Het instellen van AdWordscampagnes hoeft anno nu allang geen handwerk meer te zijn; tegenwoordig kan bijna alles automatisch worden ingericht. Advertenties kunnen automatisch worden bijgesteld op basis van bijvoorbeeld tijdstippen, weekdagen of zelfs het weerbericht. Welke kansen u nog laat liggen om maximaal rendement te behalen?

1. Hoe begin je met AdWords-automatisering?
Kevin Hoondert
SEA Specialist
Webinar | 2 November 2017

2. Kevin Hoondert
Online Advertising Consultant | ISM eCompany
ISM eCompany
✓ SEA Consultant
✓ 5 jaar online advertising ervaring
✓ Passie voor artificial intelligence en automatisering
✓ Volledig gecertificeerd in Google AdWords & Bing Ads
k.hoondert@ism.nl
https://www.linkedin.com/in/kevin-Hoondert/

3. 2010 2017

4. Agenda
• Dé kracht van automatisering
• Voordelen AdWords-automatisering
• Wereld vol mogelijkheden
• Verschillende volwassenheidsniveaus
• Bekende valkuilen
• Artificial intelligence en machine learning
• Toekomst van een AdWords-beheerder

5. De kracht van AdWords-automatisering

6. Herken jij jezelf hierin?
✓ “Ik ben een hele ochtend kwijt aan het aanpassen van biedingen op zoekwoordniveau.”
✓ “Door de flinke bak aan data weet ik vaak niet wat de meeste prioriteit heeft.”
✓ “Ik wil graag gaan testen met nieuwe advertentieteksten, maar dit is teveel werk.“
✓ “Jaren geleden heb ik de landingspagina’s ingesteld, maar ik weet eigenlijk niet of alle pagina’s nog werken.“
✓ “Ik weet niet of wij momenteel het maximale rendement uit onze AdWords-kosten halen.“

7. Wat levert het jou persoonlijk op?
✓ Gevoel van controle
✓ Meer tijd
✓ Complimenten
✓ Meer plezier
✓ Meerwaarde

8. Voordelen AdWords-automatisering

9. Voordelen AdWords-automatisering
❖ Signalering
❖ Kwaliteit
❖ Diepgang
❖ Voorraad / Prijzen
❖ Schaalbaarheid

10. Wereld vol mogelijkheden

11. Wereld vol mogelijkheden – verschillende niveaus
Beginner
Verschillende automatiseringsniveaus

12. Wereld vol mogelijkheden – verschillende niveaus
Beginner
Gevorderd
Verschillende automatiseringsniveaus

13. Wereld vol mogelijkheden – verschillende niveaus
Beginner
Gevorderd
Expert
Verschillende automatiseringsniveaus

14. Mogelijkheden per niveau
Beginner
❖ Accountstatistieken
❖ Kwaliteitscores
❖ Alerts bij afwijkingen
❖ Link checker

15. Mogelijkheden per niveau
Beginner Gevorderd
❖ Accountstatistieken
❖ Kwaliteitscores
❖ Alerts bij afwijkingen
❖ Link checker
❖ Negatieve zoekwoorden
❖ Biedingen
❖ Sturen op budgetten
❖ Zoekwoorden labels

16. Mogelijkheden per niveau
Beginner Gevorderd Expert
❖ Accountstatistieken
❖ Kwaliteitscores
❖ Alerts bij afwijkingen
❖ Link checker
❖ Negatieve zoekwoorden
❖ Biedingen
❖ Sturen op budgetten
❖ Zoekwoorden labels
❖ Mobile pagespeed
❖ TV- / radioreclame
❖ Weersverwachting
❖ Zelfgemaakte scripts
De mogelijkheden zijn eindeloos!

17. Optimaliseren binnen AdWords
Data
Inzicht
Ontdekken
Actie

18. Automatiseren binnen AdWords
Data
Inzicht
Ontdekken
Actie
Automatiseren
Geautomatiseerde regels
AdWords-scripten

19. Geautomatiseerde regels
❖ Pauzeren
❖ Activeren
❖ Biedingen
❖ E-mailalerts
✓ Gemakkelijk
✓ Geen technische kennis
✓ “Simpelere” automatisering
✓ Dag / week / maand / 1 keer

20. Google AdWords scripten
Wanneer kan je het beste AdWords scripten gebruiken?
❖ Is het werk vrij simpel om uit te voeren?
❖ Heeft het werk te maken met een grote bak aan data?
❖ Neemt het werk meer dan 1 uur per keer in beslag?
Wat zijn AdWords scripten?
❖ Geautomatiseerde wijzigingen
❖ Javascript
❖ Externe data
❖ Frequentie: elk uur

