Prezentacja z konferencji Rewolucja w Komunikacji pt. Video Hits the Web (2008-09-17)

1. WIDEO W INTERNECIE
Sposoby korzystania i preferencje
użytkowników. Wyniki sondażu.
Arek Kustra
Pion Internet, Agora SA

2. Pytania
• Jakie materiały wideo użytkownicy lubią oglądać w internecie?
• Co szczególnie podoba się im w internetowym wideo?
• Jak znajdują materiały wideo, które oglądają?
• Jak polecają ciekawe materiały wideo swoim znajomym?
• Jak ma się internetowe wideo do telewizji?
• Jak oceniają reklamę wideo?
• Co sądzą o materiałach wideo tworzonych przez innych użytkowników?
• Jak często komentują lub oceniają materiały wideo?
• Jak popularne jest samodzielne tworzenie materiałów wideo?
© Agora S.A.

3. Jak przeprowadziliśmy sondaż

4. Metoda
• Sondaż przeprowadziliśmy wykorzystując LUUL.
LUUL to narzędzie do gromadzenia informacji od użytkowników.
Składa się z panelu użytkowników, którzy chcą dzielić się z nami
swoimi opiniami oraz z wydajnych mechanizmów do przeprowadzania
ankiet.
• W czym sprawdza się LUUL:
– wybór jednego z możliwych rozwiązań przy nowych projektach
– szybkie sondaże na dowolne tematy związane z internetem
– generowanie nowych pomysłów
– wychwytywanie błędów w serwisach, o które pytamy
© Agora S.A.

5. Metoda
• Ankiety wypełniane były w dniach 14-25 maja 2008.
• Sondaż przeprowadzono w internecie, rekrutacja odbyła się przy
użyciu form redakcyjnych na serwisach internetowych Agory.
• Sondaż przeprowadziliśmy wśród:
– uczestników panelu LUUL – tzn. osób, które chcą dzielić się swoimi
opiniami na temat internetu i serwisów internetowych
– użytkowników różnych serwisów Agory, w tym serwisów wideo
© Agora S.A.

6. Kim byli respondenci
• Po procedurach weryfikacji zebraliśmy ogółem pełne ankiety
od 821 użytkowników.
• Zbadaliśmy zróżnicowaną grupę osób:
– 28% przeznacza średnio do 15 minut dziennie na oglądanie wideo w
internecie, 27% od 15 do 30 minut, 23% od 30 minut do 1 godziny,
22% ponad godzinę
– 37% w wieku do 19 lat, 36% od 20 do 29 lat, 14% od 30 do 39 lat,
13% 40 lat i więcej
– 24% to mieszkańcy miast powyżej 500 tys., 27% to mieszkańcy wsi i
miast do 20 tys., 49% to mieszkańcy miast od 20 do 500 tys.
© Agora S.A.

7. Wyniki

8. Zwyczaje korzystania
z wideo w internecie

9. zwyczaje użytkowników:
YouTube ulubiony
Wykres: Na jakich serwisach oglądasz materiały
wideo? Odpowiedzi „To mój ulubiony serwis”.
youtube.pl 37%
• Bardzo silną marką jest
YouTube. Silna jest też wrzuta.pl 13%
Wrzuta. onet.tv 6%
interia.tv 4%
tvn24.pl 6%
video.google.com 4%
wp.tv 3%
maxior.pl 3%
smog.pl 2%
wideo.gazeta.pl 1%
widelec.pl 2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

10. zwyczaje użytkowników:
Wiele serwisów
Wykres: Na jakich serwisach oglądasz materiały
wideo? Odpowiedzi „Czasami oglądam”, „Często
oglądam” i „To mój ulubiony serwis”.
youtube.pl 80%
• Korzystają z wielu serwisów wrzuta.pl 69%
wideo. onet.tv 48%
interia.tv 39%
tvn24.pl 38%
• Ponad 80% odwiedza 5 lub video.google.com 35%
więcej serwisów (odpowiedzi wp.tv 33%
„Czasami oglądam”, „Często maxior.pl 31%
oglądam” i „To mój ulubiony smog.pl 26%
24%
serwis”). wideo.gazeta.pl
widelec.pl 17%
klipsy.pl 8%
dailymotion.com 7%
pardon.pl 5%
uncutvideo.aol.pl 4%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

