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Présentation Barometre consommation du Sport

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Présentation du Barometre UniteamSport de la consommation du Sport.
#UniteamSportEtudes

Publicada em: Esportes
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Présentation Barometre consommation du Sport

  1. 1. 201, rue de Vaugirard - 75015 Paris - 01.53.58.36.36 uniteamsport.fr Présentation Baromètre Consommation du Sport en partenariat avec #UniteamSportEtudes 28 janvier 2015
  2. 2. 2 Une Agence Conseil en Marketing Communication et Activation des consommateurs par le sport
  3. 3. 3
  4. 4. 1Notre partenaire
  5. 5. Une société digitale créée en France en 20002000 Internationale :Internationale : 5151 pays couverts 800800 collaborateurs dans le monde (18 bureaux dans 12 pays) 7,5 millions7,5 millions de panélistes (387 000387 000 en France) +16 00016 000 enquêtes et 15 millions d’interviews par an +2 5002 500 clients (instituts, agences, médias et annonceurs) Membre des principales associationsassociations : Syntec Etudes, Esomar, ARF, CASRO, Adetem, AFM… Toluna en bref 5
  6. 6. Une expertise reconnue mondialement Tech infrastructure Trust & Diversity Speed & Size Methodology Innovation & Creativity Top 20 Innovators Top 20 Innovators Normes et guidelines Normes et guidelines
  7. 7. Des solutions uniques pour fournir à la demande des données permettant de mieux suivre les marchés 7
  8. 8. Mobile, Social & Web pour une communauté plus réactive La communauté www.toluna.com
  9. 9. Recrutement double opt-in grâce au référencement naturel de Toluna.com et à un réseau de partenaires diversifiés Contrôles d’inscription des nouveaux membres (digital fingerprinting, déduplication, GeoIP…) Community Management pour maintenir la communauté active, la qualité des répondants et des profils Recrutement & gestion du Panel Community Management Team Animation toluna.com & Helpdesk Media Buying Team Recrutement des répondants Incentive Team Programme de récompenses & fidélisation Profiling Team Connaissance panéliste Feasibility & DB Team Support technique
  10. 10. 7.5+ millions de membres Amérique du Nord : 2 millions de membres EMEA : 2.5 millions de membres APAC : 2.6 millions de membres Panels Toluna Amérique du Sud : 500,000 membres Partenaires Toluna Toluna, la plus grande communauté de vote au monde
  11. 11. 11 Créer votre communauté Technologies d’enquêtes de pointe Enquêtes Mobile Poser les questions Obtenez la bonne réponse des bonnes personnes. +6 millions de panélistes. Panel Toluna Mobile Réseaux sociaux Followers Listes clients Choisir la cible Rapports personnalisés Visualiser & analyser les résultats Associez TolunaAnalytics™ et SmartSelect™ pour obtenir des informations en temps réel sur vos baromètres Suivre les performances Ecoutez ce que disent vos clients, utilisez les fonctionnalités de sondages à la demande. Des solutions innovantes de collecte
  12. 12. 2 Le pôle études
  13. 13. 13 « Des études destinées à analyser la consommation du sport pour définir des stratégies plus efficientes pour nos clients » pôle études
  14. 14. 14 Des études flashDes notes de tendances sur l’évolution de la consommation du sport Des études ad hoc qualitatives Les principaux produits du pôle études Un baromètre trimestriel sur la consommation du sport et des marques 1 Des études ad hoc quantitatives 2 3 Des études en souscription sur de grands événements 4 5 6
  15. 15. 15 Fiche technique baromètre Méthodologie • Echantillon national de 1000 personnes représentatif 15+ • Sélection des interviewés selon la méthode des quotas (sexe, âge, PCS, région) • Fréquence trimestrielle Dernière vague: du 8 au 15 décembre 2014 • Notoriété des sponsors de grands sports et événements sportifs • Suivi média grands sports et événements sportifs • Pratique sportive et déplacement • Clubs de foot et de rugby préférés • Sportifs français et étrangers préférés • Consommation du sport dans les médias • Consommation et appréciation des marques • Attitudes et comportements à l’égard de nouvelles tendances (objets connectés, e-sport, paris sportifs en ligne …) • Etude online Principales thématiques
  16. 16. 3 5 grands enseignements
  17. 17. #1 Le développement des objets connectés: de forts enjeux pour les annonceurs high-tech Environ 4 milliards d’objets connectés en 2010, 15 milliards dans le monde aujourd’hui, 50 à 80 milliards estimés d’ici 2020 (Source: IDATE) 14% des Français 15+ pratiquant le sport (environ 4,5 millions) utilisent des objets connectés dans le cadre de leur pratique sportive ou le suivi de leur état de forme.