21. Vragen tussendoor?

22. Verschillende volwassenheidsniveaus

23. Frederick Vallaeys – automatiseringsheld

24. Volwassenheidsniveaus voor automatisering
 Niveau 0 – Alles handmatig
 Niveau 1 – Signaleren
 Niveau 2 – Klein gedeelte
 Niveau 3 – Groter gedeelte
 Niveau 4 – Alles geautomatiseerd
 Niveau 5 – Geen menselijke tussenkomst
Beginner
Beginner / Gevorderd
Gevorderd / Expert
Expert

25. Niveau 0 – Alles handmatig
❖ Erg tijdrovend
❖ Juiste boodschap
❖ Inefficiënt mediabudget
❖ Concurrentie
❖ Hoge kosten/klik
Zoekwoorden Advertenties
Extensies Biedingen
Instellingen Campagnes

26. Niveau 1 – Beginner
❖ Geen acties hierop
❖ Wel automatische rapporten/meldingen
❖ Menselijke acties gewenst

27. Script tip 1:
account anomaly detector

28. Script 1 – account anomaly detector
▪ grote afwijkingen
▪ Historische data
▪ Let op seizoensinvloeden

29. Account anomaly detector - stappenplan
STAP 1: maak hier een Google spreadsheet aan
STAP 2: ga naar deze pagina voor het script
STAP 3: kopieer de code onder “Source code”
STAP 4: plak de code in een nieuw script binnen het AdWords-account
STAP 5: pas binnen de code de “spreadsheet_URL” aan naar de aangemaakt Googlespreadsheet-URL
STAP 6: stel het script in om dagelijks te lopen

30. Script Tip 2:
link checker

31. Script 2 – link checker
▪ Musthave script
▪ Gemakkelijk en snel in te stellen
▪ Onnodig kosten
▪ Afgekeurde advertenties

32. Link checker - stappenplan
STAP 1: maak hier een Google spreadsheet aan
STAP 2: ga naar deze pagina voor het script
STAP 3: kopieer de code onder “Source code”
STAP 4: plak de code in een nieuw script binnen het AdWords-account
STAP 5: pas binnen de code de “Spreadsheet_URL” aan naar de aangemaakt Googlespreadsheet-URL
STAP 6: stel het script in om dagelijks/wekelijks te lopen

33. Niveau 2 – Beginner / Gevorderd
❖ Individuele werkzaamheden
❖ Direct acties doorvoeren
❖ Geautomatiseerde regels of scripts
❖ Kwaliteitsscore / laag rendement zoekwoorden regels

34. Niveau 2 – Beginner / Gevorderd
Data
Advertentiepositie
Prestatie
Biedingen
Goede zoekwoorden

35. Niveau 2 – Beginner / Gevorderd
Data
Advertentiepositie
Prestatie
Biedingen
Slechte zoekwoorden Advertentieteksten labels

36. Niveau 3 – Gevorderd / Expert
❖ Gevolg automatiseringstaken
❖ Weersverwachtingen
❖ Zoekwoordbiedingen  dagbudget
Geografisch
Apparaten
Demografisch
Tijdsplanning
Budget

37. Niveau 3 – Geautomatiseerde biedstrategie
Enhanced CPC (ECPC)
❖ Verhoging van ingestelde kosten/klik
❖ Verlaging van ingestelde kosten/klik

38. Script Tip 3:
flexibele budgetten

39. Script 3 – Flexibele budgetten
▪ Feestdagen zijn in aantocht
▪ Haal het maximale uit het AdWords-budget
▪ Hoeveel uitgegeven / hoeveel over voor de resterende tijd?
▪ Calculate Budget Evenly / Calculate Budget Weighted

40. Flexibele budgetten - Stappenplan
STAP 1: Ga naar deze pagina voor het script
STAP 2: Kopieer de code onder “Source code”
STAP 3: plak de code in een nieuw script binnen het AdWords-account
STAP 4: pas de volgende variabele velden aan: Start_date / End_date / Total_budget & Campaign_name
STAP 5: stel het script in om dagelijks te lopen

41. Script Tip 4:
Zoekwoordenlabels

42. Script 4 – Zoekwoordenlabels
▪ Labels veelzijdig
▪ Bodaanpassingen in één keer
▪ Actie = de labels
▪ Filteringen Data
Filtering
Labels
Handmatige actie

