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A maior e mais completa base de dados socioeconômicos,
        demográficos e comportamentais do Brasil

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Mosaic Brasil
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Grupos e Segmentos
                  Grupos                                         %      Segmentos                     ...
A - Ricos, Sofisticados e Influentes
A01 - Empresários de Sucesso das Grandes Cidades
                                    ...
B - Prósperos Moradores Urbanos
B06 - Aposentadoria dos Sonhos
                                                      Apose...
D - Empreendedores e Comerciantes
D13 - Microempresários
                                                           Microe...
I - Envelhecendo no Interior
I32- Idosos do Agreste
                                                                 Apose...
J - Brasil Rural
J33 - A Pequena Alemanha no Brasil
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Distribuição Geográfica no Brasil
Distribuição Geográfica em São Paulo

  1
Cartão Private Label
Grande Varejista




                   27,81
       21,42
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A1 – Empresários de Sucesso das Grandes Cidades
                                               A2 – Executivos e Formadore...
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Juliano marcílio   lançamento do mosaic - serasa
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  15. 15. A maior e mais completa base de dados socioeconômicos, demográficos e comportamentais do Brasil Sócio-demográfico demo Perfil Ativida a o eco n ô m Perfil demográfico gráfic Perfil profissional de sio fil ic Co fis Per l na Setor de atuação mpo rta Informações do domicílio pro men to As s gov istên de tor Localidade ern cia am Se a ç ã o ent atu al Tipos de Dados Urbanização Zonas rurais Renda presumida  Sócio- Informaçõe s do domicílio Subúrbios e periferias Tempo de residência demográfico  Localidade  Empresarial Empresarial a nh o d Urba Tama a niza ção Dados societários empr es  Financeiro Setor econômico Zo na Tamanho da empresa co sr r to mi ur ais S e on ô ec Financeiro Sub eriferi rios Renda presumida úrb as p residência soc os Tempo de ietá ios Assistência governamental Da d e Comportamento Atividade econômica
  16. 16. Clique para editar o estilo do subtítulo mestre
  17. 17. Mosaic Brasil Alta atividade Jove Periferi Baixa financeira m a renda F F D 1 2 1 9 2 F empresas Donos de 3 E 3 D F Rura E 1 J 5 E F 2 l 1 1 7 2 1 2 1 3 5 6 0 6 F J D E F 2 C J 3 1 1 1 3 3 8 1 4 9 8 G 4 2 J C 4 J 3 7 C 7 J B B 1 3 3 Assistência do 3 G 3 5 0 9 2 Governo Urbano I C G 5 3 A 8 2 1 H 2 6 2 I B H 9 3 2 I 4 B H 3 2 A 2 8 6 0 1 7 Alta Centro Idos Baixa atividade Renda o financeira
  18. 18. Clique para editar o estilo do subtítulo mestre
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  27. 27. Grupos e Segmentos Grupos % Segmentos % %H %M O Mosaic Brasil A Ricos , Sofis ticados e Influentes 1,86% 1 Em pres ários de Suces s o das Grandes Cidades 1,16% 61% 39% 2 Executivos e Form adores de Opinião 0,70% 64% 36% B Prós peros Moradores Urbanos 5,26% 3 Prós peros e Tradicionais 1,20% 40% 60% segmenta a 4 5 Vida Contem porânea Em pregos Es táveis 1,11% 1,45% 54% 41% 46% 59% população do C As s alariados Urbanos 8,93% 6 7 8 Apos entadoria dos Sonhos Antigos Moradores Jovens Prom is s ores 1,50% 1,63% 1,93% 46% 48% 43% 54% 