” IS THE NEW KING [CONTENT ที่ถูกค้นหาเจอแล้วนำมาเสนอ ในรูปแบบดิจิตอล จึงจะมีคุณค่า - GOOGLE / FACEBOOK] N E W PA R A D I G M 12
  10. 10. • E-BOOK? JUST ANOTHER FORM OF [AGGREGRATED] CONTENT
 E-BOOK คงไม่ได้มาแทนที่ PAPER BOOK ทั้งหมด แค่เป็นรูปแบบหนึ่งของการอ่านมากกว่า
 • สิ่งที่มาแย่งหรือทดแทน NEWSPAPER / MAGAZINE / BOOK ไม่ได้มาในรูปแบบที่ถูก AGGREGRATE มาเหมือนเดิม แต่มาในรูปที่ แย่งเวลา [แย่ง EYEBALL] แย่งความสนใจ ทดแทนการอ่าน E - B O O K / E - M A G A Z I N E T H R E A T ? 13
  11. 11. • EXAMPLE 1 : PEOPLE SPEND MORE TIME DAILY ON FACEBOOK THAN PRINTED BOOK
 • EXAMPLE 2 : PEOPLE GOOGLING [SEARCHING] FOR BUSINESS OR SERVICES RATHER THAN LOOKING IN DIRECTORY OR PRINTED ADS
 • EXAMPLE 3 : AMAZON WILL TEST “PAY AS YOU READ” MODEL OF KINDLE BOOK
 • EXAMPLE 4 : BUFFET PACKAGE FOR E-MAGAZINE E - T H R E A T - R E A L LY : - ) 14
  12. 12. W H A T T O D O ? [ I E . H O W T O S U R V I V E ? ] • BE EXPERT, STAY AHEAD • YOU’RE NOT COMPETING WITH OTHER PUBLISHERS 
 [THEY’RE ALL FALLEN INTO THE SAME TRAP AS YOU] 
 BUT THE DISRUPTERS FROM OTHER PLANET ^_^ 15
  13. 13. W H A T T O D O ? [ I E . H O W T O S U R V I V E ? ] • DO ONLY WHAT REALLY MATTERS & RELEVANT TO CUSTOMERS 
 [BUT WHO ARE THEY REALLY NOW?] • NEVER-ENDING ADAPT 
 [EMBRACE CHANGES - SORRY, YOU’RE ALREADY RUNNING ON A TREADMILL] 16
  14. 14. C O N C L U S I O N - W H A T C O N C L U S I O N ? W E L C O M E T O H E L L [ S O RT O F : - ( ] D O I T N O W - O R D I E 17
  15. 15. Q U E S T I O N ? W E B : VA S I N P. C O M T H A I E B O O K . I N F O 
 T W I T T E R : @ VA S I N P T H A N K S F O R WAT C H I N G 20

×