43. Zoekwoorden labels - Stappenplan
STAP 1: ga naar deze pagina voor het script
STAP 2: kopieer de code onder “Source code”
STAP 3: plak de code in een nieuw script binnen het AdWords-account
STAP 4: pas de volgende variabele velden aan: conditions, dateRange, filter & labelName
STAP 5: stel het script in om wekelijks te lopen

44. Niveau 4 – 100 Procent geautomatiseerd
❖ Menselijk overzicht is niet meer nodig
❖ Verschillende advertenties per type zoeker
❖ Alleen geautomatiseerde biedstrategieën
❖ SEE – THINK – DO - CARE

45. Niveau 5 – Blanco cheque aan Google
Google’s CEO Erik Schmidt over automatisering binnen AdWords:
“A company could write a blank check to Google, knowing that they would see profitable growth as a
direct result.”

46. Vragen tussendoor?

47. Bekende valkuilen

48. Bekende valkuilen
✓ Geef automatisering de tijd
✓ AdWords kan niet toveren
✓ Automatisering opzetten kan tijdrovend zijn
✓ Controleer!

49. Artificial intelligence en
machine learning

50. Artificial intelligence & machine learning

51. Wat is artificial intelligence?

52. Verschil tussen AI en machine learning?
Betekenis machine learning:
▪ De computer creëert niets nieuws. Het is gebaseerd op een algoritme.
Op basis van wat er al is.
Betekenis AI:
▪ Een machine/tool die uit zichzelf kan leren en creëeren.
AI verwerkt zelfstandig meer data dan een mens.

53. Machine Learning binnen Google AdWords
Machine learning
Machine learning
Enhanced CPC (ECPC)
❖ Verhoging van ingestelde kosten/klik
❖ Verlaging van ingestelde kosten/klik

54. Artificial Intelligence – Niveau 5
Google’s CEO Erik Schmidt over automatisering binnen AdWords:
“A company could write a blank check to Google, knowing that they would see profitable growth as a
direct result.”

55. Toekomst van AdWords-beheer

56. Veelbelovende toekomst voor AdWords
▪ De juiste persoon op het juiste moment via het juiste kanaal bereiken
▪ Advertenties insteken op type zoekers
▪ Van zoekwoord- naar doelgroepbiedingen.

57. De toekomst van de AdWords-beheerder
▪ Absoluut nog van toegevoegde waarde
Ideale AdWords-toekomst: samenwerking tussen mens & robot!
▪ Emotie overbrengen in advertenties
▪ Advertentieteksten aanpassen op nieuwe acties / collecties
▪ Geautomatiseerde campagnes
▪ Uiteindelijk: meer tijd voor AdWords-strategie

58. AdWords-beheerder in de toekomst

59. Key takeaways
1. AdWords-automatisering is onmisbaar!
2. Bekend geworden met de gigantische mogelijkheden
3. Inzicht gekregen in het eigen volwassenheidsniveau
4. Direct zelf het verschil maken met de script-tips uit de presentatie

60. Appendix
Automatiserings Legendes
• Frederick Vallaeys
• Russell Savage
• Daniel Gilbert
Overige bronvermelding
• https://twitter.com/siliconvallaeys
• https://twitter.com/russellsavage
• https://twitter.com/dangilbertppc
• https://www.linkedin.com/pulse/15-applications-artificial-intelligence-marketing-robert-allen/
• https://searchengineland.com/author/russell-savage
• https://searchengineland.com/author/frederick-vallaeys
• https://searchengineland.com/author/daniel-gilbert
• https://searchengineland.com/artificial-intelligence-drives-ppc-automation-267561
Eigen blog
• http://blog.ism.nl/sea/dit-is-de-grootste-google-adwords-verandering-van-2017

61. Vragen?

62. Omnichannel
Event 2017
Omdat de customer journey altijd beter kan
Meld u gratis aan op
ism.nl/omnichannel
Datum:
Dinsdag 14 november 2017
Locatie:
Van Nelle Fabriek, Rotterdam
Keynotesprekers:
Jan Kees de Jager, CFO KPN
Wijnand Jongen, CEO Thuiswinkel.org
✓ Keynotes
✓ Cases
✓ Rondetafelgesprekken
✓ Netwerken
Vol = vol

63. ISM eCompany
Facebook.com/ism.ecompany
Linkedin.com/company/ism-ecompany
Kevin Hoondert
Online Advertising Consultant
Vragen?
k.hoondert@ism.nl
Bedankt voor de aandacht.