52% 57% país em 10 9 10 Técnicos e Operários Vida no Aperto 2,63% 2,74% 44% 51% 56% 49% grupos e 39 D Em preendedores e Com erciantes 5,01% 11 12 Em preendedores Bem -Sucedidos Pequenos Em pres ários 1,48% 1,66% 61% 52% 39% 48% 13 Microem pres ários 1,87% 60% 40% segmentos E As pirantes Sociais 9,74% 14 15 Profis s ionais em As cens ão Social Boa Vida no Interior 2,10% 1,36% 45% 59% 55% 41% 16 Jovens em Bus ca de Oportunidades 3,36% 40% 60% 17 Cons um idores Indis ciplinados 2,92% 57% 43% F Periferia Jovem 20,92% 18 Jovens Trabalhadores de Baixa Renda 3,55% 39% 61% 19 Jovens na Inform alidade 2,74% 34% 65% 20 Trabalhadores de Baixa Qualificação 4,68% 62% 38% 21 Excluídos do Sis tem a 5,49% 53% 47% 22 Es tudantes da Periferia 1,32% 52% 47% 23 Fam ilias As s is tidas da Periferia 3,13% 51% 49% G Envelhecendo na Periferia 8,04% 24 Maturidade Difícil 2,74% 49% 51% 25 Cas ais Maduros de Baixa Renda 2,16% 49% 51% 26 Operários Apos entados da Periferia 3,15% 52% 48% H Apos entadoria Tranqüila 14,99% 27 Apos entados de Boa Vida 3,91% 53% 51% 28 Apos entadoria Sem Conforto 5,31% 53% 51% 29 A Melhor Idade No Interior 5,77% 55% 48% I Envelhecendo no Interior 9,19% 30 Apos entados Rurais do Nordes te 4,03% 53% 47% 31 Fam ílias As s is tidas do Interior 2,36% 49% 51% 32 Idos os do Agres te 2,81% 48% 52% J Bras il Rural 16,05% 33 A Pequena Alem anha no Bras il 1,28% 51% 49% 34 Trabalhadores Rurais em Bus ca de Oportunidade 1,63% 52% 47% 35 Trabalhadores e Proprietários da Terra 1,13% 54% 46% 36 Jovens Em pregados do Agronegócio 4,73% 52% 47% 37 Jovens Trabalhadores do Nordes te Rural 3,98% 50% 50% 38 Migrantes do Centro-Oes te 1,82% 55% 45% 39 Ribeirinhos da Grande Am azônia 1,47% 53% 47%
  28. 28. A - Ricos, Sofisticados e Influentes A01 - Empresários de Sucesso das Grandes Cidades Empresários ou profissionais liberais de grande sucesso, ricos, sofisticados e vivendo nas regiões nobres das grandes cidades “São pessoas que, com estudo e espírito empreendedor, construíram empresas e tiveram sucesso nos negócios. São os mais ricos da sociedade brasileira, usufruindo de luxo e conforto. Materializam seu status social pelo consumo de bens e serviços exclusivos. Na maioria, são adultos maduros, entre 46 e 60 anos, já com os filhos fora de casa e num estágio da vida em que podem usufruir com tranquilidade e prazer de seu patrimônio. Dividem seu tempo entre a manutenção desse patrimônio e o lazer, com viagens e experiências exclusivas.”
  29. 29. B - Prósperos Moradores Urbanos B06 - Aposentadoria dos Sonhos Aposentados em ótima situação § Idosos financeira, § Aposentadorias “gordas” morando em § Sem dependentes apartamentos § Áreas urbanas nobres em áreas § Sem ostentação tradicionais e “Representam a apreciando uma sonhos na aposentadoria dos § Baixa atividade de crédito velhice sociedade brasileira e tiveram uma vida de § Conforto sucesso profissional e planejamento financeiro. confortável com Por isso vivem sua “melhor idade” com conforto § Lazer a família e tranquilidade. São pessoas focadas em § Netos suas famílias e já não apresentam traços de ostentação, nem de consumismo. § Bom Gosto Continuam vivendo em seus apartamentos, § Bons apartamentos nas melhores e mais tradicionais áreas urbanas do país. Em sua época, cumpriram todos os níveis educacionais, o que lhes deu condições exclusivas de alçar voo na carreira, construir uma vida de sucesso e preparar uma aposentadoria que é o sonho de todos os brasileiros.”