11. zwyczaje użytkowników:
Joost mało znany
Wykres: Czy korzystasz ze specjalnych programów
do oglądania wideo z internetu np. Joost,
Babelgum, Miro?
• Aplikacje wideo w rodzaju
Joosta, Babelguma, Miro czy tak 6%
Vuze są bardzo mało
popularne.
nie 65%
nie wiem o co
chodzi 29%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

12. zwyczaje użytkowników:
Joost mało znany
Wykres: Czy korzystasz ze specjalnych programów
do oglądania wideo z internetu np. Joost,
Babelgum, Miro?
• Aplikacje wideo w rodzaju
Joosta, Babelguma, Miro czy tak 6%
Vuze są bardzo mało
popularne.
• Tzn.: Oglądanie wideo w nie 65%
internecie odbywa się przez
WWW.
nie wiem o co
chodzi 29%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

13. zwyczaje użytkowników:
Jak się odnajdują?
Wykres: Czy łatwo jest Twoim zdaniem znaleźć
w internecie potrzebny materiał wideo?
moge znalezc
• 1/4 potrafi znaleźć każdy kazdy potrzebny
25%
material w ciagu
potrzebny materiał wideo w kilku minut
ciągu kilku minut. moge znalezc
wiekszosc
materialow w 53%
ciagu kilku minut
czesto nie moge
znalezc
potrzebnych mi 17%
materialow
najczesciej nie
moge znalezc
potrzebnych mi 4%
materialow
trudno
powiedzieć 1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

14. zwyczaje użytkowników:
Czasem zagubieni
Wykres: Czy łatwo jest Twoim zdaniem znaleźć
w internecie potrzebny materiał wideo?
moge znalezc
• 1/4 potrafi znaleźć każdy kazdy potrzebny
25%
material w ciagu
potrzebny materiał wideo w kilku minut
ciągu kilku minut. moge znalezc
wiekszosc
materialow w 53%
ciagu kilku minut
• Pozostali miewają z tym czesto nie moge
kłopoty. Ponad 1/5 znalezc
potrzebnych mi 17%
zbadanych użytkowników materialow
często ma problemy ze najczesciej nie
moge znalezc
4%
znalezieniem potrzebnych potrzebnych mi
materialow
materiałów wideo.
trudno
powiedzieć 1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

15. zwyczaje użytkowników:
Czasami oglądają kilka na raz
Wykres: Czy zdarza Ci się oglądać kilka filmów
wideo w tym samym czasie?
• Są biegli w korzystaniu z zawsze 1%
internetu.
• I niecierpliwi.
czesto 10%
• Do tego stopnia, że czasem
oglądają kilka filmików
jednocześnie. czasami 33%
nigdy 53%
nie wiem o co
chodzi 3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

16. zwyczaje użytkowników:
Czasami oglądają kilka na raz
Wykres: Czy zdarza Ci się oglądać kilka filmów
wideo w tym samym czasie?
• Są biegli w korzystaniu z zawsze 1%
internetu.
• I niecierpliwi.
czesto 10%
• Do tego stopnia, że czasem
oglądają kilka filmików
jednocześnie. czasami 33%
nigdy 53%
nie wiem o co
chodzi 3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

17. zwyczaje użytkowników:
Szukają dobrego kontentu
Wykres: Po jakim czasie zazwyczaj nudzą Ci się
materiały wideo w internecie?
• Użytkownicy szukają w ogole mi sie
nie nudza 15%
dobrych materiałów, filmów,
które ich wciągną. ponizej minuty 7%
powyzej minuty 7%
powyzej dwoch
minut 6%
trzy minuty i
dluzsze 12%
dobre ogladam
do konca 54%
trudno
powiedzieć 1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