  18. 18. #1 Le développement des objets connectés: de forts enjeux pour les annonceurs high-tech 19% des Français 15+ (environ 10 millions) envisagent de s’équiper certainement (4%) ou probablement (15%) d’un objet connecté dans les semaines qui viennent. 37% pour la pratique sportive  Le sport, vecteur de la croissance de ce marché. 34% pour le contrôle de la santé 24% pour la domotique
  19. 19. #2 Le boom de l’e-sport: de nouveaux enjeux pour les sponsors et les médias 60% 15-34 ans 85% 15% Profil sociodémographique de l’audience 71,5 millions de téléspectateurs dans le monde en 2013 31,4 millions proviennent des USA Plus de 25 millions USD de prize money en 2013 (Source: SuperData Research)
  20. 20. #2 Le boom de l’e-sport: de nouveaux enjeux pour les sponsors et les médias 10% des Français 15+ (environ 5,2 millions) ont déjà entendu parler de l’e-sport ou sport électronique  Un secteur encore en devenir, avec un suivi des compétitions non négligeable, notamment auprès des jeunes. 2,6% ont déjà suivi des compétitions (environ 1,4 million) 2,6% n’en ont pas suivi mais ont l’intention d’en suivre 4,4% ne sont pas intéressés
  21. 21. #3 Le développement des sites de partage de vidéos: des enjeux financiers importants pour les détenteurs de droits Inquiétude des détenteurs de droits à l’égard de l’explosion des VINES Avertissement sur l’interdiction de poster des Vines et de les partager. Poursuites contre Twitter (environ 50 vidéos postées par journée de championnat) Vines durant la Coupe du Monde. EXPLOSION des sites de partage de vidéos…
  22. 22. #4 La montée en puissance du crowdfunding: de nouvelles perspectives pour les projets sportifs 27% des Français 15+ (environ 14 millions) ont déjà entendu parler du crowdfunding ou financement participatif  Mymajorcompany apparaît comme le site de crowdfunding de référence.
  23. 23. #5 Le sport féminin: un écart important entre l’intérêt déclaré des Français et l’offre media 44% des Français 15+ (environ 23 millions) déclarent suivre avec beaucoup ou assez d’intérêt le sport FEMININ de haut niveau VS. 55% pour le sport masculin de haut niveau  Un potentiel pour une offre media sur une cible plutôt âgée. • 68% auprès des hommes vs 43% auprès des femmes (+25) • 61% auprès des 35-49 ans • 55% auprès des hommes vs 33% auprès des femmes (+22) • 52% auprès des 65 ans et plus
  24. 24. #5 Le sport féminin: un écart important entre l’intérêt déclaré des Français et l’offre media  Une offre media qui devrait privilégier le patinage et la natation.
  25. 25. L’évolution du sport perçue par les Français  Les tendances sport santé, sport nature et pratique en groupe se distinguent.