  30. 30. D - Empreendedores e Comerciantes D13 - Microempresários Microempresários maduros, que se § Microempresários dedicam à § Concentrados na faixa entre 46 e 55 anos administração de seu § Casados, boa parte sem dependentes negócio, com § Renda modesta constante atividade § Administração informal financeira e “São donos de pequenas e microempresas, necessidade de § Nível educacional razoável comerciantes, na faixa dos 50 anos, que cuidam financiamento de seu próprio negócio e possuem um nível § Regiões periféricas de vida de médio a modesto. Além disso, muitos residem no próprio estabelecimento e § Moram em seus próprios estabelecimentos equilibram as contas da empresa e pessoais na ponta do lápis, contando somente com seus conhecimentos e conselhos de amigos negociantes. Preferem a vida pacata ao crescimento muito grande de seu comércio. Vivem sem luxo, satisfazendo-se com pequenos agrados e prazeres rotineiros, seja uma pequena reforma no estabelecimento ou uma festa em família, com mesa farta e bebida à vontade.”
  31. 31. I - Envelhecendo no Interior I32- Idosos do Agreste Aposentados que § Habitam áreas rurais remotas do nordeste do Brasil; vivem no sertão § Idosos nordestino § Famílias estendidas; em condições § Forte a presença de crianças; precárias e famílias “São os idosos do sertão do Nordeste brasileiro estendidas que vivem em áreas remotas e bastante § Baixíssimos níveis de formação hostis, famosas pelos cenários da seca e da com assistência § Aposentados; precariedade de serviços e da qualidade de vida. governamental Quase todos são casados e a maioria não tem § Renda muito baixa dependentes. Suas casas são de pau-a-pique, § Forte dependência de auxílio governamental com instalações muito pobres e, por vezes, seus moradores residem como agregados de outros § Áreas rurais extremamente pobres núcleos familiares como forma alternativa de conjugar a renda mensal e garantir a § Instalações residenciais precárias subsistência. § Residem em suas casas há pelo menos 5 anos. Não tiveram oportunidade de estudar e, na maioria dos casos, não chegaram a ter um único ano de educação. Além disso, possuem um nível muito baixo de atividade financeira e de consumo, ficando restritos ao mínimo necessário para a sobrevivência, dependendo de auxílio do Governo e de doações”.
  32. 32. J - Brasil Rural J33 - A Pequena Alemanha no Brasil Pessoas descendentes de § Interioranas do sul do Brasil de colonização germânica alemães que § Descendentes de alemães vivem em áreas § Mais de 35 anos rurais do Sul do § Não há analfabetos Brasil com o § Região Sul mínimo de conforto e § Estão em pequenas vilas e cidades (ex: Novo Hamburgo) preservam a § Trabalham em indústrias e propriedades locais cultura germânica § Níveis médios de atividade financeira “São descendentes de imigrantes alemães que vivem predominantemente em regiões interioranas do Sul do Brasil, abrangendo principalmente pessoas com mais de 35 anos. Têm formação escolar razoavelmente boa, sendo que alguns estão cursando o ensino superior e praticamente não há analfabetos. Além disso, têm um nível de atividade financeira que está entre baixo e médio e são reconhecidos pelo cumprimento de prazos e pagamento de dívidas. Geralmente vivem com outros núcleos familiares em vilarejos do interior dos estados onde desenvolvem um cotidiano comunitário que favorece a preservação da cultura alemã.”
  33. 33. Distribuição Geográfica no Brasil
  34. 34. Distribuição Geográfica em São Paulo 1
  35. 35. Cartão Private Label Grande Varejista 27,81 21,42
  36. 36. Clique para editar o estilo do subtítulo mestre
  37. 37. A1 – Empresários de Sucesso das Grandes Cidades A2 – Executivos e Formadores de Opinião $ 800 A1 A2 $ 500 $3.500 B3 – Prósperos e Tradicionais D11 – Empreendedores Bem-Sucedidos Clique para editar o estilo do subtítulo mestre B3 $ 500 D11 $ 250 $ 350 $ 1.500 $ 1.000 E14 – Profissionais em Ascensão Social $ 100 E14
  38. 38. Clique para editar o estilo do subtítulo mestre

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