18. zwyczaje użytkowników:
Polecanie znajomym
Wykres: Czy przesyłasz czasem linki do ciekawych
materiałów wideo swoim znajomym?
• Co drugi badany stwierdził, tak, przez
49%
komunikator
że gdy znajdzie ciekawe
wideo, przesyła linka
znajomym przez nie 24%
komunikator.
tak, przez e-mail 16%
• Wśród osób w wieku do 24
lat przez komunikator linka tak, przez serwis
spolecznosciowy
4%
wysyła 60%. (np. grono,
nasza-klasa)
tak, przez funkcje
na serwisie wideo
(np. polec 2%
znajomym)
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

19. zwyczaje użytkowników:
Jak trafiają na filmik
Wykres: W jaki sposób zaczynasz oglądać dany
filmik w internecie? Odpowiedzi „Często” i
„Bardzo często”
70%
• Oglądane filmiki pochodzą
znajduje na serwisie wideo
najczęściej: znajduje przez wyszukiwarke 54%
– od znajomych (71%) dostaje od znajomych przez komunikator 45%
– z serwisów wideo (70%) znajduje na portalu internetowym 39%
– z wyszukiwarek (54%)
znajduje przy artykule 33%
dostaje od znajomych przez e-mail 28%
• Wśród młodszych (do 24 lat)
18%
dominuje komunikator,
znajduje na forum
wśród starszych e-mail. dostaje od znajomych na serwisie
spolecznosciowym 16%
znajduje na serwisie spolecznosciowym 13%
znajduje na blogu 8%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

20. zwyczaje użytkowników:
Wielu współtworzy serwisy wideo
Wykres: Czy wrzucałeś sam materiały do serwisów
wideo?
• Co piąty z naszych
tak, wiele razy 5%
respondentów sam wrzucił
materiał do serwisu wideo.
tak, kilka razy lub
15%
• W grupie do 24 lat:
raz
co czwarty.
nie 79%
nie wiem o co
chodzi 0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

21. zwyczaje użytkowników:
Wielu współtworzy serwisy wideo
Wykres: Czy wrzucałeś sam materiały do serwisów
wideo?
• Co piąty z naszych
tak, wiele razy 5%
respondentów sam wrzucił
materiał do serwisu wideo.
tak, kilka razy lub
15%
• W grupie do 24 lat:
raz
co czwarty.
nie 79%
nie wiem o co
chodzi 0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

22. zwyczaje użytkowników:
Komentują i oceniają
Wykres: Czy komentowałeś w internecie materiały
Wykres: Czy oceniałeś materiały wideo na stronie? wideo?
wiele razy 26% wiele razy 18%
kilka razy 43%
kilka razy 41%
raz 8% 69%
raz 5%
72% nie komentowalem, wiem ze jest taka
mozliwosc 31%
nie ocenialem, ale
wiem ze jest taka 28%
mozliwosc nie wiedzialem, ze jest taka mozliwosc 1%
nie wiedzialem, ze
jest taka 1% trudno powiedzieć 1%
mozliwosc
0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

23. Co lubią?

24. co lubią:
Rozrywkę
Wykres: Jakie materiały wideo lubisz oglądać Wykres: Jakie materiały wideo lubisz oglądać
w internecie? KOBIETY w internecie? MĘŻCZYŹNI
smieszne filmy 72% smieszne filmy 74%
teledyski 73% teledyski 56%
plotkarskie 47% plotkarskie 17%
informacyjne 32% informacyjne 44%
zwiastuny filmowe 36% zwiastuny filmowe 34%
moda, trendy, styl zycia 44% moda, trendy, styl zycia 9%
seks 19% seks 52%
wypadki i katastrofy 25% wypadki i katastrofy 35%
zdrowie i uroda 34% zdrowie i uroda 6%
sportowe 15% sportowe 40%
motoryzacyjne 7% motoryzacyjne 34%
0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Kobiety. Źródło: Luul, Maj 2008. Podstawa: Mężczyźni. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

25. co lubią:
Liczy się jakość wideo
Wykres: Czy ma dla Ciebie znaczenie wielkość Wykres: Co jest dla Ciebie najważniejsze
playera, w którym oglądasz wideo? w materiałach wideo?
ciekawa treść 18%
tak 66%
jakość obrazu i
dźwięku 50%
nie 33% czas trwania 23%
autor materiału 6%
trudno
powiedzieć 1%
trudno
powiedzieć 3%
0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