  26. 26. 4 26 12 chiffres-clés
  27. 27. #1 Le suivi du sport en général Le sport en général est suivi par près d’un Français sur deux 60% des hommes vs 31% auprès des femmes 45% des Français déclarent suivre le sport en général avec beaucoup ou assez d’intérêt Soit plus de 23 millions de personnes 53%des PCS+ vs 42% auprès des PCS- 54%des 35-44 ans
  28. 28. # 2 Le suivi du football Une stabilisation du niveau d’intérêt depuis l’été dernier 40% Août 2014 44% des Français déclarent suivre le football avec beaucoup ou assez d’intérêt, ce qui constitue le 1er sport le plus suivi Soit près de 23 millions de personnes 44% Janvier 2014
  29. 29. # 3 Le suivi du handball Un niveau proche de celui observé pour la F1 40% Pour le basket-ball 28% des Français déclarent suivre le handball avec beaucoup ou assez d’intérêt, ce qui constitue le 7ème sport le plus suivi, au même niveau que la F1 Soit près de 15 millions de personnes 25% Pour le rugby
  30. 30. #4 La pratique du running 1,1% Tous les jours (environ 570.000) 2-3 fois/semaine (environ 2,9 millions) 1 fois/semaine (environ 2,5 millions) Moins souvent (environ 2,4 millions) 16%des Français déclarent pratiquer au moins occasionnellement le running Soit environ 8,3 millions de personnes 5,6% 4,8% 4,6% Environ 6 millions au moins 1 fois/semaine
  31. 31. #5 Les paris sportifs en ligne Une activité qui touche une population importante, notamment les hommes d’âge moyen 14% des Français déclarent faire des paris en ligne au moins occasionnellement Soit environ 7,3 millions de personnes 20%des hommes, 19% des 35-49 ans 25%des amateurs de foot, 24% auprès des amateurs de cyclisme
  32. 32. #6 Palmarès des sportifs français préférés Sébastien Loeb demeure le sportif préféré des Français Sportifs préférés des Français (choix de 5 sur liste de 50) Sébastien LOEBTeddy RINER Tony PARKER 1 2 3
  33. 33. #6 Palmarès des sportifs français préférés On note l’arrivée dans le Top 10 de Florent Manaudou
  34. 34. #7 Sportives françaises préférées Un effet longévité pour Longo et médiatique (Danse avec les Stars) pour Péchalat Sportives préférées (choix de 3 sur liste de 30) 1 Muriel HURTIS Nathalie PÉCHALAT Jeannie LONGO 2 3
  35. 35. #7 Palmarès des sportives françaises préférées Derrière le trio de tête, les joueuses de tennis se distinguent
  36. 36. #8 Palmarès des sportifs étrangers préférés Les grands joueurs de tennis meilleurs ambassadeurs de marques internationales? FEDERER TennisNADAL Tennis WILKINSON Rugby 1 2 3 Sportifs étrangers préférés (choix de 3 sur liste de 30)
  37. 37. #8 Palmarès des sportifs étrangers préférés Derrière les grands joueurs de tennis, les pilotes de F1 se distinguent
  38. 38. #9 Clubs de football français préférés Une grande stabilité de l’attractivité marketing des clubs
  39. 39. #10 Clubs de rugby français préférés Comme pour le foot, une grande stabilité de l’attractivité des clubs, hormis l’arrivée du LOU Rugby dans le Top 5
  40. 40. #11 Intention de suivre la Coupe du Monde de rugby Une attractivité de l’événement déjà élevée 40% des Français déclarent avoir l’intention de suivre la Coupe du Monde de rugby avec beaucoup ou assez d’intérêt Soit près de 21 millions de personnes
  41. 41. #12 Intention de suivre l’Eurobasket 2015 Une attractivité de l’événement plutôt élevée 27% des Français déclarent avoir l’intention de suivre l’Eurobasket 2015 en France avec beaucoup ou assez d’intérêt Soit environ 14 millions de personnes
  42. 42. #13 Notoriété de la Ryder Cup 2018 en France Une notoriété de l’événement encore faible Pratiquants de golf: environ 2 millions. 26% des Français connaissent la Ryder Cup ne serait-ce que de nom Soit environ 13,5 millions de personnes 7% Seulement savent que l’édition 2018 aura lieu en France Soit environ 3,6 millions de personnes
  43. 43. #14 Appréciation et consommation des marques selon l’exposition aux sports
  44. 44. #14 Appréciation et consommation des marques selon l’exposition aux sports
  45. 45. 5 45 Quick Survey JO 2024
  46. 46. Exemple JO 2024 46 QuickSurveys : 1002 répondants en 3h le lundi 26/01/2015 RAPPEL 10/11/14 ST Favorables: 60% dont 27% très favorables et 33% plutôt favorables
  47. 47. JO 2024 : 47 Accès aux résultats Accès aux résultats
  48. 48. 48 Questions & Réponses
  49. 49. Merci 201, rue de Vaugirard - 75015 Paris - 01.53.58.36.36 uniteamsport.fr

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