Una piccola guida introduttiva all'inbound, il marketing del futuro.

1. DELL' INBOUND MARKETING:
Valentina Donà - 2017
L'IMPORTANZA
E COME INIZIARE A FARLO IN 5 STEP

2. L’INBOUND MARKETING VUOLE DISTRUGGERE IL
CONCETTO DI MARKETING QUALE ELEMENTO DI
DISTURBO PER FAR SPAZIO AL PERMISSION
MARKETING, CHE ENTRA NELLE VITE DELLE
PERSONE CONQUISTANDO LA LORO FIDUCIA
GRAZIE ALLA CREAZIONE DI CONTENUTI PER
LORO INTERESSANTI."
Valentina Donà - 2017

3. Hai presente la pubblicità in TV che
interrompe di continuo il tuo film
preferito? O le classiche compagnie
telefoniche che ti chiamano per rifilarti
l’ultima promozione? Ecco, hai capito.
Questo tipo ti marketing, detto 'outbound'
sta vivendo (per fortuna) una crisi. Le
persone sono sempre più diffidenti e stufe
di ricevere tonnellate di pubblicità.
Anche tu, ammettilo.
OUTBOUND
MARKETING
Valentina Donà - 2017

4. Sempre più brand scelgono di fare marketing
in modo intelligente e meno invasivo
attraverso la pubblicazione di contenuti di
rilievo. In questo modo attraggono e
conquistano le persone senza costringerle
'con la forza'. Se ci prendiamo cura di loro
con i migliori contenuti, i prossimi clienti si
avvicineranno con un interesse specifico,
meno diffidenti e più fiduciosi.
INBOUND
MARKETING
Valentina Donà - 2017

5. COMUNICAZIONE
PULL (A DUE VIE)
INBOUND
COMUNICAZIONE
PUSH (A UNA VIA)
OUTBOUND
- Blogging
- Social Media
- SEO
- Podcast
- Webinar
- Ebooks
- Newsletter non invasive
- Pubblicità classica
- Telemarketing
- Carta stampata
- Email non volute
- Pop up
- Radio, Tv, media tradizionali
- Video Ads
Valentina Donà - 2017

6. COME INIZIARE A FARE
INBOUND IN 5 SEMPLICI STEPS
Valentina Donà - 2017

7. NON SPARARE SUL
MUCCHIO
01
Non ha senso investire budget e risorse per arrivare a
più persone possibili. Il primo passo per fare inbound
marketing è accettare il fatto che la maggior parte
delle persone che raggiungerai non sono per niente
interessate al tuo prodotto/servizio. Nel business,
come nella vita, non si può piacere a tutti.
Valentina Donà - 2017

8. A CHI TI STAI
RIVOLGENDO?02
Senza un’attenta riflessione iniziale non puoi
andare lontano. Generare lead è il tuo obiettivo,
ma non puoi farlo senza una conoscenza dei
prospects. Qual è l’identità del target? Cosa
apprezza, come si comporta? Ottieni più
informazioni possibili su di esso.
Valentina Donà - 2017

9. I TUOI COMPETITOR
03
Non si tratta di copiare, ma di capire attraverso le loro
attività quali sono i contenuti che ottengono più successo.
Prendi spunto dalle loro mosse vincenti e mettile in
pratica, a modo tuo. Cerca quindi di diversificarti
attraverso la tua personale strategia e puntando sui tuoi
punti di forza.
CONOSCI E STUDIA
Valentina Donà - 2017

10. CON QUALCOSA DI UNICO
FATTI NOTARE
Lo scopo è diventare il più possibile unico ed
apprezzabile nei confronti del tuo target di
riferimento. Per ottenere questo è necessario
che la proposta di valore della tua azienda sia
realmente attraente. Inizia a scrivere su
argomenti d'interesse per il tuo target e cerca di
essere costante. Fai del tuo brand un media.
04
Valentina Donà - 2017

11. 05
Non annoiare il tuo pubblico. Anche se hai
individuato quello che il tuo target ama di più
è importante sorprenderlo con contenuti
sempre freschi e vari. Tieni sempre le
antenne sintonizzate su ciò che è attuale e di
tendenza. Osserva cosa fanno negli altri
paesi, per esempio seguendo blog dello
stesso genere in altre lingue.
CREA CONTENUTI
FRESCHI ED AGGIORNATI
Valentina Donà - 2017

12. 06
Un ottimo modo per fidelizzare il tuo pubblico è
offrire contenuti gratuiti. Questa prassi ti aiuterà
ad aumentare il numero dei tuoi 'fan', accrescere la
tua authorship, incentivare iscrizioni alla
newsletter e creare il prezioso passaparola.
SII GENEROSO,
REGALA
Valentina Donà - 2017

13. IN CONCLUSIONE:
INBOUND SIGNIFICA DARE IL CONTENUTO
MIGLIORE, NEL MOMENTO MIGLIORE, SUL
MEDIA MIGLIORE, AI MIGLIORI CONTATTI.
Valentina Donà - 2017

14. Permission Marketing - Seth Godin
Interceptor Marketing - Benedetto Motisi
Inbound marketing. Le nuove regole dell'era digitale - Jacopo Matteuzzi
Content Marketing. Promuovere, sedurre e vendere con i contenuti - Luca Conti, Cristiano Carriero
Content marketing. Fare business con i contenuti per il web - Ann Handley, C.C. Chapman
APPROFONDIMENTI
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15. CONDIVIDI CON AMICI E COLLEGHI QUESTE SLIDES SE LE HAI TROVATE UTILI
GRAZIE.
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16. valentinadona_
valentinadona.mm@gmail.com
valentinadona
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VALENTINA DONÀ - CONTENT STRATEGIST