26. co lubią:
Full-screen
Wykres: Czy oglądasz materiały wideo na pełnym
ekranie?
• Ponad 4/5 ogląda wideo zawsze 12%
na pełnym ekranie –
przynajmniej czasami
czesto 24%
czasami 50%
86%
nigdy 14%
nie wiem o co
chodzi 1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

27. co lubią:
User-generated content
Wykres: Czy lubisz oglądać materiały wideo
tworzone przez zwykłych użytkowników,
amatorów?
• Ogólnie: Wideo tworzone bardzo lubie, to
moje ulubione 14%
przez zwykłych użytkowników filmiki
są lubiane. Ponad połowa
badanych ocenia je
pozytywnie. raczej lubie 47%
61%
nie lubie, nie sa
warte uwagi 11%
nie ma dla mnie
znaczenia, kto
jest autorem 27%
materialu wideo
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

28. co lubią:
User-generated content
Wykres: Czy lubisz oglądać materiały wideo
tworzone przez zwykłych użytkowników,
amatorów?
• Ogólnie: Wideo tworzone bardzo lubie, to
moje ulubione 14%
przez zwykłych użytkowników filmiki
są lubiane. Ponad połowa
badanych ocenia je
pozytywnie. raczej lubie 47%
61%
• Prawie 1/3 nie zwraca uwagi nie lubie, nie sa
11%
na to kto jest autorem wideo. warte uwagi
nie ma dla mnie
znaczenia, kto
jest autorem 27%
materialu wideo
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

29. co lubią:
W internecie jest za darmo
Wykres: Co decyduje o tym, ze chętnie korzystasz
z danego serwisu wideo?
• Ważne są: ciekawa tematyka, mozna korzystac za darmo 73%
duży wybór filmów, szybkość
ładowania filmów. szybkosc ladowania filmow 56%
• Najczęściej wskazywany ciekawa tematyka filmow 56%
powód korzystania:
„Można korzystać za darmo”. duza liczba filmów 54%
uklad graficzny serwisu, przyjazna
obsluga 33%
dodatkowe funkcjonalnosci (czat,
komentarze, oceny) 27%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

30. Wideo w internecie
a
telewizja

31. wideo w internecie a telewizja:
Co wolą?
Wykres: Czy wolisz korzystać z internetowych
serwisów wideo czy oglądać telewizję?
wole korzystac z
serwisow wideo w
internecie
wole ogladac
telewizje
lubie je w rownym
stopniu
internet i tv sluza
do czegos in., nie
mozna ich
porownywac
trudno powiedzieć
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

32. wideo w internecie a telewizja:
Co wolą?
Wykres: Czy wolisz korzystać z internetowych
serwisów wideo czy oglądać telewizję?
wole korzystac z
serwisow wideo w 16%
internecie
wole ogladac
telewizje
lubie je w rownym
stopniu
internet i tv sluza
do czegos in., nie
mozna ich
porownywac
trudno powiedzieć
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

33. wideo w internecie a telewizja:
Co wolą?
Wykres: Czy wolisz korzystać z internetowych
serwisów wideo czy oglądać telewizję?
wole korzystac z
serwisow wideo w 16%
internecie
wole ogladac
telewizje 20%
lubie je w rownym
stopniu
internet i tv sluza
do czegos in., nie
mozna ich
porownywac
trudno powiedzieć
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

34. wideo w internecie a telewizja:
Co wolą?
Wykres: Czy wolisz korzystać z internetowych
serwisów wideo czy oglądać telewizję?
• Pozycja internetowego wole korzystac z
serwisow wideo w 16%
wideo jest już silna. internecie
wole ogladac
telewizje 20%
lubie je w rownym
stopniu 38%
internet i tv sluza
do czegos in., nie
mozna ich 25%
porownywac
trudno powiedzieć 1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

35. wideo w internecie a telewizja:
Zdania podzielone
Wykres: Czy myślisz, że w przyszłości internet
może Ci zastąpić telewizję?
• 1/4 twierdzi, że internet wlasciwie juz
25%
zastepuje
zastępuje im telewizję już
dziś.
tak, w ciagu 1-3 lat 15%
• 1/6 deklaruje, że internet
nigdy nie zastąpi im telewizji. tak, ale dopiero za
kilka lat 26%
nie, nigdy nie
zastapi 17%
nie mam zdania 16%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

