Google Day

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Google Day

  1. 1. Google Day Valéria Machado
  2. 2. Comparando o tráfego nos sites <ul><li>Alexa </li></ul><ul><ul><li>Traffic Rankings </li></ul></ul><ul><ul><li>Alexa Toolbar </li></ul></ul><ul><ul><li>Ex.: O Globo, Folha da Manhã e O Diário </li></ul></ul><ul><ul><li>Faculdade Salesiana Maria Auxiliadora (www.fsma.edu.br) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Related links </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sites linking in </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Wayback Machine </li></ul></ul></ul>
  3. 3. Branding com o Google <ul><li>“ O Trends serve para comparar termos pelo número de vezes que eles foram pesquisados. Diante de nossos olhos, em um clique, as vencedoras e vencidas na impiedosa arena do consumo.” Ricardo de Bem </li></ul>
  4. 4. Branding com o Google <ul><li>Exemplos – associação entre acontecimentos offline e online </li></ul><ul><ul><li>Rafinha + BBB </li></ul></ul><ul><ul><li>Tropa de Elite + cinema </li></ul></ul><ul><ul><li>Cachorro + gato +peixe (crescimento deste último em relação à Semana Santa) </li></ul></ul><ul><li>Google Trends </li></ul>
  5. 5. Adsense <ul><li>Liga os anunciantes aos sites </li></ul><ul><li>Amazon – receita com os links patrocinados maior do que com a venda de alguns produtos. </li></ul><ul><li>Consumo de mídia cada vez mais fragmentado: </li></ul><ul><ul><li>milhões de sites </li></ul></ul><ul><ul><li>como atingir as pessoas? </li></ul></ul>
  6. 6. Adsense <ul><li>Não foca categoria do site ou palavra-chave, mas o contexto: </li></ul><ul><ul><li>Ex.: Ajax </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Produto de limpeza? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Futebol? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tecnologia? </li></ul></ul></ul><ul><li>Adsense para: </li></ul><ul><ul><li>Conteúdo </li></ul></ul><ul><ul><li>Pesquisa </li></ul></ul>
  7. 7. Adsense <ul><li>Personalização </li></ul><ul><ul><li>Cor </li></ul></ul><ul><ul><li>Texto </li></ul></ul><ul><ul><li>Título </li></ul></ul><ul><ul><li>Formatos dos anúncios </li></ul></ul>
  8. 8. Adsense <ul><li>Filtros </li></ul><ul><ul><li>Concorrente – posso escolher qualquer site </li></ul></ul><ul><ul><li>Editorial – o Google analisa os anúncios antes de disponibilizá-los na rede de conteúdo </li></ul></ul>
  9. 9. Adsense <ul><li>Critérios </li></ul><ul><ul><li>Permite identificar blocos de anúncios </li></ul></ul><ul><ul><li>Permite definir cada um deles e ver relatório para cada bloco ou página </li></ul></ul><ul><ul><li>Posso fazer testes </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cores </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Local </li></ul></ul></ul>
  10. 10. Adsense <ul><li>Como começar? </li></ul><ul><ul><li>O site é aprovado em até 48h </li></ul></ul><ul><ul><li>Escolho formatos e cores </li></ul></ul><ul><ul><li>Gera um código para ser colado nas páginas </li></ul></ul><ul><ul><li>CPC ou CPM? </li></ul></ul><ul><ul><li>Onde gera mais resultado? ( HITMAP ) </li></ul></ul>
  11. 11. Adsense <ul><li>Diretrizes </li></ul><ul><ul><li>O google está entre os usuários, os anunciantes e os editores. </li></ul></ul><ul><ul><li>O que não pode : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cliques e impressões inválidas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Encorajar os cliques </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Critérios de posicionamento </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Não pode estar na mesma página que concorrentes do Google. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Não pode conteúdo adulto ou jogos de azar </li></ul></ul></ul>
  12. 12. Adsense <ul><li>Clientes: </li></ul><ul><ul><li>Baixaki </li></ul></ul><ul><ul><li>Jornal do Brasil </li></ul></ul><ul><ul><li>Estadão </li></ul></ul><ul><ul><li>Clima Tempo </li></ul></ul><ul><ul><li>Level up </li></ul></ul><ul><ul><li>Consultor Jurídico </li></ul></ul><ul><ul><li>Etc. </li></ul></ul>Central de ajuda Adsense
  13. 13. Google Analytics <ul><li>Mensuração </li></ul><ul><li>Mais de 80 relatórios </li></ul><ul><li>Gratuito </li></ul><ul><li>Analisa e mede o ROI </li></ul><ul><li>Analisa a navegação </li></ul><ul><li>Para sites com até 5 milhões de page views. Mais do que isso tem de ter uma conta no Adword. </li></ul>
  14. 14. Google Analytics <ul><li>Clientes: </li></ul><ul><ul><li>Saraiva </li></ul></ul><ul><ul><li>Buscapé </li></ul></ul><ul><ul><li>Etc. </li></ul></ul><ul><li>Cases – mídia impressa </li></ul><ul><ul><li>Veja e Época – cada uma com uma url diferente – consigo saber quantos vieram de cada revista </li></ul></ul><ul><ul><li>Catálogo de produtos (comum nos EUA) – coloco um código e peço para procurar no site por ele. Mensuração produto a produto. </li></ul></ul>
  15. 15. Google Analytics <ul><li>Exemplo </li></ul><ul><ul><li>Conteúdo </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cobertura do site </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Fontes de tráfego </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Direto </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Referência </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mecanismos de pesquisa </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Adwords </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Visitantes </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cobertura GeoMap </li></ul></ul></ul>
  16. 16. Gadgets <ul><li>Mais um passo no mundo da Online Advertising : O Google acabou de lançar os Google Gadget Ads para enriquecer o mercado da publicidade on-line. Tratam-se, basicamente, de mini-sítios Web personalizáveis que, numa caixa, que possibilitam inúmeras oportunidades de aplicação: interactividade, animação, vídeo - e que existem para funcionar como anúncios nos sítios Web que utilizam o AdSense. </li></ul><ul><li>Mais... </li></ul><ul><li>Crie seu próprio Gadget </li></ul>
  17. 17. Adword <ul><li>Centro de Aprendizagem </li></ul><ul><li>Case Corpo Perfeito – Uso do Adword </li></ul>
  18. 18. Pesquisa de livros <ul><li>BookSearch (Pesquisa de livros) – Case Senac </li></ul><ul><li>Editora Senac São Paulo </li></ul><ul><li>Pesquisa de livros – site do Google </li></ul>
  19. 19. Outras Ferramentas <ul><li>Snap Shots </li></ul><ul><li>Boo-box </li></ul>
  20. 20. E Mais... <ul><li>Case Submarino – Agência de viagens </li></ul><ul><li>Case Nescau 2.0 no Youtube </li></ul>

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