Poslovni potenciali spletnih
iskalnikov
Uroš Žohar Maribor, 22.1.2013

Osnove spletnih iskalnikov
• Prikazati uporabniku najrelevantnejše
rezultate glede na njegovo iskanje (spletne
strani, slike ...)
• Organski/plačani rezultati iskanja
• Funkcije
– Pregled spletnih strani v spletu
– Ustvarjanje seznama strani
– Iskanje uporabnika

Kako ljudje beremo in klikamo
rezultate spletnih iskalnikov?
• Pri klasičnem prikazu rezultatov namenimo
največ pozornosti prvim
petim zadetkom – „zlati
trikotnik“
• Google efekt - ljudje
zaupajo najvišjim zadetkom
in življenjski slog

Kako ljudje beremo in klikamo
rezultate spletnih iskalnikov?
Pri mešanem prikazu rezultatov uporabniki niso osredotočeni na
najvišje rezultate iskanja.
• višja uvrstitev spletne strani v iskalniku vpliva na višji obisk
spletne strani
• prva stran z rezultati iskanja prejme okrog 90% vseh klikov

Dejavniki, ki vplivajo na uvrstitev
spletne strani med rezultati iskanja
• Google uporablja preko 200 različnih
dejavnikov
• Dejavniki se konstantno spreminjajo (Panda
algoritem, 2011, prinesel 12% sprememb pri
vseh rezultatih iskanja)

Vpliv posameznih dejvnikov na
rezultate iskanja
ostalo
5%
obisk spletne
strani
6%
povezave na strani
domena
21%
7%
gostota ključnih besed
7%
pojavnost v družbenih
medijih zunanje povezave
7% 21%
ključne besede v
domeni
11%
ključne besede na strani
15%

Optimizacija spletnih strani (SEO)
... je proces izboljšave spletne strani, z
namenom višjih uvrstitev na ključne besede v
organskih zadetkih spletnih iskalnikov.
• Na strani / zunaj strani
• Stran prilagojena uporabnikom in ne samo
iskalnikom

Proces optimizacije spletne strani
1. Raziskava in določitev ključnih besed (spletna
orodja za raziskavo)
2. Izdelava „iskalniku prijazne“ spletne strani
3. Umestitev teksta, slik in drugih elementov, ki
vsebujejo ključne besede
4. Gradnja zunanjih povezav in družbena
omrežja
5. Analiza rezultatov in konstantne izboljšave

Spletna analitika
• Enostavna vzpostavitev
• Natančni in raznoliki analitični podatki
uspešnost = obisk x konverzija

Uporabnost spletnih iskalnikov
• Uporabniki za iskanje informacij o podjetju,
izdelku ipd. največkrat uporabijo spletni
iskalnik
• Analiza trga in konkurence
• Enostaven in hiter pričetek (poizkusnega)
poslovanja podjetja
• Odlična sledljivost in analiza rezultatov

Pa vi? Imate svojo spletno stran?
• Razmislite še enkrat 
• Kaj pa družbeni mediji? LinkedIn, Facebook ...?

Ni dovolj, da imamo na spletu svojo spletno
stran. Potrebno je spoznati, kaj naši kupci iščejo,
ter stran prilagoditi tako, da jo bodo ti našli in na
njej izvedli konverzijo.
Hvala za pozornost.