36. wideo w internecie a telewizja:
Programy TV w internecie - oczywiście
Wykres: Czy w ciągu ostatniego miesiąca
oglądałeś w internecie materiały, które można było
też zobaczyć w telewizji?
• Internauci wiedzą, że w wiele razy 26%
internecie mogą obejrzeć
niektóre treści z telewizji. kilka razy 44%
• Większość korzysta z tej raz 5% 75%
możliwości.
nie ogladalem, ale
wiem ze jest taka 22%
mozliwosc
nie wiedzialem, ze
jest taka 2%
mozliwosc
trudno powiedzieć 1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

37. wideo w internecie a telewizja:
Czas korzystania: INTERNET > TV
Wykres: Z czego korzystasz więcej - z internetu
(ogólnie, nie tylko z wideo), czy z telewizji?
wiecej czasu
przeznaczam na
internet
wiecej czasu
przeznaczam na
telewizje
mniej wiecej tyle
samo czasu
przeznaczam na
internet i tv
trudno powiedzieć
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

38. wideo w internecie a telewizja:
Czas korzystania: INTERNET > TV
Wykres: Z czego korzystasz więcej - z internetu
(ogólnie, nie tylko z wideo), czy z telewizji?
wiecej czasu
przeznaczam na 48%
internet
wiecej czasu
przeznaczam na
telewizje
mniej wiecej tyle
samo czasu
przeznaczam na
internet i tv
trudno powiedzieć
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

39. wideo w internecie a telewizja:
Czas korzystania: INTERNET > TV
Wykres: Z czego korzystasz więcej - z internetu
(ogólnie, nie tylko z wideo), czy z telewizji?
wiecej czasu
przeznaczam na 48%
internet
wiecej czasu
przeznaczam na 21%
telewizje
mniej wiecej tyle
samo czasu
przeznaczam na
internet i tv
trudno powiedzieć
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

40. wideo w internecie a telewizja:
Czas korzystania: INTERNET > TV
Wykres: Z czego korzystasz więcej - z internetu
(ogólnie, nie tylko z wideo), czy z telewizji?
• Pod względem czasu telewizja wiecej czasu
48%
zaczyna przegrywać z
przeznaczam na
internet
internetem już dziś.
wiecej czasu
przeznaczam na 21%
telewizje
mniej wiecej tyle
samo czasu
przeznaczam na 30%
internet i tv
trudno powiedzieć 1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

41. wideo w internecie a telewizja:
Opinie użytkowników
• Telewizja to pasywne medium, gdy jestem bardzo zmęczony wolę
przysłowiowe quot;piwo + pilotaquot;. Net wymusza ciągłą aktywność - a ja
mogę na nią nie mieć już ochoty.
• Po wtóre - to kwestia czysto fizycznej wygody - ile można wytrzymać z
lapoptem na kolanach?
• Uważam, że internet już zastąpił telewizję, której osobiście już w ogóle
nie oglądam. Ogromna liczba funkcji dodatkowych, jak np. możliwość
komunikowania się z ludźmi ogólnie rzecz ujmując, bądź możliwość
'robienia' kilku rzeczy naraz. Internet jest skarbnicą wiedzy i
informacji, ale nie można go kontrolować, tzn tego co w nim jest
'umieszczane‘
• Anonimowowsc, chociaz to durne. W internecie napiszesz i to zostaje a
w TV nic nie napiszesz |)
© Agora S.A.

42. wideo w internecie a telewizja:
zalety INTERNETU: zalety TELEWIZJI:
• można oglądać filmy w dowolnym • w telewizji jest lepsza jakość
czasie, oglądasz kiedy chcesz, co obrazu
chcesz i ile chcesz, brak • wiele programów telewizyjnych
programu telewizyjnego nie znajdzie się w internecie
• omijamy nudne momenty • przeważa tym, że nigdy się nie
• większe urozmaicenie zacina
• zazwyczaj bez reklam • nie trzeba wyszukiwać
• można oglądać więcej rzeczy • telewizję można oglądać wspólnie
naraz z rodziną
• możliwość zobaczenia znajomych • telewizja to telewizja, można
i ich filmików spokojnie się położyć i ją oglądać
• mobilność • klimat, quot;sentymentquot; do TV
• wchodzi się w większą interakcję,
można komentować, wielokrotnie
wracać, dzielić się materiałami z
innymi
© Agora S.A.

43. Reklama wideo

44. reklama wideo:
Znają
Wykres: Czy spotkałeś się z reklamą wideo w
internecie, wyświetlaną przed lub po materiale
wideo?
• Dla 4/5 reklama wideo nie jest
nowością. tak, spotkalem 81%
nie, nie
spotkalem takiej 18%
reklamy
nie wiem / trudno
powiedzieć 1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

45. reklama wideo:
Omijają, lub próbują ominąć
Wykres: Co robisz kiedy startuje reklama przed
materiałem wideo?
• Mniej niż 1/5 ogląda reklamy czekam na film,
ale robie w tym
39%
wideo. czasie cos
innego
probuje
przewinac 36%
reklame
ogladam reklame
i czekam na 14%
wlasciwe wideo
wylaczam strone
i szukam gdzies 8%
indziej
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

46. reklama wideo:
Czy ciekawsza od reklamy TV?
Wykres: Czy według Ciebie reklamy wideo w
internecie są ciekawsze od reklam w telewizji?
zdecydowanie
tak
raczej tak
raczej nie
zdecydowanie
nie
nie mam zdania
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

47. reklama wideo:
Czy ciekawsza od reklamy TV?
Wykres: Czy według Ciebie reklamy wideo w
internecie są ciekawsze od reklam w telewizji?
zdecydowanie
tak 7%
raczej tak 11%
raczej nie
zdecydowanie
nie
nie mam zdania
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

48. reklama wideo:
Mniej ciekawa od reklamy w TV
Wykres: Czy według Ciebie reklamy wideo w
internecie są ciekawsze od reklam w telewizji?
• W porównaniu z reklamą w zdecydowanie
7%
tak
telewizji, reklama wideo w
internecie jest oceniana jako
mniej ciekawa przez ponad raczej tak 11%
połowę badanych.
raczej nie 30%
zdecydowanie
nie 21%
nie mam zdania 31%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

49. reklama wideo:
Może denerwować jak reklama TV
Wykres: Jak bardzo denerwujące sa poszczególne
rodzaje reklam Twoim zdaniem? Odpowiedzi
„Dosyć denerwujące” i „Bardzo denerwujące”.
• Reklamy wideo prezentowane reklamy po
materiale wideo 37%
po materiale są oceniane jako w internecie
najmniej denerwujące.
reklamy
bannerowe lub
inne reklamy 69%
• Reklamy przed materiałem graficzne w
internecie
wideo są podobnie
denerwujące jak reklamy w reklamy w
82%
telewizji. telewizji
reklamy przed
materialami
wideo w 75%
internecie
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podstawa: Wszyscy badani, N=821. Źródło: Luul, Maj 2008.
© Agora S.A.

50. podsumowując:

51. • Użytkownicy korzystają z wielu serwisów, prawie wyłącznie
przez WWW, potrafią oglądać kilka filmów jednocześnie
• Czasem są zagubieni: 1/5 zbadanych osób ma problemy z
odnalezieniem potrzebnych materiałów wideo
• Lubią materiały dobrej jakości i lubią oglądać je na dużym
ekranie
• Preferują treści rozrywkowe, materiały tworzone przez
użytkowników są ogólnie lubiane
• Wideo w internecie ma wymiar społeczny: oglądają filmiki
przesyłane jako linki od znajomych, przesyłają linki innym,
komentują, oceniają
• Internet jest postrzegany jako darmowe źródło treści
• Niektórym internet zastępuje TV już dziś
• Znają reklamę wideo, omijają ją lub próbują ominąć, oceniają ją
jako równie denerwującą jak reklama w TV
© Agora S.A.

52. dziękuję
arkadiusz.kustra (at) agora.pl